Ecco le principali tendenze del design delle email del 2021

Colore, font, immagini e stile: cosa ci riserverà il 2021 in termini di tendenze ed elementi più hot in queste macro categorie di email design? Dal minimalismo e tavolozze di colori neutri a caratteri sempre più grandi e audaci, quest'anno vedremo una combinazione di tendenze che condividono tutte la stessa parola d'ordine: creatività.

Catturare l'attenzione dei destinatari nelle caselle di posta sovraffollate è stato il test più difficile del 2020 per il 42% dei marketer e, secondo il 23,7% delle aziende, il design e i contenuti visivi sono una delle maggiori sfide.

Queste due statistiche non sono affatto contraddittorie: l' email design è uno degli strumenti fondamentali per distinguersi nelle caselle di posta, e puntare sull'impatto visivo di un messaggio è senza dubbio una strategia efficace per favorire aperture, clic e conversioni .

Facciamo quindi il punto sulle ultime tendenze del design delle email per capire come stare al passo con i tempi e cosa aspettarci nelle caselle di posta nei prossimi mesi!

Le tre “E” dell'email design 2021: essenzialità, emotività ed equilibrio

Essenzialmente

Il minimalismo si riconferma come trend di punta nelle campagne email del 2021. Uno stile essenziale crea meno distrazioni per il lettore e conferisce al messaggio un layout ordinato e chiaro , rendendo immediatamente evidenti l'azione da intraprendere e lo scopo del messaggio. Quando si sceglie questo tipo di stile, la sfida più grande è riuscire ad essere creativi ed essere riconosciuti in una casella di posta pur mantenendo la semplicità.

Così quest'anno continueremo a vedere modelli ordinati , pochi elementi decorativi e colori e un layout pulito e geometrico .

Equilibrio

La creatività riesce a scendere a compromessi con il ritorno al minimalismo ricercando un equilibrato mix di stili ed elementi visivi differenti . Nelle campagne 2021 troveremo spesso immagini fotografiche alle quali si aggiungono dettagli grafici come linee e forme, giocando con l'originalità ed evitando di creare messaggi talmente semplici e minimalisti da sembrare noiosi, garantendo così il giusto equilibrio tra essenzialità e originalità.

emotività

Il 2021 sarà l'anno del design emozionale , ovvero del design creato non solo per distinguersi nelle caselle di posta, ma anche e soprattutto trasmettere emozioni . Questa tendenza risente indubbiamente dell'influenza dell'emergenza sanitaria : la pandemia ha risvegliato il bisogno di empatia degli utenti, aprendosi all'emotività non solo nella scelta dei contenuti e del tono di voce, ma anche nel design. Dalla scelta dei colori a quella dei titoli, passando per le tipologie di immagini: tutto è pensato per costruire un messaggio dal forte impatto emotivo che colpisca e colpisca l'utente.

Minimalismo e semplicità anche nel colore

L'essenzialità non si limita solo allo stile e al layout, ma influenza notevolmente anche l'uso del colore . Vedremo diverse tendenze, tra cui palette monocromatiche, colori neutri, effetto sfumato e tonalità pastello, tutte legate allo stesso comune denominatore: minimalismo, equilibrio e atmosfere soft.

Tavolozza monocromatica

Una delle migliori pratiche nella progettazione delle e-mail è limitare la scelta dei colori a due o tre tonalità. Nel 2021 vedremo portata agli estremi questa regola teorica, ovvero l' utilizzo di palette monocromatiche legate ad un unico colore chiave che richiama il brand o la tipologia di prodotto. Dallo sfondo alle immagini, tutti gli elementi del messaggio vengono veicolati con toni più scuri o più chiari della stessa tonalità, creando un forte impatto visivo, ma comunque equilibrato e minimale .

Colori tenui e sfumature pastello

Dal punto di vista della tipologia dei colori prevale l'uso di tonalità tenui, tenui e pastello . I colori forti, luminosi e vibranti lasceranno spazio a sfumature desaturate che suggeriscono la nozione di calma, pace, positività e sicurezza .

Effetto sfumato

Si dice che l'effetto sfumato provenga dalla cultura psichedelica degli anni Sessanta, e il suo ritorno nel design delle email crea atmosfere vintage e un senso di nostalgia. (Fonte: Upler).

