Cosa include un audit SEO per un e-commerce?

Pubblicato: 2023-05-12

In qualità di proprietario di un negozio di e-commerce, hai il compito di decidere dove dedicare i tuoi soldi al marketing.

Cosa succede se investi già in una strategia SEO, ma non stai generando il traffico e le vendite di cui hai bisogno per il tuo sito e-commerce? La colpa potrebbe essere del lato tecnico del tuo sito web. Se sospetti che questo sia il problema, potrebbe essere necessario condurre un audit SEO dell'e-commerce.

In questo post imparerai perché un audit SEO è importante, cosa è incluso in un audit SEO e se dovresti farlo fai da te o assumere un professionista.

Jacqueline Foster

Marketing per la generazione della domanda, Lever.co

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Perché è importante il SEO Audit di un sito e-commerce?

Per capire perché è importante la verifica di un sito di e-commerce, devi prima capire come Google e gli altri motori di ricerca classificano i siti web.

Google dispone di robot complessi che eseguono la scansione dei siti Web. Questi bot estraggono dati che determinano il posizionamento di un sito Web nei risultati di ricerca. Sebbene questo popolare motore di ricerca non riveli tutti i suoi segreti, sappiamo che dispone di un algoritmo specifico per determinare la frequenza con cui esegue la scansione dei siti Web, quali fattori utilizza per classificarli e quante pagine recupera da un sito Web.

I professionisti SEO capiscono come applicare queste informazioni per ottimizzare il tuo sito web per migliori prestazioni di ricerca, ed è qui che entra in gioco un audit SEO. L'audit coprirà eventuali problemi che impediscono a Google di classificare il tuo sito web o rendono più difficile la scansione dei bot:

Una volta terminato un audit SEO, il programma scoprirà i problemi rilevati. Da qui, puoi risolvere i problemi, sperimentare un migliore posizionamento nei motori di ricerca, guadagnare più traffico e aumentare le entrate.

Il 44% delle esperienze di acquisto iniziano con i risultati di ricerca.

Poiché 89,3 miliardi di persone visitano Google ogni mese, i proprietari dei negozi dovrebbero mettere una strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) in prima linea nei loro sforzi di marketing.

Ciò include non solo investire nel marketing e nella pubblicità sui motori di ricerca, ma anche garantire che il tuo sito web sia ottimizzato per sfruttare questi sforzi e aumentare le conversioni.

Approfondimento: qual è la differenza tra SEM e SEO?

Cosa è incluso in un audit SEO del sito e-commerce?

Gli audit SEO completi per l'e-commerce coprono diverse categorie, come:

SEO tecnica
Utilizzo delle parole chiave
Contenuto
Elementi SEO on-page
Backlink

Se ti rivolgi a un'agenzia SEO per l'audit, ti fornirà una lista di controllo dell'audit SEO dell'e-commerce ed eseguirà una panoramica dei risultati. Alcune aziende offrono una lista di controllo online che puoi scaricare per condurre un audit fai-da-te. Tuttavia, queste liste di controllo sono versioni semplificate dell’intero processo di audit.

Tutti i servizi di audit SEO dell'e-commerce differiscono, ma la maggior parte coprirà quanto segue:

Mappe del sito XML

Pensa alla mappa del sito XML come a una strada. Google seguirà questa mappa del sito come guida, indirizzando i propri bot ai diversi collegamenti interni e alle sottodirectory. Il primo passo del tuo audit SEO è sapere se la tua mappa del sito XML è compatibile con i bot di Google:

Come fai a sapere se la tua mappa del sito è compatibile con i bot di Google? Un controllo SEO completo mostrerà se disponi di meta titoli e tag “noindex”, se le versioni canoniche del tuo URL sono pulite e se la mappa del tuo sito viene aggiornata automaticamente con pagine nuove o cancellate.

Approfondimento: guida per principianti sull'utilizzo corretto dei tag Rel per migliorare il posizionamento del tuo sito

Codici di risposta

Se visiti un sito Web e vedi un numero anziché una pagina Web, questo numero è un codice di risposta. Il server invia questi codici come risposta al modo in cui hanno caricato la pagina:

Il codice di risposta più famoso è 404, significa che la pagina non esiste o il server non può raggiungerla. Questo è il codice principale che dovrai affrontare per evitare risultati SEO negativi.

404 non è l'unico codice di risposta. I codici di risposta variano da 100 a 500, ciascuno con un significato diverso. Ad esempio, un codice di risposta 200 significa che il server ha consegnato la pagina correttamente. Un codice 301 reindirizza gli utenti ad altri collegamenti interni dopo una risposta 404.

