Dovresti acquistare fonti di traffico a pagamento per il tuo sito web?

Per molti siti Web e proprietari di attività, ottenere abbastanza traffico sul proprio sito può spesso essere difficile. Forse hai provato SEO e content marketing in passato con un blog o un guest post, ma semplicemente non ottieni il traffico che desideri. In tempi come questi, molti proprietari di aziende e siti Web cercano spesso metodi alternativi per indirizzare il traffico.

Uno dei modi più popolari per attirare visitatori su un sito Web è il traffico a pagamento. Questo tipo di traffico, come avrai intuito, implica il pagamento di qualcun altro per fornirlo. Che si tratti di acquistare annunci display o di impostare una campagna pay per click, tutto questo tipo di traffico rientra nella stessa categoria.

In questo post, diamo uno sguardo al traffico a pagamento e ci poniamo la domanda: ne vale la pena?

Con così tante persone che acquistano traffico e così tante altre che pensano di farlo, dovresti stringere i denti o spendere i tuoi soldi altrove? Bene, siamo qui per scoprirlo!

Se non sei ancora sicuro di cosa sia effettivamente il traffico a pagamento, non preoccuparti, questa è la prima cosa che tratteremo in questo articolo. Cerchiamo di comprendere meglio il traffico a pagamento esplorando di cosa si tratta.

Cosa sono le fonti di traffico a pagamento?

Il termine traffico a pagamento può essere una frase confusa e spesso significa cose diverse per persone diverse. Per alcune persone, il traffico a pagamento è solo traffico proveniente dalla pubblicità pay per click, mentre per altri include cose come banner pubblicitari e altre forme di pubblicità a pagamento.

In questo articolo, faremo riferimento al traffico a pagamento come qualsiasi traffico del sito Web che è stato pagato per ottenerlo. Che si tratti di un banner di un sito Web, di un annuncio pay per click o di un annuncio di YouTube. Poiché il denaro viene scambiato per il traffico, lo classificheremo come traffico a pagamento. Dando questa definizione al traffico a pagamento, si apre un mondo di diversi tipi di traffico. Fingere semplicemente che tutto il traffico a pagamento sia lo stesso sarebbe sciocco.

Poiché diversi tipi di traffico a pagamento provengono da varie forme di pubblicità, una parte del traffico ha effettivamente prestazioni migliori. Per approfondire, esamineremo due delle forme più popolari di pubblicità a pagamento: gli annunci a pagamento e il traffico pay per click.

Traffico pubblicitario a pagamento

Il primo tipo più popolare di traffico a pagamento è il traffico pubblicitario. Ciò significa traffico generato dagli utenti che fanno clic su banner, annunci pubblicitari, pop-up e video. A differenza di altre forme di traffico a pagamento, come il pay per click, gli inserzionisti che utilizzano il traffico pubblicitario vengono solitamente addebitati per mille impression. Conosciuto anche come CPM o costo per miglio, questo tipo di pubblicità non garantisce alcun clic o traffico sul tuo sito ma offre invece una tariffa molto più bassa.

A seconda del sito che stai pubblicizzando, il traffico pubblicitario a pagamento può essere acquistato a partire da $ 0,5 per mille impressioni. Se una persona su quelle mille impressioni fa clic sul tuo annuncio, hai pagato $ 0,5 per quel visitatore. Ovviamente, la percentuale di clic dell'annuncio può influire notevolmente su questo numero. A volte sarà molto più alto ea volte sarà molto più basso.

Per alcune aziende, il traffico pubblicitario a pagamento può essere molto più redditizio rispetto ad altri tipi di traffico a pagamento, soprattutto se hanno un annuncio ad alta conversione. D'altra parte, alcune aziende finiscono per spendere centinaia di traffico pubblicitario a pagamento senza alcun risultato. Senza alcuna garanzia di visitatori per il loro budget, molte aziende preferiscono invece il traffico pay per click.

Traffico Pay Per Click

Un altro tipo molto popolare di traffico a pagamento è sicuramente il traffico pay per click. A differenza del normale traffico di banner e annunci che viene eseguito su base CPM, il traffico pay per click addebita agli inserzionisti per clic (da cui il nome!). non troppo competitivo.

Invece di pagare $ 0,5 nella speranza di ottenere un clic, le persone che utilizzano il traffico PPC vengono addebitate solo quando ricevono un clic. Ciò rende la gestione dei budget e il calcolo se la loro campagna sarà redditizia o meno.

