Le otto tendenze di content marketing più importanti nel 2017

È tempo di pianificare l'anno in anticipo, quindi che ne dici di iniziare con uno sguardo alle tendenze del content marketing che renderanno il 2017 più facile ed efficace?

Il content marketing è parte integrante di una strategia di marketing digitale e, poiché sta diventando sempre più popolare nel 2016, è tempo di massimizzarne l'efficacia nel 2017 ed esaminare tutte le nuove possibilità che potrebbero essere utili per il tuo marchio.

Il prossimo anno è più vicino di quanto pensi, quindi ecco i nostri suggerimenti sulle più grandi tendenze nel content marketing.

Creazione di una strategia di marketing dei contenuti documentata

Secondo CMI e il suo rapporto di marketing dei contenuti B2B per il 2017, solo il 37% dei marketer B2B ha una strategia di marketing dei contenuti documentata, mentre il 41% di loro ha in mente una strategia, ma non è documentata.

Inoltre, il 17% di loro non ha attualmente una strategia di content marketing, ma ha in programma di impostarne una nei prossimi 12 mesi.

Può essere molto utile documentare la tua strategia di content marketing, in quanto ti consente di avere una chiara panoramica dei tuoi obiettivi e dei tuoi sforzi. Ciò consente alla tua azienda di mantenere il focus sulle azioni più rilevanti, senza alcuna distrazione da nuove tendenze "brillanti" che potrebbero non essere utili per il suo caso particolare.

Produrre più contenuti

C'è una crescente necessità di nuovi contenuti e gli esperti di marketing sembrano capire che devono produrne di più per stare al passo con il crescente consumo di contenuti.

Il 70% dei marketer B2B prevede di creare più contenuti nel 2017 rispetto al 2016, mentre il 25% di loro manterrà la stessa quantità di contenuti.

Potrebbe essere una tendenza nel 2017 trovare più contenuti, ma questo non significa che la quantità supererà la qualità. È importante produrre più contenuti, ma mantenerli sempre in linea con i tuoi obiettivi di marketing e il ROI che porterà.

Fonte: CMI

Influencer marketing

L'influencer marketing è diventato una tendenza popolare durante il 2016, con i marchi che cercano i migliori sostenitori per i loro prodotti. Non si tratta solo del numero di follower di un influencer, ma anche della rilevanza per il pubblico di destinazione.

Pertanto, ci aspettiamo un'ulteriore crescita nel marketing degli influencer, ma più in un modo contestualizzato a vantaggio sia del marchio che dell'influencer delle celebrità.

Anche il concetto di celebrità sta cambiando, poiché i marchi non devono più inseguire cantanti o attori per suggellare una collaborazione efficace, poiché le star di Internet si rivelano ugualmente popolari, portando una nuova generazione di influencer di ogni tipo.

Personalizzazione

Poiché i marketer cercano rilevanza nella loro strategia di content marketing, la personalizzazione diventa cruciale, restringendo il pubblico per aumentare l'efficacia di una campagna.

I contenuti non sono più creati per raggiungere un vasto pubblico, ma piuttosto un gruppo target specifico, poiché questo potrebbe essere più utile per un marchio che cerca di distinguersi dai suoi concorrenti. Ciò comporta la necessità di esaminare tutte le strategie di segmentazione che daranno a un marketer il vantaggio di filtrare i clienti nel modo più efficace.

Questa tendenza non dovrebbe scomparire presto, anzi, il 2017 probabilmente richiederà contenuti ancora più personalizzati, a seconda delle esigenze del pubblico specifico in ogni occasione.

Aumentare l'efficacia

Il content marketing sta diventando più impegnativo, poiché sta diventando più orientato allo scopo. Non si tratta solo di creare contenuti, si tratta di trovare il collegamento tra valore e ROI.

