Nomi di dominio e SEO: sono ancora rilevanti nel 2022?

Fino a poco tempo fa, c'erano prove che un nome di dominio avesse un impatto importante sul suo posizionamento SEO o sull'ottimizzazione dei motori di ricerca. Ma, a quanto pare, questa visione è in gran parte obsoleta.

Allo stesso tempo, sarebbe sbagliato ignorare alcuni fattori chiave riguardanti i nomi di dominio e la SEO. Basti dire; che un nome di dominio è una nuova scelta per startup e aziende IT. Eppure, l'influenza del nome di dominio stesso è spesso molto esagerata. Quindi, studiamo alcune delle ultime scoperte.

L'uso delle parole chiave nei nomi di dominio è importante?

Circa 10 anni fa, uno dei fattori principali per i risultati di ricerca era l'uso competente delle parole chiave. Se un nome di dominio conteneva tali parole, le possibilità di attrarre visitatori, a parità di altre condizioni, erano maggiori. I domini i cui nomi corrispondevano esattamente alla parola chiave avevano un grande vantaggio. Questi sono i cosiddetti domini di corrispondenza esatta (EMD). Ad esempio, nel 2003 hotels.com è stato venduto per 11 milioni di dollari.

Ora ci sono relativamente pochi siti tematici con una tale popolarità sul web. È difficile competere in questo mercato poiché la libera scelta di un nome di dominio ai è limitata, tuttavia ci sono aziende che possono assistere in questo processo. La popolarità di alcuni domini è dovuta al fatto che occupano una nicchia con una corrispondenza esatta nel nome e nel ramo di attività.

Uno dei migliori esempi di questo tipo è il dominio forex.com. Il suo nome è di per sé di grande valore; nella misura in cui non importa nemmeno quale azienda possiede questo dominio. Il fattore principale è che il termine forex è fortemente associato al mercato interbancario dei cambi. Poiché questo mercato è importante nel mondo della finanza, il valore del dominio forex.com non farà che crescere.

Al momento, il proprietario di forex.com è il forex dealer StoneX. Non è una società molto famosa al di fuori dei commercianti di forex professionisti. D'altra parte, il fatto stesso di possedere il dominio forex.com è la migliore pubblicità per questo rivenditore. Ma questo è il caso ideale. Cosa succede se una società registra il proprio dominio originale? Qui potrebbero sorgere diversi problemi.

Le query di ricerca possono cambiare nel tempo e registrare ripetutamente un nuovo dominio è molto difficile. Ad esempio, supponiamo che un centro servizi computer abbia un dominio di secondo livello chiamato "bestitservice". Questo nome è composto da tre parti: best, IT e service. Anche se popolare ora, la combinazione di queste parole, dopo qualche tempo, può diventare meno popolare nelle query di ricerca.

Ci sono altri problemi?

Inoltre, l'ambito delle attività dell'azienda può espandersi, quindi l'utilizzo di parole chiave nel nome di dominio non avrà lo stesso successo di prima. Quindi forse sarebbe più affidabile utilizzare il nome dell'azienda. Ma ci sono anche altri problemi.

• Ogni anno, la libera scelta dei nomi di dominio diventa sempre più limitata. Alcuni speculatori ne approfittano, registrando in particolare domini da vendere in seguito. In futuro, questi domini potrebbero essere di grande valore per le aziende in rapido sviluppo.
• Se un nome di dominio è facile da ricordare, molti utenti inseriscono immediatamente l'indirizzo del sito senza utilizzare un motore di ricerca. Il nome di un marchio popolare precede sempre qualsiasi ramo di un'azienda. Ad esempio, facebook.com o microsoft.com.
• C'è un alto rischio che una pagina con alcune parole chiave popolari nel suo nome di dominio possa rientrare nella categoria spam.

Nuovi fatti sui motori di ricerca

Un altro malinteso popolare è che i domini dot com abbiano una posizione più alta. Era così in passato. Ora praticamente non gioca un ruolo, almeno nella ricerca globale. Tuttavia, i domini specifici del paese, come .de (Germania), verranno trovati più velocemente di altri se le parole chiave vengono cercate nel segmento tedesco di Internet.

In generale non esistono domini “privilegiati” di livello 1. Tuttavia, alcune estensioni di nomi di dominio rischiose di solito non superano i filtri antispam: .biz, .rest, .red. Uno dei motivi è l'elevata prevalenza di piattaforme di hosting gratuite associate a tali domini. La probabilità che l'hosting gratuito sia nell'elenco degli spam è vicina al 100 percento. Di norma, i contenuti con una reputazione compromessa e vero e proprio spam si concentrano su domini esotici.

I principali motori di ricerca come Google effettuano costantemente ricerche serie per migliorare i loro algoritmi. Nel 2011 Google ha eliminato il vantaggio delle parole chiave nei nomi di dominio. Poiché questo processo non è stato veloce, gli utenti non hanno avvertito immediatamente questo cambiamento. Negli ultimi anni sono comparsi algoritmi contenenti approcci euristici complessi. Con il loro aiuto, il motore di ricerca analizza il valore informativo di una pagina.

