SEO per e-commerce

Stanco di vedere grandi marchi come Amazon o eBay posizionarsi al di sopra del tuo sito nella ricerca di Google?

Solo perché non hai miliardi da spendere per il marketing non significa che non puoi guadagnare le prime posizioni nei motori di ricerca.

Ho spostato un sito dalla pagina 4 alla posizione 1 in 4 mesi e puoi farlo anche tu

Quando si tratta dei tuoi prodotti, i concorrenti affollano la pagina dei risultati dei motori di ricerca. Ci sei tu, Amazon e tutti i loro commercianti e tutta una serie di altre aziende che vendono prodotti simili a te.

Anche se vendi il tuo prodotto su Amazon, è meglio vendere sul tuo sito, dove stabilisci le regole. Il primo passo per ottenere più traffico di ricerca sul tuo sito è superare Amazon. Non è impossibile, ma ci vuole pazienza e molto duro lavoro per diversi mesi.

Se vuoi prendere il tuo sito dalle profondità della pagina dei risultati di ricerca continua a leggere.

Perché superare Amazon è così difficile

Per classificarti al di sopra della concorrenza, devi capire come ci sono arrivati. Amazon è costantemente al primo posto di Google per tre motivi.

Motivo n. 1: Amazon spende $ 3 miliardi (tre miliardi di dollari) per commercializzare il proprio sito web

Molti di questi soldi vanno a costruire il loro marchio e stabilire la fiducia con i consumatori. Non c'è dubbio che Google premi i marchi di fiducia nella SERP (pagina dei risultati dei motori di ricerca).

Motivo n. 2: Amazon ha un sacco di link

Molte persone si collegano naturalmente ad Amazon perché il prodotto è solitamente in stock. Essendo una fonte affidabile di informazioni, Amazon è un sito Web collegabile. Amazon offre anche a migliaia di siti Web un piccolo incentivo in più per collegarsi a loro.

Parte del piano di marketing da 3 miliardi di dollari di Amazon consiste nel commercializzare il loro programma "Associate". Questo è un programma di affiliazione in cui Amazon paga i propri affiliati per le vendite risultanti da link (un link a pagamento). In molti casi, questi collegamenti sono "da seguire", il che aiuta Amazon a posizionarsi in alto su Google. Ad ogni modo, Google sembra ignorare questo schema di link a pagamento.

Pensavo che gli affiliati Amazon fossero solo piccoli blogger che cercavano di guadagnare qualcosa in più. È scioccato vedere grandi siti "autorevoli" come Mens Health e Woman's Health che distribuiscono collegamenti ad Amazon per denaro. Men's Health da solo invia oltre 2.000 link ad Amazon. Sono tutti link di affiliazione non divulgati? Probabilmente no. Ce ne sono alcuni? Probabilmente. I link a pagamento senza un "tag nofollow" costituiscono una violazione delle linee guida per i webmaster di Google.

I link in questa pagina sono link di affiliazione. Si prega di notare il parametro di affiliazione, inoltre il markup manca un tag "nofollow".

Motivo n. 3: Architettura dell'informazione superiore:

Amazon ha un team di geni che lavora costantemente per migliorare l'architettura dell'informazione. Se hai una scarsa architettura dell'informazione, sarà difficile per le persone e i motori di ricerca trovare i tuoi prodotti. Il risultato: nessuna vendita.

Nota a margine: se vuoi imparare MOLTO sull'architettura dell'informazione (IA) e sull'esperienza utente (UX), ti consiglio vivamente di controllare il rapporto di Nielsen Norman Group. È caro a $ 500, ma mi ha insegnato molto su IA e UX.

Nonostante quelle sfide comuni, puoi ancora superare Amazon in Google

Ecco un segreto; il mio cliente non ha $ 3 miliardi di dollari da spendere per il marketing. Hanno anche avuto una serie di problemi di architettura dell'informazione e problemi con i contenuti. Non ci ha impedito di salire nelle classifiche dei motori di ricerca e non dovrebbe nemmeno fermarti.

Abbiamo scalato le classifiche di ricerca costruendo un marchio di nicchia.

Superare Amazon per il tuo prodotto richiederà uno sforzo integrato e una notevole quantità di tempo. Questo è il motivo per cui è fondamentale concentrarsi sui prodotti più redditizi. Guarda il tuo margine lordo e i migliori venditori. Una volta ottenute queste informazioni, puoi concentrarti su una manciata di prodotti.

11 consigli SEO per l'e-commerce per aiutarti a superare Amazon:

A causa della riservatezza del cliente (Accordo di non divulgazione), non posso mostrarti la strategia esatta che ho utilizzato per il mio cliente. Lo StatGear: T3 Tactical Triage & Auto Rescue Tool Knife è molto simile in quanto il prodotto è venduto su Amazon, il produttore e diversi siti Web di distributori. Userò questo prodotto per illustrare i concetti.

1. Sviluppa un tema di parole chiave per i tuoi prodotti ad alto margine

Le persone non cercano allo stesso modo. Potrei cercare "StatGear Tactical Knife" quando cerco quel prodotto. Potresti cercare "Strumento automatico da StatGear". Entrambe le frasi chiave dovrebbero essere considerate nel tema della tua parola chiave.

