La guida completa alla fotografia dei prodotti per l'e-commerce

Organizzare un servizio fotografico di prodotto può essere piuttosto opprimente la prima volta. Ma più ti eserciti, più le cose andranno lisce, e presto non ci penserai nemmeno, ma solo impostare luci e sfondo, scattare, modificare e caricare. Ma prima di raggiungere questo livello di facilità, diamo un'occhiata a come condurre una ripresa di successo.

Nozioni di base sulla fotografia e-commerce

Se fai i tuoi servizi fotografici e hai un budget limitato, puoi comunque ottenere buoni risultati seguendo queste linee guida:

Telecamera

Non è necessario acquistare una fotocamera elegante con una gamma di obiettivi per acquisire buone immagini di prodotti. Se ne hai uno, fantastico! Ma se non lo fai, inizia con quello che hai e ridimensiona la tua attrezzatura man mano che il tuo negozio cresce. Puoi scattare foto molto professionali e raffinate anche con alcuni degli smartphone più recenti.

Sfondo neutro

La scelta del tuo sfondo è fondamentale perché ti aiuterà enormemente nella post-elaborazione. Puoi investire in uno sweep bianco, che è uno sfondo che passa senza interruzioni dal piano verticale a quello orizzontale. Più semplicemente, un muro che si incurva nel pavimento. L'idea qui è quella di evitare gli spigoli vivi di un angolo in cui la luce rimbalza. Una curva molto illuminata rende difficile per la fotocamera catturare profondità e contorni sullo sfondo. se questo ha senso per i tuoi prodotti e lo utilizzerai spesso. Oppure, se hai un budget limitato, puoi acquistare della carta artigianale o un cartellone per poster e montarlo su un tavolo. Finché lo sfondo è bianco o di colore chiaro, puoi ottenere ottimi risultati.

Luci

L'illuminazione è essenziale per definire davvero le tue immagini. Usa la luce naturale, se possibile. Posizionare un tavolo accanto a una grande finestra con la spazzata attaccata al muro di solito funziona bene. Questo ti dà una buona quantità di luce con un'ombra morbida. Se l'ombra è troppo nitida, puoi posizionare uno schermo all'interno per ammorbidirla.

Evita la luce solare diretta, però. Proprio come un forte controluce, è troppo duro e può creare ombre scure sgradevoli. Se devi utilizzare luci artificiali, di solito due configurazioni identiche di softbox possono fare il lavoro, usando una come luce principale e l'altra come riempimento per ammorbidire le ombre.

Stabilizzazione, messa a fuoco e coerenza

Non sottovalutare l'importanza di un treppiede per ridurre al minimo la sfocatura e mantenere l'angolo coerente su più prodotti.

Per quelli di voi che sono un po' più avanzati e se la fotocamera lo consente, impostate l'obiettivo su un'apertura ridotta, ovvero un f/stop alto, e impostate una velocità dell'otturatore bassa. Maggiore è l'impostazione f/stop, minore è l'apertura. Questo ti darà un'ampia profondità di campo che mette a fuoco l'intero prodotto per dargli un aspetto nitido. Ma la tua fotocamera deve sempre essere ben fissata sul tuo treppiede o otterrai immagini sfocate.

Post produzione

Il ritocco è essenziale per ottenere foto professionali raffinate per creare un aspetto uniforme nel tuo negozio. Spesso l'illuminazione o lo sfondo non sono perfetti e il montaggio può fare molto per compensare. La post-elaborazione può essere semplice come la rimozione dello sfondo o complessa come la correzione del colore, la rimozione del manichino e l'aggiunta di ombre che insieme creano un aspetto più realistico.

Ulteriori informazioni: I 25 migliori software di fotoritocco online (gratuiti ea pagamento)

Comprendere la luce naturale e quella artificiale

Se c'è un unico fattore che definisce la fotografia, è la luce. Se comprendi la fisica di base della luce - come viaggia, come funzionano gli angoli e come gestire i riflessi - sarai in grado di ottenere fantastiche foto del prodotto. Diamo un'occhiata alle due principali fonti di luce e a come sfruttarle al meglio.

