Ispirazione per la posta in arrivo: 21 esempi di email marketing da seguire nel 2022
Pubblicato: 2022-03-10Quando è stata l'ultima volta che hai controllato la tua email?
Se hai risposto "oggi", non sei solo. In effetti, oltre l'80% degli americani dichiara di controllare la propria casella di posta ogni giorno, con una formidabile maggioranza del 63% che la controlla più volte al giorno.
Nonostante la sua età, la posta elettronica non ha smesso di crescere. Il numero di utenti di posta elettronica in tutto il mondo è aumentato ogni anno dal suo inizio e si stima che raggiunga i 4,2 miliardi entro la fine del 2022.
Questo è ciò che rende così importante una buona campagna di email marketing. I social media e gli annunci a pagamento sono un ottimo modo per trovare nuovi clienti, ma nessuno dei due offre il livello di controllo sul percorso del cliente che deriva dalla segmentazione del pubblico e da una buona campagna di email marketing.
Se stai cercando di creare una campagna di email marketing di successo, devi vedere che aspetto ha una buona email di marketing. Ecco perché abbiamo messo insieme un elenco di alcuni dei nostri recenti esempi di email marketing preferiti da marchi indipendenti.
21 straordinari esempi di email marketing per ispirarti
1. Orzo di papavero
Il marchio: Poppy Barley è un rivenditore con negozi a Calgary ed Edmonton, specializzato in calzature e accessori in pelle, come zaini, portafogli e portamonete. Poppy Barley ha un marchio simile a molti punti vendita di fascia alta che vendono prodotti simili, ma con una differenza cruciale: il suo impegno per pratiche commerciali etiche.
L'obiettivo di Poppy Barley è ripensare l'etica dell'industria della moda, dalla produzione alla distribuzione. Utilizza solo materiali sostenibili nei suoi prodotti e imballaggi. Funziona solo con fabbriche che soddisfano determinati standard per la produzione etica (che include diritti umani, standard di uguaglianza di genere e diritto dei lavoratori a sindacalizzare).
Oggetto: Ciao, nuovo amico!
Tipo di email: email di benvenuto
Perché funziona: In "Ciao, nuovo amico!" Poppy Barley non perde tempo a distinguersi dagli altri rivenditori di beni di lusso. L'immagine dell'intestazione cancella sfacciatamente "New York" e la sostituisce con "Edmonton" durante l'etichettatura del luogo in cui i prodotti sono progettati. Sostituisce "Italia" con "Messico" quando elenca dove vengono fabbricati i prodotti. In questo modo, l'e-mail fa un confronto diretto con i suoi concorrenti: aziende di alta moda di solito con sede in grandi città della moda come New York e Milano.
Questo distingue immediatamente il marchio. Un buon marchio consiste nel dire ai consumatori cosa ti rende diverso e Poppy Barley non perde tempo a prenderlo. L'e-mail elenca ciò che rende l'azienda diversa e utilizza gli inviti all'azione (CTA) per indirizzare i clienti a dove possono trovare maggiori informazioni su ciò che li rende diversi.
Takeaway: le email di benvenuto sono l'occasione perfetta per dire al pubblico cosa rende unico il tuo marchio rispetto ai tuoi concorrenti.
2. Sventura
Il marchio: Doomlings è un gioco di carte post-apocalittico in cui i giocatori devono sopravvivere alla fine del mondo. Ogni round, una nuova catastrofe provoca la fine del mondo e i giocatori pescano carte che assegnano loro determinati "tratti" che possono essere utilizzati per difendersi dalla catastrofe.
Doomlings è sia un gioco che un hobby. Oltre a vendere l'edizione standard del gioco, il negozio di e-commerce di Doomlings vende anche pacchetti di espansione e bustine di carte che i fan possono aggiungere alla loro collezione o scambiare con altri giocatori.
Oggetto: Benvenuti alla fine del mondo!
Tipo di email: email di benvenuto
Perché funziona: anche prima che il destinatario apra l'e-mail di benvenuto, l'umorismo apocalittico ironico di Doomlings è subito evidente, con un soggetto inquietante ma giocoso che è quasi impossibile ignorare.
Una volta all'interno, ai destinatari viene offerto uno sconto per i primi acquisti per incoraggiare le vendite, dati più informazioni sui fondatori del gioco e mostrati collegamenti convenienti alle loro collezioni di prodotti.
Takeaway: conosci il tuo pubblico di destinazione. Non aver paura di essere audace nel fare appello a un pubblico che è ricettivo all'audacia.
3. Nonna dal vivo
Il marchio: Ogni settimana, Nonna Nerina accoglie il pubblico online nella sua cucina, situata in un piccolo villaggio in Italia, per Nona Live, un corso di cucina in cui agli spettatori viene insegnata l'autentica cucina italiana. Nonna Live offre agli spettatori l'opportunità unica di essere istruito da un esperto che da decenni cucina piatti della tradizione italiana.
Oltre alle lezioni di gruppo, Nonna Live offre lezioni private e vende il proprio marchio di olio extra vergine di oliva, realizzato con olive raccolte a mano dai suoi ulivi di proprietà della famiglia.