Molte volte, le persone ottimizzano solo per una singola frase chiave. È meglio includere tutte le parole chiave correlate nella pagina del prodotto. Questo ti darà più modi per indirizzare il traffico organico.

La ricerca per parole chiave è in corso. Dovresti sempre cercare parole chiave che convertano e raffinano i tuoi contenuti. Quando cerchi parole chiave, devi anche considerare la difficoltà delle parole chiave.

2. Concentrati sulle parole chiave che convertono

Prima scopri quali parole chiave generano vendite, più redditizi saranno i tuoi sforzi SEO. Di solito configuro due campagne di annunci di prova in Google per ottenere rapidamente questi dati. Una campagna di Google Shopping e un normale annuncio di testo.

Una volta che inizi a pubblicare la campagna pubblicitaria (e hai attivato il monitoraggio delle conversioni), sarai in grado di vedere i termini di ricerca esatti che hanno portato a una vendita . Potresti scoprire che "StatGear Tactical Knife" ti ha inviato la maggior parte del traffico, ma "StatGear T3 Auto Tool" ha portato il maggior numero di vendite. In tal caso, ti consigliamo di concentrarti maggiormente sullo "Strumento automatico StatGear T3". Perché classificarsi per una parola chiave che non si traduce in una vendita? Le parole chiave contano.

Stesso prodotto, focus sulle parole chiave diverso.

3. Scrivi descrizioni di prodotti ricche di parole chiave incentrate sugli acquirenti

La descrizione del prodotto deve essere la migliore copia di vendita. Deve includere le parole che le persone usano quando acquistano il tuo prodotto. Le descrizioni dei prodotti non possono essere contenuti duplicati. Non puoi semplicemente copiare i contenuti dal produttore o da un altro sito web. Una copia concisa incentrata sulle domande degli acquirenti sul tuo prodotto creerà fiducia. Assicurati di enfatizzare le tue parole chiave di conversione con intestazioni o termini di ricerca in grassetto.

4. Crea un forte su di noi

I PR Pro chiamano questo testo "boilerplate". Hai bisogno di una fantastica pagina su di noi sul tuo sito web, ma hai anche bisogno di una versione molto breve di essa (140 caratteri) e una versione di 150 parole della tua pagina di informazioni. Questo dovrebbe riflettere il tuo marchio e la tua offerta di prodotti. Se StatGear è un marchio importante per il tuo sito di e-commerce, potresti volerlo includere nel tuo boilerplate. Questa breve versione del tuo "chi siamo" finirà su directory, forum e siti di nicchia.

5. Trova siti Web ricchi di contenuti nella tua nicchia che si collegano

Directory curate a mano e raccolte di blogger possono creare traffico e collegamenti all'interno della tua nicchia. Questi siti sono spesso alla ricerca di contenuti che servano la loro nicchia. Prima di poter mostrare il tuo sito web al loro pubblico, devi prima trovare il proprietario del sito. Ecco alcune query di ricerca che possono aiutarti a trovare directory di nicchia e opportunità di riepilogo:

• "Il tuo prodotto/categoria" + elenco risorse (Elenco risorse "strumenti di soccorso antincendio")
• Il tuo prodotto/categoria + directory (directory degli strumenti di salvataggio)
• Il tuo prodotto/categoria + siti web ("Siti web di strumenti di salvataggio")
• Il tuo prodotto/categoria + "suggerisci * URL" (Strumenti di salvataggio "suggerisci * URL")
• "Il tuo prodotto/categoria" + Riepilogo (raccolta "strumenti di salvataggio")
• Digita quelle parole chiave in Google e cerca siti di qualità che coprano i tuoi prodotti.

Preparati a inviare alcune e-mail personali e chiedi loro di menzionare il tuo sito web. Assicurati che la tua presentazione sia puntuale e non spam.

6. Cerca recensioni di prodotti e omaggi

Questo è un modo in cui Amazon sta ottenendo collegamenti. L'articolo su Men's Health era una rassegna di prodotti. Trova siti Web all'interno della tua nicchia che hanno un pubblico (controlla commenti, condivisioni, ecc.) Senza un sacco di annunci. La presenza di molti annunci e pop-up è solitamente un buon indicatore di un sito di bassa qualità. Puoi anche utilizzare MozBar o Ahrefs per controllare l'autorità del dominio del sito o il rango del dominio. Puoi trovare siti che consentono recensioni di prodotti utilizzando le seguenti query di ricerca in Google:

• Recensione del tuo prodotto/categoria (recensione dello strumento di soccorso antincendio)
• Il tuo prodotto/categoria Giveaway (Omaggio di strumenti di soccorso antincendio)

Questi siti stanno già facendo recensioni di prodotti o omaggi, quindi potrebbero essere davvero felici di ricevere la tua email. Ci sono infinite variazioni nella ricerca di opportunità di collegamento. Si spera che questo susciti altre idee per te.