Luce naturale

La luce naturale è l'unicorno del fotografo. Porta ottimi risultati, ma spesso è sfuggente e incoerente da sfruttare. Quando utilizzi la luce naturale in interni, dovresti mirare a scattare quando il giorno è più luminoso in modo da avere il maggior numero di opzioni per manipolare la luce.

L'ora d'oro, in particolare, l'ora poco prima del tramonto o dopo l'alba, può darti una buona illuminazione soffusa. Dovresti utilizzare riflettori e diffusori per manipolare la luce naturale per ottenere risultati ottimali. Tieni presente che potresti anche dover spostare il soggetto mentre il sole si muove e l'illuminazione cambia.

Luce da studio

L'illuminazione artificiale ti offre un controllo significativamente maggiore sul processo, soprattutto se stai riprendendo più prodotti nell'arco di diverse ore, il che si traduce in una coerenza rassicurante e prevedibile. Tuttavia, l'illuminazione da studio può essere costosa e viene fornita con una curva di apprendimento per padroneggiarla alla piena efficienza. Esistono molti tipi diversi di luci artificiali e dovresti stare attento quando investi in una. Se hai appena iniziato, un set di due luci softbox per circa $ 50 di solito può funzionare bene.

Il punto in cui diventa complicato è padroneggiare le tecniche di pesca con l'amo e disinnescare che rendono l'ottima fotografia in studio. Il disinnescamento viene utilizzato per ammorbidire la luce posizionando la carta sulla sorgente luminosa utilizzando tende luminose o softbox. L'altro grande elemento che influisce sulla tua illuminazione è lo sfondo, che per la fotografia del prodotto è solitamente bianco o bianco sporco. Quando scatti in uno studio, devi manipolare tutti questi elementi per impostare la scena per ottenere i migliori risultati.

Creazione della configurazione del tuo studio

Illuminazione

La parte più importante della tua configurazione (e la più difficile da padroneggiare) è la tua illuminazione. Se stai usando l'illuminazione naturale, posiziona la tua spazzata o il tuo tavolo da tiro vicino a una grande finestra. Copri la finestra con un telo bianco se hai bisogno di ammorbidire la luce. Tieni anche un riflettore a portata di mano, può essere in cartongesso o qualsiasi tipo di schermo bianco. Usa lo schermo all'interno per riflettere un po' di luce se le ombre sono troppo nitide.

Con le luci artificiali, hai idealmente bisogno di tre softbox (anche se ne serviranno anche due). Nello scenario con tre, funzionano come luce principale, retroilluminazione e luce di riempimento. Il tuo obiettivo è manipolare queste luci cambiando la loro angolazione e disinnescandole in modo da ottenere ombre morbide distribuite uniformemente o nessuna ombra. La tua luce di riempimento ha lo scopo di ammorbidire le ombre della luce principale e la tua retroilluminazione conferisce profondità e dimensione al tuo prodotto.

Gli stessi principi valgono per lo scenario con i due softbox, solo qui hai una luce in meno con cui giocare. Una è la tua luce chiave e l'altra è una retroilluminazione e riempie allo stesso tempo. Se non disponi di diffusori, puoi utilizzare carta bianca sottile per smorzare la durezza delle luci e ottenere ombre morbide ben distribuite.

Sfondo

L'altra grande parte della tua configurazione fotografica è il tuo sfondo. Per oggetti di grandi dimensioni come mobili o vestiti su un manichino, avrai bisogno di una spazzatrice montata su supporto. Per i prodotti più piccoli, puoi utilizzare un tavolo da tiro. Il tuo sfondo dovrebbe essere bianco per impostazione predefinita perché il bianco riflette parte della luce e ti dà un'immagine uniforme e ben illuminata. Questo, a sua volta, ti aiuta molto nella post-elaborazione, specialmente quando rimuovi lo sfondo.

Ulteriori informazioni: Modelli e manichini: quale utilizzare per il tuo negozio?

