La guida definitiva per principianti all'e-commerce SEO

Ottenere più traffico è al primo posto per qualsiasi imprenditore, quindi il pensiero di padroneggiare la SEO per l'e-commerce probabilmente ti è passato per la mente una o due volte.

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Ma tra gli aggiornamenti dell'algoritmo dei motori di ricerca e l'eccessivo gergo del settore, può essere piuttosto difficile capire l'intera faccenda della SEO.

Questa guida per principianti ti porterà da principiante a principiante nel modo più rapido e semplice possibile. Tratteremo la ricerca di parole chiave, la struttura e l'organizzazione del sito e la SEO on-page.

Cos'è l'e-commerce SEO?

L' ottimizzazione dei motori di ricerca dell'e-commerce ( SEO ) è il processo di generazione di traffico più organico (ad esempio, non a pagamento o gratuito) da siti come Google, Bing e Yahoo al tuo negozio online.

Quando cerchi qualcosa su Google, ad esempio, vieni indirizzato alla pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP):

Lì troverai 10 risultati organici, come questo (il primo in rosso):

Oltre ai risultati degli annunci a pagamento (arancione) e degli annunci di Google Shopping (viola):

L'e-commerce SEO consiste nel garantire che le pagine dei tuoi prodotti appaiano tra quei 10 risultati di ricerca organici. Naturalmente, ci sono molte altre pagine da esplorare:

Ma più lontano dalla prima pagina ti posizioni, meno traffico genererai.

Nel 2013, uno studio ha rilevato che solo il 4,8% dei ricercatori arriva alla seconda pagina dei risultati di ricerca. Pagina tre? Solo l'1,1%. Quel numero si è ridotto con il tempo e anche la percentuale di clic dai risultati di ricerca al tuo sito Web è molto più bassa. Nel 2019, Backlinko ha rilevato che solo lo 0,78% degli utenti fa clic su qualsiasi collegamento trovato nella seconda pagina dei risultati di ricerca.

Anche la tua posizione in classifica in prima pagina è importante. Diamo una rapida occhiata alle percentuali di clic per le prime 10 posizioni, secondo Backlinko.

• Posizione 1: 31,73%
• Posizione 2: 24,71%
• Posizione 3: 18,66%
• Posizione 4: 13,6%
• Posizione 5: 9,51%
• Posizione 6: 6,23%
• Posizione 7: 4,15%
• Posizione 8: 3,12%
• Posizione 9: 2,97%
• Posizione 10: 3,09%

Tuttavia, nel 2021, è raro trovare risultati di ricerca in cui 10 posizioni sono disposte in modo ordinato. Quando cerchi qualcosa in Google, potresti visualizzare annunci di Google Shopping, annunci di testo, frammenti in primo piano o un rich snippet "Anche le persone chiedono" o "Storie principali", tra le altre cose. L'inclusione di questi rich snippet può influenzare drasticamente la percentuale di clic sul tuo sito web.

Il nome del gioco, quindi, è posizionarsi il più in alto possibile nella prima pagina di motori come Google, Bing e Yahoo per i termini di ricerca che i tuoi potenziali clienti potrebbero utilizzare. Analizziamo i passaggi che dovrai seguire mentre impari la SEO per e-commerce per principianti.

Come migliorare la SEO del tuo sito web

Se non conosci l'ottimizzazione dei motori di ricerca e vuoi imparare a classificarti al primo posto su Google, questo tutorial SEO è per te. Spiegheremo le basi della SEO in un modo che la renda semplice e, soprattutto, attuabile.

Passaggio 1: ricerca per parole chiave

Non dovrebbe sorprendere che il primo passo sia identificare quei termini di ricerca di alto valore che i tuoi potenziali clienti potrebbero utilizzare. Puoi farlo attraverso la ricerca di parole chiave, che può essere condotta in diversi modi.

Innanzitutto, tieni presente che la ricerca di parole chiave per l'e-commerce è diversa dalla maggior parte della ricerca di parole chiave di cui hai letto online. Come mai? La maggior parte dei siti si preoccupa delle parole chiave informative, come questa:

Tu, d'altra parte, potresti anche voler classificare per parole chiave commerciali come questa:

Riesci a individuare la differenza? I ricercatori di parole chiave di informazione stanno cercando, beh, informazioni . I blog e i siti ricchi di contenuti si preoccupano di queste parole chiave. I siti di e-commerce si preoccupano maggiormente delle parole chiave commerciali che mostrano l' intenzione di acquisto . Puoi anche creare contenuti per il tuo negozio di e-commerce per aumentare l'autorità del dominio, il traffico e le conversioni.

