Il piè di pagina perfetto: come crearlo

Vorremmo presentare una nuova funzionalità che puoi utilizzare per personalizzare le tue icone social utilizzando una raccolta di alcuni eccellenti esempi di piè di pagina funzionali, originali ed efficaci.

Se pensi che il footer della tua email sia un elemento marginale, meramente accessorio, è tempo di ripensare la questione da un altro punto di vista.

Che cos'è un piè di pagina?

Afooter, come suggerisce il nome, è la base , il piedistallo su cui poggiano le tue campagne e newsletter.

Il footer viene utilizzato per quell'insieme di comunicazioni di marca che rientrano nella sfera della fiducia : credibilità, riconoscimento, affidabilità e reputazione. Come dicevamo, è la base con cui azienda e destinatario costruiscono un rapporto di fiducia .

Senza incidere sui tassi di apertura, il footer fa la differenza soprattutto in quelle fasi del funnel in cui il tuo contatto non è ancora pienamente impegnato , ma si trova in una zona grigia dove dovrà decidere se dare credito al tuo brand (continuando a ricevere e-mail) o lasciare (cancellare l'iscrizione).

Nuove icone social: aggiungi WhatsApp!

Abbiamo deciso di toccare ancora questo tema perché abbiamo introdotto una nuova, preziosa funzionalità in MailUp: durante la fase di creazione dell'email, permette di aggiungere nel footer nuove icone social , alcune già esistenti, altre interamente personalizzabili.

La nuova funzionalità la trovi nel BEEeditor : non devi far altro che inserire un modulo Social nel corpo del messaggio. Al suo interno troverai le nuove icone social e la funzione Aggiungi icona personalizzata che puoi utilizzare per inserire un nuovo elemento, completo di immagine e URL.

Diamo un'occhiata a tre esempi per l'utilizzo della nuova funzionalità. Ora puoi:

1. Inserisci il logo della tua azienda , del tuo blog o di un prodotto con una forte identità
2. Cambia il layout di tutte le icone social , uniformando lo stile in base al tuo gusto o alla tua brand identity
3. Inserisci il logo di una piattaforma di messaggistica istantanea come WhatsApp per consentire al destinatario di avviare una conversazione con la tua azienda con un semplice clic.

Come collegare il tuo account WhatsApp con un'icona social
Il funzionamento è molto semplice: la funzionalità si chiama Click to chat , e ti fornisce un URL (questo: https://wa.me/<numberoftelephon> , dove <numberoditelefono> è il numero di telefono in formato internazionale completo) da inserito come link nell'icona social del tuo messaggio.
Per una spiegazione dettagliata, puoi leggere la pagina dedicata sul sito WhatsApp .

In poche parole, questa preziosa funzionalità ti consente di personalizzare i social network del tuo marchio e di attivare allo stesso tempo una dinamica di conversazione.

Basti pensare alle potenzialità dal punto di vista del customer care: inserendo un numero nell'icona di WhatsApp, il team di assistenza clienti ha la possibilità di monitorare tutte quelle conversazioni generate dall'email stessa, rispondendo a dubbi e domande dei destinatari .

Ecco un esempio di piè di pagina personalizzato con la nuova funzionalità:

Diamo ora uno sguardo ad alcuni suggerimenti e idee per creare un footer che eccelle nel trasmettere fiducia e che sia allo stesso tempo originale, avendo un impatto sui destinatari.

Sebbene ogni brand possa scegliere cosa includere, ci sono alcuni elementi che non possono mancare in un footer ben progettato. Partiamo da lì, da ciò che non si può omettere.

Cosa mettere a piè di pagina: gli elementi essenziali

Le leggi anti-spam della maggior parte dei paesi richiedono che determinate informazioni siano necessariamente incluse nell'e-mail e il piè di pagina è il posto dove inserirle.

Per assicurarti di comunicare correttamente con i tuoi clienti potenziali e potenziali, includi sempre :

L'opzione di cancellazione

Sotto forma di link (La cancellazione è la più frequente), questa opzione deve dare ai destinatari la possibilità di non ricevere più le tue email . Il modo migliore per gestire il processo di disiscrizione è un capitolo a sé stante, su cui non ci soffermeremo qui (puoi trovare tutto quello che c'è da sapere in questo post del blog ).

