7 migliori pratiche SEO per l'e-commerce per indirizzare il traffico ad alta conversione verso il tuo eStore

Nel nostro articolo precedente, abbiamo trattato le basi della SEO eCommerce: cos'è, come sviluppare una strategia SEO e come ottimizzare il tuo eStore per i tassi di conversione.

In questo articolo, condivideremo suggerimenti approfonditi su come attirare il pubblico giusto con intenzione di acquisto nel tuo negozio online.

Seguendo queste sette best practice SEO per l'e-commerce, puoi garantire un'ottimizzazione completa per i motori di ricerca del tuo negozio online, oltre ai vantaggi in termini di traffico e entrate che ne derivano.

Best practice n. 1: ricerca di parole chiave per l'e-commerce

Il primo passo per l'ottimizzazione dei motori di ricerca eCommerce è identificare i termini di ricerca esatti utilizzati dai potenziali clienti.

A questo serve la ricerca per parole chiave.

La ricerca per parole chiave eCommerce differisce da altri tipi di ricerca per parole chiave in quanto cerca parole chiave commerciali che mostrano l'intenzione di acquisto e ricerche di prodotti invece di parole chiave informative "come fare".

La ricerca per parole chiave informa ogni successiva attività SEO dall'ottimizzazione delle pagine di prodotti e categorie alla denominazione delle immagini dei prodotti.

Influisce anche sulla SEO tecnica, perché le parole chiave fanno parte dell'architettura del sito e degli URL del sito.

Diamo un'occhiata ai metodi più efficaci per trovare le migliori parole chiave per il tuo sito eCommerce.

Google e Amazon

La funzione di completamento automatico della ricerca Google suggerisce query di ricerca pertinenti che le persone utilizzano quando inizi a digitare la query.

Nella parte inferiore della pagina dei risultati di ricerca di Google, le ricerche correlate alla query di ricerca possono anche essere una potenziale fonte di idee per le parole chiave che puoi utilizzare, insieme alla parola chiave principale o primaria.

Le pagine SERP di Google contengono un'altra potenziale miniera d'oro di parole chiave: una sezione "Anche le persone chiedono" in cui è possibile trovare parole chiave conversazionali a coda lunga sotto forma di domande.

Questo è anche qualcosa che gli utenti chiedono spesso ai motori di ricerca.

Poi c'è il Google Keyword Planner (GKP) che può offrire varianti simili di un termine come "scarpe in pelle da uomo", ma è anche in grado di trovare parole chiave che non sono solo variazioni di un termine. GKP è utile anche per controllare il volume di ricerca e l'intento commerciale.

Amazon funziona in modo simile a Google in quanto fornisce parole chiave e suggerimenti di ricerca, tranne che questi sono esclusivamente incentrati sul prodotto.

Cerca una parola chiave pertinente a uno dei tuoi prodotti.

Questo ti darà informazioni su alcuni potenziali nomi di categorie di prodotti e altre potenziali parole chiave da utilizzare.

Le parole chiave a coda lunga, composte da tre a cinque parole, sono molto specifiche, di solito hanno molta meno concorrenza e, di conseguenza, tassi di conversione più elevati.

Mentre sei su Amazon, controlla le sottocategorie "prodotti rilevanti" per le parole chiave e-commerce e le idee per le categorie e prendi nota della directory completa del negozio nell'angolo in basso a sinistra.

Lì puoi trovare la categoria per i tuoi prodotti e trovare la sottocategoria più pertinente per vedere come Amazon ordina prodotti specifici. L'esplorazione delle sottocategorie potrebbe anche darti più idee per le parole chiave da esplorare.

Secondo Ahrefs, nel 2020, alcune delle principali ricerche sulla piattaforma sono state:

• Interruttore Nintendo
• Auricolari wireless
• Cuffie Bluetooth
• Disco rigido esterno
• Mouse senza fili

Quindi, non sorprende che l'elettronica (con il 44%) sia la categoria acquistata più popolare dagli utenti di Amazon.

SEMRush

Lo strumento di ricerca per parole chiave SEMRush può generare nuove idee per le parole chiave, ma il suo punto di forza principale è mostrare le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si posizionano.