7. Acquista annunci su siti con conversione del traffico da referral

Controlla il tuo Google Analytics e vedi quali siti ti stanno inviando traffico. Presta particolare attenzione al traffico di riferimento che si traduce in vendite. Contatta il proprietario del sito e chiedigli informazioni sulle opzioni pubblicitarie. Se paghi per i link, assicurati di aggiungere un tag "nofollow". Cerchiamo il traffico, non il "link juice". Quando acquisti annunci su un sito web, prova a collaborare direttamente con il proprietario del sito web. Costruisci una relazione con loro.

8. Usa il remarketing del prodotto su Google AdWords

Crea banner pubblicitari accattivanti e mostrali sulla Rete Display di Google alle persone che hanno già visitato la pagina del tuo prodotto. No, questo non ti aiuterà con la SEO, ma aiuterà a costruire il riconoscimento e la fiducia del marchio. Non solo ai potenziali clienti verrà ricordata la tua azienda, ma anche ai blogger e ai proprietari di siti.

Gli annunci di remarketing sono un modo relativamente a basso costo per aumentare la consapevolezza del marchio e indirizzare traffico qualificato.

9. Trova forum all'interno della tua nicchia

Il coltello StatGear: T3 Tactical Triage & Auto Rescue Tool sembra essere per EMT e Fire Rescue People. Usa query di ricerca avanzate per trovare forum EMT e Fire Rescue. Alcuni di questi forum potrebbero essere riservati ai membri, quindi per favore non provare a unirti a un forum per soli membri di Fire Rescue se non sei un vigile del fuoco.

Puoi leggere il forum per vedere di cosa parlano e cosa pensano dei marchi/prodotti che porti. Alcuni forum consentiranno ai rivenditori di unirsi al forum con una piccola quota. Questa tassa vale se hai intenzione di interagire con i membri del forum. Non sto dicendo di spruzzare link dappertutto. Usa l'occasione per presentarti:

"Vengo dall'azienda XYZ e vendiamo strumenti di salvataggio, volevo unirmi al forum per capire che tipo di strumenti ti piace usare per il tuo lavoro."

La maggior parte dei forum ha una "area introduzioni". La cosa peggiore che puoi fare è fingere di essere uno di loro. Ogni volta che faccio marketing di forum per i clienti, dico chiaramente:

“Mi chiamo Darren, aiuto l'azienda XYZ con il marketing. Vendiamo XYZ, sono qui per fare ricerche di mercato.

Saresti sorpreso di quante persone vogliono davvero aiutare quando lo chiedi.

Un buon modo per coinvolgere un nuovo pubblico in un forum è porre una domanda a un sondaggio. Mantieni il sondaggio incentrato sui prodotti. Assicurati solo di cercare nel forum per vedere che tipo di domande ottengono attività e non ripetere una domanda del sondaggio che qualcun altro ha fatto.

Dopo aver ascoltato, potresti notare alcune domande o dubbi sul tuo prodotto. Usa la tua ricerca di mercato e crea una guida per gli acquirenti che risponda a queste domande.

10. Ottieni collegamenti dal produttore

Se stai rivendendo un prodotto, controlla il sito Web del produttore per vedere se hanno una pagina dei rivenditori. Se lo fanno, chiama il loro rappresentante di vendita e chiedi loro di aggiungere il tuo sito. È una delle situazioni vantaggiose per tutti più facili per i siti di e-commerce. Vuoi vendere più delle loro cose e non dovrebbero avere problemi a collegarsi al tuo sito per aiutarti a farlo.

11. Costruzione di collegamenti interni

Questa è probabilmente una delle tecniche SEO più sottoutilizzate che abbia mai visto. Anchor text sono le parole che sono collegate a una pagina web. Utilizzando i link interni con testo di ancoraggio ricco di parole chiave in tutto il tuo sito, puoi aiutare gli utenti e Google a trovare i tuoi prodotti e le tue categorie principali. Non consiglierei di utilizzare lo stesso testo di ancoraggio esatto su ogni singolo collegamento interno. Puoi esagerare.

In generale, Google perdona molto di più i link interni rispetto a quelli esterni. Evita le sanzioni di Google, mantenendo pertinenti i tuoi link interni. Mescola il testo di ancoraggio per includere frasi dai temi delle parole chiave. Un buon pangrattato può fare molto.

Stai ottimizzando la tua attività per Google o per i tuoi clienti?

Certo, puoi e dovresti fare entrambe le cose. Ma se dai un'occhiata al mare di SPAM là fuori, è ovvio che molti stanno inseguendo il complicato algoritmo di Google.

Non inseguire la cosa sbagliata.

Google presta più attenzione all'esperienza utente del tuo sito web di quanto pensi. In effetti, l'"esperienza sulla pagina di destinazione" è stata a lungo un fattore chiave per il posizionamento degli annunci in AdWords.

L' esperienza sulla pagina di destinazione si riferisce a quanto pensiamo sarà buona l'esperienza di qualcuno quando raggiungerà la tua pagina di destinazione. - Google

Se pensi che questo sia solo per il ranking dell'annuncio, ti sbagli di grosso.

