Digital PR vs. link building manuale: adattamento al panorama della ricerca moderna

"I link sono la valuta del web."

Ci è stato detto per anni e, per essere onesti, era vero.

Ma non più.

In questo articolo ti spiego perché la link building manuale è oggi meno potente e pratica delle digital PR.

Relazioni: la nuova valuta del web

Negli ultimi anni, Google si è trasformato in un motore di ricerca semantico.

E mentre i backlink avranno sempre un ruolo, sappiamo che giocano un ruolo minore grazie alla pura potenza del grafico della conoscenza di Google e dell'apprendimento automatico.

Trovo che il modo migliore per pensarci sia vedere Google come un bambino affamato di conoscenza.

Nella sua infanzia, si nutriva di link. E più collegamenti ci sono, meglio è.

Oggi è più vecchio e curioso del mondo che lo circonda. E fa domande.

Quando incontra un sito web, cerca di scoprire cos'è il sito, chi c'è dietro e perché esiste. E per fare questo, esamina molti fattori di ranking.

I collegamenti sono uno, ma non in volume, ma nel contesto.

Non abbiamo evoluto il link building

Oggi, le persone fanno ancora gran parte del terribile link building come facevamo 10 anni fa.

• Molte agenzie creano ancora collegamenti tramite guest post.
• Le persone continuano a inviare spam con e-mail di sensibilizzazione di massa.
• E, tattiche come i commenti sul blog sono il go-to di alcune persone.

Il problema. Queste tattiche non funzionano bene.

I SEO hanno recentemente abbandonato i link a favore dei contenuti.

Sono sicuro che hai visto gli stessi case study che ho io.

Enormi e grassi grafici di traffico causati dalla creazione di centinaia o migliaia di pagine... senza link building.

Allora, cosa sta succedendo?

L'autorità dell'attualità prevale sui collegamenti errati

Quando vediamo siti Web con traffico colossale con poca autorità, classificano i loro siti utilizzando l'autorità topica.

O, insomma. Hanno venduto Google perché sono esperti in un'unica area. La prova di tale perizia si manifesta nella conoscenza.

Ma anche questo ha un costo. Il contenuto non è economico. Anche con l'intelligenza artificiale, devi comunque fare in modo che gli umani controllino e modifichino il contenuto.

E leggere mille pagine di contenuti richiede tempo.

A meno che tu non sia nel gioco dell'editoria o dell'affiliazione, questo traffico è essenzialmente inutile. È troppo in cima alla canalizzazione per essere di grande utilità per marchi o aziende.

Quindi, siamo di nuovo nel gioco dei collegamenti.

I collegamenti ora sono relazioni

Ricordi il concetto di Google come un bambino affamato di conoscenza?

Immagina un collegamento come un modo per trovare qualcosa. Il nostro Google non è più un bambino. Frequenta la scuola media e non vuole trovare cose; vuole che le venga detto cosa sono le cose e perché contano.

Questo è il modo in cui vedo la differenza tra il link building delle PR digitali e il link building manuale.

Quando creiamo collegamenti manualmente, stiamo cercando di ingannare il sistema. Anche ingannare Google.

Attraverso la creazione di link, induciamo Google a pensare che una pagina sia migliore di altre. Perché in fondo, tutti i link building tentano di manipolare le classifiche web.

A Google non piace essere ingannato. Vuole onestà e, in un motore di ricerca semantico, quell'onestà viene in aiuto.

Dobbiamo aiutare Google a capire meglio cos'è una persona, un'azienda o un brand.

La moderna creazione di link riguarda l'educazione di Google. Ogni collegamento dovrebbe essere una lezione che lo aiuti a formare una relazione mentale tra entità.

Questo è un cucchiaio. Un cucchiaio serve per mangiare. Sono le posate. Così è una forchetta ... hai capito.

I link naturali insegnano a Google

Quando ci colleghiamo in modo naturale, aiutiamo il nostro pubblico a comprendere meglio un argomento o a dare credito.

Stiamo ampliando gli argomenti. Questa è educazione per i motori di ricerca. Sta dicendo: "Ehi, Google. Questo è un buon sito. Guarda."