Configurazione del prodotto

Hai bisogno di una superficie di ripresa stabile per posizionare il tuo prodotto. Per i prodotti di grandi dimensioni, quello sarà il terreno sopra la tua spazzata. Per i piccoli prodotti, puoi utilizzare un tavolo da tiro o qualsiasi altro tavolo su cui puoi montare o improvvisare una spazzata. Puoi posizionare il tavolo contro un muro e fissare la spazzata sul muro, oppure puoi costruire un supporto improvvisato attaccando due assi verticali a un lato di qualsiasi tavolo.

Ricorda, il tuo sfondo dovrebbe essere bianco. E modifica le luci finché non le distribuisci uniformemente con poco per mostrare le ombre. Puoi anche spostare o girare il tuo prodotto per vedere come funziona l'ombra prima di fissarlo in posizione. Usa nastro adesivo, punti di colla, lenza o altri materiali di aiuto per fissare il tuo prodotto nella giusta posizione.

Padroneggiare gli angoli della fotografia

Gli angoli della telecamera si riferiscono all'angolo della telecamera rispetto al prodotto.

A livello degli occhi . Questo è lo scatto più neutro e mostra i prodotti nel modo in cui ci aspettiamo di vederli nella vita reale. È anche la visuale più comune a cui tutti siamo abituati nella maggior parte delle fotografie casuali.

Angolo alto . Qui la fotocamera è angolata verso il basso verso il prodotto e mostra l'articolo dall'alto.

Angolo basso . Questo angolo mostra il prodotto dal basso dandogli un'impressione dominante e imponente.

Occhio d'uccello . Questo angolo mostra il prodotto direttamente dall'alto. Può essere un buon colpo complementare per mostrare una certa caratteristica o aggiungere un effetto drammatico.

Inclinato . Questo è quando la fotocamera è inclinata su un lato e il prodotto è inclinato. Questo può creare un effetto drammatico o un senso di azione, pensa alle scarpe da corsa

Che tipo e quante foto dovresti scattare

La regola pratica qui è quella di offrire ai clienti il ​​maggior numero possibile di prospettive pertinenti, mostrando le caratteristiche, gli usi e l'ambiente previsto del prodotto.

Scatta abbastanza foto per mostrare il prodotto da tutte le angolazioni

L'immagine della tua caratteristica dovrebbe essere all'altezza degli occhi con una vista frontale del tuo prodotto. Le tue immagini di supporto, in media una dozzina, a seconda del tipo di prodotto, delle caratteristiche e degli usi, dovrebbero offrire al consumatore ogni prospettiva pertinente.

I consumatori adorano le viste a 360 gradi dei prodotti perché possono vedere meglio il prodotto, ingrandire i dettagli e immaginarsi mentre lo indossano o lo utilizzano. Le visualizzazioni a 360° forniscono semplicemente agli acquirenti più informazioni visive e li coinvolgono più a lungo.

Usa le foto del prodotto per vendere la qualità del prodotto

Scatta foto dei dettagli del prodotto che mostrano la qualità degli elementi più fini del tuo prodotto. Se vendi capi con una stampa stimolante, scatta una foto ravvicinata. Ingrandisci il tessuto in modo che il consumatore possa apprezzarne la qualità. Scatta foto mentre tendi il tessuto per mostrare la durata.

Mostra le caratteristiche più importanti

Se vendi cuscini da meditazione leggeri per i viaggiatori, scatta una foto di qualcuno che ne tiene uno con solo due dita. Mostra i cuscini piegati per l'imballaggio e aperti per l'uso. Enfatizza il comfort del cuscino mostrandoli in uso da parte di persone che meditano con loro su superfici dure.

Usa le foto dei prodotti per rispondere alle domande in modo più efficace rispetto alle descrizioni dei prodotti

Mostra il tuo prodotto nel contesto di un oggetto complementare che aiuti a spiegarlo, come un laptop che potrebbe entrare in una borsa multifunzione. Visualizzare il prodotto in uso o nell'ambiente previsto. Se vendi occhiali VR che si collegano alle fotocamere dei droni, scatta una foto di un drone che sorvola l'utente mentre è nella natura. Questo tipo di immagini racchiude una lunga descrizione in un solo sguardo.

