Ispirazione per il design delle e-mail: 15 migliori esempi di campagne e-mail per tipo

Entro il 2022 verranno inviate giornalmente 374,3 miliardi di email.

Il 59% degli utenti afferma che le e-mail di marketing influenzano le loro decisioni di acquisto e mentre questo canale continua a generare risultati solidi, sta diventando sempre più competitivo.

Per attirare l'attenzione e aumentare il click-through, i marchi si rivolgono al design e a nuove soluzioni creative. A proposito, ecco alcune delle migliori agenzie creative sul mercato.

Questo articolo è la tua fonte di grande ispirazione per il design della posta elettronica con quindici esempi suddivisi in cinque diverse categorie in modo da poter trovare quelli che meglio si adattano alla tua nicchia e ai tuoi obiettivi.

Imparerai e troverai:

• Le piattaforme per l'ispirazione del design della posta elettronica
• Quali sono alcuni dei tipi più popolari di campagne e-mail
• Ciò che rende un ottimo design di posta elettronica reattivo + i migliori esempi di esso

5 piattaforme a cui rivolgersi per ispirarsi al design delle e-mail

I luoghi in cui puoi trovare ottimi esempi di campagne email non sono necessariamente siti web dedicati all'email marketing.

Questi cinque siti Web sono le nostre fonti di ispirazione per il design delle e-mail:

1. Pinterest

Questa piattaforma di social media è ottima per trovare soluzioni di design creativo in generale.

Può anche fungere da generatore di ispirazione per il design della posta elettronica.

Ci sono tantissime bacheche dedicate esclusivamente a questo; Per trovarli, devi solo digitare le tue parole chiave in una barra di ricerca o sfogliare bacheche a tema curate da pinner e pagine ufficiali del marchio.

2. Blog Canva

La piattaforma di progettazione online Canva ha il proprio set di risorse quotidiane e ispirazione per il design.

Lì troverai le migliori pratiche di progettazione e tutorial di ogni tipo, insieme a suggerimenti utili per gli esperti di email marketing e una selezione di esempi di email preferiti.

Qui troverai anche informazioni utili su come comprendere il design della posta elettronica e mettere in pratica ciò che apprendi.

3. Email davvero buone

Come suggerisce il nome, questa piattaforma si occupa di mostrare il miglior design di posta elettronica che ci sia.

Con dozzine di categorie come Retention, Customer Appreciation o Abandoned Carts, c'è un'enorme varietà di campagne e-mail che gli utenti possono trovare facilmente grazie a pratici filtri e opzioni di ordinamento dei risultati.

4. Galleria e-mail

Pensata per gli e-mail marketer, Email Gallery è una risorsa di newsletter e campagne e-mail di vari settori, ordinate per categorie diverse in base al tipo di campagna.

Una varietà di fonti rende questa piattaforma un pozzo quasi infinito di ispirazione per il design. La possibilità di cercare particolari caratteristiche e colori della posta elettronica rende questa galleria eccezionale.

5. Questa guida

Continua a scorrere.

Troverai 15 esempi di ottimi design di email per ispirare la tua prossima campagna.

Abbiamo segmentato questi esempi in cinque categorie per aiutarti a trovare facilmente i riferimenti giusti.

Tipi di campagne e-mail

In base al tipo di finalità di marketing e di posta elettronica, le campagne di posta elettronica possono essere suddivise in una serie di categorie.

Sebbene non vi sia un chiaro consenso su quanti di questi tipi di campagne e-mail ci siano, questi sono i più popolari:

• Email di benvenuto
• Promozione del prodotto
• Retargeting
• Abbandono del carrello
• Newsletter aziendale
• Aggiornamento del prodotto
• Promo stagionale
• Il post-acquisto Drip
• Re-impegno
• Upselling

In questo articolo, ci concentreremo su cinque tipi di campagne e-mail che i marketer di tutti i settori utilizzano più spesso:

• Promozione del prodotto
• Upselling
• Abbandono del carrello
• Aggiornamenti del prodotto
• Newsletter generali

1. Esempi di campagne e-mail promozionali del prodotto

Insieme alle newsletter, il tipo di campagna di email marketing più comune è la promozione del prodotto.

Le aziende e i marchi inviano queste e-mail ai destinatari quando lanciano un nuovo prodotto o servizio.