Gli interessi dell'utente sono prioritari

Nuovi algoritmi considerano sia l'uso di parole chiave e collegamenti diretti agli ancoraggi sia il tempo che i visitatori trascorrono sulla pagina. Si nota che le stesse parole chiave mostrano livelli di performance diversi su siti diversi. Ciò significa che la popolarità del sito dipende non tanto dalla saturazione delle sue parole chiave, ma dall'informatività e dalla qualità del materiale.

Pertanto, la caratteristica principale dell'attuale sviluppo degli algoritmi di ricerca è una valutazione quantitativa di questa qualità. Forse il punteggio migliore di un particolare sito è il tempo medio che un utente tipico impiega a leggerne il contenuto. Se li fa rimanere sul sito per molto tempo e tornarci ripetutamente, il sito ottiene un punteggio elevato. Non importa quanto successo abbia il nome di dominio, non funzionerà da solo.

OK, ma allora cosa mi consigliate?

Uno degli approcci più recenti consiste nel combinare le classificazioni di tutte le risorse registrate presso lo stesso proprietario. Tuttavia, i nomi di dominio di queste risorse potrebbero essere diversi. Questo fattore funziona solo finché almeno uno di questi domini non è stato venduto a un altro proprietario.

Dal momento della vendita, il ranking di ricerca di questi domini può diminuire drasticamente. Ecco perché cambiare il proprietario di un dominio è una cattiva pratica. Infatti, anche il sito più pubblicizzato può perdere rapidamente valore.

Secondo l'esperto SEO John Mueller di Google, gli utenti preferiscono domini facili da ricordare. Non importa se il suo nome corrisponde a una parola chiave o al nome di un marchio se quel nome è difficile da ricordare. Pertanto, Mueller consiglia di scegliere un nome di dominio per le persone, non per la SEO, e consente la crescita.

Da questo punto di vista, un dominio riconoscibile e popolare salirà in classifica continuamente, anche se il suo nome sembra ignorare alcune regole SEO. Ecco perché usare trattini, caratteri di sottolineatura e numeri nel nome di dominio è una cattiva pratica. Questi simboli rendono il dominio difficile da ricordare e gli impediscono di ottenere un posizionamento elevato.

Anche l'uso di domini che non hanno una connessione semantica con l'oggetto della risorsa è inefficace. Tuttavia, seguire questa raccomandazione sta diventando sempre più difficile. D'altra parte, la maggior parte degli esperti SEO sembra ignorare completamente la promozione di siti Web a pagamento.

Non tutte le aziende hanno la capacità finanziaria per la promozione pubblicitaria, ma la crescita esplosiva di alcuni schemi finanziari parla da sé. Questo è il caso in cui un'azienda crea non solo un dominio di corrispondenza esatta, ma sborsa anche una bella somma per un collegamento nella prima pagina dei risultati di ricerca.

Un potente strumento per l'analisi SEO

Parlando di SEO e promozione di risorse specifiche, non si possono non menzionare gli strumenti per risolvere problemi pratici. Sebbene siano disponibili vari strumenti SEO, molti analisti consigliano di utilizzare ahrefs.com. Questo potente servizio consente di raccogliere statistiche sui risultati di ricerca, sul traffico e altri indicatori di un sito.

Aiuta anche a identificare i punti di forza e di debolezza del sito, compresi quelli relativi al nome di dominio. Nonostante il valore di tali informazioni, a volte è difficile utilizzarle nella pratica. Ad esempio, alcuni siti esistono da molti anni, con molti visitatori e abbonati regolari. Forse i loro nomi di dominio non hanno successo da un punto di vista moderno, ma è quasi impossibile risolvere questo problema.

La registrazione di un nuovo dominio e il trasferimento di una grande quantità di dati richiederà molto tempo e risorse poiché il proprietario dovrà, essenzialmente, ricominciare tutto da capo. Inoltre, il rating del sito aggiornato dopo il cambio di dominio sarà così basso che potrebbe non essere mai possibile raggiungere le posizioni precedenti. Il problema qui non è tanto il nome di dominio, ma una combinazione di fattori.

I principali sono il vasto numero di link accumulati, le transizioni dirette da altri siti e le abitudini degli utenti. Si ritiene che l'età del dominio da solo sia finita, ma influisce su altri fattori. Insieme, determinano la reputazione del sito. Guadagnarsi una buona reputazione richiede molto tempo e si può perderla da un giorno all'altro.

Conclusione

È sicuro dire che il tempo in cui il nome di dominio era cruciale è finito. Certo, il vantaggio risiede ancora nei nomi brevi e convenienti, ma questo fattore non è più l'unico. Ciò che è molto più importante è il valore informativo della risorsa ei suoi vantaggi pratici per il visitatore.