Amazon e Google suggeriscono

Nota: poiché Google è il motore di ricerca più popolare al mondo, lo sto usando in schermate ed esempi. Puoi ripetere processi simili anche con la maggior parte degli altri motori di ricerca.

Hai senza dubbio notato la funzione di completamento automatico della ricerca di Google. Quando inizi a digitare la query di ricerca, Google suggerisce query pertinenti:

Nella parte inferiore della pagina, vedrai alcune query di ricerca correlate aggiuntive:

Questi possono essere una miniera d'oro per le idee per le parole chiave, soprattutto quando hai già in mente alcune parole chiave di base.

Puoi completare un processo simile su Amazon, probabilmente un tuo concorrente. Il bello dei suggerimenti di Amazon è che sono incentrati sul prodotto, a differenza di Google, che può contenere alcuni suggerimenti di parole chiave informative.

Il processo su Amazon è simile. Cerca una parola chiave pertinente a uno dei tuoi prodotti:

Questo ti dà alcune potenziali categorie di prezzo che puoi aggiungere sul tuo sito web:

Oltre ad altre potenziali parole chiave:

Fai attenzione alle parole chiave a coda lunga, che di solito sono lunghe da tre a quattro parole. Più lunga è la parola chiave, più specifica è. Ciò significa una minore concorrenza e, spesso, tassi di conversione più elevati per natura.

È possibile utilizzare gli strumenti per automatizzare questo processo. Questo ti farà risparmiare un sacco di tempo di lavoro manuale, soprattutto se hai un grande catalogo di prodotti.

Puoi fare ancora più ricerche su Amazon o, in realtà, su qualsiasi grande negozio di e-commerce con cui competi. Innanzitutto, controlla le loro sottocategorie di prodotti pertinenti per le idee per le parole chiave e le categorie per il tuo negozio:

Montepremi! Diciamo che vendi moda femminile. Trova la categoria e scegli la sottocategoria più pertinente. Ora puoi vedere tutti i diversi modi in cui Amazon ordina e organizza la sua moda per le donne:

Ripetere questo processo per tutti gli altri principali concorrenti.

Strumento di ricerca per parole chiave (Ahrefs)

Fino ad ora, abbiamo svolto ricerche di parole chiave a buon mercato. Se hai $ 99 da spendere per un abbonamento di un mese ad Ahrefs, può essere un utile strumento SEO per l'e-commerce, in quanto fornisce suggerimenti per le parole chiave, mostra la tua classifica e molto altro.

Ecco come.

Diciamo che competi con BustedTees.com, un negozio di e-commerce di t-shirt geek. Tutto quello che devi fare è inserire il nome di dominio in uno strumento di ricerca di parole chiave come Ahrefs e fare clic sul numero sotto "Parole chiave organiche" in alto:

Scorri verso il basso e stai guardando tutte le parole chiave per cui BustedTees.com si classifica:

Boom! Noterai anche metriche come Volume nello screenshot qui sopra.

Puoi fare clic su Volume per vedere quali parole chiave sul suo sito Web hanno il volume più alto. Puoi anche includere o escludere parole chiave che ti aiuteranno a restringere la ricerca. Ad esempio, se noti che il nome del suo sito Web viene visualizzato come una parola chiave, puoi escluderlo dall'elenco digitando il nome del marchio e selezionando solo Parole chiave in Qualsiasi destinazione.

Puoi anche visualizzare quali siti si collegano a BustedTees.com, il che potrebbe darti un'idea di quali siti potrebbero anche essere disposti a collegarsi al tuo sito Web. Puoi farlo per qualsiasi sito web che corrisponda alla tua nicchia. Ottenere backlink aiuta a migliorare la SEO del tuo e-commerce aumentando l'autorità del tuo dominio.

Scegliere le parole chiave giuste per il tuo negozio

A questo punto del tutorial SEO per l'e-commerce, il tuo elenco di parole chiave è probabilmente piuttosto grande. Quindi, come puoi restringere il campo e concentrarti sulle parole chiave che contano di più? Inizia con alcuni fattori chiave.

