L'esecuzione di annunci Google aiuta a migliorare le classifiche SEO nel 2021?

Sin dall'ascesa di Google a leader di mercato dei motori di ricerca, c'è stata una domanda nella mente di ogni marketer:

Google Ads influenza il posizionamento SEO?

Questa domanda ferocemente dibattuta è in circolazione da molto tempo con molti esperti di marketing che forniscono prove sul motivo per cui hanno ragione.

Ma chi ha ragione? Google Ads influenza le classifiche non PPC o è solo un altro mito SEO che non morirà?

Alla fine di questo articolo, avrai una chiara comprensione dei diversi argomenti e, in definitiva, chi ha ragione.

Ma prima di addentrarci nel capire se Google Ads aiuta o meno il ranking, facciamo una lezione di storia sugli annunci PPC e su come è nato questo dibattito.

La storia degli annunci di Google

Prima che Google Ads (precedentemente Google AdWords) venisse rilasciato nel 2000, Google era un motore di ricerca completamente organico. Guardando lo screenshot qui sotto, non c'è un solo annuncio da trovare!

Ciò ha permesso ai professionisti del marketing di competere su un piano di parità, poiché Google controllava principalmente i contenuti e i backlink on-page. Ma quando Google AdWords è stato rilasciato, tutto è cambiato.

I siti web che non sono riusciti a ottenere la prima pagina dei risultati in modo organico ora potrebbero semplicemente pagare. Ciò ha immediatamente fatto dubitare degli esperti di marketing dell'etica di Google. Cosa succede alle aziende e ai siti web che non pagano? Non sono trattati allo stesso modo delle altre aziende paganti?

E quel signore e signori, è così che è iniziata la voce. Sorprendentemente, a oltre 20 anni dal lancio di Google Ads, alcune persone pensano ancora che il pagamento per gli annunci influenzi le classifiche non PPC.

Odiamo dirglielo, ma si sbagliano, ecco perché.

Perché gli annunci di Google non influenzano le classifiche SEO

Quando si pensa al marketing digitale come a un'industria, è ancora agli inizi. È solo negli ultimi 10 anni che, grazie ai progressi della tecnologia e dei social media, il marketing digitale è davvero cresciuto.

Ciò significa che con qualsiasi settore in crescita, ci sono sempre molti principianti inesperti che entrano nel settore. E con tutta quell'inesperienza e mancanza di comprensione, alcuni concetti e dati possono essere facilmente fraintesi.

Perché Google dice così

Il primo e principale motivo per cui gli annunci di Google non influenzano il posizionamento SEO è che lo dice Google!

Secondo un articolo ufficiale del loro centro risorse di Google Ads, l'articolo afferma:

L'esecuzione di una campagna di annunci Google non aiuta il tuo posizionamento SEO, nonostante alcuni miti e affermazioni.

Oltre a questo, anche Danny Sullivan, membro del team di ricerca, ha confermato in un tweet che la ricerca di Google è completamente separata da Google Ads. Ciò significa che qualsiasi metrica o dato di Google Ads non ha alcun impatto sui risultati organici.

Anche se non puoi fidarti di tutto ciò che dice Google (o John Mueller), ci sono molti altri motivi per cui dovresti fidarti di Google su questo.

Leggi sulla concorrenza antitrust

Immagina per un secondo che se un dominio o un'azienda ha eseguito Google Ads, ha influenzato il loro posizionamento. Non solo renderebbe Google un po' inutile, ma immagina quanti problemi legali dovrebbero affrontare.

Non solo violerebbe le leggi antitrust statunitensi, ma violerebbe anche le leggi sulla concorrenza dell'UE che comporterebbe azioni legali da parte di alcuni dei più grandi paesi del mondo. Google metterebbe davvero a rischio il suo intero modello di business facendo qualcosa di così stupido?

E se invece elencassero solo annunci per parole chiave specifiche per le quali le aziende li hanno pagati? Oh aspetta, questo è quello che fanno!

I fraintendimenti più comuni

Quindi, come è iniziata questa voce in primo luogo? Perché alcune persone credono che l'esecuzione di Google Ads abbia un impatto sul posizionamento SEO?

A nostro avviso, è molto probabile che si tratti di incomprensioni e coincidenze.

