13 tendenze della pubblicità display che non puoi ignorare nel 2024

Pubblicato: 2023-08-04

Perché dovresti tenere d’occhio le tendenze della pubblicità display? Bene, con molti tipi di annunci digitali, può essere difficile sapere dove investire i tuoi soldi pubblicitari.

Ma gli inserzionisti non dovrebbero dimenticare il potere della pubblicità display.

Anche se possiamo aspettarci di vedere le tendenze degli anni passati continuare nel 2024, il nuovo anno porterà anche ulteriori innovazioni tecnologiche, cambiamenti del mercato e preoccupazioni sulla privacy.

In questo post daremo uno sguardo alle 13 principali tendenze della pubblicità display che attirano l'attenzione e che potresti voler includere nella tua strategia di marketing.

KimCooper

Direttore del marketing, Amazon Alexa

Single Grain ci consente di aumentare il nostro impatto senza aumentare il nostro personale

Lavora con noi

13 Tendenze della pubblicità display da tenere d'occhio

Gli annunci display rappresentano il 12% del traffico del sito web, rendendolo una strategia pubblicitaria fondamentale per qualsiasi operatore di marketing. Ecco le tendenze da tenere d’occhio quest’anno.

1) Aumento della spesa

Nel 2022, la spesa per la pubblicità display ha raggiunto i 63,5 miliardi di dollari:

Si prevede che quest’anno la spesa per la pubblicità display supererà la pubblicità associata alla ricerca. Pertanto, anche gli inserzionisti dovrebbero aspettarsi di aumentare la spesa per gli annunci display nel 2024.

Cosa sta causando questa tendenza? Alcune cose, come:

La pubblicità video è ancora dominante, anche se i formati più recenti stanno diventando più popolari.
La pubblicità video sui social media è particolarmente importante poiché si prevede che la spesa raggiungerà i 79,28 miliardi di dollari nel 2024.
La pubblicità programmatica è disponibile su più canali display e può aiutare il tuo brand a rispettare il budget.

Inoltre, altre forme di social media, pubblicità in-app e influencer rappresentano la maggior parte della spesa per la pubblicità display.

2) Creatività dinamiche

Anche se sempre più professionisti del marketing investono nella pubblicità display, questo formato pubblicitario presenta degli svantaggi. Ad esempio, alcuni annunci display peggiorano l’esperienza dell’utente e provocano la “cecità dei banner”. Questo è il motivo per cui sempre più inserzionisti stanno facendo un passo avanti nella creazione di annunci investendo in creatività dinamiche.

Con le creatività dinamiche, gli inserzionisti utilizzano i dati dei consumatori per implementare elementi creativi che attirino meglio il pubblico. Le creatività possono variare in base all'annuncio, ma in genere includono una combinazione di testo, immagini e prodotti presentati.

Ci sono molti motivi per investire in creatività dinamiche. Gli annunci display creativi si integrano meglio in varie piattaforme di social media, in particolare Facebook, Instagram e Snapchat. Questi canali di social media offrono opportunità illimitate per creare annunci accattivanti per aumentare le conversioni.

Guitar Center ha fatto bene questo pubblicizzando i Crossroads Guitar Festivals di Eric Clapton ai propri studenti. I colori vivaci dell'annuncio e il carattere grande risaltano, invogliando i nuovi musicisti a iscriversi alle lezioni:

3) Pubblicità programmatica multicanale

Sebbene la spesa pubblicitaria digitale sia in aumento, gli inserzionisti devono comunque essere intelligenti riguardo ai propri investimenti. È qui che entra in gioco la pubblicità programmatica:

Con gli annunci programmatici, gli esperti di marketing possono automatizzare il processo di acquisto dello spazio pubblicitario. In questo modo, puoi utilizzare la spesa pubblicitaria programmatica per rimanere nel budget e allo stesso tempo realizzare il tuo ROI.

La creazione di un budget per gli annunci display è essenziale per tutte le aziende, in particolare per le PMI. La piccola impresa media spende il 35%-40% del suo intero budget in varie attività di marketing e la pubblicità programmatica garantirà che le PMI non spendano troppo per le loro campagne pubblicitarie.