La tua cassetta degli attrezzi per la fotografia dei giorni di pioggia

Non puoi mai essere troppo preparato per un servizio fotografico. Quindi vediamo cosa dovresti avere sempre con te per essere pronto per ogni situazione.

1) Batterie e Caricabatterie -

Assicurati di avere batterie e caricabatterie di riserva per tutte le apparecchiature elettroniche che stai utilizzando. Non c'è niente di peggio che rendersi conto che la fotocamera è scarica o che le batterie del mouse sono scariche e non è possibile modificare le immagini.

2) Bluetack

Il fratello maggiore dei punti di colla può tornare utile se devi sistemare oggetti più grandi in posizione.

3) Morsetti

Non puoi mai avere abbastanza morsetti a portata di mano. Usali per sostenere lo sfondo, il riflettore o le luci fai-da-te.

4) Mollette

Le mollette possono aiutarti a raccogliere un po' di indumento attorno a un modello o un manichino per una migliore vestibilità, il che rende il tuo prodotto più bello.

5) Spolveratori a gas compresso

A volte, però, le salviette igienizzanti possono lasciare una macchia o una macchia sgradevole sul prodotto, specialmente su una borsetta in vernice o plastica. Un'alternativa per rimuovere la polvere e lo sporco in eccesso consiste nell'utilizzare una bomboletta per la polvere di gas compresso. Soffia via lo sporco senza danneggiare il prodotto.

6) Filo da pesca

La lenza è fondamentale quando fotografi gioielli o altri oggetti che non reggono da soli. Puoi appendere orecchini o sospendere altri piccoli oggetti e quindi rimuovere la linea in post-elaborazione.

7) Punti di colla

I punti di colla possono salvare la giornata quando si lavora con piccoli oggetti e possono essere un'ottima alternativa invisibile al nastro adesivo. Mantengono le cose fisse e sono facili da rimuovere.

8) Ferro

Tieni sempre un ferro da stiro e assicurati che i tuoi vestiti siano privi di pieghe. Il tuo servizio fotografico potrebbe richiedere ore e potresti dover riprendere i prodotti che hai già ammucchiato nell'angolo. Un pratico ferro da stiro può farti risparmiare un sacco di tempo e frustrazione. In alternativa, anche un piroscafo per indumenti farà il trucco.

9) Carta e matita

Può sembrare obsoleto, ma la carta e la matita possono farti risparmiare un sacco di tempo quando hai bisogno di ridurre la configurazione delle riprese, l'angolazione della fotocamera o semplicemente un promemoria per acquistare nuove batterie.

10) Spille da balia

Le spille da balia sono le migliori amiche del fotografo di abbigliamento e possono essere utilizzate per apportare piccole modifiche per una migliore vestibilità e un prodotto più bello.

11) Salviette Igienizzanti

I tuoi prodotti potrebbero aver accumulato polvere o avere una goccia di caffè su di essi e una salvietta igienizzante può lucidare velocemente.

12) Forbici

In ogni servizio fotografico, molto probabilmente dovrai tagliare un po', che si tratti di carta o lenza, quindi tieni delle forbici tascabili nella tua cassetta degli attrezzi. Un coltellino tascabile farà anche il trucco e ti farà risparmiare un po' di frustrazione.

13) Nastro

Il nastro è probabilmente l'elemento più importante nella tua scatola di salvataggio del servizio fotografico. Mantieni il maggior numero possibile di tipi e, come minimo, uno forte, uno chiaro e uno a doppia faccia. Il nastro può letteralmente salvare la festa.