Puoi utilizzare questo strumento per trovare parole chiave eCommerce per la tua attività in pochi semplici passaggi. Innanzitutto, inserendo un concorrente nel motore di ricerca di SEMRush.

Fai clic su "Ricerca organica" nella barra laterale. Questo mostrerà tutte le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si posizionano.

Puoi quindi dare un'occhiata ai rapporti dei tuoi concorrenti e vedere i siti Web simili a quello che stai guardando, in modo da poter ripetere il processo con i concorrenti appena trovati.

Come scegliere le parole chiave per le pagine di prodotti e categorie di e-commerce

Abbiamo visto i modi più efficienti per cercare parole chiave eCommerce per il tuo sito web, ma quali dovresti scegliere e come puoi essere sicuro di aver fatto la scelta giusta?

Ecco cosa guardare per trovare le migliori parole chiave per il tuo sito eCommerce:

• Volume di ricerca : questa è la metrica parola chiave/termine di ricerca più importante, poiché mostra la percentuale di persone che la cercano su base mensile. Le colonne del volume di ricerca sono disponibili in Google Keyword Planner, SEMRush e aHrefs. I volumi di ricerca delle parole chiave possono variare nelle diverse stagioni. Prendi nota di queste fluttuazioni e segui le informazioni sul volume di ricerca di mese in mese, perché possono influire sulle tue prestazioni SEO. Avrai un'idea di cosa significa l'alto volume per la tua particolare nicchia nel tempo, mentre esplori le parole chiave.
• Intento commerciale : Google Keyword Planner può aiutarti a distinguere tra gli utenti che cercano una parola chiave ad alto volume che stai cercando di classificare. Può dirti se si tratta di potenziali clienti di alto valore o se si rivolgono al pubblico sbagliato. GKP mostra la valutazione della concorrenza della parola chiave che riflette quante persone fanno offerte per la parola chiave in Google Ads. Se molte persone stanno facendo offerte, è una parola chiave con un alto potenziale commerciale. Puoi anche esaminare il valore commerciale della parola chiave nella colonna CPC di SEMRush.
• Concorrenza : la difficoltà delle parole chiave di SEMRush è una metrica che ti fornisce un'idea di quanto sia difficile classificare una determinata parola chiave. Basta inserire la parola chiave nel campo di ricerca, fare clic su "difficoltà parola chiave" nella barra laterale e guardare la colonna "% difficoltà". Più alto è il numero, più difficile è classificare per la parola chiave.

Best practice n. 2: architettura del sito e-commerce

Il modo in cui imposti la navigazione del tuo negozio online, le pagine delle categorie e le pagine dei prodotti costituisce l'architettura del sito web di e-commerce: come sono disposte e organizzate le pagine del tuo sito web.

Una buona architettura del sito Web aiuta a ottenere i contenuti più pertinenti di fronte agli utenti e riduce il numero di clic necessari per trovare una pagina che stanno cercando.

L'architettura del sito web è un'importante considerazione SEO per gli eStore perché hanno più pagine e una struttura più complessa rispetto al tuo sito web medio.

Le due regole più importanti dell'architettura del sito eCommerce, per garantire che utenti e motori di ricerca siano in grado di trovare tutte le pagine, sono:

• Mantieni il sito web scalabile e semplice
• Tieni ogni pagina ad almeno tre clic di distanza dalla home page
• Diamo un'occhiata a un esempio di scarsa architettura di un sito eCommerce.
• I nostri designer possono realizzarlo per noi?

Il diagramma sopra mostra un sito Web che impiega quattro clic per accedere a una pagina di categoria e l'aggiunta di una nuova categoria o una pagina lo nasconderebbe in profondità in un sito Web, rendendo troppo difficile per un visitatore trovarlo.

Tale architettura offre un'esperienza utente e una navigazione scadenti, ma è anche dannosa per la SEO. Una home page è la pagina più autorevole del sito. I collegamenti interni da questa pagina del tuo sito Web a un'altra pagina delegano questa autorità.

Questo tipo di struttura del sito è troppo profondo e non è scalabile. Inoltre, non è semplice, poiché è difficile per gli utenti comprendere la logica del sito web.