Tuttavia, per quanto il traffico pay per click possa sembrare buono, ci sono alcuni svantaggi che tratteremo in seguito. Ma prima di passare agli svantaggi, diamo un'occhiata ai vantaggi del traffico a pagamento in generale.

I vantaggi delle fonti di traffico a pagamento

Quando si tratta di pubblicità, il traffico a pagamento ha molti vantaggi e può aiutare quasi tutte le aziende a migliorare la propria esposizione e le conversioni. Uno dei tanti vantaggi del traffico a pagamento è il fatto che è praticamente istantaneo.

Puoi impostare un PPC o una campagna pubblicitaria a pagamento in pochi minuti e attivarla immediatamente. Ciò significa che puoi iniziare a ricevere traffico sul tuo sito web lo stesso giorno. A differenza di altre forme di pubblicità, il traffico a pagamento offre tempi di risposta e risultati molto più rapidi.

Un altro vantaggio del traffico a pagamento è che ti consente di scegliere come target utenti che non avresti mai pensato di poter raggiungere. Con le reti PPC che offrono enormi reti di visualizzazione di terze parti, il tuo annuncio può essere mostrato letteralmente a milioni su altri siti web. Questo non solo aumenta enormemente la tua esposizione, ma attira anche utenti che altri metodi pubblicitari farebbero fatica a raggiungere.

Un buon esempio di un'azienda che ha sfruttato le fonti di traffico a pagamento è CloudTalk.io. Attualmente, il traffico a pagamento rappresenta oltre il 30% delle entrate di CloudTalk. Essendo un software per call center cloud in una nicchia altamente competitiva, sono un ottimo esempio di attività SaaS guidata da una buona strategia pubblicitaria a pagamento.

Gli svantaggi delle fonti di traffico a pagamento

Come probabilmente avrai già visto, il traffico a pagamento può essere un potente strumento per molte aziende per aiutarle a indirizzare il traffico verso i loro siti web. Tuttavia, prima di acquistare quanto più traffico a pagamento possibile, è importante che diamo un'occhiata anche agli svantaggi.

Ora il primo e più ovvio svantaggio del traffico a pagamento è che costa denaro. Ciò significa che è del tutto possibile perdere centinaia o migliaia se non sai cosa stai facendo. Ma c'è anche un altro problema, puoi comunque perdere centinaia di migliaia anche se sai cosa stai facendo.

Negli ultimi anni c'è stato un massiccio aumento delle frodi pubblicitarie che costa agli inserzionisti miliardi di dollari l'anno. Non importa se pubblichi annunci a pagamento o campagne PPC, quasi tutti ne sono interessati.

Ricordi prima quando abbiamo detto che il traffico pubblicitario a pagamento viene solitamente addebitato su un costo per mille impressioni? Bene, immagina se hai diecimila visualizzazioni senza un solo clic. Probabilmente penseresti che forse il tuo annuncio fa schifo o che le persone non sono solo interessate.

Tuttavia, in realtà, la verità è che il 90% di quelle diecimila visualizzazioni sono molto probabilmente robot. Questo non solo aumenta enormemente il costo per gli inserzionisti, ma li scoraggia anche a spendere più soldi.

Nel novembre del 2017, una società chiamata AdForm ha scoperto una delle più grandi botnet in grado di influenzare la pubblicità digitale. Simile a quella dell'operazione Methbot precedentemente osservata nel 2016, si stima che questa nuova scoperta soprannominata HyphBot costi agli inserzionisti tra $ 262.000 e $ 1.285.714 al giorno. Come puoi vedere, per qualsiasi inserzionista questo sicuramente non lo farà spendere soldi per il traffico a pagamento.

Tuttavia, gli inserzionisti stanno iniziando a reagire. Grazie all'apprendimento automatico, all'intelligenza artificiale e al miglioramento della sicurezza, molti inserzionisti ora eseguono strumenti di rilevamento delle frodi insieme alle loro campagne per ridurre i soldi persi a causa delle frodi. Sfortunatamente, questo tipo di protezione funziona davvero solo sul traffico pay per click.

Impedire ai bot di visualizzare banner e annunci è molto più difficile quando la rete ha l'ultima parola sulla questione. Alcuni non vogliono fermare queste visualizzazioni fraudolente perché significherebbero meno soldi per loro, altri non saprebbero nemmeno da dove cominciare anche se lo volessero.

