Il nuovo panorama SEO: 15 modi chiave per rimanere all'avanguardia nello spazio digitale

I motori di ricerca e gli algoritmi delle piattaforme sono costantemente in evoluzione. In questo panorama digitale in continua evoluzione, è una questione di "andare avanti" o "perdersi" per gli esperti di marketing e i proprietari di piccole imprese. Non importa quanto sia buono il tuo prodotto o servizio, se nessuno riesce a trovarlo, allora come puoi ridimensionarlo?

Gli algoritmi cambiano costantemente, a volte attraverso piccole modifiche, a volte attraverso cambiamenti massicci e radicali. Solo nel 2020, Google ha apportato 4.500 modifiche, inclusi miglioramenti all'interfaccia utente e al sistema di classificazione. L'aggiornamento principale più recente è stato nel marzo 2023.

Anche aziende e siti Web precedentemente fiorenti corrono il rischio di rimanere indietro a meno che non siano in cima all'ottimizzazione dei motori di ricerca o al gioco SEO.

In questo articolo, esploreremo 15 strategie nuove ed efficaci per aiutarti in questa lotta e assicurarti di indirizzare continuamente il traffico organico verso il tuo sito web.

1. Conosci le tue parole chiave

Devi sapere cosa sta cercando il tuo pubblico per posizionare i tuoi contenuti nel modo giusto. Molte volte, questo si riduce semplicemente alle parole o alle combinazioni di parole che usi. La ricerca per parole chiave è il passaggio cruciale per identificare e analizzare le parole e le frasi specifiche utilizzate sui motori di ricerca come Google.

Ottimizzando i contenuti, le foto e i titoli del sito Web in base a queste parole chiave e frasi, aumenti le possibilità che il tuo sito Web appaia nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Inoltre, più visitatori trovano il tuo sito tramite parole chiave, più Google lo aumenterà nelle classifiche di ricerca.

Come condurre una ricerca per parole chiave

Parole chiave seme di brainstorming: le parole chiave seme sono gli argomenti principali e generali relativi alla tua attività.Inizia creando un enorme elenco principale che includa qualsiasi parola chiave o frase che descriva i punti principali del tuo sito Web, prodotto o servizio.

Usa gli strumenti di ricerca per parole chiave: ci sono un sacco di ottimi strumenti là fuori che rendono la ricerca per parole chiave un gioco da ragazzi.Alcuni degli strumenti più popolari e intuitivi includono SEMrush, Moz Keyword Explorer e Ahrefs. Inserisci le parole chiave seed dal tuo elenco e guarda come si posizionano attualmente. Puoi anche utilizzare questi strumenti per esplorare le variazioni delle parole chiave per acquisire un volume di ricerca in crescita.

(Immagine: SEMrush)

Analizza l'intento di ricerca: considera l'intento dietro ogni parola chiave.Gli utenti cercano informazioni (come istruzioni o articoli), prodotti o servizi specifici? Non tutte le ricerche vengono create allo stesso modo. Capire quale intento c'è dietro la ricerca ti aiuterà a creare contenuti che corrispondano a ciò che i visitatori stanno cercando.

Valuta la difficoltà delle parole chiave: sia attraverso gli strumenti che attraverso la tua ricerca, è fondamentale vedere come i tuoi concorrenti utilizzano le parole chiave.Questa ricerca ti aiuterà anche a capire la difficoltà delle parole chiave. La difficoltà delle parole chiave viene generalmente misurata su una scala da 0 a 100. Più alto è il punteggio, più impegnativa è la competizione.

Ciò significa che un numero maggiore di concorrenti utilizza quella parola chiave, indicando che "l'ingresso" nel possesso di questa parola chiave sarebbe più impegnativo. Ti consigliamo di concentrarti su parole chiave con difficoltà moderata che offrono un buon equilibrio tra un volume elevato di ricerche ma una minore concorrenza.

Considera le parole chiave a coda lunga: come suggerisce il nome, le parole chiave a coda lunga in genere sono costituite da più parole e tendono ad essere più specifiche, e quindi meno volume di ricerca, rispetto alle singole parole chiave.

