Il guest blogging funziona ancora per la SEO? Pro, contro e migliori pratiche

Le tecniche di ottimizzazione dei motori di ricerca continuano ad evolversi, lasciando molti a chiedersi cosa funziona ancora e quale tattica non è più efficace. Dato che l'attenzione sul guest blogging è così intensa e le opinioni al riguardo cambiano così velocemente nel corso degli anni, non sorprende che molti siano incerti sulla sua rilevanza per la SEO oggi. Per quanto riguarda l’algoritmo di Google, tutto è stabile: avere collegamenti da siti di nicchia di qualità conta ancora come un pollice in su digitale che può migliorare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca.

Naturalmente, ci sono molti modi per guadagnare quei preziosi backlink oltre al guest blogging. Tuttavia, anche un singolo post sul sito web giusto può modificare in modo significativo la posizione del tuo sito nella SERP. Ecco perché è difficile immaginare che uno specialista SEO non implementi questa tattica. Se sei tu, probabilmente conosci anche il dolore e lo stress di portare avanti più contatti mensili, sperando di ottenere un backlink di qualità che possa fare una grande differenza. Quindi, ne vale la pena?

Perché molti esperti SEO utilizzano ancora siti di guest blogging?

Potresti aver sentito alcuni sostenere che i siti di guest blogging sono dannosi per la SEO. Se è così, potresti chiederti perché la maggior parte degli esperti SEO li utilizza ancora. Una certa confusione può essere fatta risalire a questo post su Google Search Central, che sembra mirare a campagne di articoli su larga scala realizzate per guadagnare link. E sappiamo tutti che la maggior parte dei siti di guest blogging desidera fornirti il ​​maggior numero possibile di link, il che può essere una ricetta esatta per il disastro. Ma è sempre così?

Un secondo sguardo al blog dell’SGC sopra menzionato mostra che il blog degli ospiti è consentito a determinate condizioni. Devono essere educativi e non manipolativi. La verità è che molte tecniche SEO non sono interamente in bianco e nero; molti sono nella zona “grigia”. Pagare per i post degli ospiti è contrario alle politiche di Google? SÌ. Riesci a trovare siti per pubblicare i tuoi blog gratuitamente? Puoi provarci (difficile). I motori di ricerca possono sapere se hai pagato per i post? Difficilmente. Ecco perché il guest blogging è popolare. È efficace e può essere una tattica favorevole a Google.

Quali sono gli aspetti negativi del guest posting che dovresti considerare?

Tuttavia, ci sono degli aspetti negativi nella pubblicazione degli ospiti che potresti voler prendere in considerazione. Sebbene sia efficiente per chi ha il know-how, è comunque facile per i principianti commettere errori costosi e essere penalizzati. Il primo dettaglio che dovresti sapere è che potresti non riscontrare alcun problema se agisci secondo un piano ben ponderato basato sulle migliori pratiche. Sei decisamente fuori strada quando usi tattiche discutibili e contenenti spam. E l’unica cosa che dovrai affrontare a lungo termine saranno gli svantaggi delle tue attività di guest blogging.

Quali sono quelle “tattiche di spam” che dovresti evitare? Direi che alcuni dei più diffusi sono i seguenti:

• Utilizzare troppe parole chiave nel testo di ancoraggio o utilizzare solo parole chiave per le ancore.
• Ignorando la dinamica naturale dell’acquisizione di backlink. Se hai un sito web appena creato che ottiene 50 backlink in un mese dal nulla, ciò non può fare nulla di buono per il tuo sito. Non esiste una regola pratica per quanto riguarda il numero di backlink mensili. Tuttavia, la maggior parte delle pagine con un posizionamento elevato ottengono +5%-14,5% di backlink dofollow dai nuovi siti web.
• Creazione di contenuti di bassa qualità per siti di guest blogging (compresi testi generati dall'intelligenza artificiale).
• Dimenticandosi del profilo backlink naturale e diversificato. Non hai bisogno solo di collegamenti dofollow da siti Web con DA super elevato. Invece di ignorare i link nofollow, crea un mix organico, includendo almeno backlink web 2.0 (forum, social media, piattaforme di elenchi, ecc.).