1. Volume. Maggiore è il volume di ricerca, maggiore è il potenziale traffico verso il tuo sito. Ahrefs ti fornirà dati sul volume, ma anche strumenti gratuiti come Google Keyword Planner.
2. Concorrenza. Più bassa è la concorrenza, più è probabile che tu ti classifichi per la parola chiave. Ancora una volta, Ahrefs ti darà la parola chiave difficoltà/competizione ("KD").

L'autorità di pagina (PA) e l'autorità di dominio (DA) ti danno un'idea di quanto sarebbe difficile classificarsi più in alto di questi risultati organici. Più alti sono i numeri, più difficile (in generale) sarà scalzare il risultato.

Nel complesso, stai cercando parole chiave ad alto volume, bassa concorrenza e alta intenzione.

3. Pertinenza. Quanto è pertinente la pagina del prodotto o la pagina della categoria rispetto al termine di ricerca? Questo è un enorme fattore di ranking che viene spesso trascurato. Attenersi a parole chiave che i tuoi prodotti soddisferebbero veramente . Non stai prendendo in giro Google.
4. Intento. Ancora una volta, vuoi scegliere come target parole chiave che mostrano un intento commerciale. Di solito, puoi valutare l'intento semplicemente guardando una parola chiave. Ad esempio, se possiedi un negozio da sposa, quale ricerca ha più delle giuste intenzioni: "abiti da sposa con abito da ballo" o "abiti da lavoro"?

Quale di questi utenti ha maggiori probabilità di acquistare qualcosa sul tuo sito? Il primo, ovviamente. Un negozio di abiti da sposa potrebbe vendere più di semplici abiti da sposa, come abiti da sera, abiti per gli invitati al matrimonio o persino abiti per la madre della sposa. Tuttavia, in genere non troverai abiti da lavoro in un negozio di abiti da sposa.

Passaggio 2: struttura del sito per l'e-commerce

Quando si tratta di e-commerce SEO, il modo in cui le pagine del tuo sito sono organizzate e strutturate influisce sul posizionamento nei motori di ricerca. Influisce anche sulla tua esperienza utente (UX). Fondamentalmente, vuoi rendere facile per i visitatori effettivi e i motori di ricerca trovare cose nel tuo negozio.

Più facile a dirsi che a farsi.

Man mano che aggiungi e rimuovi prodotti e categorie, la struttura del sito si complica rapidamente. Se riesci a farlo fin dall'inizio, ti risparmierai un sacco di tempo lungo la strada. Così:

1. Assicurati che la struttura del tuo sito sia semplice, ma facile da scalare man mano che il tuo negozio cresce.
2. Assicurati che ogni pagina del tuo sito sia il minor numero di clic possibile dalla tua home page.

La semplicità è sottovalutata. Non vuoi che i visitatori facciano affidamento sul pulsante Indietro per aggirare il tuo sito, correndo in tondo cercando di trovare quello che stanno cercando. Inoltre, non vuoi riorganizzare e riorganizzare la struttura del tuo sito ogni volta che aggiungi una nuova categoria di prodotti, ad esempio.

La maggior parte della tua autorità di collegamento è sulla tua home page, perché questa è la pagina più comune a cui le altre aziende si collegano quando fanno riferimento al tuo sito web sul loro. Quindi, ha senso che più clic dalla tua home page riceve una pagina di prodotto, meno autorità ha.

Queste sono le basi. Se vuoi diventare un po' più avanzato, Aleyda Solis di Orainti condivide il suo miglior consiglio SEO per l'e-commerce, che riguarda la struttura del sito:

Utilizza il principio della domanda e dell'offerta per identificare quali livelli della struttura del sito Web, dalle categorie agli attributi, ai marchi o ai filtri che elencano le pagine, sono degni di essere indicizzati e ottimizzati, poiché soddisfano un'effettiva domanda del pubblico.

Per quelli di voi che si chiedono, "indice" è un altro nome per il database utilizzato da un motore di ricerca. Quindi "indicizzare" una pagina significa averla aggiunta a quel database. In altre parole, Google ha scoperto la tua pagina e l'ha aggiunta ai risultati di ricerca.