Ecco un esempio di un'architettura del sito eCommerce ben ottimizzata: L'autorità di collegamento su questo sito Web, come mostra la mappa del sito, è focalizzata nelle pagine delle categorie e dei prodotti.

Questa autorità migliora il posizionamento su Google di queste pagine e rende più facile per Google trovare e indicizzare ogni pagina. Un'architettura semplice e piatta aiuta gli acquirenti a trovare facilmente i prodotti che stanno cercando.

Best practice n. 3: SEO e-commerce on-page

La SEO eCommerce on-page riguarda l'ottimizzazione delle categorie e delle pagine dei prodotti una volta che l'architettura del sito web è stata impostata.

Le pagine di categoria e prodotto generano la maggior parte del traffico, delle vendite e delle entrate del sito Web di e-commerce. È importante ottimizzarli in base all'intento di ricerca e alle query di ricerca specifiche per i prodotti.

Questo perché qualcuno che sta cercando un prodotto specifico come "mocassini altan bottier blue patina size 11" è molto più vicino a fare un acquisto rispetto a qualcuno che digita un termine generico come "acquista scarpe di pelle online".

Diamo un'occhiata ai passaggi essenziali per ottimizzare i tag del titolo della pagina delle parole chiave e delle categorie per parole chiave specifiche.

Ottimizzazione del tag del titolo

Ecco un esempio di tag del titolo ben ottimizzato da un sito di e-commerce:

Scomponendolo in vari elementi, possiamo vedere un modificatore aggiunto e fare clic sul magnete "Sconto del 60%", insieme alla parola chiave target "scarpe e sandali da uomo" nel tag del titolo.

I modificatori aiutano la tua pagina a classificarsi per le ricerche a coda lunga. Ad esempio, gli utenti potrebbero aggiungere termini come "migliore", "economico" o "spedizione gratuita" quando cercano "scarpe in pelle da uomo".

Ecco perché è consigliabile aggiungere alcuni di questi termini comuni al tag del titolo. Un'altra strategia che puoi utilizzare per aumentare i tuoi CTR è utilizzare parole magnetiche come "prezzo più basso" o "X% di sconto". Una percentuale di clic più elevata significa più visitatori e acquirenti per il tuo eStore.

Google utilizza anche il CTR organico come segnale di posizionamento, quindi è una buona pratica SEO che può posizionare il tuo marchio più in alto nei risultati di ricerca.

L'inclusione di parole magnetiche per i clic nei tag del titolo e nelle meta descrizioni produrrà più clic e più prospettive per il tuo eStore. Alcuni degli esempi di parole click magnet che invogliano gli utenti a fare clic su un collegamento nelle pagine dei risultati di ricerca sono:

• X% di sconto
• Vendita
• Prezzo più basso
• Ultimi articoli in magazzino
• Spedizione gratuita
• Garanzia

Ottimizzazione della meta descrizione

Includere più termini magnete per i clic come "spedizione gratuita", "tutti gli articoli in vendita" e "ottima selezione" nella meta descrizione della pagina del prodotto aiuta anche a massimizzare i CTR.

Ovviamente, la cosa più importante delle meta descrizioni è allinearle con ciò che è effettivamente sulla pagina.

Utilizza tali termini solo se è ciò che offri effettivamente nella pagina del tuo prodotto.

È consigliabile caricare in anticipo le parole chiave primarie nella meta descrizione, il che significa posizionarle il più vicino possibile all'inizio, perché Google esegue la scansione e trova le parole chiave in anteprima più rapidamente e facilmente.

Ad esempio, invece di:

"Sul nostro negozio online, puoi ottenere la spedizione gratuita e i migliori prezzi su un'ampia varietà di scarpe in pelle da uomo, ora al 60% del loro prezzo originale."

Scrivi una meta descrizione che dia la priorità al termine di ricerca chiave, ad esempio:

“Compra scarpe da uomo in pelle al 60% del loro prezzo originale per tutta la durata dei saldi! Spedizione gratuita inclusa.”

Nelle meta descrizioni, a differenza dei tag title, puoi includere parole e frasi più lunghe. La lunghezza massima della meta descrizione di 150-160 caratteri consente questo spazio extra.