Poi, ancora una volta, se affidi la pubblicazione dei tuoi guest post a qualcun altro, che si tratti di un libero professionista, di un'agenzia o di una piattaforma online specializzata, devi assicurarti che sappiano cosa stanno facendo. E, naturalmente, se l’unica esperienza che hai avuto con il guest blogging riguardava siti di spam e di bassa qualità, sarai convinto che questa tattica SEO può solo causare problemi senza molto altro da fare. Per siti di bassa qualità intendo quelli che hanno:

• Indicatori SEO di base bassi, come traffico e relativi costi, DA/DR, ecc.
• Più link in uscita che in entrata (questo probabilmente significa che pubblicano quasi tutti i contenuti).
• Una pagina dedicata “Scrivi per noi” che contiene tutte le informazioni e i prezzi per inviare un guest post.

Guest blogging efficace: le migliori pratiche di rinomati esperti SEO

Cosa rende efficace una strategia di guest blogging? Ecco cosa hanno da dire gli esperti.

# 1 Trova potenziali clienti preziosi

Per questa fase, devi riflettere sulla ricerca di siti di alta qualità che ti consentano di inviare un guest post. Ecco cosa dovresti cercare: l'autorità del dominio, il settore pertinente e la cronologia dei blog ospiti. I siti con un elevato punteggio DA nella tua nicchia ti forniranno i migliori collegamenti di qualità e aumenteranno il tuo posizionamento nelle ricerche. Altrimenti otterrai i risultati opposti.

Ora, la domanda principale è: come trovare potenziali clienti rilevanti e preziosi? Ci sono un paio di modi per farlo:

• FAI DA TE. Naturalmente, come per qualsiasi altra cosa, puoi rimboccarti le maniche e farlo da solo. Una delle parti difficili è trovare le pagine appropriate che accettano i blog degli ospiti. Alcune opzioni stanno analizzando dove i tuoi concorrenti ottengono i collegamenti, cercando siti affidabili nella tua nicchia e trovando siti Web con la sezione "Scrivi per noi". Quindi, puoi raccoglierli e raggiungerli.
• Assumi la tua squadra. Questa è una delle migliori opzioni, ma c’è un enorme MA: hai bisogno di grandi budget. Se lo fai, puoi smettere di leggere questo blog proprio qui e assumere analisti SEO, specialisti di sensibilizzazione, copywriter professionisti, esperti di PR, i loro team leader, ecc. Se hanno un'esperienza comprovata con ottimi risultati, sarai d'oro (in teoria) .
• Assumi un libero professionista. Questa è un'alternativa economica per coloro che non vogliono occuparsi personalmente del guest blogging e non possono permettersi un team SEO su vasta scala. Tuttavia, se hai mai avuto esperienza nell’assunzione di liberi professionisti, sai che potrebbe non essere così facile come sembra. Trovare qualcuno che possa fare esattamente ciò di cui hai bisogno è piuttosto difficile. Eppure nulla è impossibile, quindi Upwork e Fiverr ti aspettano. Ricorda che se qualcosa sembra troppo bello per essere vero su quei siti, probabilmente lo è.
• Utilizza le directory con i siti di blogging degli ospiti. Immagina se potessi semplicemente inserire tutte le tue richieste di ricerca, incluse nicchia e DA e ottenere un elenco completo di potenziali pagine in cui potresti inviare un guest post. Sembra un sogno per tutti coloro che conoscono tutte le difficoltà nel trovare le giuste prospettive. Eppure, servizi di guest blogging come questo esistono effettivamente. E la loro bellezza è che ti metti in contatto con specialisti di sensibilizzazione che hanno stabilito legami con i siti selezionati. Inoltre, Adsy, ad esempio, ti consente di scegliere tra diverse persone che possono contattare i potenziali clienti a tuo nome.

Qualunque cosa tu scelga, ricorda che i tuoi blog ospiti non dovrebbero far parte della tua corsa per ottenere il maggior numero possibile di backlink. Dovrebbero fornire valore ed essere pertinenti per la tua attività.