I costruttori di link hardcore ti diranno che i link sono la bacchetta magica per tutti i tuoi problemi di traffico di ricerca, c'è molto di più nel marketing di ricerca di questo.

Non fraintendermi. Dovresti sempre cercare modi per ottenere collegamenti contestuali da siti autorevoli. Basta non sacrificare la tua esperienza utente per soddisfare l'algoritmo di ricerca di Google.

Durante la ricerca di siti per il mio post sull'esperienza utente di e-commerce, ho trovato un esempio che ha sconcertato il generatore di link dentro di me:

Osservando solo le metriche di collegamento, Target dovrebbe chiaramente superare Macy's. Questo non è il caso. Target probabilmente si è reso conto che la loro pagina di destinazione scadente stava avendo un impatto negativo sulla loro SEO... e sulla loro attività. Puoi vedere la loro pagina "costume da bagno" recentemente aggiornata di seguito:

È migliorato, ma puoi ancora vedere l'influenza di HiPPO (opinione delle persone più pagate). Ci sono link sponsorizzati in fondo che inviano traffico ai loro concorrenti. Decisioni come questa sono chiaramente prese da un foglio di calcolo finanziario. Ho la sensazione viscerale che questi annunci stiano danneggiando le loro classifiche di ricerca.

Prima di iniziare a riprogettare tutte le tue pagine, è importante capire in che modo l'UX potrebbe influire sulla tua SEO. Per andare a fondo di questo, ho posto a diversi esperti la seguente domanda:

Qual è il modo più grande in cui l'UX ha un impatto sulla SEO?

Sono grato (e entusiasta) di condividere le opinioni di Eric Enge, Wil Reynolds, Tad Chef, Josh Patrice e Rand Fishkin.

Se c'è un unico takeaway per me, è questo: capire il tuo cliente è più importante che comprendere l'algoritmo di Google. 10.000 visite al mese significano che non stanno contribuendo ai tuoi profitti.

Rand Fishkin

Il maggiore impatto dell'esperienza utente sulla SEO è attraverso l'aumento che crea nella condivisione e distribuzione organica.

Se, ad esempio, il sito A riceve 1 condivisione (potrebbe essere un tweet, una mail ad un amico, un link di un blogger, un ritiro dalla stampa, una “condivisione” su Facebook, ecc.) ogni 1.000 visite al sito e un sostanziale miglioramento dell'esperienza utente può aiutare a spostare fino a 1 condivisione ogni 200 visite, la condivisione del sito aumenterà di 5 volte. Non tutto ciò che rientra nella categoria delle condivisioni ha un impatto diretto sulla SEO, ma la maggior parte di esse ha almeno un effetto positivo indiretto e ben correlato.

Detto questo, un'ottima UX ha vantaggi per ogni parte del tuo sito e per il suo marketing, quindi la SEO dovrebbe essere solo una parte dell'equazione.

Risorse epiche per l'esperienza utente di Moz

• Miti della UX che danneggiano la SEO – Whiteboard Friday
• In che modo usabilità, esperienza e contenuti influiscono sulle classifiche dei motori di ricerca

Rand Fishkin usa il titolo ridicolo, Mago di Moz. È stato coautore/co-fondatore di Art of SEO, Inbound.org e Moz (evidentemente gli piace fare cose con altre persone). Rand è un dipendente da tutto ciò che riguarda i contenuti, la ricerca e i social sul Web, dai suoi numerosi blog a Twitter, Google+, Facebook, LinkedIn e FourSquare.
Fonte foto

Eric Enge

Questa è una bella domanda ea cui non è facile rispondere. Google non ha mai fornito alcuna indicazione su alcun elemento relativo alla UX che potrebbe essere utilizzato come fattore di ranking. Tuttavia, sappiamo che l'algoritmo Panda misura la qualità di pagina/sito.

Chiaramente, questo è un fattore correlato alla UX.

Se ce ne sono abbastanza, Google potrebbe abbassare il ranking dell'intero sito.

Sappiamo anche che Google può capire il layout della pagina. Di recente, Pierre Far di Google ha condiviso un post su Google+ dicendo agli editori di assicurarsi che espongano i file Javascript e CSS a Google.

Come potrebbero usarlo? Considera il brevetto Reasonable Surfer, che possono utilizzare per valutare i collegamenti in modo diverso in base a dove sono posizionati nella pagina.

Al di là di questo tipo di misurazione della qualità dei contenuti, si sa poco degli altri tipi di cose che Google potrebbe utilizzare come fattore di ranking. Ecco un paio di possibilità:

1. Potrebbero esaminare i dati sul coinvolgimento degli utenti.

Molti ipotizzano che utilizzino la frequenza di rimbalzo come fattore di ranking, ma questo è chiaramente troppo semplicistico. Potrebbero guardare a qualcosa di più specifico. Ad esempio, possono notare se inviano qualcuno al tuo sito, la persona rimane lì per un periodo di tempo molto breve (hanno un breve "tempo di permanenza") tornano ai risultati della ricerca e quindi fanno clic su un altro risultato nelle SERP. Sappiamo che misurano già il tempo di permanenza, quindi questo è qualcosa che potrebbero fare abbastanza facilmente.