Alcuni degli esempi di termini click magnet che puoi utilizzare nelle meta descrizioni della tua pagina prodotto includono:

• Ottieni i migliori prezzi su ____ ora!
• Ottieni la spedizione gratuita su tutti _____ oggi!
• Clicca qui per vedere tutte le nostre offerte esclusive su _____.
• Grande selezione di _____ al prezzo più basso garantito.

Contenuto della pagina del prodotto e della categoria

Quando crei e ottimizzi i contenuti per le tue pagine di prodotti e categorie, per motori di ricerca e tassi di conversione più elevati, ci sono due regole essenziali da seguire:

• Includi più di 1000 parole di contenuto
• Usa le tue parole chiave primarie da 3 a 5 volte

I contenuti più lunghi sono i migliori nei risultati di ricerca di Google perché Google deve comprendere il contenuto e il contesto della tua pagina per offrire le pagine più appropriate agli utenti.

Più contenuti fornisci, migliore sarà la comprensione delle tue pagine da parte di Google.

L'utilizzo di contenuti di lunga durata ha senso anche dal punto di vista dell'esperienza dell'utente: le pagine approfondite di prodotti e categorie forniscono ai visitatori più valore in quanto li aiutano a capire di cosa tratta il prodotto.

Se offri migliaia di prodotti, prendi in considerazione la possibilità di scrivere descrizioni dei prodotti lunghe e approfondite per i tuoi 50-200 prodotti più venduti.

L'utilizzo di parole chiave target da 3 a 5 volte nel contenuto è un altro passaggio essenziale quando si scrivono le descrizioni dei prodotti di oltre 1.000 parole.

Includere la parola chiave principale della pagina del prodotto o della categoria da tre a cinque volte è sufficiente per aiutare Google a capire di cosa tratta la tua pagina e classificarla di conseguenza, senza parole chiave.

Proprio come con le meta descrizioni, includi una delle tue parole chiave nella parte superiore o all'inizio della descrizione, perché Google favorisce queste parole chiave a caricamento frontale che appaiono nelle prime cento parole di una pagina.

Lunghezza e contenuto dell'URL

I siti Web di e-commerce di solito hanno URL lunghi che includono categorie e sottocategorie all'interno, come

https://example.com/category/subcategory/product.html

Ecco un esempio di un buon URL per SEO eCommerce:

Mantieni il tuo URL al di sotto di oltre 50 caratteri per evitare di ridurre l'impatto della parola chiave nell'URL. Gli URL per le pagine di categoria e sottocategoria dovrebbero includere una descrizione di una o due parole nel loro URL.

Gli URL delle pagine dei prodotti devono includere solo la parola chiave target per il prodotto specifico ed è possibile separare i termini con trattini.

Alcuni siti di eCommerce non utilizzano categorie e sottocategorie nei loro URL. Per esempio:

Ciò rende i tuoi URL più brevi e più densi di parole chiave e non danneggia il posizionamento della tua pagina.

Collegamento interno

Collegati internamente dalle pagine autorevoli del tuo eStore a pagine di prodotti e categorie ad alta priorità.

Ad esempio, se hai pubblicato un articolo di blog lungo e di alta qualità sulle scarpe in pelle da donna che ha generato molti link a ritroso e hai una pagina di prodotto sulle scarpe in pelle da donna di fascia alta, dovresti aggiungere un link di testo di ancoraggio ricco di parole chiave dal articolo del blog alla pagina del prodotto.

I Rich Snippet di Google

Se vuoi il modo più sorprendente per distinguerti nella prima pagina dei risultati di Google, non cercare oltre i rich snippet.

I siti web di e-commerce hanno l'opportunità di ottenere uno dei rich snippet più accattivanti in circolazione: recensioni e definizioni di prodotto.

Ecco un esempio:

Puoi ottenere questi frammenti implementando il markup Schema sulle pagine dei tuoi prodotti eCommerce, che è un codice speciale che offre ai motori di ricerca (come Google e Bing) una comprensione più profonda del contenuto della tua pagina.

Apparire nei rich snippet di Google non è facile e richiede dedizione e pensiero strategico.

Nel caso di un sito di eCommerce, è buona norma scrivere una breve definizione di 40-60 parole di un prodotto che ne spieghi anche i vantaggi e la allinei con l'intento di ricerca e le query dell'utente.