1.1 Apple AirPod Pro

La campagna di prodotto e-mail di Apple per gli auricolari AirPods Pro è in linea con lo stile e le caratteristiche visive del marchio: è semplice, prevalentemente monocromatica con una foto grande e di alta qualità di un prodotto che domina lo schermo principale.

Questa campagna e-mail ha un set di caratteri e ruoli della tabella definiti che aiutano i lettori a interpretare la tabella.

Ha anche titoli ben strutturati che aiutano i lettori a navigare nel contenuto.

Le immagini contrastanti risaltano sullo sfondo scuro e numerosi inviti all'azione come "Scopri di più", "Acquista", "Confronta modelli" e "Trova un negozio" portano i lettori a diverse fasi della canalizzazione di vendita, a seconda di quante più informazioni hanno bisogno di fare un acquisto.

1.2 Sale e pepe di Great Jones

Great Jones è specializzato in prodotti per la casa come elettrodomestici da cucina e inventario. La loro campagna di lancio del prodotto Salt & Pepper si basa sulla semplicità e sull'animazione che attira l'attenzione.

Un'e-mail molto semplice consiste in un'animazione danzante che si sposta tra i vasi bianchi e neri - "sale" e "pepe" - una dichiarazione precisa dell'arrivo di un nuovo prodotto e un CTA "Acquista ora".

La campagna e-mail di Great Jones vende un prodotto e prende in considerazione i brevi intervalli di attenzione degli utenti.

Questo rende la loro e-mail sorprendentemente concisa e diretta.

Poiché la campagna è incentrata sul prodotto, l'articolo in questione non ha nulla con cui competere.

1.3 Frame.io

Un altro esercizio di semplicità e marketing diretto, la campagna e-mail di Frame.io riguarda il lancio di un prodotto durante una conferenza. Gli utenti sono invitati a prenotare il proprio posto con un semplice CTA.

Uno sfondo nero solido fa da sfondo a un anello di cerchi blu neon che enfatizza il messaggio di invito al Final Cut Pro X Creative Summit.

2. Esempi di campagne e-mail di upselling

Quando i loro clienti acquistano un prodotto, le aziende di solito inviano campagne e-mail di upselling che indirizzano l'attenzione dell'acquirente su più prodotti che potrebbero piacergli e acquistare.

Questi sono di solito gli articoli che sono in qualche modo correlati a ciò che hanno già acquistato.

2.1 Dollari Rasatura Club

Questo marchio di bellezza e cura della persona vende i suoi prodotti con una campagna e-mail accuratamente eseguita e ben progettata.

La campagna "Dollar Shave Club" invoglia un cliente ad aggiungere più prodotti - o, come dice il discorso, a "lanciarne di più" - nel carrello della spesa prima di premere il pulsante "acquista".

I prodotti sono, ovviamente, correlati a quelli che il cliente ha nel carrello.

La campagna e-mail mette in mostra i potenziali acquisti in due colonne, con un contrasto molto evidente tra il prodotto e lo sfondo. I CTA arancioni vivaci sono molto visibili per un utente che fa clic su di essi senza pensarci due volte.

2.2 WeTransfer

I servizi di trasferimento file, WeTransfer, vendono il suo pacchetto di larghezza di banda attraverso una campagna e-mail progettata in modo univoco che commercializza il pacchetto WeTransfer Plus.

Hanno aggiunto un piccolo extra - uno sfondo video - per addolcire l'affare che hanno deciso di commercializzare con una campagna e-mail in stile rivista, con molto spazio bianco e pochi colori vivaci per far risaltare tutto il resto.

Un singolo pulsante di invito all'azione invita i lettori a saperne di più sul pacchetto e ad effettuare un acquisto ben informato.

2.3 Grammaticale

La strategia di upselling di Grammarly è molto gradevole e attraente: la loro newsletter "Highlights of Your year" invia agli utenti le loro statistiche di scrittura annuali, creando un effetto immediato di familiarità e affidabilità che un'email marketing personalizzata può ottenere.

La campagna e-mail segue le linee guida di stile di questo marchio con spazi bianchi puliti e colori tenui e pastello.

La sua struttura conduce un lettore lungo l'elenco dei propri "risultati" con l'app a un pulsante CTA che li invita a passare all'account Premium.