2. Possono eseguire altri tipi di analisi dei contenuti sulla pagina.

Ad esempio, possono provare a valutare se la tua pagina fornisce o meno esperienze complete. Ad esempio, se inviano 100 utenti alla tua pagina, quale percentuale di questi sarà soddisfatta? Puoi leggere di più su questo concetto nella seconda metà di questo post.

Quello che sappiamo chiaramente è che si preoccupano molto dell'esperienza utente complessiva.

Gli strumenti che hanno per misurarlo sul tuo sito sono limitati, ma hanno diversi approcci che possono utilizzare. Quali usano non è del tutto chiaro, ma la necessità per te, come editore, di prestare molta attenzione all'UX sul tuo sito è cristallina. Ignoralo come tuo (SEO) pericolo.

Non possono mancare gli articoli sull'esperienza utente di Eric Enge

• Eric Enge intervista il Guru dell'usabilità, Jakob Nielsen
• Podcast di Kim Krause Berg con Eric Enge
• Gary Illyes di Google discute il cellulare come fattore di ranking
• Rand Fishkin intervistato da Eric Enge

Eric Enge è il CEO di Stone Temple Consulting, una società di marketing digitale di oltre 35 persone con uffici in Massachusetts e California. Eric pubblica regolarmente rubriche su Search Engine Land, Search Engine Watch e Forbes.

Wil Reynolds

Il modo più grande in cui l'UX influisce sulla SEO è semplice. Penso che la maggior parte di noi possa essere d'accordo sul fatto che Google stia cercando di comprendere il comportamento degli utenti/l'interazione con i contenuti. Potrebbero non averlo capito completamente OGGI, ma sappiamo dove sta andando quel disco.

Scommetto che a lungo termine, se ti classifichi bene per qualcosa, e Google può capire algoritmicamente che la tua risposta non era l'ideale, potrei vedere il modo tipico di fare in modo che le cose si classifichino.

Portare un utente a un sito Web con un posizionamento elevato è solo una parte dell'equazione del successo, dobbiamo essere ugualmente interessati ad assicurarci che le risorse, i contenuti e i siti che classifichiamo risolvano davvero i problemi per il ricercatore.

Devi leggere i post UX di SEER Interactive:

• Come una buona UX può portare al successo SEO
• Padroneggiare il PPC: punteggio di qualità, ranking dell'annuncio e perché sono importanti

Wil Reynolds ha dedicato la sua carriera a indirizzare il traffico verso i siti web e ad analizzare l'impatto che il traffico ha sui profitti. Ha fondato SEER Interactive, un'agenzia di marketing online, nel 2002. Wil attualmente fa parte del comitato consultivo di Convenant House, un'organizzazione che lavora con i giovani in fuga nell'area di Filadelfia.

Tad Chef

Questa è una domanda difficile poiché sia ​​l'esperienza utente che l'ottimizzazione dei motori di ricerca sono ormai strettamente correlate. La mia personale definizione di SEO, ad esempio, racchiude gran parte di ciò che altri considerano l'UX come una disciplina separata. Per farla breve, quando vai agli estremi e provi a vedere sia UX che SEO come due cose diverse, ti troverai di fronte a un conflitto molto evidente di entrambi.

Ad esempio, il ruolo dei contenuti è completamente opposto in UX e SEO.

Per una migliore esperienza utente, idealmente hai alcuni brevi frammenti di testo in caratteri leggibili di grandi dimensioni o alcune immagini molto accattivanti. Per la SEO molte persone ti consiglieranno di ottenere "contenuti in forma lunga". Alcuni arriveranno persino a ripetere dopo Google di "creare semplicemente ottimi contenuti".

Quando costruiamo siti solo per persone che sono già lì, che in qualche modo hanno raggiunto miracolosamente il nostro sito e sono date per scontate, costruiamo un sito diverso rispetto a quando ci occupiamo dell'effettiva acquisizione degli utenti tramite la ricerca. Quindi dobbiamo seguire le regole di Google e ormai

Google vuole principalmente i tuoi contenuti, più sono e meglio è. Monetizzano i contenuti di terze parti, ecco perché ne hanno bisogno. Gli utenti solo in alcuni casi hanno bisogno di quel contenuto, in altri no.

Quindi alla fine della giornata è molto difficile conciliare la visione dei contenuti dal punto di vista UX e quella dal punto di vista SEO.

Spesso iniziano con i designer che creano un nuovo sito senza guardare il contenuto effettivo o prenderlo in considerazione. Spesso usano il testo fittizio lorem ipsum invece dei contenuti della vita reale che finiscono effettivamente per essere visualizzati sul sito. Pertanto, il contenuto viene sostanzialmente eliminato dal design dell'esperienza utente.

In realtà, abbiamo bisogno di costruire siti da zero attorno al contenuto. Inoltre, il contenuto deve essere utile per gli utenti in loco, ma anche in grado di attirare utenti sul sito in primo luogo.

