Elementi essenziali per la ricerca delle parole chiave: come trovare i termini di ricerca utilizzati dai clienti

La ricerca di parole chiave è l' aspetto più importante della tua strategia SEO. Crea le basi per tutto il resto che fai.

L'obiettivo della ricerca per parole chiave è scoprire opportunità per generare traffico in base a ciò che i tuoi potenziali clienti cercano effettivamente online. È la base di qualsiasi strategia SEO.

Se riesci a ottimizzare le tue pagine web e il contenuto che crei con le parole chiave giuste, puoi potenzialmente generare traffico passivo di alta qualità verso il tuo sito mostrando organicamente nei risultati dei motori di ricerca pertinenti.

Invece di indovinare le parole chiave che stanno cercando i tuoi clienti, la ricerca di parole chiave è un processo per prendere decisioni informate sulle parole chiave che ti rivolgi, in base a fattori come la competitività di una parola chiave o il volume di ricerca mensile stimato.

Consolidare la tua strategia per le parole chiave attraverso la ricerca di parole chiave è il primo passo che devi compiere prima di iniziare qualsiasi SEO in loco e fuori sede, tutto ciò che imparerai in modo più dettagliato nel mio corso Shopify Academy, SEO Training for Beginners .

Segui il corso di Casandra

Preferisci una versione scritta di questo video? Di seguito troverai un riepilogo leggermente modificato di come eseguire la ricerca di parole chiave per l'e-commerce.

Ricerca per parole chiave 101

Prima di entrare nel modo in cui trovare parole chiave preziose, definiamo cosa significa effettivamente "parola chiave". Una parola chiave è qualsiasi parola o frase che viene digitata in un motore di ricerca. Ad esempio, una singola parola come "torta" o una frase più lunga come "come faccio a fare la torta". Con ciò, è anche importante comprendere i tre diversi tipi di parole chiave, classificate in base all'intento del ricercatore.

• Navigazione: una parola chiave di navigazione è una parola chiave che qualcuno usa per navigare da qualche parte. Ad esempio, se digiti la parola New York Times su Google, probabilmente stai cercando di navigare sul sito web del New York Times.

• Transazionale: le parole chiave transazionali vengono utilizzate quando qualcuno sta tentando di completare un'azione. Ad esempio, qualcuno che cerca la parola chiave "acquista scarpe da corsa online" sta tentando di effettuare un acquisto.

• Informativo: le parole chiave informative implicano che l'utente stia ricercando un argomento o un problema o stia raccogliendo un contesto, non necessariamente con l'intento di effettuare un acquisto. Un esempio di una parola chiave informativa potrebbe essere "qual è lo stile più popolare di scarpe da corsa?"

La maggior parte delle aziende di e-commerce dà la priorità alle parole chiave transazionali e informative. Questo perché la ricerca di parole chiave per l'e-commerce si concentra principalmente sui ricercatori con l'intento di acquistare . Sebbene non tutte le parole chiave a cui ti rivolgerai devono essere alla ricerca di un acquisto, conoscere l'intento implicito dietro una query di ricerca è fondamentale per capire quale contenuto dovrebbe avere la tua pagina, che si tratti di informazioni di alto livello in un post di un blog educativo o di un pagina del prodotto incentrata sulle vendite.

Tieni presente che anche con le parole chiave giuste, i motori di ricerca ti ricompenseranno con i loro primi posti solo se i tuoi contenuti o le pagine dei tuoi prodotti sono in grado di aggiungere valore soddisfacendo le esigenze delle persone che cercano quelle parole chiave.

Sebbene la ricerca per parole chiave abbia una profondità sorprendente, iniziare è in realtà un processo semplice. Ho una strategia in 3 fasi e strumenti specifici che utilizzo costantemente per trovare le parole chiave giuste per l'attività che sto commercializzando.

Passaggio 1: crea un elenco di argomenti rilevanti per la tua attività

La verità è che non esiste un modo "migliore" per fare un brainstorming sull'elenco iniziale di argomenti. Inizia pensando al tuo settore e ai prodotti che vendi. Mentre vai avanti, pensa di più al tipo di domande che i tuoi potenziali clienti potrebbero avere e a quali tipi di contenuti potrebbero essere interessati.

Ecco alcune domande per aiutarti durante il brainstorming delle parole chiave:

• Quando qualcuno cerca questa parola chiave, cosa si aspetta di trovare?
• La parola chiave è pertinente ai prodotti che stai vendendo?
• Come vuoi essere scoperto?
• Come parlano i tuoi clienti del tuo prodotto?

Ad esempio, se vendi uno spazio ufficio di coworking, il tuo cliente lo chiama "spazio di coworking" o "spazio ufficio condiviso"? Pensa ad alcuni dei diversi modi in cui le persone potrebbero cercare il tuo prodotto quando hanno intenzione di acquistare. Nonostante abbiano un significato simile, le parole chiave possono comunque variare nell'intento, nella frequenza con cui vengono utilizzate e in altri modi .