3. Esempi di progettazione e-mail di recupero dell'abbandono del carrello

Quando i clienti eCommerce visitano un eStore, aggiungono un articolo o alcuni nel carrello e poi se ne vanno senza completare l'acquisto, si verifica un caso di abbandono del carrello.

Vedremo ora i migliori esempi di campagne di mail marketing che ricordano ai clienti gli articoli che hanno abbandonato.

3.1 BluDot

Il marchio di arredamento e arredamento per la casa Blu Dot ricorda ai suoi visitatori gli articoli che hanno guardato nel loro negozio di e-commerce inviando loro una campagna e-mail di recupero dell'abbandono del carrello molto concisa.

Si compone di un mobile in un colore neutro come sfondo insieme a linee semplici “Dai un'altra occhiata? Abbiamo salvato i tuoi articoli." insieme a un CTA "Completa il mio ordine".

La campagna e-mail fa il possibile per ricordare al lettore gli articoli che hanno guardato e abbandonato nei loro carrelli.

Appena sotto il CTA, l'e-mail mostra gli articoli con un pulsante Checkout diretto accanto a loro.

3.2 Moschino

Moschino è un marchio di moda e abbigliamento con un'immagine molto perspicace che si riflette nella campagna email di recupero dell'abbandono del carrello.

Presenta una foto in bianco e nero di un modello con una didascalia "Hai lasciato qualcosa dietro" e un invito all'azione "Torna alla cassa".

Proprio sotto questa grande parte centrale di un'e-mail c'è un elenco di articoli che l'utente ha lasciato nelle sue auto della spesa, insieme a informazioni sui prezzi e un pulsante "Completa il mio ordine", che li incentiva a restituire e completare l'acquisto

3.3 ASICS

Il marchio di esercizi e fitness ASICS ricorda ai suoi visitatori che hanno guardato gli articoli nel loro negozio, li hanno inseriti in un carrello e li hanno abbandonati di questi acquisti pianificati con un design luminoso e una copia avvincente.

"Ci stai ancora pensando?", chiede alla campagna e-mail di recupero dell'abbandono del carrello di ASICS e mette in evidenza il prodotto che il destinatario stava cercando, insieme ai CTA che li incoraggiano a completare l'acquisto.

Appena sotto c'è la selezione dei bestseller di eStore che il marchio evidenzia come sostituti adatti.

4. Esempi di campagne di marketing per l'aggiornamento del prodotto

Gli aggiornamenti ai tuoi prodotti o servizi mantengono i clienti soddisfatti e aiutano a generare più interesse per tali prodotti.

Le campagne di marketing di aggiornamento del prodotto informano i tuoi abbonati e di solito contengono molti dettagli, sia nel testo che nel design.

4.1 Stack'em Up di BluDot

La campagna e-mail di aggiornamento del prodotto "Stack 'em up" del marchio per la casa e l'arredamento Blu Dot è l'eccellenza nello storytelling che incorpora il design nella narrativa del loro prodotto aggiornato.

La campagna email inizia con un'immagine di alta qualità del prodotto e una breve descrizione seguita da un invito all'azione per l'acquisto.

I colori tenui offrono uno spazio di respiro per le immagini dei dettagli e le varie angolazioni di un prodotto.

Segue una storia del prodotto, che include immagini più buone e una copia che fornisce uno sfondo sul prodotto che informa il lettore delle sue qualità.

4.2 Bose

Le cuffie QC35 in oro rosa di Bose sono oggetto di questa campagna e-mail di aggiornamento del prodotto che commercializza un'edizione limitata del prodotto presentando fotografie di alta qualità non appena il destinatario apre l'e-mail.

L'ottimizzazione di Google Assistant e Amazon Alexa e i CTA di pre-ordine sono tutte parti vitali della copia che segue.

Tutto questo è racchiuso in un design aerodinamico a una colonna, incentrato su due foto e un po' di copia, il tutto incorniciato da uno sfondo scuro.

La versione mobile e reattiva della campagna e-mail non manca di nulla rispetto alla versione desktop ed è un ottimo esempio di design tradotto con successo su dispositivi portatili.

4.3 Dosh

L'espansione dei marchi di Dosh all'interno della loro offerta di vendita al dettaglio è avvenuta con una campagna e-mail che informava i propri clienti che avevano diritto a un rimborso.

Lo hanno fatto presentando un messaggio in un'e-mail di lunga durata con molto spazio bianco e colori vivaci.