Aleyda continua:

“Questo perché uno dei problemi più comuni per i siti di e-commerce è il contenuto sottile, così come i problemi di duplicazione dei contenuti. Molti dei contenuti sottili e degli scenari di duplicazione dei contenuti si verificano perché ci sono molti livelli interni della struttura del sito Web, come filtri e pagine incentrate sugli attributi che hanno pochissimi prodotti, che sono inclusi anche in altre pagine".

Il contenuto sottile è l'idea che non c'è molto testo reale su un sito di e-commerce rispetto, ad esempio, a un blog o un sito di software. Immagina dozzine e dozzine di pagine di contenuto sottili create a causa di attributi di prodotto casuali e pagine di filtri del prodotto. Alcune di queste pagine potrebbero elencare solo uno o due prodotti. L'aggiunta di contenuti del blog al sito Web del tuo negozio online è un buon modo per aiutare a contrastare i contenuti sottili sul tuo sito Web nel suo insieme.

La duplicazione dei contenuti è semplice come sembra.

Aleyda spiega:

“Il modo più semplice e molto comune per gestire questa situazione è semplicemente noindex o canonicalizzare, ad altri, questo tipo di pagine. Tuttavia, puoi anche creare contenuti pertinenti e utili affinché quelle pagine diventino diverse, pertinenti e competitive. Dopotutto, sebbene il noindex o la canonizzazione delle pagine possano essere il modo più semplice per gestirlo, non è il modo migliore per sfruttare al meglio le opportunità di ricerca esistenti e affrontare efficacemente il comportamento di ricerca degli utenti con i tuoi contenuti e prodotti offerti. "

Canonicalizzare una pagina è un modo per dire a Google che questo URL è la "versione principale" che desideri visualizzare nei risultati di ricerca. Questo è utile in situazioni di contenuto duplicato, perché Google sicuramente le raccoglie. Senza tag canonici, Google potrebbe:

1. Perdi contenuti unici mentre guadi troppi contenuti duplicati
2. Diluisci la tua capacità di classifica
3. Scegli la "versione master" sbagliata per te

Tieni presente che se utilizzi Shopify, i tag canonici generati automaticamente vengono aggiunti alle pagine per impedire la visualizzazione di contenuti duplicati nei risultati di ricerca.

Aleyda suggerisce di andare oltre il noindex o la canonizzazione quando sei pronto, però:

“È quindi fondamentale valutare prima di tutto se ci sono abbastanza query di ricerca attorno alle caratteristiche, ai tipi o ai marchi del prodotto specifico che stai offrendo con ogni livello del tuo contenuto di e-commerce, al fine di identificare se ne vale la pena o meno indicizzarlo. E se è così, se c'è abbastanza contenuto offerto nella pagina specifica e se è allineato con il modo in cui l'utente lo cerca o se dovresti fare uno sforzo aggiuntivo per espanderlo e ottimizzarlo per renderlo pertinente e competitivo.

"Se non c'è e non è nemmeno ottimizzato e devi fare uno sforzo aggiuntivo con esso, allora sai che pagherà, poiché hai già convalidato che c'è una domanda, con un numero sufficiente di ricerche per questo."

Sono molte informazioni, soprattutto per chi non conosce l'e-commerce SEO. Fortunatamente, Aleyda ci ha lasciato questo pratico grafico per aiutare a visualizzare il processo che sta attraversando:

Il grande asporto qui? Non tutti i livelli della struttura del tuo sito meritano di essere indicizzati e ottimizzati, quindi sii strategico e fai riferimento al grafico sopra.

Passaggio 3: SEO on-page per l'e-commerce

Ora che hai fatto la tua ricerca per parole chiave e la struttura del tuo sito è pronta per il rock, in questa parte della guida SEO parleremo di come puoi ottimizzare le tue due pagine di maggior valore:

• Pagine delle categorie di prodotti
• Pagine dei prodotti

Non sorprende che inizi con le basi.

Le basi

Se stai già utilizzando Shopify, probabilmente sai che ci sono alcune funzionalità SEO integrate di cui puoi trarre vantaggio. Alcuni sono automatici:

• I tag canonici di cui abbiamo parlato in precedenza sono inclusi.
• Vengono generati i file sitemap.xml e robots.txt del tuo sito web.
• I temi generano tag del titolo che includono il nome del tuo negozio.
• I temi devono avere opzioni di collegamento e condivisione ai social media.