Man mano che il content marketing maturerà, gli esperti di marketing dovranno trovare nuovi modi per misurarne l'efficacia. C'è già una tendenza che cambia di anno in anno sulle loro aspettative dal content marketing e dalla sua efficacia e quando capiamo come funziona il content marketing, saremo in grado di approfondire la formula segreta per rendere efficace una strategia.

Immagine: CMI

Contenuti video

I contenuti video non sono nuovi, ma la sua crescita esplosiva nel 2016 aumenta la concorrenza per il 2017, con gli editori che stanno già esaminando i numerosi modi per includere i video nella loro strategia di content marketing.

I social media hanno influenzato in modo significativo la tendenza in aumento dei contenuti video, con Facebook che ultimamente ha posto l'accento sui video in diretta, mentre mette già in evidenza i contenuti video sui feed di notizie degli utenti. Secondo Mark Zuckerberg, i video dal vivo hanno visto un aumento di utilizzo di 4 volte da maggio.

Inoltre, Snapchat ci ha introdotto all'idea dei video verticali, un'altra tendenza che i marketer sono stati felici di abbracciare, poiché sembrava più attraente sugli schermi mobili, favorendo i tassi di completamento per i loro contenuti pubblicizzati. (Ha anche introdotto Spectacles, i suoi occhiali con una fotocamera integrata, che conta ancora come una nuova opportunità di contenuto.)

Il video sembra essere un ottimo modo per riutilizzare i contenuti ed è interessante sperimentarlo, e crediamo che più marchi lo faranno nel corso del 2017.

Contenuto effimero

I contenuti non sono sempre destinati a essere sempreverdi e il 2016 è stato l'anno in cui Snapchat ci ha insegnato come i contenuti effimeri possono essere coinvolgenti, anche se durano solo 24 ore. Facebook ha trovato l'idea abbastanza allettante da provarla su Messenger e più piattaforme potrebbero essere tentate di sperimentarla.

I marchi erano inizialmente cauti riguardo a questa tendenza e a come può far parte della loro strategia di content marketing, ma come ha sottolineato Snapchat in diversi casi di studio, il coinvolgimento può essere maggiore, attingendo alla FOMO (paura di perdere) degli utenti, che funziona bene per molte campagne

VR e AI

I contenuti di realtà aumentata e virtuale non sono una tendenza per il futuro, ma piuttosto un modo interessante con cui i marchi possono portare i clienti nel futuro con il giusto uso della tecnologia.

Il successo di Pokemon Go nel 2016 indica come gli utenti sono pronti ad abbracciare la nuova tecnologia, il che significa che è necessario pianificare e misurare l'efficacia dei nuovi tipi di contenuti.

Google si sta concentrando sull'intelligenza artificiale ultimamente, che potrebbe fungere da buon indicatore su cosa aspettarsi in futuro da più aziende.

Anche se VR e AI non diventeranno la norma nel 2017, è comunque utile esaminare le possibilità che possono offrire per il tuo business, battendo i concorrenti nel modo più impressionante.

Takeaway: cosa aspettarsi nel 2017

Il 2016 ha portato molti cambiamenti nel content marketing, la maggior parte dei quali lo ha spinto verso una fase più matura e quindi ha alzato l'asticella per il 2017.

Se il tuo marchio sta già investendo in una strategia di content marketing, il 2017 sarà l'anno in cui dovresti studiare tutti i nuovi modi per mantenere la pertinenza della tua strategia, a seconda delle ultime tendenze e del tuo pubblico.

Se il tuo marchio è ora pronto per creare una strategia di content marketing, allora è una buona opportunità per esaminare le tendenze che hanno più possibilità di influenzarci il prossimo anno ed esaminare quali potrebbero essere utili per distinguersi con i tuoi contenuti.

In entrambi i casi, il content marketing sarà importante nel 2017, il che significa che ci stiamo tutti preparando per un anno più produttivo, pieno di nuovi piani e metriche che ci aiuteranno a raggiungere i nostri obiettivi.