In questo modo, quando gli utenti cercano un termine specifico come "scarpe in pelle da uomo", una pagina di prodotto ottimizzata per fornire un pezzo informativo di scarpe in pelle da uomo ha buone probabilità di apparire come un rich snippet.

Puoi impostare manualmente il markup dello schema in modo che appaia in questi frammenti, utilizzando l'eccellente Assistente per il markup dei dati strutturati di Google.

Best practice n. 4: SEO tecnico per l'e-commerce

La SEO tecnica dell'e-commerce è particolarmente importante per i negozi online, anche in questo caso, perché di solito hanno molte pagine e una struttura complessa.

Avere molte pagine aumenta le possibilità che su alcune di esse compaia un problema tecnico SEO. Inoltre, la maggior parte delle pagine di e-commerce non ha collegamenti a ritroso che puntano ad esse.

La SEO tecnica è di solito il fattore che determina quali pagine appariranno nella prima pagina dei risultati del motore di ricerca di Google'.

Se due siti Web concorrenti di e-commerce sono pari, la differenza in chi verrà posizionato più in alto si riduce al SEO tecnico. Gli audit tecnici SEO regolari sono fondamentali.

Esistono molti strumenti SEO che puoi utilizzare per gli audit SEO tecnici, come ad esempio:

• Strumenti del corvo
• Deep Crawl
• Sito Condor
• SEMRush
• Ahrefs
• rana urlante

Raven Tools ti consente di scegliere l'opzione Site Auditor sul lato sinistro, che analizza il sito Web per potenziali problemi tecnici di SEO.

Questi strumenti indicheranno problemi con il titolo del tuo sito web di e-commerce e i tag di meta descrizione, contenuti duplicati e sottili e collegamenti interrotti.

I problemi tecnici di SEO si presentano in molte forme e ognuno richiede un insieme specifico di soluzioni:

Troppe pagine

Il numero di prodotti e tipi di prodotti, o categorie, determinerà quante pagine avrà un sito di eCommerce.

Ogni prodotto richiederà una propria pagina, con un URL univoco, che alla fine potrebbe portare a un sacco di pagine.

Puoi risolvere questo problema identificando le pagine che puoi eliminare o noindex. Questi possono essere prodotti che non sono più in stock o anche quelli con scarse prestazioni.

Una ricerca affidabile mostra che l'80% delle vendite di eCommerce proviene dal 20% dei prodotti.

Eliminare le pagine con scarso rendimento che non generano entrate, non indicizzarle o trasformarle in un'unica "super" pagina onnicomprensiva aiuterà a ridurre il numero di pagine e ad eliminare i contenuti duplicati.

Contenuto duplicato

Questo è il motivo per cui i contenuti duplicati possono influenzare negativamente le classifiche di Google del tuo eStore.

Impegnarsi a creare contenuti unici per ogni pagina del tuo sito eCommerce aiuta a correggere questo problema.

Le cause più comuni alla base di contenuti duplicati sui siti di e-commerce includono:

• Creazione di URL per ogni prodotto o categoria : quegli URL che descrivono, ad esempio, una stessa scarpa ma in diverse dimensioni o colori, vengono indicizzati da Google che crea molti contenuti duplicati indicizzati, poiché queste pagine probabilmente avranno lo stesso testo con solo lievi variazioni.
• Contenuto del boilerplate : questo è lo stesso frammento di testo che appare su numerose pagine. Google lo considererà un contenuto duplicato se supera le 100 parole.
• Descrizioni copiate : vengono visualizzate su diverse pagine di prodotti o categorie con contenuti uguali o molto simili.

Puoi correggere i contenuti duplicati non indicizzando le pagine che non portano traffico sui motori di ricerca e causano problemi con i contenuti duplicati.

Se i filtri di categoria generano URL univoci, noindex. È anche una buona idea usare il tag canonico - “rel=canonical” - che dice ai motori di ricerca che alcune pagine sono copie o variazioni della stessa pagina.

Quando identificano il tag canonico sulla pagina, i motori di ricerca sapranno che si tratta di una pagina unica. Infine, la soluzione più efficace per questo problema consiste nel creare contenuti univoci per tutte le pagine che non sono non indicizzate o che non utilizzano URL canonici.