Durante un audit, vedrai i codici di risposta delle tue pagine web. La tua agenzia SEO ti dirà cosa significano e come risolvere eventuali problemi che devono essere affrontati.

Navigazione

La navigazione del sito web è una delle parti più critiche di un sito di e-commerce. Probabilmente hai organizzato i tuoi prodotti in pagine di categorie, creando anche una pagina di categoria principale che si collega ai singoli prodotti.

Per classificare meglio il tuo sito web, i bot di Google eseguiranno la scansione di queste pagine per garantire che possano individuarle e navigarle facilmente.

L'audit rivelerà se sono presenti problemi con la navigazione del tuo sito web, inclusi problemi con l'ottimizzazione dei dispositivi mobili e la mancanza di collegamenti interni. Eseguirà inoltre la scansione dei tuoi contenuti per scoprire eventuali problemi sulla pagina.

Approfondimento: SEO e-commerce per le pagine dei prodotti: lista di controllo in 15 punti per aumentare il traffico e le vendite

Profondità di scansione

La profondità di scansione è un altro aspetto della navigazione del sito Web che verrà evidenziato durante un audit. Questa metrica garantisce che un utente possa accedere a una pagina con un clic. I collegamenti ad altre pagine verranno spesso nascosti, diminuendo la percentuale di clic (CTR). Un audit SEO può trovare questi collegamenti nascosti in modo che tu possa modificarli nella parte principale del tuo sito web e/o nella barra dei menu.

Collegamenti interrotti

I collegamenti interrotti sono pagine Web che non funzionano. Potresti avere collegamenti interrotti per vari motivi, ad esempio la pagina web non esiste più, hai spostato la pagina, non è possibile accedere alla pagina o è un URL non valido.

Ciò può danneggiare i risultati SEO in diversi modi, ad esempio incidendo negativamente sul tempo di permanenza sul sito web di un utente e sulla frequenza di rimbalzo. Quando i bot di Google eseguono la scansione del tuo sito web, potrebbero vedere collegamenti interrotti come segno che il tuo sito web è obsoleto e vecchio, quindi il tuo posizionamento potrebbe diminuire.

Il tuo audit SEO rivelerà eventuali collegamenti interrotti e i passaggi successivi, che di solito comportano il reindirizzamento dell'utente a una pagina Web funzionante.

Approfondimento: la guida semplice al Broken Link Building per la SEO

Contenuto duplicato

Un problema comune riscontrato dalle società di e-commerce è la duplicazione dei contenuti, ovvero quando si utilizzano le stesse informazioni su più pagine Web. Le società di e-commerce lo fanno quando vendono prodotti simili e utilizzano le stesse descrizioni di prodotto su tutti gli articoli.

Tuttavia, ciò farà sì che Google segnali il tuo sito web. Ciò può danneggiare le tue classifiche poiché Google desidera che le tue pagine web offrano contenuti unici, utili e di valore. Un audit SEO rivelerà eventuali casi di contenuti duplicati in modo che possano essere risolti.

Ad esempio, dai un'occhiata ai seguenti URL:

http://example.com/article-on-veggies/

https://example.com/article-on-veggies/

https://www.example.com/article-on-veggies/

http://example.com/article-on-veggies/comments/

http://example.com/article-on-veggies/1/

Come puoi vedere, tutte le pagine sopra hanno lo stesso contenuto, ma URL diversi.

Aggiungendo un tag canonico a queste pagine, puoi facilmente informare i motori di ricerca che tutte queste pagine sono variazioni di un'unica pagina originale.

Continuando con il nostro esempio, tutte le pagine precedenti (tranne qualunque sia la pagina principale) dovrebbero avere il seguente tag canonico:

<link rel=”canonical” href=”https://example.com/article-on-veggies/” />

Questo tag indica a Google che tutte le altre pagine sono copie della pagina principale.

Per evitare questo problema, crea contenuti unici su tutte le pagine web, anche se un paio dei tuoi prodotti sono simili.

