Design dell'e-mail: diventiamo tipografici

Quando si tratta di design, il carattere potrebbe essere qualcosa che non si nota a meno che non sia palesemente bizzarro o semplicemente molto difficile da leggere.

Tuttavia, font (la parola per la combinazione di un determinato carattere tipografico, stile e dimensione) è sorprendentemente un grosso problema per molte persone. Una vasta gamma di appassionati (fanatici dei font?) può dirti i nomi, le virtù, le storie e talvolta i designer di vario tipo, sebbene nel corso degli anni siano stati progettati più di mille stili. E mentre molti stili possono sembrare simili ai non iniziati, sono arrivati ​​ad avere connotazioni comuni. Ad esempio, Comic Sans è spesso usato per denotare umorismo o giocosità, mentre Times New Roman è spesso il carattere preferito per scrivere di questioni serie.

Di conseguenza, quando si tratta di pianificare la tua campagna e-mail, potresti voler prendere in considerazione la scelta del carattere tanto quanto il layout, il colore, il dimensionamento e altri elementi di design. Di seguito sono riportati sette elementi a cui pensare quando si sceglie un font:

Varietà per e-mail

In generale, i progettisti consigliano di utilizzare solo uno o due caratteri per messaggio di posta elettronica. Più di questo potrebbe confondere l'occhio e rendere la tua copia meno attraente da leggere.

Accessibilità

Al giorno d'oggi è fondamentale scegliere uno stile facile da leggere sui dispositivi mobili. Poiché alcuni sistemi informatici non riconoscono i caratteri insoliti, puoi aumentare l'efficienza restringendo le tue scelte a quelli riconoscibili tramite Apple e Windows e visualizzabili dalla maggior parte dei provider di servizi di posta elettronica. I fornitori di posta elettronica che consentono un'ampia compatibilità includono iOS Mail; posta di mela; Android (il suo client di posta predefinito, non l'app Gmail); Prospettive 2000; app Outlook.com e Thunderbird. Di seguito sono riportate alcune brevi descrizioni di caratteri altamente accessibili comunemente utilizzati nelle campagne e-mail:

• Open Sans: questo font molto leggibile ha un aspetto amichevole ma neutro ed è ottimizzato per interfacce di stampa, web e mobili.
• Helvetica: uno dei caratteri tipografici più popolari al mondo, questo stile di facile lettura funziona armoniosamente con una serie di altri elementi di design.
• Comic Sans: questa sceneggiatura casual e non di collegamento ispirata alle lettere dei fumetti è comune nei documenti informali e nei materiali per bambini.
• Courier: questo stile ricorda i numeri digitati con la macchina da scrivere e funziona bene nelle colonne. Si dice che denoti dignità, prestigio e stabilità.
• Raleway: questo font minimalista è considerato moderno, ma elegante.
• Droid Serif: questo font contemporaneo è leggermente condensato per massimizzare la lettura confortevole su piccoli schermi.
• Testo cremisi: questo semplice design in stile romano ha lo scopo di sembrare un po' vecchio stile.

Leggibilità

L'ultima cosa che vuoi in una campagna e-mail è che i tuoi destinatari ignorino automaticamente il tuo messaggio perché è dolorosamente piccolo da leggere o, in alternativa, così grande da richiedere uno scorrimento continuo. In generale, i caratteri sans-serif appaiono più chiaramente dei caratteri serif sugli schermi basati su pixel e la dimensione standard è di circa 22 – 24 pt. per il testo dell'intestazione e 14 – 16 pt. per la copia del corpo.

Allineamento con il tuo marchio

La scelta di un font è stata paragonata alla scelta di un outfit che rifletta la tua personalità e faccia una buona prima impressione, pur rimanendo appropriato per l'occasione. Probabilmente puoi ridurre il tuo marchio a tre aggettivi chiave, quindi scegli un design del carattere che possa connotare quelle qualità. Un font che si scontra con il tuo personaggio aziendale potrebbe inavvertitamente confondere i clienti e distrarre dal tuo stesso messaggio. Per motivi di continuità, potresti anche voler abbinare il tuo carattere e-mail con le lettere nel logo della tua azienda.

Allineamento con il tuo messaggio

Anche se hai scelto un carattere regolare e permanente che rappresenti il ​​tuo marchio nel suo insieme, a volte puoi comunque deviare per dare impatto ai messaggi. Ad esempio, un marchio più tradizionale potrebbe voler trasmettere un messaggio spensierato, nel qual caso può entrare in gioco una scelta di font secondaria. Font diversi possono essere utilizzati anche per diversi tipi di contenuto. Ad esempio, puoi scegliere di utilizzare un carattere per le tue newsletter a tema informativo e un altro carattere per vendite divertenti o offerte speciali.

Colore

È meglio incorporare solo uno o due colori nel carattere dell'e-mail nell'interesse di un design nitido e pulito che non travolga lo spettatore. In molti casi, la leggibilità del testo in nero di base prevarrà sulla creatività. Tuttavia, se stai pensando di incorporare altri colori, considera la loro influenza su come pensiamo e sentiamo. Alcune connotazioni di colore comuni includono:

• Rosso: associato all'intensità del sangue e del fuoco, come nei loghi Red Bull e YouTube. Pensa attivo, emotivo, appassionato, amore, intensità e aggressività.
• Blu: associato a profondità e stabilità, come i loghi Samsung e Ford. Terra e cielo, conforto, fede, conservatore, comprensione, chiarezza, fiducia, calma e fiducia.
• Giallo: associato all'energia, alla gioia e al sole, come nella campagna di McDonald's. Vivo, energico, fresco.
• Verde: associato all'armonia della natura, come il logo Starbucks. Rilassato, degno di fiducia, pacifico, pieno di speranza.
• Viola: associato al lusso e alla regalità, come con Yahoo! o FedEx. Glamour, potere, nostalgia, romantico, introspettivo.
• Arancione: associato alla felicità, al sole, ai tropici, come con i loghi Fanta o Nickelodeon. Entusiasta, creativa, determinata, stimolazione dell'attività mentale.
• Nero: associato al mistero o alla formalità, come i loghi Blackberry o Tiffany & Co.. Audace, serio, lussuoso.
• Rosa: associato a tratti femminili, come al marchio Barbie. Amore, dolcezza, calore, nutrimento.
• Marrone: Associato al nutrimento e alla Madre Terra, come UPS o M&Ms. Affidabilità, supporto, affidabilità.

Costo

Molti sistemi informatici sono dotati di una propria libreria di caratteri che possono essere utilizzati gratuitamente; se segui quella strada, assicurati di controllare che la tua scelta venga visualizzata bene su più browser. Altre aziende scelgono di acquistare font insoliti dai designer per distinguere i loro marchi dalla concorrenza. Tieni presente che è necessaria la licenza per utilizzare determinati caratteri specifici del Web in qualsiasi tipo di marketing online.

Un avvertimento: quando si sfogliano i caratteri, può essere facile farsi prendere da tutte le scelte divertenti e interessanti e scegliere uno stile così insolito da distrarre enormemente dalla propria messaggistica. Un po' di creatività va bene se la tua azienda o il tuo marchio sono incentrati sulla creatività, ma in altri casi scelte sciocche impediranno al tuo marchio di essere preso sul serio. In caso di dubbio, scegli l'opzione più conservativa.

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