14) Ganci in legno e ganci non dannosi

Le grucce di ricambio ti aiuteranno a rimanere organizzato e a mantenere i tuoi vestiti in buone condizioni nel caso in cui dovessi rifare le riprese. Puoi anche posizionare i tuoi prodotti su di essi in caso di necessità. Avrai anche bisogno di alcuni ganci per appenderli, ovviamente. I ganci non dannosi ti consentono di sparare ovunque senza preoccuparti delle pareti.

Panoramica rapida dei termini chiave della fotografia

Apertura. La dimensione nell'apertura dell'obiettivo misurata in f/stop. F/stop piccolo è un'apertura ampia e f/stop grande è un'apertura stretta. Un'apertura stretta mette a fuoco una porzione più piccola dell'immagine mentre un'apertura ampia mette a fuoco una parte maggiore dell'immagine.

Proporzioni. Il rapporto tra altezza e larghezza dell'immagine.

Bokeh. Le sfere create dalle luci sfocate.

Modalità burst. Modalità mitragliatrice o la tua fotocamera che scatta foto finché tieni premuto il pulsante.

Profondità di campo. Definisce quanta parte dell'immagine è a fuoco.

Zoom digitale vs ottico. Usato per descrivere la capacità di zoom della fotocamera, lo zoom digitale si ottiene tramite software e ottico tramite l'hardware della fotocamera. L'ottica è sempre migliore.

Esposizione. Quanto è chiara o scura un'immagine.

Compensazione dell'esposizione. Un modo per dire alla tua fotocamera che desideri regolare l'esposizione.

Messa a fuoco. Le cose a fuoco appaiono nitide e le cose fuori fuoco appaiono sfocate.

Sincronizzazione flash. La sincronizzazione flash decide quando il flash si attiva. Puoi regolarlo per effetti creativi.

Istogramma. Un grafico che mostra quanti pixel chiari e scuri ci sono in una foto.

Scarpa calda. Lo slot sulla parte superiore della fotocamera per l'aggiunta di accessori.

ISO. Riflette la sensibilità della fotocamera alla luce. Bassi ISO significa non molto sensibile. ISO elevati significa molto sensibile e può essere utilizzato per scattare foto in condizioni di scarsa illuminazione, come di notte.

Esposizione prolungata. Significa che l'immagine è stata esposta per molto tempo

Manuale. Consente di impostare l'esposizione invece che la fotocamera decide automaticamente.

Misurazione. Un esposimetro integrato nella tua fotocamera ti aiuta quando fai funzionare la tua fotocamera in modalità manuale.

Rumore. Il rumore sono i granelli o le scaglie che rendono imperfetta un'immagine.

CRUDO. Un tipo di file che ti offre un maggiore controllo sulla modifica.

Regole di terzi. Una regola di composizione che suggerisce di dividere l'immagine in tre parti sia verticalmente che orizzontalmente. Puoi quindi utilizzare questa griglia per posizionare il tuo oggetto in un punto diverso dal centro per risultati interessanti.

Velocità dell'otturatore. Per quanto tempo l'otturatore rimane aperto. L'otturatore è la parte della fotocamera che si apre e si chiude per far entrare la luce.

Scatto dell'otturatore. Il pulsante che premi per scattare una foto.

Lasso di tempo. Un video creato da più foto della stessa cosa scattate in momenti diversi.

Mirino. Il buco attraverso il quale guardi per scattare una foto.

Bilanciamento del bianco. Le fotocamere non possono adattarsi automaticamente a diverse fonti di luce come i nostri occhi. L'impostazione del bilanciamento del bianco farà apparire gli oggetti bianchi bianchi nella foto, anziché ingialliti o ingrigiti.

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Circa l'autore

Holly Cardew è la fondatrice di Pixc, una piattaforma per aiutare i negozi di eCommerce a modificare e ottimizzare le foto dei loro prodotti in modo che possano aumentare le vendite. Ha anche esperienza nella creazione e gestione di negozi Shopify e nella crescita di grandi seguiti sui social media. Nel 2016, Holly è stata inclusa nell'elenco Retail ed eCommerce Forbes 30 under 30. Holly divide il suo tempo tra San Francisco, Brisbane e Sydney.