Ad esempio, la parola "Scarpe" è piuttosto ampia e probabilmente ha molta concorrenza. D'altra parte, la parola chiave a coda lunga "Sneakers Nike vintage" avrà un volume di ricerca inferiore ma sarà molto più mirata alla tua nicchia e quindi avrà tassi di conversione più elevati. L'utilizzo di parole chiave a coda lunga ti aiuterà a indirizzare un pubblico più di nicchia e ad acquisire traffico altamente pertinente.

Analizza le parole chiave della concorrenza: analizza le parole chiave a cui si rivolgono i tuoi concorrenti.Strumenti come SEMrush e Ahrefs forniscono informazioni sulle parole chiave organiche e a pagamento dei tuoi concorrenti. Fare un'analisi approfondita ti aiuterà a identificare le lacune o le opportunità nei tuoi contenuti mentre ti aiuterà a esplorare i modi per mantenere i tuoi contenuti unici.

Perfeziona e assegna priorità: poiché l'algoritmo cambia frequentemente, è fondamentale controllare regolarmente le tue parole chiave.Controlli regolari ti aiuteranno a perfezionare il tuo elenco di parole chiave in base alla pertinenza, al volume di ricerca, alla concorrenza e agli obiettivi del tuo sito web. Dai la priorità alle parole chiave che si allineano strettamente con il tuo pubblico di destinazione e offrono un buon equilibrio tra volume di ricerca e concorrenza.

Crea contenuti attorno alle parole chiave: una volta ristretto il tuo elenco di parole chiave a coda lunga e in forma breve, crea contenuti di alta qualità, informativi e accattivanti che riflettano l'intenzione dell'utente.Assicurati di incorporare le parole chiave nei tuoi contenuti in modo naturale, inclusi titoli, testo alternativo dell'immagine e meta tag. Trova il giusto equilibrio tra contenuti accattivanti e organizzati e le parole chiave. Forzare troppe parole chiave in un contenuto lascerà la lettura robotica.

2. Scrivi contenuti di alta qualità

Il contenuto è ancora re! E dovrebbe servire come pietra angolare di qualsiasi strategia SEO di successo. I motori di ricerca danno la priorità ai siti Web che forniscono contenuti di valore, pertinenti e coinvolgenti agli utenti.

Anche se può essere difficile vedere i vantaggi immediati, è necessario dedicare tempo adeguato alla produzione di articoli informativi, post di blog, video e altre forme di contenuto ben documentati che soddisfino le esigenze del pubblico di destinazione.

Se questo non è qualcosa per cui tu o il tuo team avete tempo o voglia di fare, prendete in considerazione l'assunzione di uno scrittore di contenuti o uno stratega freelance che possa garantire l'esecuzione di successo della vostra strategia SEO e delle parole chiave.

Un consiglio. Molte aziende e siti Web stanno sciamando per creare contenuti generati dall'intelligenza artificiale. Ma fai attenzione con ChatGPT e altri strumenti di scrittura AI. Indipendentemente da quanto sia facile avere un blog scritto in 30 secondi, i motori di ricerca stanno reprimendo questo contenuto e favorendo lavori unici e originali.

Se utilizzi ChatGPT per generare i contenuti del tuo sito Web o la scrittura del blog, corri il rischio di produrre contenuti duplicati o plagiati, che possono avere un impatto negativo sulle classifiche di ricerca e sulla credibilità. Una volta che i motori di ricerca ti vedono come un bot o copiano contenuti, ci vuole ancora più tempo per invertire questa tendenza.

Mantenere una voce e un messaggio di marca coerenti sul tuo sito Web è fondamentale per l'identità del marchio. Ci sono così tante informazioni su Internet e il tuo pubblico di destinazione è intelligente e perspicace.

Sanno cosa rende i contenuti autentici e si allontanano rapidamente da parole noiose o robotiche. ChatGPT potrebbe non catturare con precisione la personalità e il tono unici del tuo marchio, causando potenzialmente una disconnessione tra il tuo marchio e il contenuto.

