Come creare, ottimizzare e promuovere un ebook

Per quanto riguarda i lead magnet, un ebook è fantastico.

Un ebook ben scritto, ben progettato e ottimizzato può essere un allettante antipasto per il tuo pubblico. È un esempio completo della voce, dell'esperienza e della conoscenza del tuo marchio in un formato portatile e condivisibile all'infinito.

E se il tuo antipasto (il tuo ebook) impressiona, è più probabile che il tuo pubblico partecipi al tuo piatto principale (i tuoi prodotti/servizi).

Circa il 43% dei marketer afferma che gli ebook sono le risorse di contenuto che producono i migliori risultati per loro.

In altre parole, un ebook è una parte indispensabile di una strategia di brand content marketing. Per questo motivo, impariamo come creare, ottimizzare e promuovere il tuo ebook.

Cos'è un ebook?

Nel marketing, un ebook è un libro digitale progettato per insegnare al tuo pubblico un argomento rilevante per i loro problemi e interessi.

I marchi rendono disponibili i loro ebook tramite file scaricabili (in formati come PDF o EPUB) che i lettori possono visualizzare sui propri smartphone, tablet e altri dispositivi. Alcuni lettori potrebbero persino scegliere di stamparli.

Un tipico ebook ha alcuni elementi importanti:

• Contenuto scritto in formato libro con sommario, capitoli e numeri di pagina.
• Gli elementi di progettazione grafica includono una copertina di ebook progettata, pagine, grafici o grafica e immagini. (L'attrazione principale dovrebbe essere il contenuto del tuo ebook scritto.)
• Una pagina dell'autore con una biografia o una "Chi siamo" se l'autore è un marchio.
• I CTA (inviti all'azione) incoraggiano i lettori a dare un'occhiata ai tuoi prodotti, servizi o contenuti correlati.

Ad esempio, questo ebook chiamato The Freelancer's Bible ha tutti gli elementi di cui sopra per creare un pacchetto molto efficace.

Perché creare un ebook?

Un ebook è un libro digitale illustrato che crea fiducia, crea credibilità e dovrebbe nutrire il tuo pubblico e trascinarlo ulteriormente nel tuo ciclo di marketing.

Ci sono tantissimi vantaggi nella creazione di un ebook. Inutile dire:

• È portatile : scaricalo per leggerlo sul tuo telefono o tablet o stampalo.
• È relativamente economico da produrre : dovrai dedicare tempo e sforzi al fai-da-te del tuo ebook o pagare uno scrittore e un designer per crearlo. Ma alla fine, se produci un ebook sempreverde, si ripaga da solo nel tempo.
  • Puoi distribuirlo all'infinito senza dover pagare i costi di stampa o spedizione.
  • Se il tuo ebook ha molti contenuti di alto valore, puoi addebitare una tariffa fissa per i lettori per scaricarlo, che coprirà i costi di produzione.
• Un ebook può essere interattivo : puoi incorporare collegamenti nel testo e aggiungere inviti all'azione che i lettori possono toccare o fare clic per interagire ulteriormente con il tuo marchio.
• Può essere accessibile : se rendi il tuo ebook disponibile per il download in diversi formati, come EPUB, i lettori possono regolare la dimensione del testo e altre opzioni dello schermo.
• Gli ebook non intimidiscono : di solito, gli ebook creati per il marketing vanno da cinque a 50 pagine di lunghezza. Ciò significa che il tuo pubblico non sarà spaventato dal scaricarlo, ma piuttosto incoraggiato perché gli ebook sono veloci e facili da leggere.

Creazione di ebook: come scrivere contenuti e progettare il tuo ebook

Quindi è il momento di creare il tuo ebook. Prima di scrivere una sola parola di contenuto, devi prima avere in mano un argomento di ebook che sai che il tuo pubblico di destinazione amerà.

Successivamente, puoi passare alla creazione e al design dei contenuti.

1. Scegli il tuo argomento ebook

Controlla attentamente l'argomento del tuo ebook. Se scegli un argomento a caso da un cappello, non puoi essere sicuro che il tuo pubblico sarà abbastanza interessato da scaricare il tuo ebook: questo è l'intero obiettivo!

Ecco alcuni suggerimenti per trovare l'argomento giusto:

Segui la tua strategia di contenuto

La tua strategia dovrebbe includere una guida sugli argomenti di creazione di contenuti su cui si concentra il tuo marchio. Fai riferimento a queste aree per trovare un argomento pertinente sia a ciò che il tuo pubblico desidera sia a ciò che vendi.

