9 consigli pratici per migliorare EAT

EAT (Competenza, Autorevolezza, Affidabilità) è stato menzionato per la prima volta nel 2014 quando Google l'ha aggiunto alle Linee Guida per i Valutatori della Qualità della Ricerca (SQR) , che forniscono istruzioni ai loro "Valutatori della Qualità" su come valutare la qualità dei siti web. Nel dicembre 2022, Google ha aggiornato le linee guida per includere una "E" in più per "esperienza", creando l'acronimo EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness). Le pagine con un alto livello di EEAT sono affidabili.

È importante notare che le valutazioni dei valutatori della qualitànon influiscono direttamente sulle classifiche, ma le loro valutazioni forniscono approfondimenti per aiutare Google a migliorare i suoi algoritmi.Quindi, cosa dovremmo fare per migliorare l'EEAT? Ecco nove consigli pratici:

1. Usa fonti affidabili

La creazione di contenuti effettivamente accurati è una parte essenziale di una strategia EEAT. L'utilizzo di fonti affidabili, ad esempio statistiche e ricerche originali, e la citazione di leader di pensiero e altre autorità nei tuoi contenuti possono aiutare a dimostrare un alto livello di E – E – A – T per il tuo sito web.

❝ I contenuti principali di alta qualità devono essere accurati e coerenti con il consenso consolidato degli esperti quando tale consenso esiste❞ (Pagina 61 delle Linee guida SQR)

2. Evita contenuti di bassa qualità

Che si tratti di un e-commerce o di un servizio professionale, i siti Web e le pagine dovrebbero essere creati per fornire valore e vantaggi ai propri visitatori. Quando crei un contenuto, considera se è utile ai lettori valutando se è stato prodotto con impegno, originalità, talento o abilità. È probabile che i contenuti di bassa qualità come i seguenti secondo le linee guida SQR vengano classificati come i più bassi:

• Contenuto copiato senza valore aggiunto
• Contenuti generati automaticamente
• Contenuti scarni o contenuti senza uno scopo

3. Sfrutta l'intelligenza artificiale per ottimizzare i tuoi contenuti

Aspetta .. Non abbiamo appena detto di evitare i contenuti generati automaticamente?

Google ha formalmente dichiarato che l'uso appropriato dell'intelligenza artificiale non è contrario alle loro linee guida . Se il contenuto AI è utile e soddisfa gli aspetti di EEAT, potrebbe posizionarsi in alto su Ricerca Google.

Quindi, la vera domanda qui è come utilizzare l'intelligenza artificiale per aiutarti a produrre contenuti utili e originali. Ho usato l'intelligenza artificiale per aiutarmi con alcune attività, come:

• Correggere le bozze o rendere le frasi più leggibili.
• Generazione di punti chiave da materiali di esperti esistenti.
• Riassumendo le risposte al sondaggio degli esperti.

Anche altri professionisti dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) sfruttano la tecnologia per aiutare:

• Crea meta descrizioni.
• Genera idee per i contenuti.
• Esegui attività SEO tecniche come scrivere markup dello schema, formule di Excel, robots.txt, espressioni regolari, ecc.

Quindi, il punto qui è molto chiaro: dovresti mirare a produrre contenuti originali, di alta qualità e incentrati sulle persone che dimostrino qualità E-EAT se vuoi posizionarti in alto su Google.

4. Ottimizza la tua pagina "Informazioni".

Una pagina "informazioni su" può aiutare a stabilire la fiducia che un'azienda sia legittima e credibile. Dovremmo sfruttare questa pagina web per dare un volto più personalizzabile al marchio fornendo informazioni sull'azienda, che possono contribuire a creare un senso di trasparenza e affidabilità. Alcune informazioni che dovresti considerare di mostrare nella tua pagina "Informazioni su" includono:

1. La storia, la missione e i valori della tua azienda.
2. Panoramica, esperienza o qualifiche sui creatori di contenuti e sul tuo team.
3. Recensioni dei clienti, testimonianze, premi e certificazioni di terze parti.
4. Informazioni di contatto e posizione fisica

Una volta ottimizzato, utilizza lo schema "AboutPage" per contrassegnarlo.

Figura 1: un esempio di schema AboutPage

Naturalmente, non dimenticare altre pagine, ad esempio una politica sulla privacy dettagliata, termini di servizio, politica di rimborso, politica di spedizione e altri termini e condizioni. Sono anche importanti per dimostrare la reputazione e la trasparenza del tuo sito Web, in particolare per l'e-commerce e i siti Web che elaborano pagamenti. (Pagina 60 delle Linee Guida SQR)

5. Utilizzare materiali esistenti di esperti

• Riproporre contenuti : avere un esperto che scrive contenuti di 2.000 parole per un'intera giornata potrebbe non essere sempre pratico, ma possiamo iniziare con qualcosa di meno impegnativo.Ad esempio, possiamo prima riutilizzare i loro materiali esistenti, ad esempio presentazioni e podcast, in articoli e farli rivedere. Assicurati di mostrare chiaramente l'autore e il revisore e usa lo schema per contrassegnare il contenuto e l'autore/revisore: competenza, istruzione, riconoscimenti e occupazione. Inoltre, assicurati che i materiali riproposti siano formattati correttamente.
• Ospita i materiali sul tuo sito Web : foto originali, filmati audio o video prodotti dal creatore di contenuti sono considerati di alta originalità e possono aiutare a migliorare la qualità del contenuto agli occhi di Google (pagina 61 delle linee guida SQR).Pertanto, è importante non solo ospitare questi materiali su piattaforme di terze parti, ma anche avere una pagina web dedicata per loro. In questo modo, puoi avere il pieno controllo su come vengono presentati i materiali, ad esempio utilizzando lo schema per contrassegnare la pagina e trascrivere il contenuto.