È sempre un compromesso difficile. Questo è anche il motivo per cui ormai lavoro in modo olistico e non distinguo troppo tra UX e SEO. Ad esempio, non offro più audit SEO, offro audit di siti Web. In quegli audit dei siti web mi libero di tutto il marketese ridondante e mi dimentico della crisi dell'identità del settore. Consiglierò alle persone tutto ciò di cui hanno bisogno per migliorare il loro sito Web, indipendentemente dall'acronimo criptico utilizzato dagli addetti ai lavori.

Nel 2015 molto probabilmente farò un "rebranding" per liberarmi da tutte quelle piccole differenziazioni. Ora dobbiamo concentrarci sul quadro più ampio per non inventare ancora più discipline in cui i clienti devono investire separatamente.

Eccellenti risorse UX di Tad

• Ottimizzazione dei moduli per una migliore esperienza utente e più conversioni
• Incontra il tuo SEO: Tadeusz Szewczyk

Tad Chef scrive per blog SEO di tutto il mondo, incluso il suo chiamato SEO 2.0. Aiuta le persone con blog, social media e ricerca, sia in tedesco che in inglese. Puoi seguire Tad su Twitter @onreact_com per ottenere i suoi ultimi approfondimenti ogni giorno.

Josh Patrice

Il modo in cui vedo l'impatto della UX sulla SEO è più lontano dall'influenza delle classifiche. Certo, Google sta usando l'UX come fattore di ranking, ed è sempre stato vero che i siti con contenuti rilevanti sono preferiti rispetto ai siti con meno, ma quello che ha davvero un impatto sulla SEO per me è che l'importanza dell'UX rende la SEO migliore.

La SEO non può semplicemente classificare un termine o ottenere un sacco di traffico aggiuntivo nel vuoto perché non accadrà nulla se l'UX è pessimo. Nessuno si impegnerà. Nessuno si convertirà. Nessuno si collegherà.

Ora è più importante per noi SEO perfezionare e indirizzare il traffico dei siti Web per un migliore coinvolgimento e conversioni.

Risorse UX aggiuntive da Portent:

• SEO & UX – Lavorare insieme per migliorare il tuo sito
• UX è il nuovo SEO
• È tempo di trattare i contenuti come parte dell'esperienza utente

Con il suo background in UX design, PPC e SEO, Josh è il re dei nerd della ricerca. Istruisce sia i clienti di Portent che gli esperti SEO su come ottimizzare i siti Web in modo che i motori di ricerca vogliano gridare i loro URL dalla cima di una montagna.

L'unico errore UX che non puoi permetterti di fare

Non essere una delusione.

Sperpererai il traffico se non allinei gli obiettivi aziendali con gli obiettivi degli utenti. Non prendere la via "facile" cercando di accontentare Google e accumulare traffico. Finirai con un mucchio di utenti delusi e nessuna vendita.

Non fare questo errore.

Le persone hanno tempi di attenzione brevi. Se non riesci a risolvere rapidamente i loro problemi, se ne andranno.

Rispondi alle esigenze e alle domande del tuo pubblico meglio della concorrenza e accadranno cose buone. Inizia qui per consigli di marketing e-commerce.

Risorse UX aggiuntive:

• 7 UX mobile non riesce che stanno uccidendo il tuo sito di e-commerce
• 105 Suggerimenti per l'esperienza utente: come sedurre i visitatori dell'e-commerce ad acquistare

Hai un sacco di pagine di prodotti e pagine di categorie? Stai cercando di capire quali pagine ottimizzare per quali parole chiave?

Se stai cercando un post di ricerca per parole chiave e-commerce che vada oltre le basi del volume di ricerca, CPC e concorrenza, sei nel posto giusto.

Quali sono le migliori parole chiave per le pagine dei prodotti? pagine di categoria? Quali parole chiave stanno inviando traffico alla mia concorrenza. Queste sono tutte considerazioni importanti quando si conduce una ricerca per parole chiave. Prima di approfondire argomenti più avanzati, dobbiamo iniziare dal livello del suolo.

Costruire la tua architettura dell'informazione attorno a un nucleo semantico

Al livello più elementare, Google capisce di cosa tratta il tuo sito? In caso contrario, potresti dover spostare il nucleo semantico del tuo sito web; altrimenti incepperai parole chiave a cui non appartengono.

I motori di ricerca stanno cercando di anticipare l'intento del ricercatore. Per ottenere Google, Bing e Yahoo! per trovare i tuoi prodotti, devono comprendere le basi alla base del tuo sito. Non puoi semplicemente inserire una parola chiave in una pagina a meno che non sia in sintonia con il concetto generale del tuo sito. Se i motori di ricerca comprendono la tua architettura delle informazioni e gli argomenti, avrai maggiori possibilità di posizionare il tuo sito in classifica.

Meno corrispondenza delle parole chiave, più modellazione degli argomenti. – SEMrush

Per un approfondimento sul core semantico, guarda questo video:

Con questo pensiero in mente, penso ancora che le parole chiave siano importanti. Un singolo argomento può avere una parola chiave migliore per il targeting. Devi solo sapere che termini completamente diversi possono essere raggruppati da Google.

Ignorare i sinonimi nella ricerca per parole chiave può costarti

Capire se Google utilizza sinonimi per i tuoi prodotti può fare la differenza tra migliaia di visite.