Ma alcune funzionalità richiedono le tue capacità di ottimizzazione:

• Puoi modificare i tag del titolo e le meta descrizioni per includere le tue parole chiave.
• Puoi modificare il testo alternativo per le immagini per includere le tue parole chiave.
• Puoi assicurarti che i nomi dei tuoi file includano le tue parole chiave.
• Puoi scegliere gli URL per i post del blog, le pagine web, i prodotti e le raccolte.

Quando ottimizzi i tag del titolo e le descrizioni, tieni presente che questi sono rivolti a Google. Quindi, il primo passo è il posizionamento in prima pagina. Il secondo passo è convincere gli utenti a fare clic sul tuo sito.

Modificatori come "Offerte", "X% di sconto", "Spedizione gratuita", "Ampia selezione", ecc., possono darti una spinta quando inseriti nella meta descrizione. Come mai? Perché si sospetta che Google utilizzi la percentuale di clic (CTR) come fattore di ranking. Quindi, non è sufficiente soddisfare i padroni dei motori di ricerca, devi anche suscitare l'interesse del ricercatore.

Questi modificatori possono anche aiutarti ad attaccare le parole chiave a coda lunga.

1. Scegli gli URL giusti

Secondo Rand Fishkin, ci sono alcune linee guida URL da seguire per un posizionamento ottimale per l'e-commerce SEO:

1. Il tuo URL dovrebbe essere facile da leggere e interpretare per le persone reali perché l'accessibilità è importante per Google.
2. L'utilizzo della parola chiave principale negli URL è ancora altamente incoraggiato poiché vengono visualizzati nei risultati di ricerca.
3. Gli URL brevi sono migliori degli URL lunghi. Cerca di mantenerlo al di sotto dei 50-60 caratteri.
4. Assicurati che la parola chiave principale sia utilizzata nel titolo della pagina. In genere, tuttavia, non vuoi includere l'intero titolo della pagina nell'URL.
5. Non includere parole chiave come "e", "di", "il" e "a" a meno che non facciano parte della parola chiave.
6. Il riempimento delle parole chiave (uso eccessivo di una parola chiave) e la ripetizione inutile non ingannano Google e fanno sembrare il tuo negozio spam.

Tieni a mente queste linee guida quando scegli la pagina del prodotto e gli URL delle pagine delle categorie.

2. Riduci le pagine di contenuto sottili con descrizioni dei prodotti lunghe e uniche

Nell'e-commerce SEO, Google e altri motori di ricerca utilizzano il contenuto della tua pagina per decidere per quali parole chiave classificare la tua pagina e quanto in alto dovrebbe essere la tua pagina per ciascuna parola chiave.

Quindi, se la pagina del tuo prodotto ha una breve descrizione e non molto altro, Google non ha molto da fare. Copiare e incollare una descrizione di un produttore o fornitore è chiamato contenuto duplicato ed è anche sconsigliato. Scrivere una descrizione univoca con molti dettagli importanti può aiutare a migliorare il posizionamento della pagina del prodotto e ridurre i contenuti scarsi nel tuo negozio online.

Ecco perché vedrai le pagine dei prodotti con descrizioni più lunghe, recensioni, ecc.

Scrivi descrizioni lunghe e approfondite per i tuoi prodotti in modo che Google possa svolgere la sua magia in modo più efficace. Includi alcune parole chiave pertinenti diverse in ogni pagina per aiutare Google a capire qual è il tuo prodotto. Se il tuo catalogo è enorme, concentrati sui tuoi prodotti migliori o sulla classifica dei prodotti nella parte inferiore della prima pagina o prima nella parte superiore della seconda pagina. Anche se può essere noioso, investire nella descrizione del prodotto non solo aiuta la SEO dell'e-commerce, ma anche le conversioni.

Più scrivi, più Google può essere preciso nel posizionamento della tua pagina. E, beh, maggiore è l'opportunità di utilizzare le tue parole chiave.

Inoltre, ammettiamolo, fintanto che hai una descrizione di alto livello per i più motivati, i tuoi clienti non odieranno nemmeno le informazioni extra sul prodotto. Potrebbe anche aiutare a convincerli a comprare.