3. Ottimizzazione della ricerca vocale

Con i nuovi assistenti ad attivazione vocale come Alexa, Siri e Google Assistant, garantire che i tuoi contenuti siano ottimizzati per la ricerca vocale sta diventando essenziale. Invece di digitare quando sono in movimento, più persone pronunciano semplicemente i loro comandi di ricerca nel browser.

Le ricerche vocali sono spesso più lunghe e conversazionali per natura, creando maggiori opportunità di tenere conto delle parole chiave a coda lunga e del linguaggio naturale nei tuoi contenuti. Fornire risposte concise e dirette alle domande più frequenti attraverso la voce può anche migliorare le tue possibilità di apparire nei risultati della ricerca vocale.

4. Ottimizza per dispositivi mobili

Il 55% del traffico del sito Web ora proviene da dispositivi mobili.

Il comportamento di ricerca non è più limitato alle persone sedute al proprio desktop. Gli utenti di Internet di oggi desiderano risultati rapidi per lo shopping o opportunità informative quando sono in movimento. Pertanto, un sito Web ottimizzato per i dispositivi mobili a caricamento rapido non è più un "bello da avere", è una necessità.

I motori di ricerca danno la priorità ai siti Web ottimizzati per i dispositivi mobili e l'incapacità di creare un'esperienza facile su uno smartphone può portare a un'esperienza utente scadente e a classifiche di ricerca inferiori.

Assicurati che il tuo sito Web sia reattivo e si carichi rapidamente sui dispositivi mobili per offrire un'esperienza di navigazione senza interruzioni. Non saltare questo passaggio. Sempre più aziende in questi giorni stanno effettivamente realizzando build mobile-first. Vale a dire, progettano la versione mobile del loro sito Web prima del normale browser del computer.

5. Migliora l'esperienza dell'utente

I motori di ricerca danno la priorità ai siti Web che offrono un'esperienza utente eccellente. L'utente di Internet di oggi è sommerso da siti Web e pagine di destinazione di alta qualità e ben progettati. Quando ci sono infinite opzioni là fuori, pochi rimarranno per un sito web lento e mal progettato.

Ecco perché un sito Web ben progettato, visivamente accattivante e facile da navigare dovrebbe essere una parte fondamentale della tua strategia SEO.

Utilizza menu intuitivi, chiari pulsanti di invito all'azione e collegamenti interni pertinenti per migliorare l'esperienza dell'utente e incoraggiare i visitatori a esplorare ulteriormente il tuo sito. Inoltre, più a lungo gli utenti rimangono sul tuo sito web (facendo clic, scorrendo e leggendo), più alto sarà il posizionamento del tuo sito web.

6. Costruisci backlink

Un backlink è il modo in cui i siti Web e le fonti di informazioni dialogano tra loro. Ad esempio, un blogger di viaggi può avere collegamenti a ritroso a vari prodotti o altri siti Web esterni rilevanti per il contenuto del viaggio. I backlink da e verso siti Web affidabili sono importanti sia per i contenuti Web che per i blog.

I backlink sono essenzialmente un voto di fiducia o approvazione da un sito a un altro, indicando ai motori di ricerca che il sito Web collegato è affidabile, prezioso e degno di citazione.

Il backlinking non deve avvenire per caso. Sviluppa una strategia di costruzione di backlink incentrata sull'acquisizione di link di alta qualità da fonti pertinenti e autorevoli.

Parte della tua strategia di backlink potrebbe includere il guest blogging, la sensibilizzazione degli influencer e la costruzione di relazioni con i leader del settore. Ricorda, non si tratta solo di quantità; la qualità e la pertinenza dei backlink contano.

Ad esempio, Brian Dean di Backlinkio è stato in grado di aumentare il traffico del suo sito Web del 110% in due settimane grazie alla sua "tecnica del grattacielo".