L'immagine introduttiva è seguita da una spiegazione visiva di come funzionano le loro offerte mobili e da un elenco di negozi in cui i clienti possono ottenere il rimborso.

L'e-mail si chiude con i CTA "Apri l'app" e "Presenta un amico".

5. Esempi di campagne e-mail di newsletter

Le newsletter sono probabilmente la campagna di email marketing più popolare e un ottimo terreno per ispirarsi al design della posta elettronica.

Coprono tutti i contenuti che il tuo sito web sta pubblicando e assicurano che i tuoi visitatori meno frequenti vedano cosa si perdono, potenzialmente riportandoli al tuo sito web.

5.1 Great Western Railway

La lunga e-mail di GWR sulla loro tratta ferroviaria speciale che porta i viaggiatori attraverso percorsi storici è di per sé un viaggio.

Molti contenuti sono condensati in un'unica newsletter che presenta foto di attrazioni e una descrizione dell'avventura dall'inizio alla fine.

Utilizzando in modo intercambiabile un layout a una o due colonne, la newsletter utilizza immagini diverse e colori complementari, citazioni, collegamenti CTA e prezzi per diverse prenotazioni.

Nonostante sia molto completa, la newsletter riesce a non sopraffare o a non sentirsi stipata. Ci vuole tempo per raccontare la sua storia e il layout serve a questo obiettivo.

5.2 Valigia

Un approccio completamente diverso a una newsletter itinerante è la campagna "The New Japanese Capital of Cool" di Suitcase.

Commercializza i luoghi e gli splendori di Osaka in un conciso layout a colonna singola con immagini di grandi dimensioni e bocconcini di testo, con un invito a leggere di più.

Il design è più riservato e basato sullo spazio creato dallo sfondo bianco per far risaltare gli elementi.

La newsletter si conclude con una call to action a contrasto “Discover More” per il nuovo numero delle città del brand.

5.3 tornasole

La newsletter di Litmus "Snellisci le tue GIF" è un pratico manuale che esplora argomenti come la riduzione del peso delle GIF, l'email marketing, la previsione delle tendenze del settore e la commercializzazione del prodotto stesso che il marchio sta vendendo.

Tutto questo è contenuto in una lunga newsletter che utilizza grafica vettoriale e colori pastello per differenziare i vari contenuti.

Nella parte inferiore dell'e-mail, i lettori sono invitati a provare i loro webinar e podcast, facendo risaltare questo spazio in termini di design in quanto riservato ai servizi offerti da Litmus.

Bonus: design e-mail reattivo

La creazione di campagne e-mail reattive per una UX mobile ottimale è importante oggi perché:

• Il 69% dei clienti web è influenzato dalle email di un'azienda per effettuare un acquisto dal proprio smartphone. (Fonte: pubblicità dirompente )
• Fino al 60% delle e-mail aperte avviene su dispositivi mobili, a seconda del settore. (Fonte: Monitoraggio campagna )
• Il 42,3% dei consumatori eliminerà un'e-mail se non è ottimizzata per i dispositivi mobili. (Fonte: Ciclo di vendita )

I design di e-mail reattivi forniscono contenuti personalizzati per il dispositivo scelto dall'utente.

Con il design reattivo, le aziende possono inviare modelli di posta elettronica che possono cambiare a seconda delle dimensioni dello schermo che il destinatario li sta visualizzando.

Alcune delle best practice per la progettazione di email reattive includono:

• Grandi CTA above the fold
• Nessun collegamento ipertestuale
• Un layout a colonna singola
• Una dimensione del carattere da 14pt a 20pt
• Immagini più piccole e reattive con tag alt

Da asporto sull'ispirazione per il design delle e-mail

Le aziende possono trovare ispirazione per il design della posta elettronica su una varietà di piattaforme e applicare queste informazioni alle proprie campagne, indipendentemente dal verticale.

Un ottimo design della posta elettronica si basa su queste best practice, nel 2020 e oltre:

• Immagini di alta qualità
• CTA audaci
• Spazio bianco o negativo e colori contrastanti degli elementi
• Una quantità minima di testo con frasi brevi.
• Caratteri facili da leggere

Seguendo queste linee guida all'interno del libro di stile del tuo marchio per coerenza, le tue e-mail otterranno una buona percentuale di clic e rimarranno pertinenti nel mare di campagne e-mail che gli utenti ricevono ogni giorno.