In questo senso, i legami naturali sono come voti di fiducia. Funzionano come hanno sempre fatto i link.

E si verificano naturalmente, nel contesto, ed è ovvio per tutti in SEO quando un collegamento avviene in modo naturale.

La creazione manuale di collegamenti dovrebbe replicare questo perché le aziende non possono aspettare per sempre di essere dotate di collegamenti.

E così, la costruzione e l'acquisto di link sono diventati un'industria globale multimiliardaria.

In linea con la nostra teoria dei figli di Google, la creazione di link o l'acquisto è come fornire a Google informazioni errate.

Ci deve essere un altro modo.

C'è.

Guadagno di link per le PR digitali: perché è importante

Ho già scritto di guadagno di link vs. link building prima. Ma voglio andare più in profondità e presentare un modo più sfumato di guardare a questo.

I backlink delle PR digitali vengono guadagnati attraverso dati, commenti di esperti e/o storie.

Sii quel giornalista che ha bisogno del supporto di esperti con una storia che sta scrivendo. Oppure sta accadendo qualcosa in tutto il mondo e abbiamo bisogno di esperti che ci consiglino.

E, quando si tratta di dati, raccogliamo informazioni sul mondo e raccontiamo agli altri una storia sul perché questi dati sono importanti.

I dati sono una registrazione di ciò che sta accadendo e le PR digitali portano quei dati nelle nostre vite, così possiamo capire meglio il mondo che ci circonda.

Nel mondo bambino affamato di Google, questi collegamenti hanno guadagnato aiuto per educare il nostro motore di ricerca. Provengono da siti di cui si fidano. Siti web che hanno autorità nei loro occhi.

E questi collegamenti ottengono traffico praticamente immediatamente, colpendo i feed di notizie e scoperte.

Google vede il tuo link ma, cosa più importante, considera la relazione tra la citazione, il commento o i dati e la tua attività.

Capisce che sei un esperto e i media lo stanno confermando.

I media stanno semplificando la vita del motore di ricerca. Lo stanno aiutando a dare un senso al mondo ea capire cosa sono i siti, cosa fanno e perché esistono.

Ma, ma, ma...

Le persone leggeranno questo e diranno: "Ma tu non lo sai".

E certo, è vero. Potrei dire sciocchezze.

Sto concettualizzando un argomento complicato basato sulla mia esperienza, conoscenza e su ciò che vedo funzionare là fuori.

E potrei sbagliarmi... completamente sbagliato.

Tuttavia, John Mueller di Google supporta anche le PR digitali.

Ma è meglio del link building manuale?

I collegamenti manuali funzionano ancora... ma è difficile

Ho creato collegamenti per molto tempo e ho fornito solo circa tre collegamenti a causa di un'e-mail di sensibilizzazione manuale.

Sono solo circa tre collegamenti, su migliaia di e-mail che ho ricevuto.

Abbiamo tutti ricevuto quelle risposte che dicono che hai ucciso il gatto di qualcuno e non hai cercato di ottenere un link. Il che mi lascia grattarmi la testa... perché lo facciamo ancora in questo modo?

Perché stiamo prendendo la strada più lunga per i collegamenti?

Questo è il motivo per cui l'acquisto di link è così allettante, così come i guest post.

È più facile, più veloce e più controllato.

Le PR digitali sono altrettanto dure. I link di solito non sono "dofollow". E spesso, tutto ciò che ottieni è una menzione dei media.

Ma ricorda, non siamo nel gioco dei link. Siamo in quello delle relazioni e Google ora può leggere e comprendere il contesto.

Nella nostra agenzia, vediamo che le menzioni del marchio da sole possono causare un aumento del ranking delle pagine di un sito web.

E il potere delle storie è che viaggiano. Questo è il motivo per cui, quando una buona storia arriva sulla stampa, viaggia di notiziario in notiziario. Si verificano esplosioni di link.

Alcuni siti Web non possono utilizzare le PR digitali a causa dei limiti di budget o della natura del sito.

Alcuni siti, i media non toccano nemmeno con un palo di 10 piedi.

E così, il link building avrà il suo posto.

Ma nei moderni motori di ricerca, l'impostazione predefinita per i SEO dovrebbe essere la digital PR.