EEAT in SEO: come costruire autorità e fiducia nel tuo sito web

Indipendentemente dal settore, vuoi che il tuo marchio appaia credibile. Nel caso delle aziende B2B, vuoi dimostrare alle aziende che sei degno del loro tempo e detieni le competenze necessarie per fornire loro ciò di cui hanno bisogno. Nel frattempo, per le aziende B2C, vuoi dimostrare ai clienti potenziali e attuali che il tuo prodotto o servizio risolve loro un punto dolente.

Il tuo sito web è dove fai la prima impressione sui tuoi potenziali clienti. E mentre le tue immagini possono convertire i visitatori in clienti, devi anche stabilire EEAT non solo per convincere le persone a visitare il tuo sito web, ma anche per convincerle a continuare a tornare.

Cos'è l'EEAT?

EEAT è sinonimo di esperienza, competenza, autorevolezza e fiducia . Il contenuto del tuo sito web deve soddisfare i requisiti EEAT per essere più utile per gli utenti che effettuano ricerche. Originariamente solo EAT, Google ha aggiunto una "E" in più all'inizio di questo acronimo nel 2022: esperienza.

Esperienza

L'esperienza aggiunge un altro livello al requisito EAT iniziale. Questo livello comprende il modo in evoluzione in cui gli utenti di Internet valutano i contenuti online. Ad esempio, ora è più comune che gli utenti si fidino di diversi tipi di creatori di contenuti per consigli sui prodotti e altri consigli rispetto al passato.

L'esperienza con il prodotto o il servizio dovrebbe essere di prima mano. Ad esempio, un affermato blogger di bellezza avrebbe un alto livello di esperienza quando recensisce un nuovo fondotinta che ha testato per mesi. Quella stessa blogger di bellezza avrebbe un basso livello di esperienza se pubblicasse una rapida recensione di un trattamento per la cura della pelle che non ha usato personalmente.

Competenza

Soprattutto, le persone vogliono sapere che ciò che stanno leggendo provenga da una fonte esperta. Questo si ripiega nella successiva "E" nell'acronimo: Competenza. Insieme all'esperienza diretta, il creatore di contenuti dovrebbe avere un certo livello di abilità e conoscenza sull'argomento in questione.

Ad esempio, un marchio di moda non avrebbe necessariamente le competenze necessarie per pubblicare un articolo sulla riparazione graduale del tetto. I ricercatori attenti esaminerebbero l'autore e determinerebbero che non hanno il livello di esperienza richiesto per consigliare sulla manutenzione della casa. Al contrario, se il ricercatore nota che l'articolo proviene da un'affermata società esperta di coperture, si sentirà più sicuro di fidarsi dei consigli forniti.

Autorevolezza

Anche se un'azienda di coperture può essere esperta ed esperta nel settore, potrebbe comunque non essere la fonte di riferimento per tutti i tipi di informazioni sui tetti. Potrebbe esserci un'attività di copertura diversa con un processo online più forte e contenuti migliori, il che la rende più autorevole.

L'autorevolezza può riferirsi al singolare autore del tuo contenuto o al marchio che è il volto del contenuto. Stabilire l'autorità significa che i tuoi contenuti devono essere tra i primi posti in cui le persone cercano informazioni sul tuo settore.

Ad esempio, il blogger di bellezza di cui sopra potrebbe essere la fonte più popolare per le recensioni di fondotinta. Allo stesso modo, una catena di caffetterie potrebbe essere la prima a cui le persone guardano quando cercano offerte o tendenze sul caffè.

Fiducia

Come professionisti SEO e professionisti del marketing, conosci l'importanza di stabilire innanzitutto la fiducia. Sebbene sia l'ultima lettera dell'acronimo, Google riconosce che è il fattore più importante nelle linee guida aggiornate per la valutazione della qualità della ricerca. La fiducia è la base su cui i motori di ricerca e gli utenti determinano se un sito è accurato, onesto, sicuro e affidabile.

Fattori di posizionamento sui motori di ricerca

L'algoritmo di Google determina in che modo i siti vengono classificati nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e indicizza automaticamente le pagine Web in modo che appaiano in un determinato ordine. Gli appassionati di SEO tengono anche d'occhio le differenze di posizionamento e prevedono i fattori di contenuto che influenzano le fluttuazioni del posizionamento.

Alcuni fattori di ranking confermati includono:

• Ottimizzazione delle parole chiave
• Tag del titolo
• Backlink
• Collegamento interno
• Testo di ancoraggio
• Aggiornamenti dei contenuti
• Velocità della pagina
• Sicurezza del sito web
• Ottimizzazione per dispositivi mobili

Sebbene EEAT non sia un fattore di ranking confermato, sottolinea le qualità di ciò che Google considera contenuto di alta qualità.

In definitiva, il modo migliore per soddisfare i fattori di ranking di Google è capire che l'algoritmo è stato sviluppato tenendo presente l'intento del ricercatore. L'intento di ricerca dovrebbe essere la base su cui costruire la tua strategia SEO. L'obiettivo è fornire i contenuti più esperti, esperti, autorevoli e affidabili in modo da poter fornire efficacemente ai lettori le informazioni che stanno cercando.

Come stabilire EEAT per il tuo sito web

L'approccio di ciascun sito Web alla creazione di EEAT sarà diverso. Esistono innumerevoli categorie di siti e tipi di contenuti. Devi considerare il tuo scopo e il tuo pubblico quando metti insieme una strategia per creare autorità e fiducia nel tuo sito web.

Tieni a mente i seguenti suggerimenti quando decidi come soddisfare ogni lettera di EEAT per migliorare i tuoi sforzi SEO:

1. Evidenzia l'esperienza

Mostra testimonianze, recensioni, lavori passati, articoli e marketing conversazionale che sottolineano la quantità di esperienza che hai nel tuo settore.

2. Affina le competenze

Dai la priorità ai contenuti di cui il tuo sito è un esperto e chiarisci da dove proviene l'esperienza. L'esperienza di prima mano può essere sufficiente per le pagine aneddotiche, ma le pagine Your Money or Your Life (YMYL) con consigli attuabili e potenzialmente in grado di cambiare la vita richiedono una comprovata esperienza.

3. Costruisci autorità

Decidi quali argomenti sono più rilevanti per il tuo sito web e sforzati di iniziare una conversazione nel settore. Crea contenuti pensando al tuo pubblico e fornisci informazioni utili che rendono il tuo sito la loro fonte di riferimento.

4. Stabilisci la fiducia

Costruisci un sito web sicuro, assicurandoti che sia aggiornato. Impegnati a fornire contenuti onesti e trasparenti. Fornire un servizio clienti affidabile, se applicabile. Ancora più importante, prevenire qualsiasi danno che potrebbe derivare ai lettori dalle informazioni fornite.

Il fattore EEAT

Ricorda che EEAT è solo una linea guida e le strategie si sovrapporranno intrinsecamente in diversi settori di quella linea guida. Se scopri che sta accadendo, probabilmente significa che stai facendo bene EEAT. L'obiettivo finale è fornire agli utenti informazioni utili pertinenti alle loro domande, prevenire danni come discriminazioni e cattivi consigli e rimanere onesti e utili.