Tag del titolo e meta descrizioni

I meta tag sono contenuti che appaiono nelle SERP, come le meta descrizioni e i tag del titolo. Sono una delle impressioni più popolari sul tuo sito web e possono determinare se un utente farà clic sul collegamento del tuo sito web:

Un audit SEO rivelerà molti dettagli sui tuoi meta tag. Ciò include se rimani entro i limiti di caratteri o utilizzi parole chiave pertinenti. Se i tuoi strumenti SEO o un'agenzia riscontrano problemi con i tuoi meta tag, dovresti rivederli per adattarli ai requisiti di Google e condurre la giusta ricerca di parole chiave per ottimizzarli.
Approfondimento: come scrivere un tag titolo SEO efficace (con formule e modelli!)
Velocità del sito
Sebbene Google abbia rimosso la “Page Experience”, inclusa la velocità del sito web, dai suoi sistemi di classificazione della ricerca dichiarati, ciò non significa che la velocità del tuo sito web non influisca più sulle prestazioni di ricerca. La velocità del sito continua ad avere un impatto diretto sull'esperienza utente dei visitatori del tuo sito web.
I tuoi clienti sono impazienti e vogliono iniziare a fare acquisti quando il tuo sito web viene caricato. Se la velocità di caricamento del tuo sito web è troppo lunga, i tuoi clienti potrebbero supportare un concorrente. Velocità di caricamento dei siti Web più lunghe causano anche altri problemi ai proprietari di negozi di e-commerce, come l'abbandono del carrello, frequenze di rimbalzo più elevate e minori conversioni.
La pagina media viene caricata in 3,21 secondi, quindi il tuo sito web dovrebbe caricarsi entro tale intervallo di tempo. In caso contrario, la tua azienda SEO consiglierà modifiche al tuo sito web, come la compressione delle immagini e la correzione dei collegamenti interrotti.
Tieni presente la correlazione diretta tra la velocità di caricamento veloce della pagina e il tasso di conversione di quella pagina:
Contenuti con scarse prestazioni
Un audit SEO identificherà le pagine che non hanno molte impressioni, sessioni o visualizzazioni di pagina. Sebbene ciò possa essere collegato a molteplici fattori, i contenuti con scarse prestazioni sono uno dei motivi principali per cui alcuni siti Web non ricevono tanto traffico.
I contenuti con scarse prestazioni includono contenuti assenti o scarsi, contenuti che non riescono a fornire valore al lettore/spettatore e qualsiasi contenuto che non sia dettagliato. Queste pagine potrebbero anche non avere un CTA chiaro, messaggi poco chiari e il contenuto potrebbe essere errato o irrilevante. Gli algoritmi di Google non saranno in grado di trovare parole chiave o dati per posizionarli sui motori di ricerca.
L’audit SEO rileverà una mancanza di contenuto scritto per la maggior parte di queste pagine. Ma poiché un negozio online ha un forte impatto visivo, devi considerare anche immagini e video. Se la tua azienda SEO rileva contenuti con scarse prestazioni, rivitalizza queste pagine con nuove descrizioni di prodotti, ricerca di parole chiave, collegamenti interni ed esterni e immagini o video ottimizzati per la SEO.
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Cosa non è incluso in un audit SEO per un e-commerce?
Un audit tecnico SEO copre tutto ciò di cui hai bisogno per posizionarti nei motori di ricerca. Tuttavia, non include tutto il necessario in una strategia SEO per un e-commerce.
Un audit SEO di un e-commerce non includerà quanto segue:
Parole chiave target consigliate
Ricerca sui concorrenti
Migliori pratiche (come affrontare l’accessibilità digitale)
Diversi servizi di audit, come un audit separato delle parole chiave, l'analisi della concorrenza e un audit delle Linee guida per l'accessibilità dei contenuti Web (WCAG), sono quelli che si concentreranno su queste aree:
Approfondimento: come eseguire un audit SEO aziendale
Dovresti assumere esperti SEO di e-commerce per un audit?
Quando dovresti condurre un audit SEO fai da te? Molti strumenti sul mercato forniranno queste informazioni senza bisogno di un professionista. Questi strumenti sono un'opzione migliore per i negozi più piccoli, in particolare quelli che non hanno tante categorie e pagine di prodotto.
Un audit fai-da-te è anche un’opzione eccellente se hai abbastanza conoscenze tecniche SEO e puoi identificare e risolvere tu stesso i problemi.
Tuttavia, per alcuni venditori potrebbe essere meglio assumere un professionista per il loro audit tecnico SEO. Anche se esistono strumenti di audit SEO che i venditori possono utilizzare, le informazioni che forniscono sono complesse e potrebbe essere difficile sapere cosa fare senza alcuna esperienza di SEO o di sviluppo web.
Inoltre, assumere un professionista per condurre il tuo audit SEO sarà meno complicato se possiedi un grande negozio di e-commerce pieno di diverse categorie, più pagine e un ampio inventario.