3. Sfrutta le parole chiave di indicizzazione semantica latente (LSI).

Le parole chiave LSI sono parole chiave strettamente correlate alla tua parola chiave principale.

Puoi trovarli tramite una rapida ricerca su Amazon (o altri grandi concorrenti) o il buon vecchio Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google, di cui abbiamo parlato sopra.

Su Amazon, cerca la tua parola chiave principale e cerca le parole chiave secondarie che continuano a comparire. Ad esempio, supponiamo che tu stia cercando di vendere un frullatore:

"14 velocità", "450 W" e "barattolo di vetro da 48 once" vengono tutti visualizzati più volte, indicando che sono forti fattori di vendita e probabili elementi comuni dei termini di ricerca.

Puoi anche provare a eseguire la tua parola chiave tramite Google Keyword Planner per ottenere alcune idee per le parole chiave LSI:

Se stai ricevendo traffico da quella parola chiave principale, potresti anche provare a scorrere sulla prima pagina anche per le parole chiave secondarie correlate. Quindi usa queste parole chiave LSI ogni volta che hanno senso.

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L'imprenditrice ed esperta di Shopify Casandra Campbell condivide il suo framework SEO in tre fasi per aiutare la tua azienda a farsi trovare attraverso le ricerche su Google.

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Iniziare con l'e-commerce SEO

C'è molto di più che va nell'e-commerce SEO. Sto parlando di SEO tecnico, link building, content marketing per l'e-commerce, analisi di marketing: l'elenco potrebbe continuare.

Ma questi primi tre passaggi fondamentali ti metteranno sulla strada giusta (e probabilmente ti terranno occupato) per ora.

Domande frequenti sulla SEO per l'e-commerce

Cos'è l'e-commerce seo?

L'e-commerce SEO è un'ottimizzazione per i motori di ricerca di un negozio online. Scrivere descrizioni lunghe con parole chiave pertinenti su ogni pagina di prodotto è un esempio di ottimizzazione. L'ottenimento di backlink da siti Web pertinenti può anche migliorare la posizione in classifica del tuo negozio online.

Perché la SEO è importante per l'e-commerce?

La SEO è importante per l'e-commerce perché aiuta ad aumentare la visibilità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Quando ottimizzi il tuo sito Web per gli utenti, crei pagine che indirizzano parole chiave specifiche e intenzioni dell'utente e ottieni backlink da altri siti Web, il tuo sito Web si classificherà più in alto nei risultati. Più pagine lo fai, più pagine iniziano a classificarsi. Ottenere traffico sul sito web dai risultati di ricerca organici ti aiuta a spendere meno per il marketing a pagamento.

Come fanno i siti di e-commerce a fare SEO?

I siti di e-commerce fanno SEO ottimizzando le pagine dei prodotti per le parole chiave e costruendo contenuti del blog sul tuo sito web. La richiesta di backlink da siti Web pertinenti aiuta anche a costruire l'autorità della pagina. L'aggiunta di nuove pagine con contenuti dettagliati su una pianificazione regolare aiuta i motori di ricerca a sapere che il tuo sito Web è ancora attivo e "fresco". L'aggiornamento dei contenuti sui post del blog e sulle pagine dei prodotti per la pertinenza una volta all'anno aiuta anche a migliorare il posizionamento SEO, poiché questo è chiamato "freschezza dei contenuti".

Quale piattaforma di e-commerce è la migliore per la SEO?

Shopify è la migliore piattaforma di e-commerce per SEO. Shopify ti consente di scrivere e modificare i tuoi titoli, meta descrizioni, testo alternativo e URL. Puoi anche inviare la tua mappa del sito a Google Search Console. L'aggiunta di un blog al tuo negozio online è possibile anche su Shopify. Avere un blog su un sito di e-commerce può aiutarti a classificarti per altre parole chiave pertinenti che non competono con le pagine dei prodotti. Ad esempio, se vendi forniture per feste di compleanno, le pagine dei tuoi prodotti conterranno parole chiave basate sui nomi dei singoli prodotti, come palloncini, stelle filanti e così via. Tuttavia, il tuo blog potrebbe includere parole chiave pertinenti, ad esempio, alla pianificazione di feste di compleanno.