Poiché il 91,1% della spesa pubblicitaria è destinata agli annunci programmatici, ciò dimostra che la pubblicità programmatica trarrà il massimo dai tuoi investimenti, migliorando il tuo ROAS.

Quali sono le ultime tendenze del programmatic advertising?

Poiché esistono così tanti canali pubblicitari, le aziende devono utilizzare un approccio multicanale alla pubblicità programmatica. Questi canali includono social media, e-mail, Google e annunci in-app. Se non presti molta attenzione alle tue spese, può essere facile superare il budget.

Vari strumenti, come MediaMath, possono ottimizzare la tua campagna per numerosi canali e tipi di annunci display.

4) Annunci in-app

Le app stanno sostituendo i siti web mobili e si prevede che la tendenza continui:

Il 21% dei Millennial apre un'app più di 50 volte al giorno

Per questo motivo, la spesa pubblicitaria per le app ha raggiunto i 336 miliardi di dollari nel 2022 e si prevede che cresca del 14% su base annua. Gli inserzionisti farebbero bene a trasferire i loro investimenti display dai siti web mobili alle campagne pubblicitarie per app.

In quali app dovrebbero investire gli inserzionisti?

La pubblicità mobile sui social media è l'esempio ovvio: il 99% degli utenti dei social media accede alle app, quindi raggiungerai il maggior numero di clienti ottimizzando i tuoi annunci display per l'app mobile.

Dovresti dedicare i tuoi soldi per gli annunci display a qualcosa di più delle app di social media: il 59% dei Gen Z utilizza il proprio telefono cellulare per accedere all'intrattenimento, con YouTube (e non TikTok!) che è l'app più popolare tra questa fascia d'età. Dopo l'intrattenimento, la generazione Z utilizza le app per giocare e persino per fare i compiti.

Esistono più formati di annunci display che puoi utilizzare su tutte queste app. Se investi in annunci YouTube, puoi scegliere la pubblicità con immagini display. Prendi questa app HelloFresh come esempio. Questo annuncio viene visualizzato mentre gli utenti scorrono il feed suggerito, così puoi raggiungere gli utenti di YouTube senza caricare annunci video.

Detto questo, la pubblicità video display è ancora una tendenza massiccia, come vedremo in seguito.

5) Più formati video

I video online sono ancora popolari nel 2023, un dato che non dovrebbe cambiare nel 2024. Si prevede che il numero di spettatori di video online raggiungerà i 3,5 miliardi.

Ma gli inserzionisti investono negli annunci video da anni. Cosa sta cambiando? Nel 2024 e oltre, gli inserzionisti dovrebbero prestare attenzione allo stile dei video che creano:

Il 68% dei professionisti del marketing crea video live-action
Il 57% crea video registrati sullo schermo
Il 55% crea video animati

Perché i video live-action sono i più popolari?

Questi annunci catturano persone, eventi e impostazioni reali, il che rende l'annuncio video più riconoscibile. Poiché l'86% dei consumatori preferisce un'immagine di marca autentica, i video live-action creeranno più fiducia tra te e il tuo pubblico.

A seconda del marchio, anche gli annunci video registrati sullo schermo sono efficaci. Questi sono tipi di annunci migliori per gli annunci esplicativi e di testimonianza poiché dicono più che mostrare. Sarai comunque in grado di trasmettere il messaggio del tuo marchio senza l'elevato budget per la produzione video.

Crea annunci video animati se disponi di un budget per annunci video maggiore. Questi video sono divertenti e allo stesso tempo informativi, poiché attraggono e trattengono più spettatori.

Con numerosi canali di social media, hai più opzioni che mai per pubblicare i tuoi annunci video. Tuttavia, gli inserzionisti dovrebbero creare questi formati di annunci video:

Premiato
Outstream
TVC
Pre-roll del paraurti
Facebook e Instagram

Perché questi formati di annunci generano il maggior numero di conversioni? Possiamo collegare i social media e gli annunci con premio alla tendenza della pubblicità sulle app. Poiché più utenti utilizzano app di social media, attirerai più utenti. Meta, in particolare, offre numerose tipologie di video e una potente piattaforma pubblicitaria adatta a qualsiasi campagna:

Con una grande fetta di Gen Z che gioca sul proprio telefono, può guardare e beneficiare di un annuncio di “ricompensa”, come una vita extra o più punti.