L'effetto gradiente, ovvero la graduale sfumatura dei colori, è una delle tendenze più originali e interessanti del 2021. Come tutte le tendenze, il suo utilizzo non ha limiti e può essere applicato a diversi elementi del messaggio , in particolare:

• lo sfondo, per creare movimento e guidare l'occhio dell'utente dall'inizio alla fine del messaggio

• il pulsante CTA

• i titoli

I caratteri diventano protagonisti, tra caratteri audaci e dimensioni XXL

Quando si parla di design delle email, spesso si commette l'errore di soffermarsi solo sui diversi usi dei colori e delle immagini, dimenticando che anche il font gioca un ruolo importante nella creazione di email dal forte impatto visivo .

A differenza delle tendenze di stile e colore, la tendenza dei font è andata in una direzione completamente opposta: stanno assumendo dimensioni extra large, dominando prepotentemente lo spazio del messaggio e diventando sempre più audaci e sopra le righe .

Il successo dei caratteri in grassetto

L'utilizzo di un carattere in grassetto conferisce immediatamente a un titolo un notevole impatto visivo ed è la scelta migliore quando si vuole comunicare un concetto chiave, uno slogan efficace, o un messaggio particolarmente importante e significativo.

Per evitare di creare titoli illeggibili, puoi dare un po' di spazio ai tuoi caratteri in grassetto utilizzando la spaziatura delle lettere , una delle nuove funzionalità dell'editor drag&drop di BEE. Aumentando lo spazio tra i caratteri, i tuoi titoli diventeranno più chiari e fruibili, permettendoti di continuare a utilizzare un carattere in grassetto.

Titoli e messaggi grandi

Oltre ai caratteri in grassetto, un'altra tendenza del 2021 riguarda le dimensioni dei caratteri, che saranno sempre più grandi per dare ai titoli un ruolo da protagonista nel messaggio. La loro dimensione ha raggiunto livelli volutamente eccessivi , sovrapponendosi alle immagini degli eroi o nei casi più estremi, sostituendole e rivendicando tutto lo spazio above the fold per catturare l'occhio del lettore.

Nonostante questa tendenza sia in aumento, va usata con cautela: il rischio di strafare e compromettere non solo l'accessibilità ma anche l' ottimizzazione per il mobile è proprio dietro l'angolo.

Se vuoi seguire questa tendenza, ti suggeriamo di rendere il messaggio su diversi clienti mobile utilizzando funzionalità come l' opzione Anteprima messaggio nella sezione Riepilogo della piattaforma MailUp.

Le immagini stanno diventando sempre più tangibili, reali e vive

Filo conduttore delle varie tendenze in immagini del 2021 è la ricerca di una maggiore concretezza e realismo . Sia attraverso l'aggiunta di dettagli animati, immagini tangibili o tridimensionalità, c'è il desiderio di dare autenticità e vita alle immagini del messaggio .

Animazione nei dettagli

Anche le animazioni sono state influenzate da questa influenza minimalista. Invece di essere il cavallo di battaglia su cui scommettere e il fulcro del design della posta elettronica nel 2021, questi elementi sono diventati dettagli sottili, quasi impercettibili appena aggiunti alle immagini fotografiche o illustrate per aiutarle a distinguersi, completarle e aggiungere un tocco di vita e movimento al messaggio.

Immagini tangibili e immagini 3D

Le immagini 3D sono state una delle tendenze del 2020 e continueranno ad essere protagoniste anche quest'anno nelle caselle di posta.

Con il successo dell'e-commerce e le restrizioni fisiche che incentivano lo shopping online, i visual tangibili sono uno strumento efficace e strategico per facilitare le decisioni di acquisto dei consumatori , offrendo un'idea concreta di come sia realmente un oggetto attraverso la tridimensionalità o l'utilizzo di macro immagini che rendono ogni singolo dettaglio facilmente identificabile ed estremamente realistico.

In sintesi

Il design delle e-mail è un universo in continua evoluzione e ogni anno assistiamo all'emergere di nuove tendenze e all'uso originale di colori, caratteri e immagini per creare campagne e-mail che possono lasciare il segno e distinguersi tra le dozzine di e-mail che le persone ricevono ogni giorno.

Il nostro consiglio è sempre lasciare che queste tendenze ti ispirino, pur mantenendo uno stile e un'immagine coerenti della tua azienda e, naturalmente, della tua identità.