Dai un'occhiata a un esempio della SEO cognitiva su "aerei telecomandati" e "aerei radiocomandati". Vedrai che Google non li tratta come sinonimi diretti e c'è 10 volte il volume di ricerca per "aerei telecomandati". Google considera "RC" sia il telecomando che il radiocomando. Come sottolinea Razvan, modificare solo il titolo e il tag di intestazione per la parola chiave con un volume di ricerca maggiore potrebbe comportare più traffico.

Per comprendere un po' di più la modellazione degli argomenti e i sinonimi, diamo un'occhiata a un altro esempio di prodotto, "baby monitor" e "baby camera". Sembra che sarebbero la stessa cosa, ma il volume di ricerca è sostanzialmente diverso. Se li vendessi sul tuo sito di e-commerce, faresti meglio a provare a decodificare la strategia SEO (nucleo semantico, parole chiave, backlink) di Toys “R” Us . Google presume che se cerchi "baby camera" il tuo intento sia quello di acquistare un baby monitor. Dai un'occhiata alla SERP.

C'è molto da fare con questa SERP, quindi analizziamola una per una :

1. Sebbene non sia in grassetto in entrambe le SERP, sembra che Google tratti "Baby Monitor" e "Baby Camera" come sinonimi. Notare che i risultati migliori per "baby camera" non includono la frase "baby camera". Sulla base del brevetto di Google, sembra che l'anchor text svolga un ruolo importante nel collegare i sinonimi con le entità.
2. Sebbene i termini di ricerca siano quasi sinonimi, il nucleo semantico è leggermente diverso. Il nucleo semantico di "baby monitor" è legato più strettamente all'atto di guardare un bambino. Il nucleo semantico di "baby camera" è più legato all'elettronica. Ciò è confermato da un'analisi di backlink.
3. Solo tre URL elencati in entrambe le SERP.
4. Quasi nessuna pubblicità sulla SERP “baby camera”.

Usa SEMRush per identificare parole chiave semanticamente correlate

Se sei seriamente intenzionato alla ricerca di parole chiave, non puoi fare affidamento sullo strumento gratuito di pianificazione delle parole chiave di Google. Con SEMRush, puoi decodificare i migliori elenchi per trovare le 2-3 frasi di parole che dovresti scegliere come target. Il targeting per parole chiave a coda lunga (5+ termini) è fantastico, ma non puoi aver paura di cercare frasi di 2-3 parole.

Se hai fatto SEO per un certo numero di anni, sai che non è raro classificare per parole chiave che non hai scelto come target. Sai anche che a volte la pagina sbagliata si classificherà per la tua frase di destinazione. Questo è il problema di Google. Non si comporta come ti aspetteresti. La buona notizia è che puoi utilizzare SEMRush per capire meglio come Google raggruppa le parole chiave.

Sulla base delle SERP del baby monitor che abbiamo appena esaminato, è chiaro che il nucleo semantico di Toys "R" Us è più strettamente legato sia all'elettronica che al bambino. Questo è il motivo per cui sono in grado di ottenere i migliori risultati di ricerca per entrambi i termini.

Scavando un po' più a fondo con SEMRush, vedrai che l'URL di Toys "R" Us è classificato per un sacco di parole chiave.

Sebbene Toys "R" Us non abbia tutte quelle parole su quella pagina, l'intero sito stesso è pieno di contenuti e informazioni su elettronica, baby cam, dispositivi per bambini, ecc. Il nucleo semantico è costruito attorno a questi concetti.

La lezione qui è non farsi prendere troppo da una singola parola chiave "testa grossa". Pensa in termini di concetti di parole chiave. Se fossi una start-up che vende baby monitor, esamineresti l'elenco sopra per trovare una parola chiave a bassa difficoltà e quindi costruire contenuti tematici sul tuo sito attorno a quella.

Probabilmente ti starai chiedendo come Toys "R" Us possa classificarsi per tutte quelle parole chiave nonostante non le abbia nemmeno sulla pagina. Il tuo profilo di backlink ha molto a che fare con questo. Se ottieni collegamenti da siti con un nucleo semantico simile, puoi ottenere traffico per parole chiave correlate che si collegano al concetto.

Ricerca per parola chiave è ricerca di mercato

Senza dubbio, è importante sapere quali sono le parole chiave che Google raggruppa insieme. Google pensa che le parole chiave correlate lo siano. Questo è solo un pezzo del puzzle. Le conversazioni online avvengono ogni giorno. 15% delle query nuove. Google deve capire cosa significano e come si collegano a contenuti/semantica esistenti.

I dati attuali e storici sono importanti, ma è necessario comprendere la lingua del cliente e integrarla nelle pagine dei prodotti.

Dai un'occhiata al profilo di backlink di un URL che si collega al nostro esempio Toys "R" Us. Nessuno di questi siti si collega effettivamente al sito Toys “R” Us , si collega al sito Babies Rs Us, che è fortemente collegato a Toys “R” Us . Un'analisi di backlink è un ottimo punto di partenza per trovare contenuti di attualità generati dagli utenti.