Con così tanti problemi importanti, perché dovresti acquistare traffico a pagamento quando puoi investire i tuoi soldi nell'ottimizzazione dei motori di ricerca?

Traffico organico vs traffico a pagamento

Ora abbiamo coperto i principali vantaggi e svantaggi del traffico a pagamento, come regge ad altri tipi di traffico?

Se sei nuovo nel mondo del marketing digitale, è importante capire che esistono vari modi per attirare traffico sul tuo sito web. Uno dei modi più popolari per indirizzare il traffico verso un sito Web al di fuori degli annunci a pagamento è sicuramente l'ottimizzazione per i motori di ricerca.

Sebbene non costi direttamente nulla, le aziende investono migliaia di persone per migliorare i propri siti e aumentare il proprio posizionamento sui motori di ricerca.

Questo viene fatto scrivendo contenuti, guest post, creando backlink, SEO on-page e molto altro ancora. Certo, per fare questo molte aziende pagano alle aziende una cifra considerevole, ma il ritorno nel traffico è spesso notevole.

Rispetto al traffico a pagamento, i risultati della SEO non sono istantanei e possono richiedere alcuni mesi per entrare in azione. Ma una volta che il traffico inizia a scorrere, per la maggior parte del tempo rimane costante mentre cresce a un ritmo costante. Ciò significa che a lungo termine il traffico organico proveniente dall'ottimizzazione dei motori di ricerca può spesso risultare più economico. Tuttavia, detto questo, non è così facile implementare una strategia SEO.

Rispetto a dire, pay per click, quasi chiunque può creare una campagna pay per click in poche ore. Con così tanti tutorial e risorse disponibili, creare il tuo primo annuncio è letteralmente un gioco da ragazzi. D'altra parte, la SEO richiede molta abilità, pazienza e perseveranza. Lascia uno di questi tratti alle spalle e anche la tua campagna è destinata a fallire.

Dovresti usare il traffico a pagamento?

Ora che abbiamo coperto tutto ciò che c'è da sapere sul traffico a pagamento, possiamo finalmente rispondere a questa domanda fondamentale: ne vale la pena?

Per dirla semplicemente, sì lo è, ma ci sono alcune eccezioni;

Come abbiamo esplorato in precedenza, ci sono vari tipi di traffico a pagamento là fuori, i principali sono il traffico pubblicitario e il marketing pay per click. Sebbene entrambi possano fornire risultati eccellenti per le aziende e generare molto traffico, entrambi sono soggetti a elevati livelli di frode.

Se acquisti un annuncio a pagamento su base CPM nella speranza di attirare visitatori, è probabile che rimarrai deluso. Con così tanti robot là fuori che visualizzano costantemente gli annunci e sprecano le tue impressioni, sarai fortunato a ricevere un clic.

L'unico modo per fermare questo tipo di frode è se la rete pubblicitaria migliora il rilevamento delle frodi, il che è molto improbabile che accada. Questo ti lascia con due scelte, continuare ad acquistare impression nella speranza di ottenere un clic o investire in un diverso tipo di traffico a pagamento.

Simile al traffico pubblicitario a pagamento, anche il traffico pay per click subisce lo stesso tipo di frode. Conosciuti come clic fraudolenti, questo tipo di frode si verifica quando un concorrente o un utente fa ripetutamente clic sui tuoi annunci. Poiché ti viene addebitato per clic, perdi denaro.

Tuttavia, a differenza del traffico pubblicitario a pagamento, c'è qualcosa che puoi fare per fermarlo. Poiché piattaforme come Google Ads ti consentono di aggiungere esclusioni IP alle tue campagne, è possibile impedire completamente agli utenti di visualizzare i tuoi annunci. Ciò significa che puoi bloccare gli utenti che fanno ripetutamente clic sui tuoi annunci e risparmiare denaro. Non pensare che sia facile però; il processo può essere estremamente lungo e noioso. Fortunatamente c'è un modo molto più veloce e automatizzato per farlo.

Software come PPC Protect monitora e blocca automaticamente i clic fraudolenti sulle tue campagne PPC senza che tu debba alzare un dito. Se stai attualmente pubblicando o stai pianificando di pubblicare annunci pay per click, avere protezione è essenziale. Scopri quanto puoi risparmiare con PPC Protect con la nostra prova gratuita di 14 giorni di seguito.