Approfondimento: come impostare la pagina del prodotto e-commerce per ottenere il massimo delle conversioni
Qual è il costo dell’audit SEO per l’e-commerce?
Il costo di un audit SEO può anche aiutarti a decidere se assumere un professionista o utilizzare uno strumento fai-da-te.
La maggior parte degli strumenti sul mercato sono convenienti e potresti persino trovare una piattaforma di audit SEO per e-commerce gratuita. Se prevedi di condurre audit SEO regolari, alcuni di questi strumenti offrono un servizio di abbonamento, quindi puoi utilizzarli ogni volta che lo ritieni necessario. Ciò rende gli strumenti di audit fai-da-te l’opzione migliore per i siti di e-commerce più piccoli con un budget limitato o che desiderano un maggiore controllo.
Gli strumenti di audit generalmente sono di tre tipi principali: strumenti di audit dei contenuti, strumenti di audit tecnico, strumenti di audit dei backlink. Alcuni strumenti di audit popolari sono:
Strumenti di controllo dei contenuti:
statistiche di Google
ContentKing
Strumenti di audit tecnico:
Audit del sito Ahrefs
Rana urlante
Strumenti di controllo dei backlink:
Esplora sito Ahrefs
Visione notturna
Assumere un professionista è l'opzione migliore se disponi di un solido negozio di e-commerce o non hai il tempo di condurre il tuo audit SEO. Tuttavia, i servizi di audit SEO professionali possono essere costosi:
Nel piccolo, un audit può costare $ 500 se possiedi un piccolo negozio di e-commerce.
Ma i grandi negozi con più pagine di prodotto potrebbero pagare fino a $ 30.000.
La maggior parte delle agenzie di marketing offre pacchetti per aiutare anche il più grande negozio di e-commerce a risparmiare denaro. Questi pacchetti includono altre tattiche, come il marketing dei contenuti on-page, in modo che il tuo sito web abbia sempre un buon rendimento su Google.
Approfondimento: 10 strumenti di audit SEO per massimizzare le prestazioni (gratuiti e a pagamento)
Con quale frequenza dovresti condurre un audit per i siti di e-commerce?
Dipende dal tuo negozio. La maggior parte dei siti Web dovrebbe condurre un audit SEO una volta all'anno per comprendere meglio le prestazioni SEO di un sito Web, in particolare su parametri come il traffico organico. Saprai come si comportano le tue pagine nei motori di ricerca e se i tuoi attuali sforzi di marketing stanno funzionando.
Allo stesso tempo, i negozi di e-commerce hanno esigenze diverse rispetto ad altri siti web. Queste aziende si trovano in periodi di alta stagione in cui vedranno un improvviso aumento del traffico di ricerca organico ed è meglio sapere in anticipo se ci si può aspettare che un sito web funzioni bene nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca durante quel periodo.
In questo caso, condurre regolari controlli SEO ti consentirà di stare al passo con i bot dei motori di ricerca, assicurandoti di posizionarti in alto nella pagina dei risultati dei motori di ricerca.
Condurre un audit SEO ogni sei mesi dovrebbe essere sufficiente se il tuo negozio ha un periodo di punta, ad esempio durante le vacanze. Ma se possiedi un negozio molto frequentato e attiri molto traffico durante tutto l’anno, potresti dover condurre un audit SEO fino a quattro volte l’anno.
La maggior parte delle aziende SEO includeranno pacchetti che tracciano regolarmente i risultati SEO, testando in particolare i backlink, i contenuti e gli aspetti tecnici. Ciò avvantaggia i negozi di e-commerce poiché la società SEO monitorerà il tuo sito Web per eventuali nuovi problemi e modificherà i tuoi contenuti per un migliore volume di ricerca.
Approfondimento: la migliore agenzia di consulenza per l'e-commerce: le nostre 5 migliori scelte per il 2023
Ultima parola sugli audit SEO dell'e-commerce
Un audit SEO dell'e-commerce è necessario per tutti i venditori in quanto rivelerà eventuali problemi tecnici o di contenuto che ti impediscono di posizionarti nei motori di ricerca e ottenere traffico organico. Ma sapere se condurre un audit fai-da-te o assumere un professionista può essere difficile.
Se decidi di assumere un professionista, un'agenzia di marketing farà molto più che controllare i siti di e-commerce. Possono gestire tutte le tue esigenze SEO per posizionarti nei risultati dei motori di ricerca.
La maggior parte delle società di marketing offre strategie potenti, tra cui content marketing, pubblicità a pagamento, ottimizzazione del tasso di conversione e marketing sui social media, in modo che la tua attività di e-commerce ottenga maggiore visibilità su tutte le piattaforme digitali.
Spero che tu abbia imparato cosa implica un audit SEO di un e-commerce, ma se vuoi semplicemente che qualcuno faccia il lavoro per te, gli esperti di e-commerce di Single Grain possono aiutarti!
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