Guarda i contenuti del tuo blog per trovare l'ispirazione

C'è un argomento di cui hai scritto di cui hai solo scalfito la superficie? Espandilo in un ebook. Un blog ha avuto molto coinvolgimento? Prendi in considerazione la possibilità di riutilizzare ed espandere il tuo blog con le migliori prestazioni in un formato ebook di alto valore.

Estrai le domande e i feedback dei tuoi clienti per trovare idee

Qual è la domanda numero uno che fanno i tuoi clienti? Di cosa vorrebbero saperne di più? Potresti trasformare questo argomento in un ebook?

Ricerca il tuo argomento per assicurarti che sia la giusta profondità

Alcuni argomenti non richiedono un intero ebook per spiegarli. Altri potrebbero essere troppo approfonditi e non possono essere trattati in meno di 50 pagine. Per questi motivi, guarda come altre persone si sono avvicinate all'argomento scelto per vedere se ciò di cui vuoi discutere si adatterà a un ebook.

Cerca il tuo argomento su Google per vedere quali tipi di contenuti esistono già online a riguardo. Se trovi molti libri, controlla la loro lunghezza e il numero di capitoli.

Se trovi molti articoli, controlla quali aspetti dell'argomento includono e cosa potrebbero mancare che potresti trattare.

Fai una ricerca per parole chiave sul tuo argomento

In particolare, guarda quanto è competitivo il tuo argomento nelle classifiche di ricerca. Vedrai anche quante ricerche mensili ottiene, il che può aiutarti a capire la popolarità dell'argomento.

2. Creare un sommario

Successivamente, una volta scelto un buon argomento, puoi delineare ciò che includerai nell'intero ebook creando un sommario.

Questo non deve essere stravagante in questo momento (ad esempio, non hai ancora scritto alcun contenuto, quindi non preoccuparti dei numeri di pagina). Basta elencare i capitoli che intendi includere e fare un brainstorming sui titoli.

Ad esempio, in questo ebook di Intercom (chiamato "The Sales Handbook"), il sommario è strutturato in modo molto semplice, ma ti dice quale parte dell'argomento tratta ogni capitolo.

(L'argomento, tra l'altro, è la strategia di vendita e le tecniche per raggiungere la crescita.)

3. Delinea ciò di cui parlerai in ogni capitolo

Una volta che i tuoi capitoli sono disposti, puoi delineare ciò di cui parlerai in ciascuno.

Non saltare i contorni, comunque. Ti dà una tabella di marcia da seguire mentre scrivi, il che è molto utile per creare contenuti di formato ultra lungo come gli ebook. I contenuti così lunghi possono diventare rapidamente ingombranti se non sei organizzato.

Vai in profondità con il tuo contorno quanto vuoi. Forse preferiresti mantenerlo super semplice e sciolto, quindi annota solo alcuni punti chiave per ogni capitolo. O, forse, vuoi creare uno schema punto per punto che mappi ogni paragrafo. O forse fluttui da qualche parte tra questi due estremi.

Comunque lo fai, crea solo una linea guida utile da seguire in seguito quando scrivi il peso del contenuto e riempi gli spazi vuoti.

Ricorda: la tua struttura può includere più di un semplice testo.

Ad esempio, puoi aggiungere segnaposto e idee per elementi visivi per il tuo ebook, come diagrammi o grafici, foto che devi ancora procurarti o grafica che desideri creare su misura. Puoi anche aggiungere elenchi di risorse a cui desideri fare riferimento o contenuti che desideri utilizzare come ispirazione.

Questo è il tuo schema, quindi fallo funzionare per te.

4. Crea un titolo ebook avvincente

Se non hai ancora trovato un titolo convincente e descrittivo per il tuo ebook, ora è il momento.

Non essere tentato di telefonare a questa parte: è importante perché il titolo è la prima cosa che le persone vedranno. Potrebbero non essere abbastanza motivati ​​per saperne di più se non parla immediatamente con loro.

Considera queste tre regole quando crei il titolo del tuo ebook:

Mantienilo semplice

Un titolo semplice batte ogni giorno un titolo lungo e contorto. Soprattutto per un ebook. Vuoi che il tuo pubblico capisca esattamente di cosa tratta il tuo ebook senza alcuna confusione. Facciamo riferimento agli esempi di ebook precedenti per mostrarti cosa intendo. Sono brevi, dolci, ma efficaci:

• Il manuale di vendita.
• La Bibbia del libero professionista.

Tienilo chiaro

E se, invece di "The Sales Handbook", il titolo fosse "The Handbook of Sales Strategy for Faster Business Revenue"? Non ha esattamente lo stesso anello, vero?