La tecnica del grattacielo prevede l'identificazione del contenuto che riceve molti collegamenti [GKG2] , scrivere una versione migliore e più completa che superi il contenuto esistente (ricorda, non plagiare). Quindi, contatta coloro che si collegano al contenuto originale chiedendo se si collegano al tuo contenuto, ancora migliore.

7. Partecipa ai social media

Le piattaforme di social media offrono un'eccellente opportunità per indirizzare il traffico e interagire con il tuo pubblico. Nel complesso, la condivisione tra piattaforme digitali funziona come un ciclo ed è meglio avere varie piattaforme che dialogano tra loro, fornendo un'esperienza senza soluzione di continuità da una piattaforma all'altra.

Inizia fissando una forte presenza sui social media che parli dell'argomento del tuo sito web o della tua attività. Condividi contenuti esterni regolarmente assicurandoti che funzionino con i tuoi post o argomenti esistenti. Sul lato del sito web, incoraggia un'ulteriore condivisione inserendo pulsanti di condivisione social sul tuo sito web.

Stabilisci un marchio credibile interagendo regolarmente con i visitatori e i follower del tuo sito web. Ciò include rispondere ai commenti, partecipare alle discussioni e condividere preziose informazioni.

Queste strategie social aumentano la visibilità del marchio e potenzialmente generano backlink e segnali social che hanno un impatto positivo sui tuoi sforzi SEO. Mentre alcuni sono riluttanti a saltare sui social media per promuovere il proprio sito Web o attività, è parte integrante di una strategia SEO a tutto tondo.

8. Migliora la velocità di caricamento della tua pagina

Come accennato in precedenza, gli utenti di Internet di oggi non hanno molta pazienza per i siti Web lenti e mal progettati. Inoltre, più a lungo un visitatore rimane sulla tua pagina, più invia un segnale ai motori di ricerca che la tua pagina è interessante. Ecco perché la velocità di caricamento della pagina è un fattore critico sia per l'esperienza dell'utente che per il posizionamento nei motori di ricerca.

Ottimizza le prestazioni del tuo sito Web comprimendo le immagini, minimizzando i file CSS e JavaScript e sfruttando la memorizzazione nella cache del browser. Ci sono una miriade di metodi ovvi e sottili per aumentare la velocità del sito web. Immergiti in alcuni degli argomenti che abbiamo menzionato qui o se hai il budget, contatta un esperto del settore.

Poiché occasionalmente i siti Web possono arrestarsi in modo anomalo o richiedere la reinstallazione, monitora e ottimizza regolarmente la velocità di caricamento del tuo sito Web per garantire una navigazione rapida e fluida per i tuoi visitatori. Ti consigliamo di programmare controlli regolari insieme a controlli delle parole chiave per stare al passo con la concorrenza.

9. Ottimizza i tuoi frammenti in primo piano

Gli snippet in primo piano sono le risposte riassuntive visualizzate nella parte superiore delle pagine dei risultati dei motori di ricerca, come Google. Ecco un esempio:

Se ottimizzi i tuoi contenuti in modo che appaiano come uno snippet in primo piano, puoi aumentare la tua visibilità e le tue percentuali di clic. Scopri di più su come farlo qui.

10. SEO locale

Se hai una presenza fisica o ti rivolgi a un'area geografica specifica, è assolutamente essenziale ottimizzare per il SEO locale.

A seconda della tua area e della tua attività, potresti essere in grado di posizionarti più in alto nei motori di ricerca. In alcune comunità e città, le imprese locali sono più lente nell'adottare le pratiche SEO. Guarda come si posiziona il tuo concorrente per valutare la tua opportunità unica.

Per iniziare, crea e ottimizza il profilo della tua attività su Google, includi parole chiave locali pertinenti nei tuoi contenuti e incoraggia le recensioni dei clienti.

Ciò aiuterà la tua attività ad apparire nei risultati di ricerca locali e ad aumentare la tua visibilità all'interno della tua regione di destinazione.

11. Aggiorna regolarmente e aggiorna i contenuti

La pagina media nella top 10 su Google ha più di 2 anni. ( Ahrefs )

Questo perché i motori di ricerca apprezzano i contenuti freschi e aggiornati. Assicurati di aggiornare regolarmente i tuoi contenuti aggiungendo nuove informazioni, statistiche o case study e migliorando la qualità complessiva dei tuoi contenuti.