Aggiornamenti Google

Il primo e più probabile motivo per cui alcune persone credono che Google Ads abbia un impatto sulle classifiche SEO è dovuto ai regolari aggiornamenti di Google.

Chiunque lavori nel marketing digitale sa che Google rilascia regolarmente aggiornamenti al proprio motore di ricerca di diversa entità. Secondo il dipendente di Google Gary Illyes, fanno una media di 3 aggiornamenti a Google ogni singolo giorno. A differenza dei principali aggiornamenti di base che si verificano alcune volte all'anno, il 99% di questi piccoli aggiornamenti non viene annunciato.

Quindi, se qualcuno ha smesso di pubblicare annunci Google per la propria attività e le sue classifiche sono diminuite, potrebbe essere solo una coincidenza con tutti gli aggiornamenti di Google in corso?

Dopotutto, la definizione di una coincidenza è:

il verificarsi di eventi che accadono contemporaneamente per caso ma sembrano avere qualche connessione

Senza sapere se si è verificato un aggiornamento di Google durante l'interruzione degli annunci, come si può essere certi che l'interruzione degli annunci abbia avuto un impatto sul ranking? Questo è un classico esempio di correlazione non implica causalità.

Analisi errata dell'analisi

Un altro motivo per cui qualcuno potrebbe pensare che Google Ads influenzi il proprio posizionamento è che stanno semplicemente leggendo in modo errato le proprie analisi.

Per i marketer inesperti, Google Analytics o qualsiasi piattaforma di analisi può essere difficile da decifrare le informazioni corrette. Questo può spesso portare a malintesi e giungere a conclusioni sbagliate.

Che si tratti di un problema tecnico, il che significa che l'analisi non è stata impostata correttamente o che gli utenti non sono stati attribuiti correttamente in base alla loro fonte, tutto ciò può creare confusione. Soprattutto quando su alcune piattaforme di monitoraggio il traffico proveniente da Google Ads e organico viene trattato allo stesso modo, a meno che non sia specificamente definito e filtrato.

Fattori indiretti

L'ultimo motivo per cui Google Ads può sembrare avere un impatto sul ranking SEO è dovuto a fattori di ranking indiretti.

Il traffico diretto o i visitatori diretti a un sito Web è stato citato da diversi studi come un importante fattore di ranking di Google.

Se un'azienda pubblica annunci, è probabile che aumenti la consapevolezza del proprio marchio prendendo di mira i nomi dei marchi della concorrenza e importanti parole chiave correlate. Eseguendo questi annunci continuamente per un paio di mesi, questo può aumentare significativamente il numero di visitatori diretti che visitano un sito web.

Forse un utente cerca su Google una parola chiave o un concorrente ma in realtà non fa clic su un annuncio; invece, visitano il sito Web direttamente in seguito quando ricordano. Se Google utilizza i visitatori diretti come fattore di ranking, questo potrebbe avere un qualche tipo di impatto sul ranking, anche se relativamente piccolo.

Se un'azienda smette di pubblicare annunci, nel tempo potrebbe vedere lentamente una diminuzione dei visitatori diretti che potrebbe influire negativamente sul suo posizionamento.

Altre metriche che l'esecuzione di Google Ads potrebbe influenzare sarebbero cose come la frequenza di rimbalzo complessiva del sito, il tempo sulle pagine, le pagine per sessione e altre metriche UX.

Se la pubblicazione di annunci migliora queste metriche complessive degli utenti del sito, c'è una piccola possibilità che tu possa notare dei movimenti. Tuttavia, è difficile da dimostrare considerando il primo punto di costanti aggiornamenti di Google. Come fai a sapere che il cambiamento nelle metriche degli utenti ha avuto un effetto sulle classifiche e non era solo un aggiornamento di Google?

Non lasciarti ingannare dal mito

Così il gioco è fatto. Google Ads influisce sul posizionamento SEO? La risposta è un inequivocabile NO.

Non solo è stato confermato più volte da Google, ma il numero di leggi che infrangerebbero se lo facessero farebbe fallire l'azienda quando venissero scoperti.

L'unico motivo per cui alcune persone credono ancora a questo mito della SEO è principalmente dovuto a un malinteso nei dati. Potrebbero eseguire test abilitando e disabilitando i loro annunci per vedere se le loro classifiche cambiano, ma senza sapere quali aggiornamenti sta pubblicando Google, è impossibile determinarne la causa.