Sii descrittivo

Questo non significa che il tuo titolo debba includere molti aggettivi. Invece, considera una parola forte che trasmette lo scopo del tuo ebook.

Negli esempi di titolo sopra, quelle parole erano "manuale" e "bibbia". Entrambi ti dicono che questi ebook sono esaustivi o contengono una guida pratica passo dopo passo. Questo è il potere di una parola forte.

Ottieni la newsletter quotidiana su cui si affidano i marketer di ricerca.

Elaborazione in corso... Attendere.

SOTTOSCRIVI

Vedi termini.

5. Fai un brainstorming sugli elementi visivi per completare il testo

A questo punto, inizia a riflettere più profondamente sugli aspetti visivi del tuo ebook.

E, sì, hai bisogno di elementi visivi. Sono standard in un ebook di marketing, per non parlare del fatto che rendono i tuoi contenuti molto più coinvolgenti.

Estrai citazioni : evidenzia le citazioni importanti dal contenuto. Ecco un esempio da The Sales Handbook:

Statistiche : simile alle virgolette, utilizza elementi grafici per far risaltare statistiche interessanti o preziose.

Grafici o grafici : se includi ricerche nel tuo ebook, aiuta i lettori a visualizzare i dati con un grafico o un grafico. Ad esempio, questo ebook Dropbox presenta semplici grafici a barre:

Immagini in stile infografica : ancora una volta, aiuta i lettori a visualizzare ciò di cui stai parlando. Le infografiche sono ottime anche per evidenziare i tuoi punti più importanti.

Fotografia : le foto sono coinvolgenti e ancora meglio quando sono uniche per il tuo marchio.

Elementi di design : prendi in considerazione l'aggiunta di elementi di design al testo, come riquadri di richiamo, caratteri tipografici, bordi, accenti di colore o illustrazioni personalizzate.

Ad esempio, questo ebook di Talking Shrimp è semplice ma presenta minuscoli gamberetti illustrati attorno alle intestazioni delle pagine. Si noti che include anche uno spazio vuoto in cui i lettori possono riflettere sui concetti insegnati nel contenuto:

6. Strategizzare i posizionamenti CTA

Non dimenticare di aggiungere CTA al tuo ebook in punti strategici. Ad esempio, potresti aggiungere un invito all'azione alla fine di ogni capitolo che incoraggi i lettori a controllare i contenuti correlati.

Alla fine del tuo ebook, aggiungi un invito all'azione che punta alla tua migliore pagina di destinazione che vende il tuo prodotto o servizio migliore e più pertinente.

La maggior parte dei formati di ebook consente di incorporare collegamenti nel documento, quindi non dimenticare di aggiungere collegamenti al tuo sito Web, ai tuoi account social e un collegamento per iscriverti alla tua mailing list.

7. Richiedere l'editing e l'aiuto per la progettazione grafica

Puoi progettare il tuo ebook fai-da-te utilizzando modelli in strumenti come Canva, Issu o Adobe InDesign. Ma, se hai le risorse, prendi in considerazione l'assunzione dell'aiuto di un grafico che può personalizzare il tuo ebook e allinearlo con il tuo marchio.

Oltre all'aiuto nella progettazione, valuta la possibilità di arruolare un editore che possa sfogliare il tuo ebook e rilevare eventuali errori o errori grammaticali che potresti aver perso. Più occhi guardi sui tuoi contenuti, più è probabile che ti ritroverai con un prodotto finale impeccabile.

Un buon editor può anche aiutarti a inchiodare la struttura del tuo ebook e aiutarti a trovare titoli accattivanti. Se hai bisogno di aiuto per perfezionare la tua copia/contenuto, questa persona al tuo fianco sarà indispensabile.

Ottimizzazione dell'ebook

L'ottimizzazione del tuo ebook lo renderà più leggibile e più probabile che si posizioni su Google. Ottimizza con alcune semplici attività:

8. Includi parole chiave pertinenti

Sì, puoi ottimizzare il tuo ebook con parole chiave. Ecco alcuni punti cruciali in cui puoi aggiungerli:

• Il nome del file dell'ebook.
• Il titolo dell'ebook e le intestazioni dei capitoli.
• All'interno dell'anchor text per eventuali collegamenti incorporati.
• Se applicabile, nelle didascalie delle immagini o nel testo alternativo dell'immagine.

9. Semplifica la lettura

Dovresti anche ottimizzare il tuo ebook per facilitarne la lettura. Se il tuo pubblico deve ingrandire del 200% solo per strizzare gli occhi al tuo minuscolo testo, questo è un ostacolo al divertimento o all'apprendimento dai tuoi contenuti. E, senza questi fattori di valore, potrebbero non vedere alcun ulteriore valore nell'interazione con gli altri tuoi contenuti.