I video outstream stanno diventando un annuncio video display comune su blog e siti Web di notizie. Questi video compaiono all'interno del testo, catturando la loro attenzione durante la lettura di un articolo. Poiché gli utenti saltano gli annunci su YouTube, gli annunci bumper sono popolari tra gli inserzionisti. Si tratta di annunci brevi e non ignorabili, che aumentano la notorietà del marchio.

Infine, gli inserzionisti possono ampliare il proprio pubblico utilizzando gli annunci CTV. Poiché l'87% degli adulti americani possiede una TV connessa, gli annunci CTV sono un modo efficace per trasmettere i tuoi annunci mentre gli utenti utilizzano le loro piattaforme di streaming preferite.

6) Targeting contestuale

Uno dei problemi che gli inserzionisti devono affrontare con la pubblicità display è il numero limitato di persone che fanno clic sugli annunci. Gli annunci display hanno un CTR medio dello 0,1%, quindi gli inserzionisti devono essere innovativi quando si rivolgono ai potenziali clienti.

Uno dei modi in cui gli inserzionisti possono farlo è utilizzare il targeting contestuale. Questo avviene quando le piattaforme pubblicitarie inseriscono gli annunci su siti web specifici correlati al pubblico dell'inserzionista, come questo esempio di annuncio contestuale sul sito web del Wall Street Journal:

Ciò garantisce che l'annuncio rimanga pertinente e coinvolga gli utenti.

Sempre più inserzionisti stanno generando risultati dal targeting contestuale e questa strategia varrà 562,1 miliardi di dollari entro il 2030. Inoltre, è facile creare una strategia di targeting contestuale. Piattaforme pubblicitarie popolari come Google Ads possono ottimizzare la tua campagna per la pubblicità contestuale.

