Rinnegare o non rinnegare? E altre domande tossiche sui backlink

Sono passati 10 anni da quando Google ha introdotto per la prima volta il suo strumento di rinnegamento, offrendo ai proprietari dei siti un maggiore controllo sull'impatto dei link tossici che puntano ai loro siti web.

Ma da quel momento, Google ha scoraggiato gli utenti dall'utilizzare il disconoscimento troppo spesso, migliorando anche l'identificazione di collegamenti di bassa qualità. Quindi gli strateghi dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) dovrebbero ancora sfruttare questo strumento per migliorare la qualità dei loro segnali off-site e del profilo di backlink?

Ecco una ripartizione di cosa sia lo strumento di rinnegamento, quando usarlo e altre importanti informazioni che i proprietari di siti dovrebbero prendere in considerazione quando affrontano i backlink tossici.

Cosa sono i backlink tossici?

Dall'inizio della SEO, il fattore di ranking n. 1 di Google è rimasto lo stesso: i backlink . Se un sito web vuole posizionarsi bene nei motori di ricerca, deve avere molti backlink da altri siti web affidabili.

Ma non tutti i collegamenti sono creati allo stesso modo. I collegamenti da siti Web di bassa qualità e contenenti spam sono considerati tossici perché danneggiano l'autorità generale del tuo sito piuttosto che elevarla. È improbabile che i siti Web con molti backlink tossici si posizionino bene nei risultati di ricerca a meno che non adottino le misure necessarie per ridurre l'impatto negativo di tali backlink.

Backlink e Google: una breve storia

La storia dei backlink, di Google e del settore SEO è complessa. Comprendere questa cronologia e il modo in cui la gestione dei backlink da parte di Google è cambiata (e continua a cambiare) può aiutarti a prendere decisioni più intelligenti su se o quando utilizzare il disconoscimento.

Per capire meglio come l'industria SEO è arrivata dove siamo oggi, ecco alcuni momenti chiave nella storia dei backlink e di Google da tenere a mente.

• Brevetto PageRank (1998): l'algoritmo PageRank di Google utilizza i backlink per comprendere l'importanza delle pagine web. Più link puntano verso una pagina, più è probabile che Google promuova quella pagina nei risultati di ricerca.
• Black-Hat SEO Strategies (2000-2011): Sebbene i backlink siano un buon modo per comprendere l'autorità dei contenuti web, Google ha imparato rapidamente che erano anche maturi per la manipolazione. Agli albori di Google, i SEO black-hat hanno trovato modi discutibili per ottenere backlink al fine di elevare le loro pagine web nella ricerca.
• Penguin Algorithm (2012): Google ha introdotto il Penguin Algorithm per valutare meglio la qualità dei backlink e per penalizzare quei siti che sembravano impegnarsi in strategie SEO black-hat.
• Disavow Tool (2012): i proprietari dei siti hanno risposto a Penguin con una certa esitazione, sottolineando che non avevano alcun controllo sull'eventuale collegamento di siti Web di bassa qualità ai loro. Così Google ha introdotto lo strumento di rinnegamento, offrendo ai proprietari dei siti un modo per minimizzare l'impatto dei link di bassa qualità che puntano alle loro pagine web.
• Link Spam Update (2021): Google ha completato il suo aggiornamento Link Spam, migliorando la capacità dei propri crawler di identificare e annullare lo spam dei link. Quando i crawler di Google identificano link di bassa qualità, ora sanno di ignorarli nei loro algoritmi di ranking.

In sostanza, una volta Google aveva molte più difficoltà a identificare i backlink di bassa qualità, ma ora è molto più avanzato nell'individuarli. Sono anche molto più bravi a riconoscere altri segnali importanti sulle pagine web, come la qualità dei contenuti e l'esperienza della pagina .

Quindi cosa significa questo per i SEO oggi? Ebbene, l'impatto dei link di bassa qualità non è così dannoso come in passato, il che significa che le occasioni per utilizzare lo strumento Disavow stanno diventando sempre più scarse.

Tuttavia, i proprietari dei siti dovrebbero mirare a guadagnare più collegamenti di alta qualità ai loro siti Web e prestare attenzione alla salute generale dei loro profili di backlink.

Come faccio a sapere quando i backlink sono tossici?

Utilizzando gli strumenti di analisi dei backlink, i proprietari dei siti possono avere un'idea migliore della presenza o meno di collegamenti che popolano il loro profilo di backlink.

La maggior parte di questi strumenti software ha i propri calcoli unici per determinare la tossicità dei collegamenti, ma sono spesso misurati attraverso metriche come autorità di dominio (DA) del sito di collegamento, testo di ancoraggio e posizione del collegamento sul sito.

Quando dovrei utilizzare lo strumento Rinnega?

Sebbene sia stato creato per i proprietari di siti, Google in realtà scoraggia i siti più piccoli dall'utilizzare liberamente lo strumento Disavow. Questo perché Google ora sconta i link di bassa qualità quando li identifica, quindi anche se hai backlink tossici, Google, in teoria, non li conta per il tuo potenziale di posizionamento.

Ma nonostante ciò, molti proprietari di siti hanno riscontrato una diminuzione del posizionamento delle parole chiave e delle prestazioni SEO a seguito di attività di collegamento sospette, spingendoli ad agire. Qualsiasi stratega SEO degno della sua paga non se ne starà seduto senza fare nulla mentre i link negativi trascinano verso il basso le classifiche delle parole chiave.