Per rendere questo processo più semplice e veloce, prova a creare profili e modelli di pagine di prodotti e categorie a cui aggiungere contenuti unici.

Contenuto sottile

Dopo aver risolto i problemi relativi ai contenuti duplicati, è il momento di affrontare il problema dei contenuti sottili che possono compromettere le campagne SEO dei siti eCommerce.

È successo al gigante dell'eCommerce, eBay, quando l'azienda ha perso il 33% del suo traffico organico a causa di una sottile penalità relativa ai contenuti. I contenuti più lunghi tendono a classificarsi al di sopra dei contenuti sottili. Il contenuto è considerato scarso se non apporta alcun valore unico ai tuoi clienti.

Può essere difficile scrivere molti contenuti unici per pagine con prodotti simili, ma dovresti sforzarti di scrivere un minimo di 500 parole o, idealmente, 1.000 parole, per le pagine dei prodotti più importanti.

Identifica le pagine con contenuti scarsi sul tuo sito eStore utilizzando Raven Tools: eseguirà la scansione delle pagine dei tuoi prodotti e identificherà i contenuti a basso numero di parole.

Dopo aver trovato tutte le pagine di contenuto sottile, aumentale con contenuti unici e più lunghi che aggiungono qualità e valore ai tuoi clienti informandoli sui vantaggi e le caratteristiche del prodotto.

Per semplificare il processo, crea un modello per il contenuto della pagina del prodotto come:

• Descrizione del prodotto: introduzione di 50-100 parole
• Elenco puntato delle caratteristiche del prodotto
• Descrizione approfondita del prodotto con casi d'uso, vantaggi, domande frequenti, premi ecc.
• Conclusione: un riassunto di 50 parole con un invito all'azione

Velocità del sito

Google ha dichiarato pubblicamente di utilizzare la velocità di caricamento della pagina del sito Web come uno dei segnali di ranking.

Le basse velocità di caricamento aumentano il tasso di abbandono del carrello degli acquisti del 29,8% I siti di e-commerce possono caricarsi lentamente perché:

• Operare su piattaforme con codifica eccessiva
• Usa file di grandi dimensioni per le immagini dei prodotti
• Avere un piano di hosting e server lenti

Questi problemi possono essere risolti da:

• Aggiornamento a un piano di hosting migliore che il tuo sito eCommerce non condividerà con più altri siti web. Un eStore dovrebbe avere un server autonomo e dedicato tutto per sé.
• Comprimere le dimensioni dei file di immagine e ottimizzarle per il Web.
• Investire in un CDN, che è uno dei modi più convenienti per migliorare la velocità di caricamento del tuo sito web.

Best practice n. 5: marketing dei contenuti e-commerce

Il content marketing può aiutare i siti di e-commerce a ottenere molto traffico di alto valore. Per creare contenuti per un posizionamento più elevato e più traffico, utilizza la seguente tecnica passo passo:

1. Scopri dove sono i tuoi clienti

Scopri dove i tuoi clienti trascorrono il loro tempo online per ottenere informazioni sui loro desideri e sui loro punti deboli.

Un ottimo posto per iniziare la ricerca dei clienti è su Reddit. Altri ottimi posti per la ricerca sono i forum su argomenti specifici, nonché sui social media.

In tutti questi luoghi, non troverai solo i tuoi potenziali clienti, ma anche un sacco di ispirazione per i tuoi contenuti futuri. Presta attenzione a ciò di cui parlano le persone? Quali argomenti li interessano? Cosa vorrebbero sapere?

Poniti queste domande per farti un'idea del tipo di contenuto che potresti produrre che fornirebbe al tuo pubblico i maggiori benefici.

2. Impara il gergo dei tuoi clienti

Tieni d'occhio le parole, le frasi e la terminologia generale che il tuo pubblico usa per descrivere i loro problemi e desideri.

Queste frasi possono essere un'ottima risorsa su cui basare i tuoi contenuti e utilizzarle come argomento, parole chiave o entrambi. Prova a ricercare quale di queste frasi ha il potenziale di parole chiave più alto in termini di difficoltà, volume di utilizzo e concorrenza.