Ma non vuoi scegliere come target solo le parole chiave transazionali che le persone cercano quando sono pronte per l'acquisto. Pensa all'utilizzo di parole chiave informative per alimentare il tuo content marketing. Questo può essere fatto scrivendo post sul blog o creando nuove pagine dedicate a educare il tuo pubblico e spostarlo verso l'intento di acquisto.

Quindi, mentre l'obiettivo finale è incoraggiare un visitatore ad acquistare il tuo prodotto, la creazione di una pagina nel tuo negozio che affronti una preoccupazione o un argomento specifico può aumentare le tue possibilità di essere trovato in primo luogo attraverso parole chiave informative.

Ad esempio, se vendi tubi da giardino, una ricerca transazionale sarebbe "tubo da giardino in gomma". Nel frattempo, una parola chiave informativa potrebbe essere "come scegliere il tubo da giardino giusto". Durante il processo di brainstorming e ricerca, troverai nuove varianti, associazioni e query di ricerca correlate che ti aiutano a tracciare un quadro migliore di come i tuoi clienti potrebbero potenzialmente utilizzare i motori di ricerca per trovare la tua attività.

Corso Shopify Academy: SEO per principianti

L'imprenditrice ed esperta di Shopify Casandra Campbell condivide il suo framework SEO in 3 passaggi per aiutare la tua azienda a farsi trovare attraverso le ricerche su Google.

Iscriviti gratuitamente

Passaggio 2: trova "Ricerche correlate a" e scrivile

Quando inizi a creare il tuo elenco di parole chiave, un concetto con cui vorrai familiarizzare sono le parole chiave a coda lunga o parole chiave che in genere sono da tre a quattro parole o più. Le parole chiave a coda lunga hanno meno concorrenza, ma anche un volume di ricerca inferiore, quindi saranno utili alla tua attività solo se sono altamente mirate; cioè, inviano traffico particolarmente prezioso al tuo negozio. Parleremo di più sulla concorrenza per le parole chiave più avanti in questo articolo.

Mentre stai pensando alle parole chiave, vai su Google, digita una parola o una frase, quindi scorri verso il basso fino alla parte inferiore della pagina fino alla sezione "Ricerche correlate a". Aggiungi le parole chiave pertinenti che scopri qui al tuo elenco dal passaggio 1.

Scopri di più: la SEO riguarda prima di tutto gli esseri umani, poi i motori di ricerca

Passaggio 3: utilizza uno strumento di ricerca per parole chiave per espandere il tuo elenco

Esistono molti strumenti che aiutano a semplificare il processo di ricerca delle parole chiave. Uno strumento gratuito che consiglio si chiama Ubersuggest. Ti mostrerà il numero stimato di volte in cui una determinata parola chiave viene cercata su Google ogni mese per aiutarti a stabilire la priorità del tuo elenco. Ti consiglierà anche parole chiave aggiuntive da considerare. Consiglio vivamente di iniziare da qui.

Un'altra opzione per ottenere volume di ricerca mensile e suggerimenti per le parole chiave è lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google. Il valore principale di questo strumento è che le informazioni provengono direttamente da Google , quindi sono più accurate rispetto ad altri strumenti . Tuttavia, per utilizzarlo è necessario un account Google Ads e non vedrai tutti i dati a meno che non inizi a pubblicare annunci.

Un altro buon strumento è Ahrefs, che è molto più avanzato di quello che abbiamo elencato finora. Questo è uno strumento che le persone usano quando la SEO è il loro lavoro a tempo pieno. Il piano per principianti è di oltre $ 100 al mese. Ho scoperto che Ahrefs vale il costo quando il tuo negozio genera entrate costanti ogni mese e quando la SEO è una pietra miliare della tua strategia di distribuzione, ma se hai appena iniziato, potrebbe non rientrare nel tuo budget.

Come condurre una ricerca per parole chiave: un riassunto

Ora che abbiamo coperto le basi della creazione di una strategia per le parole chiave, esaminiamo i tre passaggi essenziali per condurre la ricerca delle parole chiave per il tuo negozio online.

1. Fai un elenco di argomenti rilevanti per la tua attività
2. Trova le "ricerche relative a" e scrivile
3. Usa uno strumento di ricerca per parole chiave per espandere il tuo elenco

Ora è il momento di ritagliarsi un po' di spazio per fare un brainstorming su un ampio elenco di potenziali parole chiave che puoi perfezionare nel tempo. Ricorda che sei nella fase di esplorazione, quindi cerca di non filtrare le tue idee finché non è il momento di restringere l'elenco.

Una volta che hai la tua lista in mano, puoi passare alla prossima lezione nel mio corso video gratuito su Shopify Academy, SEO Training for Beginners, dove tratteremo come restringere la tua lista iniziale in modo da poterti concentrare sulle parole chiave che effettivamente fai crescere il tuo business.