Quali sono alcuni esempi di annunci display contestuali ben realizzati?
Guarda come esempio questo banner pubblicitario del marchio Good & Gather di Target. Questo banner è apparso su una ricetta di taco a due piani sul sito web All Recipes, ispirando gli utenti a visitare Target per acquistare gli ingredienti:
7) Maggiore privacy
La privacy continua a essere una delle maggiori preoccupazioni della pubblicità: il 99% dei consumatori concorda sul fatto che la privacy è essenziale durante la navigazione online.
In risposta, i paesi di tutto il mondo hanno creato leggi sulla privacy, come il GDPR europeo.
In che modo ciò influisce sul settore del marketing? Gli inserzionisti e gli operatori di marketing non possono raccogliere dati sui consumatori utilizzando metodi tradizionali come i cookie di terze parti. Di conseguenza, perdono gran parte dei dati sui consumatori e sul pubblico.
Gli inserzionisti stanno aumentando i loro budget per far fronte ai cambiamenti sulla privacy dei dati, soprattutto nelle campagne pubblicitarie mobili. Molti invece raccolgono dati di prima parte (di cui parleremo in seguito). Sempre più strumenti di monitoraggio delle conversioni e delle attribuzioni stanno diventando sempre più conformi alle leggi sulla privacy, consentendo di generare report su varie metriche rispettando i dati degli utenti.
La privacy è importante anche per le aziende, in particolare quando si tratta di frodi pubblicitarie, ovvero quando i criminali informatici si fingono aziende e ottengono entrate da falsi clic sugli annunci. Questo tipo di frode pubblicitaria costa alle aziende 120 miliardi di dollari all’anno. Fortunatamente, Google sta aggiornando la sua piattaforma per aiutare a prevenire questo problema.
Lavora con noi
8) Dati di prima parte
Uno dei modi in cui gli inserzionisti stanno aggirando le leggi sulla privacy dei dati è utilizzando dati di prima parte, ovvero informazioni raccolte direttamente dai propri clienti attraverso interazioni come visite al sito Web, acquisti, utilizzo di app e altre attività volontarie.
Questi dati sono generalmente accettati dalle leggi sulla privacy perché vengono raccolti con la consapevolezza dell'utente e spesso con il suo consenso esplicito. È arrivata in risposta alle leggi sulla privacy come il GDPR e il CCPA della California, che influiscono sul modo in cui le aziende possono utilizzare e raccogliere dati dai cookie di terze parti.
Il 75% dei professionisti del marketing si affida ancora a cookie di terze parti, quindi i brand devono iniziare a raccogliere dati di prima parte per supportare le proprie campagne.
In quali modi i consumatori possono raccogliere dati proprietari? Oltre ad aggiungere un Pixel al tuo sito web o ai social media, le aziende raccolgono dati proprietari tramite:
Sondaggi
Interazioni del servizio clienti
Chat in linea
Recensioni e feedback
Mezzi sociali
Detto questo, creare fiducia è essenziale quando si raccolgono dati proprietari. Spiega sempre come la tua azienda intende raccogliere i dati dei clienti e come utilizzerai tali informazioni.
9) AR e realtà virtuale
La realtà aumentata (AR) e la realtà virtuale (VR) continuano ad essere due delle maggiori tendenze nella pubblicità. Entro il 2024, il mercato AR e VR varrà 296,9 miliardi di dollari:
L'utilizzo di queste tecnologie nella tua strategia pubblicitaria creerà un'esperienza coinvolgente che coinvolgerà i tuoi consumatori.
Con gli annunci display, le tue opzioni AR e VR sono illimitate. I tuoi consumatori non hanno bisogno di tecnologia aggiuntiva, come un visore VR, per visualizzare i tuoi annunci.
Prendiamo come esempio gli annunci video 360. L'azienda fotografica Vuze utilizza film a 360 gradi per pubblicizzare i propri prodotti, come questo video di paracadutismo, per promuovere i propri prodotti:
Con gli annunci video VR, i tuoi consumatori possono visualizzare il tuo annuncio sui dispositivi mobili.
I marchi possono anche diventare creativi quando utilizzano l’AR nella pubblicità. Visa ha collaborato con vari centri commerciali in Polonia per creare animali AR. La tecnologia AR fa sembrare che giraffe, elefanti e panda siano nel centro commerciale, lasciando gli ospiti a bocca aperta. Gli utenti scattavano foto dell'animale e le pubblicavano sui social media, aiutando Visa a migliorare la sua prova sociale.
10) Pubblicità display per l'e-commerce
Si stima che nel 2022 le vendite dell’e-commerce abbiano superato i 5,7 trilioni di dollari. Poiché l'e-commerce è così diffuso, i negozi online hanno molte opzioni quando utilizzano la pubblicità display in base al mercato.
Amazon è un gigante globale dell'e-commerce e il sito Web genera 1,1 miliardi di visite. Se elenchi i tuoi prodotti qui, sarai felice di sapere che il CTR degli annunci Amazon è dello 0,36%.
Gli annunci display sponsorizzati sono tra le opzioni pubblicitarie più efficaci di Amazon. I marchi che utilizzano annunci display sponsorizzati vedono un aumento delle vendite del +15% su base annua.