Ottimizza i tuoi contenuti utilizzandoli nei titoli e nel testo degli articoli, nei tag del titolo, nelle meta descrizioni e persino nelle immagini.

3. Crea contenuti di alto valore

Il modo migliore e, probabilmente, l'unico a prova di proiettile per creare contenuti che supereranno la concorrenza e daranno valore ai tuoi clienti è utilizzare la tecnica Skyscraper.

Questo metodo consiste nei seguenti passaggi: Trova il contenuto più performante dei tuoi concorrenti che si posiziona bene, ottiene molto traffico, si adatta alla tua nicchia e corrisponde al tuo pubblico di destinazione.

Crea la tua versione dello stesso articolo, ma migliore. Aggiungi più infografiche, video utili, grafici, casi d'uso, prove sociali, contenuti e così via. Questo è il succo della tecnica Skyscraping.

Ripeti questo processo ogni volta che crei e pubblichi nuovi contenuti e fallo regolarmente e in modo coerente.

La pubblicazione di contenuti di alto valore sul tuo sito eCommerce in modo coerente si tradurrà in un migliore posizionamento della pagina e un volume di traffico più elevato grazie a link, condivisioni social e alla pura qualità dei contenuti che Google ricompenserà con un migliore posizionamento.

Best practice n. 6: creazione di collegamenti per i siti Web di eStore

Quando si tratta di fattori di ranking, Google pone molta enfasi su contenuti e link.

Idealmente, i siti Web con un'elevata autorità di dominio dovrebbero fornire collegamenti a ritroso al tuo sito Web per aumentare significativamente il tuo posizionamento.

Il link building è una tecnica SEO off-page che richiede tempo ma ha un grande effetto sulla SEO del sito eCommerce e sull'aumento del traffico organico.

In questa sezione, tratteremo quattro distinti metodi di link building:

• Creazione di collegamenti alla pagina delle risorse
• Collaborazione con influencer
• Costruzione di link non funzionanti
• Rivendicare i link dei concorrenti

Creazione di collegamenti alla pagina delle risorse

Le pagine delle risorse sono siti Web che contengono molto materiale che ruota attorno a determinati settori, che possono essere quelli coperti dal tuo sito Web di e-commerce.

Questi potrebbero essere post di blog come "Top X Resources For Social Media Marketing e eCommerce Manager" o pagine di directory che elencano siti Web che presentano un'ottima risorsa di apprendimento su un argomento specifico.

Quest'ultimo è più facile da ottenere, ma non esercita molta autorità sulla pagina a causa della natura generalmente non informativa della pagina.

Un modo semplice per trovare le pagine delle risorse è su Google "inurl:resources + il tuo argomento o settore".

Una volta trovata una pagina di risorse che ha del potenziale, dovresti aggiungere l'URL e le informazioni di contatto del sito in un foglio di calcolo.

Dopo un po', quando avrai compilato un elenco di pagine di risorse, invia a ciascuna di esse un'e-mail. È meglio utilizzare un modello, come quello qui sotto, e personalizzarlo in base a ciascun destinatario.

“Ciao, [nome]!

Stavo cercando alcune informazioni su [topic] e ho trovato la tua pagina delle risorse: [URL della pagina delle risorse]

Questa è una grande lista di risorse! Vorrei aggiungere uno dei miei che penso che i tuoi lettori adorerebbero.

Si tratta di [argomento]. Ti dispiace se ti mando il link per verificarlo?

Ad ogni modo, continua così!

Saluti, [Nome]”

Questo processo può essere noioso e richiedere molto tempo, ma fornisce ottimi risultati a lungo termine.

Collaborare con gli influencer

Gli individui nel tuo settore che hanno un enorme seguito online, insieme a siti Web con una grande autorità di dominio che non sono in competizione con te, sono potenzialmente ottime fonti di backlink che possono costruire il tuo pubblico in modo organico.

Quando collabori con influencer per la SEO, devi convincerli a ricollegarsi al tuo sito dal loro sito Web o dai loro canali di social media.