To get to the top of the search engine results page, you have to understand all the questions people have about your product and give them answers right on your website. I might not get any links from the site above, but I will get to understand the buyers language better.

Keyword Research For Your High Margin Product Pages

Product pages are the most important. They are the conversion page. For keywords on your product pages, be sure to include every last product detail. Be specific about brand name, model numbers, colors and other details. You never know which detail someone might search for. And if they are looking for details – they are ready to buy. By adding in these details, you should be able to rank for those longer tail keywords pretty easy.

In some cases, Google will tie other keywords to a product. Let's use Stat Gear T3 as an example.

Step 1: Find the Product Page Equivalent On Amazon (Or Top Ranking Site)

Amazon ranks high for this product due to all the paid links.

Step 2: Plug The URL Of The Ranking Product Page Into CanIRank and Find Possible Keywords

Since Google already connects this product to “Auto Rescue” it might be a slam dunk to optimize our product page for it.

Step 3: Plug Your Product Page URL Into SEMRush To See if You Rank For Any Of those Terms

Our website only ranks for the branded keyword. We could be missing valuable traffic.

Step 4: Determine Your Ranking Probability

You can analyze the page authority, domain authority and backlink profile on the pages listed in the SERP. That can give you a “ballpark” on if you should chase that keyword. I prefer to use a use a tool like, CanIRank to check ranking probability.

It's obviously a lot easier to rank for a term that is closely related to areas where Google already considers your site an authority. Here's an image that captures that advantage:

For more information on keyword difficulty, check out this post.

Step 5: Update Your Page's Content With The Target Phrase

Worth around $20K/year, “Auto Rescue” we should consider targeting this keyword. Go back to the product page and update the SEO titles and content.

Step 6: Create a Small Ad Group In AdWords

The goal is to get as much relevant organic traffic as possible. We've read what people are saying online about the product, added in product details, and done competitive research. Setting up an AdWords campaign can get you real time search data.

In your Ad Group use broad modified match of various keyword combinations that incorporate the brand, category and product name:

• +StatGear +Knife
• +StatGear +Tool

To trigger your ads, someone has to type in all of the keywords you are bidding on. Your ad will not show for someone searching for “StatGear Tactical” because their search did not include a required word, “knife” or “tool.”

I like broad modified match, because you can see more search terms vs phrase match or exact match. You also have more control over when your ad shows that regular broad match. This can help keep costs down.

Keyword Research For Category Pages

Finding the right way to slice and dice your inventory can make a big difference in your website traffic. Setting up multiple category pages with products that are listed under another category is spammy right? No! Google tends to be a little more forgiving on ecommerce sites, largely because the this helps with web usability.

I might look under the “Tools” category to find that T3. You might look under “Shop By Category > EMS.” The trick with these pages is to not compete with each other or your product pages. A simple way to check is to do a site search on Google.

“auto rescue” site:www.thefirestore.com

We don't need to optimize a category for “Auto Rescue.” What terms should we consider for our category pages?

È qui che un'analisi del divario è fondamentale. Un'analisi del divario ti dirà le parole chiave per le quali un sito simile si classifica per le quali tu non lo sei. Nel nostro caso, vogliamo fare un'analisi del divario tra il nostro sito e il produttore dello strumento di salvataggio. Lo facciamo perché il nostro sito vende molti dei loro prodotti.

Qualcos'altro a cui prestare attenzione è plurale vs singolare. Google riguarda l'intento, quindi se cerco "zaino tattico" Google mi mostrerà più risultati della pagina del prodotto. Si presume che io voglia un risultato di una singola pagina di prodotto. Se eseguo una ricerca per "zaini tattici", Google mostrerà più risultati della pagina di categoria.

Deve leggere per la selezione di nicchia:

• 21 Suggerimenti per la ricerca sui prodotti per scoprire legittime opportunità di mercato dell'e-commerce

Il tuo turno

Per guadagnare terreno serio con la tua ricerca di parole chiave, devi comprendere i concetti relativi ai tuoi prodotti. Le parole chiave correlate a volte possono sorprenderti. Stai vedendo il ranking del tuo concorrente per le parole chiave che non sono nemmeno sulla pagina? So di esserlo.

Puoi farlo!

Se vuoi arrivare in cima alla pagina dei risultati dei motori di ricerca, devi creare un marchio. Potresti non trasformare il tuo sito in un nome familiare, ma puoi diventare un marchio forte all'interno della tua nicchia. Questo dovrebbe essere il tuo obiettivo. È così che puoi battere Amazon. Puoi essere il sito di riferimento per il tuo pubblico. Costruire un marchio di nicchia per il tuo sito di e-commerce richiede tempo.

Costruisci un marchio di nicchia e le classifiche arriveranno.

TAKEAWAY: inizia ora esaminando i tuoi margini di profitto in base al prodotto o alla categoria. Se costruisci una nicchia attorno ai tuoi prodotti più redditizi, avrai successo!

Superare Amazon è molto più facile se ti concentri su una manciata di prodotti.

Fammi sapere come hanno funzionato questi suggerimenti per te? Commenta qui sotto.