I contenuti nuovi, entusiasmanti e pertinenti con i backlink attuali hanno maggiori probabilità di posizionarsi nella prima pagina.

12. Monitorare e analizzare le prestazioni

Ricorda, non puoi migliorare ciò che non comprendi appieno. Il monitoraggio dei dati, le statistiche sulle prestazioni e sull'utilizzo ti aiuteranno a identificare regolarmente eventuali lacune o opportunità. Strumenti come Google Analytics sono intuitivi e forniscono una varietà di dashboard personalizzabili.

Google Analytics ti consente di monitorare metriche chiave come traffico organico, frequenza di rimbalzo, tempo sul sito e conversioni.

Questi dati ti aiuteranno a identificare le aree di miglioramento e a prendere decisioni informate per ottimizzare la tua strategia SEO.

13. Proteggi il tuo sito web con HTTPS

Hai mai provato a fare clic su un sito Web solo per Google per avvisarti che potrebbe non essere sicuro? Il più delle volte, ai siti Web manca un HTTPS. La sicurezza del sito web è una considerazione fondamentale per la SEO.

Il passaggio a Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS) crittografa i dati scambiati tra il tuo sito Web e gli utenti, fornendo un'esperienza di navigazione sicura. Ciò non solo manterrà gli utenti del sito Web al sicuro, ma comunicherà ai motori di ricerca che il tuo sito è affidabile.

Ecco un esempio di un sito protetto (vedi il lucchetto a sinistra!)

I motori di ricerca danno la priorità ai siti Web sicuri e l'utilizzo di HTTPS può avere un impatto positivo sulle classifiche di ricerca.

Anche se questo può sembrare scoraggiante se non sei tecnico, in genere puoi ottenere un certificato SSL dal tuo provider di hosting.

14. Tieni il passo con gli aggiornamenti degli algoritmi

Gli algoritmi dei motori di ricerca sono in continua evoluzione e rimanere informati sugli ultimi aggiornamenti è fondamentale. A volte è solo un piccolo, semplice ritocco che può fare un'enorme differenza.

La buona notizia è che ci sono una miriade di risorse ben studiate per te. Segui blog SEO affidabili, partecipa a conferenze di settore e unisciti alle community online pertinenti per rimanere aggiornato sulle ultime tendenze e modifiche agli algoritmi.

Questa conoscenza ti aiuterà ad adattare la tua strategia SEO per stare al passo con la concorrenza. Se è nel budget, prendi in considerazione l'assunzione di un consulente SEO una volta all'anno per controllare il tuo sito web rispetto alle migliori pratiche.

15. Sperimenta e adattati

Gli algoritmi cambiano costantemente in base alle nuove tecnologie e ai cambiamenti culturali. Allo stesso modo, la SEO è un campo in continua evoluzione e ciò che funziona oggi potrebbe non funzionare domani. Pertanto, è meglio abbracciare una mentalità di sperimentazione e adattabilità.

Testa continuamente nuove strategie, monitora la loro efficacia e sii pronto a cambiare direzione se necessario. La capacità di adattarsi alle nuove tendenze e tecnologie ti assicurerà di rimanere all'avanguardia nella rivoluzione SEO e di sfruttare in anticipo le nuove tendenze e gli strumenti.

Conclusione

La SEO è un gioco a lungo termine e i risultati sono difficilmente immediati. Ma proprio come qualsiasi cosa,vedraii frutti del tuo lavoro. Sii persistente, monitora i tuoi progressi e adatta la tua strategia secondo necessità.

Con il giusto approccio, puoi posizionare la tua attività in prima linea nella rivoluzione SEO e raccogliere i vantaggi di una maggiore visibilità, traffico e conversioni.

Con una strategia SEO adattabile e continua, non solo hai la possibilità di ottenere più clienti o visitatori del sito web, ma anche di ampliare la tua attività.