Questo link potrebbe essere una delle pagine dei tuoi prodotti o un post di un blog con uno dei tuoi prodotti. Puoi costruire relazioni con gli influencer in uno dei seguenti modi:

• Condividi il loro contenuto e commentalo
• Contattali con domande sulla loro esperienza
• Proponili ai tuoi clienti
• Offri loro prodotti o regali gratuiti
• Cerca influencer nella tua nicchia eseguendo ricerche su Google come "blog/influencer (del tuo argomento o settore)".

Edificio di collegamento rotto

Questa è una delle tattiche di link building più semplici ed efficaci che richiede di trovare collegamenti interrotti ad argomenti trattati dal tuo sito web.

Per iniziare, usa l'estensione Check My Links per cercare siti web nel tuo settore e post di blog sul tuo argomento che hanno collegamenti interrotti.

L'estensione mostrerà i collegamenti interrotti evidenziati in rosso in modo da poter individuare il sito Web in cui si trovano.

Quando visiti il ​​sito Web con un collegamento interrotto, contatta il proprietario/amministratore del sito Web con un modello di email simile a questo:

“Ciao, [nome]!

Stavo visitando il tuo sito oggi e ho notato un collegamento interrotto in questa pagina: [URL pagina]

Il collegamento interrotto punta a questo: [URL non funzionante] Ho pensato che ti sarebbe piaciuto saperlo!

A proposito, ho una grande risorsa su [topic] che penso che i tuoi lettori adorerebbero!

Potrebbe essere un'ottima aggiunta alla tua pagina: [il tuo URL]"

Per ottenere risultati, probabilmente dovrai inviare centinaia di tali e-mail, quindi questo può essere un processo molto lungo e scrupoloso.

Rivendicare i link dei concorrenti

Questa tecnica non solo migliora le classifiche del tuo sito eCommerce, ma allo stesso tempo allontana la concorrenza.

Ahrefs ti consente di "spiare" le parole chiave dei tuoi concorrenti ma ti dice anche da dove provengono i loro link.

Per fare ciò, segui questi passaggi: Inserisci il loro URL in Site Explorer Fai clic sulla scheda "Backlink" a sinistra Filtra per "Un link per dominio" e digita "dofollow".

Ciò si tradurrà in un elenco dei link e delle pagine dei tuoi concorrenti da cui li stanno ricevendo.

Il modo per capitalizzare su questo dipende dalla pagina a cui sono collegati.

Ad esempio, se si tratta di un articolo di blog come "X Best Gifts For Music Aficionados", puoi inviare al proprietario della pagina un'e-mail chiedendo di essere incluso nel loro articolo.

Puoi aumentare le tue possibilità che ciò accada offrendo qualcosa in cambio, come un regalo gratuito.

Best practice n. 7: SEO locale per i siti di e-commerce

I proprietari di siti Web di e-commerce che hanno negozi fisici o che operano solo localmente all'interno di una determinata regione possono utilizzare tecniche SEO per aumentare il traffico locale. Le tecniche più efficaci per questo sono:

• Profilo Google My Business : puoi inserire i dettagli della tua attività nel database di Google tramite la funzione Google My Business. Consente alla tua attività di e-commerce di apparire nei risultati di ricerca locali mostrando le informazioni sul sito Web, l'orario di lavoro, l'indirizzo, le foto e le recensioni.
• Citazioni locali : si tratta di collegamenti a ritroso da altri siti Web locali come comunicati stampa, riviste, pagine gialle e mezzi di informazione. Ciò influisce sulla SEO locale mostrando a Google che la tua attività è popolare e conosciuta a livello locale.
• Collegamenti su siti Web social : ottimi per creare un'autorità di dominio generale e valutazioni locali, questi possono includere collegamenti locali su agenzie di stampa regionali, siti Web di blog e associazioni locali.

Conclusioni sulle best practice SEO per l'e-commerce

Queste best practice SEO per l'e-commerce garantiscono un buon posizionamento e visibilità sui motori di ricerca, elevate percentuali di clic e un afflusso costante di potenziali clienti di alto valore. Per riassumere, i sette passaggi per ottimizzare il tuo eStore includono:

• Ricerca per parole chiave
• Architettura del sito web
• SEO on-page
• SEO tecnico
• Marketing dei contenuti
• Costruendo collegamenti
• SEO locale