Quindi, assicurati che il tuo ebook sia formattato per la leggibilità. Scegli un carattere chiaro e pulito per la maggior parte del testo. Assicurati che sia di dimensioni comode per la lettura sulla maggior parte dei dispositivi. Assicurati che gli elementi grafici non interrompano l'esperienza di lettura o la ostacolino.

Se assumi un grafico, può prendere le redini qui per garantire che il tuo ebook sia facile da leggere, non solo bello da vedere.

10. Offrilo in più formati

Non tutti i lettori hanno accesso alla stessa tecnologia. Se offri il tuo ebook in più formati (PDF ed EPUB sono ottime opzioni), amplierai il numero di persone che possono accedervi e leggerlo.

Promozione ebook

Quando il tuo ebook è scritto, progettato, formattato e pronto per essere pubblicato, puoi iniziare a promuoverlo.

11. Crea una landing page per ebook

Il numero uno nella tua lista per promuovere il tuo ebook dovrebbe essere quello di creare una pagina di destinazione.

Una pagina di destinazione è una pagina dedicata sul tuo sito Web che promuove e descrive il tuo ebook in modo che le persone vorranno leggerlo.

Questa pagina è il punto principale in cui le persone possono scaricare il tuo ebook. Quando ti colleghi ad esso sui social media, nelle e-mail o nei blog, indirizzerai le persone a questa pagina specifica.

Cosa dovresti includere nella tua landing page?

• Copia descrittiva/promozionale : Includi il titolo del tuo ebook, un riepilogo dell'argomento e i vantaggi della lettura del tuo ebook (con cosa se ne andranno i tuoi lettori in termini di istruzione, informazione, intrattenimento, crescita o valore?).
• Un'immagine della copertina : mostra una foto della copertina del tuo ebook per attirare potenziali lettori.
• Un'anteprima di cosa c'è dentro : la tua anteprima potrebbe includere il sommario o una pagina intera per dare al tuo pubblico un assaggio di cosa c'è in serbo. Se il tuo ebook è lungo, è particolarmente utile includerlo.
• Un modulo : il tuo ebook ha lo scopo di convertire il tuo pubblico da follower occasionali dei tuoi contenuti ad abbonati coinvolti. Collega un modulo alla tua pagina di destinazione che consenta al lettore di scaricare il tuo ebook solo dopo aver compilato le informazioni di contatto.
• SEO : non dimenticare di ottimizzare la tua pagina di destinazione per la ricerca. Includi le parole chiave che hai cercato in precedenza nel titolo della pagina, nel meta titolo/descrizione, nel riepilogo e in altri frammenti di testo sulla pagina.

Ecco un esempio da Crowdstacker:

12. Aggiungi CTA al tuo ebook nei contenuti pertinenti del blog e del sito web

Una volta che la tua pagina di destinazione è pronta, puoi aggiungere inviti all'azione che puntano ad essa nel contenuto del tuo blog e sito web. Le buone regole pratiche da seguire includono:

• Aggiungi un invito all'azione al tuo ebook solo quando è rilevante per l'argomento. Ad esempio, indirizza i lettori al tuo ebook quando un'opportunità di "scopri di più su questo argomento" si presenta nei blog correlati.
• Non inviare spam al tuo pubblico con inviti all'azione. Includili nei momenti chiave in una pagina o in un blog, né più né meno.

13. Promuovi il tuo ebook sui social media e nelle e-mail

Condividi il tuo ebook con un pubblico più ampio per ottenere più download. Vai oltre il tuo sito web per:

• Pubblica sui social media con un link al tuo ebook. Includi un'immagine della copertina o un'anteprima del contenuto.
• Invia un'e-mail ai tuoi abbonati avvisandoli che hai appena pubblicato un nuovo ebook. Includi il link alla landing page e le foto della copertina e dei contenuti.

Crea, ottimizza e promuovi il tuo ebook e converti il ​​tuo pubblico

Gli ebook sono un tipo di contenuto principale per un motivo.

Un buon ebook si converte bene perché è ricco di valore. Molta attenzione e attenzione dovrebbero essere dedicate alla creazione del tuo ebook, dalla presentazione al design e al contenuto.

Se eseguito bene, dovrebbe apparire come una pubblicazione stampata in un pratico pacchetto digitale.

Vale la pena fare tutto questo sforzo se si considerano gli infiniti modi in cui un ebook può essere distribuito. Finché scegli un argomento sempreverde, avrai un veicolo di conversione nel tuo arsenale per gli anni a venire.