Figura 2: un esempio di schema PodcastEpisode

Figura 3: un esempio di schema Person

6. Includi citazioni di esperti

Chiedere un preventivo a un esperto per supportare i tuoi contenuti è anche un modo per iniziare a costruire EEAT. Molte persone sono felici di fornire un preventivo in cambio di una menzione o di un collegamento al loro sito Web, ma assicurati di chiarire e specificare ciò che desideri dall'esperto. Vedere un esempio di seguito:  

”Alcuni esperti di capelli dicono che non dovremmo mai dormire con i capelli bagnati perché li danneggiano. Qual è il tuo pensiero? Posso ottenere una tua citazione da 100 a 150 parole su questo?

Se non vuoi metterti in contatto, puoi prendere in considerazione l'utilizzo dei materiali degli esperti esistenti e citare ciò che dicono gli esperti negli eventi, nei webinar o nei podcast, ecc.

7. Ricevi commenti sul blog / domande frequenti con risposta da parte di esperti

Un altro modo relativamente semplice per coinvolgere esperti nell'ottimizzazione EEAT è attraverso il contributo delle FAQ. Ad esempio, gestisci un sito Web di e-commerce e ricevi molte domande su determinati prodotti. Puoi creare una sezione "Domande e risposte dei clienti" per quelle pagine di prodotto e chiedere al team del prodotto o del servizio clienti di rispondere alle domande. Questo è abbastanza apprezzato dagli esperti nella nostra esperienza in quanto è un formato più semplice e non richiede la creazione di contenuti approfonditi.

Inoltre, ci piace mostrare la miniatura dell'immagine del profilo dell'esperto accanto alla risposta per migliorare la trasparenza e la fiducia.

8. Ottieni punti di vista ed esperienze di esperti tramite un sondaggio

Per alcuni contenuti, potrebbe essere necessario raccogliere informazioni dal mondo reale per creare contenuti veramente informativi con esperienza diretta. Immagina di essere uno scrittore esperto nel campo della tassazione che lavora su un cluster di contenuti sull'imposta sul reddito. Sebbene tu abbia una buona conoscenza delle tasse, potresti comunque aver bisogno di approfondimenti a livello di esperti per rispondere a domande come:

• Quali errori commettono comunemente i contribuenti al momento della dichiarazione dei redditi?
• Quali sono i punti dolenti per i contribuenti quando si tratta di gestire la dichiarazione dei redditi?
• Come tagliare le tasse quest'anno?
• Quali sono i 5 migliori consigli per prepararsi alla stagione delle dichiarazioni fiscali?

Dopo aver raccolto tutte le domande di cui hai bisogno, puoi creare un sondaggio utilizzando Moduli Google. È una buona idea mantenere le domande incentrate sullo stesso gruppo di contenuti piuttosto che mescolare gli argomenti. Se stai inviando il sondaggio a esperti interni, potresti anche includere alcune domande a risposta aperta per consentire loro di approfondire le loro esperienze nel mondo reale. Ancora una volta, credo che gli esperti del settore adorerebbero aiutare soprattutto se li accrediti nel tuo articolo.

❝ La condivisione dell'esperienza di vita su argomenti YMYL può essere della massima qualità, ma deve essere affidabile, sicura, coerente con un consenso consolidato di esperti e parlare di argomenti per i quali l'esperienza di vita è preziosa.❞ (Pagina 81 delle linee guida SQR)

9. Usa la tua esperienza personale

Dato che EAT è diventato EEAT, vale la pena notare che le esperienze personali contano in alcuni argomenti, ad esempio, le difficili sfide della vita in cui gli utenti potrebbero aver bisogno di supporto e conforto oltre alla consulenza di esperti. Quindi, potresti scoprire che sia la competenza che l'esperienza possono essere affidabili e soddisfacenti per lo stesso argomento. Ecco un esempio fornito da Google: (pagina 28 delle linee guida SQR)

Figura 3: un esempio per mostrare un argomento può dimostrare sia l'esperienza personale che la competenza

Sebbene sembri che tutti possano condividere la propria esperienza, dovresti considerare come mostrare la tua esperienza personale in prima persona con l'argomento per dimostrare originalità, impegno e accuratezza, un'immagine o un video originale può aiutarti?

Un aggiornamento a EEAT non è una cosa spaventosa. Invece, crea opportunità per la scrittura di contenuti e la SEO poiché Google ora considera l'esperienza di prima mano o di vita quando pesa i contenuti. Anche in questo caso, sebbene EEA-T' non sia un fattore di ranking diretto, non dovremmo ignorarlo poiché continuerà a influenzare il ranking.