Informazioni sui contatti

Questa etichetta generica include:

1. Link al sito web dell'azienda : un logo con un link al sito o un breve elenco di altre aree del sito web dell'azienda, come un blog, la home page o anche offerte di lavoro in azienda.
2. Indirizzo per la corrispondenza : viviamo in un'era digitale, ma è bello sapere da dove provengono effettivamente i messaggi;
3. Indirizzo email di contatto : queste informazioni possono essere richieste insieme all'indirizzo di corrispondenza. È l'indirizzo email che i lettori possono utilizzare per “rispondere” al messaggio o mettersi in contatto.

Promemoria autorizzazione

Questa è la sezione a piè di pagina che risponde alla domanda " Perché ricevo questa email? ” È anche una best practice in termini di deliverability, poiché riduce ulteriormente i reclami di spam e aiuta a mantenere la tua reputazione come mittente. Un esempio di promemoria di autorizzazione? “ Hai ricevuto questo messaggio perché sei iscritto al blog di MailUp” .

Politica sulla riservatezza

Consentire al lettore di ottenere informazioni sulle modalità di conservazione dei dati personali .

Cosa mettere a piè di pagina: extra che aumentano l'impatto

Aggiungi un'immagine

Si tratta di un'operazione delicata per lo spazio limitato a disposizione, ma dalle grandi potenzialità.

Animage ti permette di unire la personalizzazione di una firma in basso con l' incisività di una campagna di email marketing.

AlaskaAirlines fornisce un eccellente esempio, che conferisce ai suoi footer una personalità più distinta con un'immagine. Il footer sottostante presenta tutti gli ingredienti giusti (opzione chiara e univoca per disiscriversi, informativa privacy, contatti, colori coerenti con brand identity e logo) e copia originale per invitare i destinatari a mettersi in contatto utilizzando i profili social.

Inserisci un payoff, un reclamo o semplici slogan

Se il footer è il luogo dove il tuo brand è riconoscibile , payoff e claim sono i migliori elementi testuali possibili per dare consistenza e significato al footer .

Due aziende usano particolarmente bene i loro slogan nel footer: uno è United byBlue, azienda di attrezzature per l'outdoor, che chiude le sue email con una dichiarazione di intenti per l'ambiente . Il footer è ben strutturato grazie a una composizione modulare, e dispone le informazioni in un modo gerarchico, ordinato e di facile consultazione.

Il claim di Product to Project è più vicino a un vero claim, che sotto i socialcons spiega la sua promessa , la mission aziendale .

Invito esplicito al Centro preferenze

Potresti già saperlo, ma il Centro preferenze offre ai tuoi contatti un posto dove aggiornare il proprio profilo e modificare opzioni come la frequenza dei messaggi.

La migliore pratica è quella di rendere esplicito ed evidente il collegamento al Centro Preferenze , portando direttamente ad esso i potenziali disiscritti. Patagonia lo fa abbastanza bene, invitando gli iscritti ad utilizzare il Centro Preferenze con la promessa di ricevere solo email in linea con i propri interessi con gli invii successivi.

Condividi i valori dell'azienda

Questo è simile al payoff e al claim, ma è meno pubblicitario e più narrativo . Comunicare i valori aziendali ti consente di dare un tocco umano alle tue e-mail e di diffondere la storia del marchio o informazioni su eventuali progetti di responsabilità sociale d'impresa .

Un esempio eccellente è quello di MiiR, che ha sviluppato un footer pulito e semplice con una "digressione" dedicata alla storia, ai valori e alla missione dell'azienda .

In sintesi

Se il potenziale comunicativo del footer è chiaro, ora è il momento di metterlo in pratica .

Da un punto di vista operativo, creare un footer è semplice ed immediato grazie all'editor drag-and-drop della piattaforma MailUp. Se non l'hai ancora provato, ora è il momento giusto: richiedi una prova per avere accesso a tutte le funzionalità della piattaforma per 30 giorni, gratuitamente .