#2 Effettuare un approccio tattico e un approccio personalizzato al campo

La parola “tattico” evoca immagini di manovre pronte per la battaglia e abili da parte di guerrieri in equipaggiamento da combattimento impegnati in azioni ad alto rischio. Lo stesso si può dire per le tue presentazioni durante la sensibilizzazione del tuo guest blogging (con un po' meno drammaticità). Hai ricercato e ristretto i migliori potenziali clienti e hai anche idee per gli argomenti dei contenuti. Ma come si fa a convincere questi siti a pubblicarli? Il prossimo passo è raggiungere le potenziali pagine target tramite e-mail o social media. Prenditi il ​​tempo per capire come dominare la loro casella di posta con questa potente lista di controllo per l'audit dell'email marketing che può aprire le porte a maggiori opportunità.

Vuoi essere persuasivo, distinguerti ed essere semplicemente irresistibile nelle tue proposte. Assicurati di condividere le tue idee per un futuro post sul blog, spiegando perché ritieni che i loro lettori trarranno beneficio da tali informazioni e perché sei la persona più adatta per questo compito. Potresti trovare molti modelli online, ma questa semplice soluzione potrebbe non essere la migliore. Ad esempio, Alexandra Tachalova pensa che sia meglio optare per un approccio più personalizzato che mostri il tuo vero interesse.

#3 Crea contenuti di grande impatto e memorabili

La qualità dei contenuti viene spesso menzionata ripetutamente nei blog che esplorano modi per ottenere collegamenti da altre fonti, e questo perché funziona. E non è possibile saltare questo passaggio. Il contenuto può essere o meno il re, ma i testi che scrivi sono il re, la regina e la famiglia reale. Questo è il motivo per cui devi investire tempo e risorse nella ricerca necessaria che ti aiuterà a creare contenuti memorabili. E per quanto tu possa condividere qualcosa di nuovo. Come? Invita qualcuno per un colloquio, conduci anche una piccola ricerca tra i tuoi clienti/follower o parla del tuo caso reale.

Vuoi anche assicurarti che le persone provino qualcosa dopo aver letto i tuoi testi (è una parte difficile). Erica Schneider consiglia che i tuoi contenuti suscitino una qualche forma di risposta emotiva da parte del tuo pubblico. Se i tuoi lettori riescono a connettersi o identificarsi con il tuo post, lascia un impatto duraturo e rende il tuo marchio più riconoscibile e speciale. E, naturalmente, se parliamo di SEO, le emozioni da sole non ti porteranno lontano. Quindi, non dimenticare di ottimizzare i tuoi contenuti e di scegliere saggiamente i titoli, poiché l'85% dei titoli nei primi cinque risultati di ricerca di Google contiene parole chiave.

#4 Prenditi cura del tuo marchio personale e dell'immagine aziendale

Potresti chiederti cosa c’entra questo suggerimento con un guest blogging efficace. Tuttavia, se stai prendendo di mira alcuni dei migliori siti di guest blogging, devi capire che i proprietari del sito web controlleranno chi sei e cosa fa la tua azienda (se leggono la tua presentazione). A volte potresti non ricevere una risposta semplicemente perché il tuo profilo online non sembra attraente o non mostra la tua esperienza. È solo un’impressione che non ha nulla a che vedere con la realtà, ma quello che pubblichiamo online al giorno d’oggi conta, che ci piaccia o no.

C’è un altro grande vantaggio che ottieni quando migliori la tua presenza sui social media. Alcuni siti web, podcast o canali YouTube possono contattarti direttamente. Tutti parlano così tanto di brand personali oggi perché è un vero affare. Le persone amano le vere personalità. Quindi, migliore è l'immagine che crei, maggiori saranno le opportunità che otterrai. Non cercare di essere perfetto, però.

# 5 Non esagerare

Qualunque cosa pensi della pubblicazione degli ospiti, può essere un asso nella manica o un completo disastro che danneggerà i tuoi sforzi SEO complessivi. Come amano dire i medici, tutto va bene con moderazione. Tratta i post dei tuoi ospiti allo stesso modo e non diventerai mai spam né andrai contro le norme di Google.