Quindi, in generale, ecco alcune occasioni in cui il disconoscimento può essere la scelta giusta per ridurre l'impatto dei backlink tossici:

• Schemi noti per la creazione di collegamenti: a volte i proprietari di siti acquistano collegamenti di bassa qualità senza rendersi conto che stanno acquistando un prodotto difettoso. Se conosci il tuo sito Web una volta acquistato backlink da una link farm o da un fornitore di link di bassa qualità, allora il rinnegamento di quei link è probabilmente un passaggio essenziale per migliorare le prestazioni SEO.
• Attacchi SEO negativi: anche se è spiacevole pensarci, è possibile che un afflusso di link tossici senza una chiara spiegazione possa segnalare un possibile attacco SEO negativo. Se il tuo sito web riceve un volume elevato di backlink tossici con anchor text irrilevante, potresti avere un concorrente che cerca di influenzare negativamente i tuoi segnali off-site.
• Avviso sul collegamento di Google: se ricevi una notifica nel tuo account Google Search Console su un potenziale problema di collegamento, ti consigliamo di adottare le misure necessarie per risolvere il problema tramite lo strumento di rifiuto.
• Aggiornamento dell'algoritmo incentrato sui link: se riscontri un improvviso calo del ranking delle parole chiave o del traffico organico subito dopo un aggiornamento dell'algoritmo incentrato sullo spam dei link, molto probabilmente Google sta ancora contando i link negativi contro di te. Se i tuoi cali di classifica sono abbastanza significativi, un file di rinnegamento potrebbe aiutare a riparare il danno.

Come inviare un file di rifiuto

Google fornisce istruzioni molto chiare ai webmaster su come creare e inviare un file da rinnegare . Ma se non sei sicuro se rifiutare o meno i link, assicurati di discuterne con un professionista SEO.

La realtà è che, se non sei abituato a valutare i backlink, puoi effettivamente finire per danneggiare le tue classifiche se usi il disconoscimento in modo errato. Poiché i backlink sono così importanti per il posizionamento, non vuoi finire per rinnegare i link che stanno effettivamente aiutando ad elevare l'autorità del tuo sito e stanno migliorando il tuo potenziale di posizionamento in questo momento.

Passaggio 1: condurre una verifica del backlink

Prima di iniziare a rinnegare i link, assicurati di condurre un controllo approfondito del tuo profilo di backlink. Questo può essere fatto utilizzando una varietà di strumenti di analisi dei backlink , molti dei quali funzionano allo stesso modo. Semplicemente, scarica un elenco dei tuoi backlink e contrassegna quelli che sembrano di bassa qualità o spam.

Alcuni segni di siti Web tossici includono quanto segue:

• Nessuna chiara paternità esperta o provenienza
• Link esterni che non rimandano a risorse pertinenti
• Mancanza di approfondimento dell'argomento o competenza del settore
• Collegamenti che provengono da sezioni comuni di post di blog
• Collegamenti con testo di ancoraggio irrilevante
• Siti che non dispongono di metriche SEO forti come il traffico organico o le parole chiave
• "link vicinati" discutibili (tenere compagnia con altri siti Web di spam nei loro profili di collegamento)

Dopo aver identificato quali collegamenti sono i più dannosi e quindi degni di essere rinnegati, puoi creare il tuo file di rinnegamento da inviare a Google.

Passaggio 2: crea un file da rinnegare

L'idea generale di un file da rinnegare è questa: un elenco di siti Web da cui desideri che Google scarti i backlink.

Il file di rinnegamento in realtà non rimuove quei link tossici che puntano al tuo sito web; dice solo a Google di non prenderli in considerazione quando valuta la tua link equity.

Esistono diversi software che possono aiutarti a generare facilmente un testo da rinnegare. Ma il più comune è utilizzare uno strumento SEO come SearchAtlas o Majestic .

Se non desideri utilizzare uno strumento, apri semplicemente un file .txt e specifica un dominio o un URL da rinnegare per riga.

Passaggio 3: invia il file Rinnegato in Google Search Console

Una volta ottenuto il file .txt, puoi caricarlo tramite il tuo account Google Search Console nella pagina dei link dello strumento di rinnegamento . Vedrai un grande avviso da parte di Google che ti chiede di considerare se il disconoscimento è davvero necessario.

Per procedere con il disconoscimento,

1. Seleziona la proprietà in cui desideri rifiutare i link
   
2. Carica il tuo file .txt
   
3. Se necessario, rispondi a eventuali errori nel tuo file identificati da Google

Probabilmente ci vorranno alcune settimane prima che Google inizi a scontare l'impatto di quei link. Se in un secondo momento hai altri domini che desideri rinnegare, dovrai caricare un nuovo file.

Considerazioni finali sul disconoscimento

Sebbene Google stia migliorando la gestione dei backlink contenenti spam, l'industria SEO non può ancora smettere di preoccuparsi dei link tossici. Il disconoscimento a volte può essere necessario in determinate circostanze, ma assicurati di considerare attentamente tutte le tue opzioni e di utilizzare lo strumento solo quando è assolutamente necessario.

Per fortuna, Google riconosce l'impatto che i link tossici possono avere sul posizionamento e riconosce che molto spesso i proprietari di siti non vogliono che i link contenenti spam vengano inseriti nei loro profili di backlink. Il recente aggiornamento Link Spam di Google sta già aiutando i crawler a ignorare quei link senza la necessità di un rinnegamento.

Ma fino a quando Google non perfezionerà questa parte del loro algoritmo di ranking, è bene che i SEO tengano lo strumento di rinnegamento nella loro tasca posteriore.