Oltre ad Amazon, anche i negozi di e-commerce dovrebbero sfruttare Google Shopping. Mentre Google Shopping eseguirà la scansione delle inserzioni organiche e inserirà i migliori risultati nelle SERP, c'è una sezione degli annunci nella parte superiore dei risultati. Gli annunci di Google Shopping possono generare un CTR medio di 0,86.
Etsy ed eBay hanno un modello simile, in cui puoi sponsorizzare i tuoi prodotti come annunci display nei risultati di ricerca:
Ci sono oltre 7 milioni di venditori Etsy, quindi investire in annunci display sponsorizzati è un modo semplice per aumentare la notorietà del marchio e le vendite.
Oltre 133 milioni di persone utilizzano eBay, quindi sponsorizzare le tue inserzioni è un modo efficace per raggiungere la vetta delle SERP.
In che modo questi mercati forniranno questi annunci? Sebbene siano tutti diversi, la maggior parte mostrerà le tue inserzioni in base a parole chiave, geolocalizzazione, dati demografici, interessi e retargeting.
11) Annunci interattivi
Gli annunci interattivi continueranno a regnare nel 2024, in particolare gli annunci display interattivi: l'81% dei professionisti del marketing ritiene che gli annunci interattivi attirino l'attenzione degli utenti, il che è la soluzione perfetta alla cecità dei banner.
Gli inserzionisti non hanno limiti creativi quando si tratta di annunci interattivi. Sebbene sondaggi, quiz, giochi e animazioni siano esempi comuni di annunci interattivi, puoi rendere un annuncio interattivo utilizzando il testo pubblicitario e le immagini giuste.
Dai un'occhiata a questo annuncio di Crocs. L'annuncio mostra semplicemente una casella di testo sopra varie Crocs e accessori rosa. Il testo chiede agli utenti di compilare lo spazio vuoto spiegando perché amano i sandali Crocs. Questo annuncio aumenta il coinvolgimento invitando i follower a commentare con le loro risposte o a condividere l'annuncio.
12) Tecnologia 5G
Nel 2019, gli operatori globali hanno lanciato la tecnologia 5G. Oggi il 5G sta diventando la nuova norma sui dispositivi mobili. Con un numero sempre maggiore di utenti che seguono questa tendenza e le reti che si espandono verso questa tecnologia, si stima che ci saranno 290,5 milioni di dispositivi abilitati al 5G.
Il 5G si traduce in velocità Internet più elevate, che migliorano l’esperienza dell’utente in molti modi. Gli inserzionisti possono trarre vantaggio dal 5G perché, grazie alle alte velocità e alla bassa latenza, gli annunci display saranno più sofisticati e meno invadenti.
In che modo gli inserzionisti possono trarre vantaggio dagli annunci display 5G?
Grazie ai tempi di caricamento più rapidi, c'è più spazio per la creatività. Lo streaming live, i giochi, la realtà aumentata/VR e persino la pubblicità di cortometraggi diventeranno più popolari.
Alcuni dati demografici utilizzano il 5G più di altri e gli inserzionisti dovrebbero attrarre maggiormente questi consumatori. Tra questi figurano le famiglie, i giovani e le persone con redditi più alti.
13) Intelligenza artificiale e apprendimento automatico
Ultimo ma non meno importante, è essenziale coprire l’influenza che l’intelligenza artificiale e l’apprendimento automatico avranno sulla pubblicità. Già il 61,4% dei professionisti del marketing utilizza l’intelligenza artificiale in varie attività di marketing.
Mentre leader del marketing come Neil Patel prevedono che l’intelligenza artificiale non sostituirà gli esseri umani, gli inserzionisti continuano a utilizzare l’intelligenza artificiale e l’apprendimento automatico per varie funzioni.
Uno dei modi più efficaci per utilizzare l'intelligenza artificiale è raccogliere e fornire dati: 4 professionisti del marketing su 10 utilizzano l'intelligenza artificiale per prendere decisioni poiché l'intelligenza artificiale può fornire dati come budget, prestazioni e tendenze passate.
Gli inserzionisti utilizzano l'intelligenza artificiale anche per queste altre tecniche:
Crea creatività pubblicitarie
Identificare e segmentare il pubblico
Migliora il rendimento degli annunci
Sebbene la creazione di annunci sia uno dei modi principali in cui gli esperti di marketing utilizzano l'intelligenza artificiale, ci sono alcuni inconvenienti. Puoi creare annunci unici e brandizzati con le parole chiave giuste, ma ci sono potenziali problemi di copyright da tenere presente. L'utilizzo di ChatGPT per il testo pubblicitario può risultare in un testo non creativo e impreciso.
Utilizza queste tendenze della pubblicità display nella tua campagna
Il 2024 si avvicina e i tuoi concorrenti stanno già pianificando la campagna pubblicitaria display del prossimo anno. Dovrai seguire le ultime tendenze della pubblicità display per assicurarti di utilizzare i tuoi dollari pubblicitari per una strategia efficace.
L’intelligenza artificiale e l’apprendimento automatico, la creatività dinamica e il 5G sono alcune delle ultime tendenze. Torneranno in primo piano anche alcune tendenze degli anni passati, come gli annunci programmatici e in-app.
Utilizza queste tendenze nella tua prossima campagna di annunci display per ottenere un effetto leva per il futuro.
Se sei pronto a far salire di livello i tuoi contenuti con gli strumenti di intelligenza artificiale, gli esperti di intelligenza artificiale di Single Grain possono aiutarti!
Lavora con noi