Oggetto: PRESTO! Richiedi il tuo sconto del 15%!
Tipo di email: email di benvenuto
Perché funziona: l'e-mail di benvenuto di Nonna Live è perfetta nella sua semplicità. Iscrivendosi alla mailing list, i clienti hanno già indicato di voler partecipare ai corsi Nonna: tutto ciò di cui hanno bisogno è una piccola spinta.
La riga dell'oggetto va dritta al punto: richiedi il 15% di sconto, aggiungendo la parola HURRY per dare al lettore un senso di urgenza. L'e-mail offre collegamenti CTA per prenotare lezioni, ti invita a incontrare il team dietro i video di Nonna e fornisce alcune informazioni di base sulla stessa Nonna e sul suo olio d'oliva.
Per finire, l'e-mail di Nonna Live è piena di prove sociali sotto forma di testimonianze dei clienti, sfruttando il supporto dei clienti soddisfatti per attirarne di nuovi.
Da asporto: gli sconti sono un ottimo modo per aumentare il tuo tasso di apertura. Ancora più importante, questa fantastica e-mail offre in modo molto succinto al lettore un'apertura che copre tutte le basi del marchio pur essendo abbastanza breve da invitare il lettore a saperne di più.
4. Scuola
Il marchio: Schoolhouse è un'azienda di decorazioni per la casa che vende apparecchi di illuminazione (come lampadari e lampade montate), insieme a un'ampia gamma di prodotti e accessori, tra cui opere d'arte, dipinti, orologi e set di biancheria da letto. Come suggerisce il nome Schoolhouse, i prodotti attingono ai fondamenti del design per creare pezzi adattabili e senza tempo.
Oggetto: Benvenuto in Schoolhouse: ecco il 10% di sconto sul tuo primo ordine
Tipo di email: email di benvenuto
Perché funziona: il CTA di Schoolhouse promette agli utenti uno sconto del 10% quando si iscrivono per ricevere la sua newsletter. In questa prima e-mail, la riga dell'oggetto senza fronzoli mantiene quella promessa.
Una volta aperta, invece di concentrarsi su un prodotto particolare, Schoolhouse punta a concentrarsi su una casa dall'esterno . È una strategia interessante, perché quello che l'azienda vende non è un prodotto particolare, ma uno stile di vita .
Takeaway: vendere uno stile di vita piuttosto che un prodotto particolare è un ottimo strumento per fidelizzare il marchio e incoraggiare gli acquisti ripetuti, perché inquadra il tuo marchio come il punto di riferimento per aspirare a quello stile di vita.
5. La domenica
Il marchio: la domenica è il giorno del riposo, un momento per rilassarsi, distendersi e prepararsi per la prossima settimana. Questa è l'etica che trasuda il marchio di mobili Sundays con sede a Toronto. Il suo marchio è tranquillo e rilassante, proprio come il giorno da cui prende il nome.
I mobili sono progettati pensando al lungo termine. I pezzi sono stilisticamente semplici e senza tempo e strutturalmente costruiti per durare. Dal punto di vista del design, sono minimalisti, quindi si adattano al cambiamento dell'estetica. I prodotti sono spesso disponibili in nero, bianco e grigio, rendendo i suoi prodotti stilisticamente versatili.
Oggetto: Benvenuti nel Lato Oscuro
Tipo di email: email di benvenuto
Perché funziona: "Benvenuti nel lato oscuro" è un argomento insolito per un marchio che punta tutto sul comfort, ma è proprio per questo che attira l'attenzione del lettore in modo così efficace. Una volta aperta, la natura inquietante dell'oggetto viene spazzata via dalla presentazione rilassante della nuova linea domenicale di mobili in rovere nero.
Il contenuto della newsletter via e-mail è breve, mostra un paio di pezzi selezionati dalla collezione e li abbina ad altri prodotti. Poiché si tratta di un'e-mail promozionale inviata agli acquirenti precedenti, l'e-mail offre in modo intelligente prodotti che integrano gli acquisti precedenti, piuttosto che prodotti che li sostituirebbero .
Takeaway: le righe dell'oggetto che offrono un po' di ambiguità possono attirare l'attenzione di un utente, anche se sembrano inquietanti. L'ambiguità crea domande nella mente dell'utente a cui è possibile rispondere solo aprendo l'e-mail.
6. Terra chiara
Il marchio: Brightland è un'azienda alimentare con sede in California che vende oli extravergini di oliva e aceti, realizzati senza riempitivi aggiunti o conservanti artificiali. I prodotti sono creati con frutti a fermentazione naturale coltivati in terreni ricchi di sostanze nutritive.
Sulla sua confezione, Brightland utilizza tenui sfumature di arancione e giallo insieme a una bottiglia bianca e pulita per evocare il frizzante sole della California, mostrando allo stesso tempo le arance fresche utilizzate come ingrediente in molti dei suoi prodotti. La duplice natura di queste immagini lavora per unire con successo due idee in un unico marchio onnicomprensivo.
Oggetto: Ossessionato dagli enzimi
Tipo di email: email di benvenuto
Perché funziona: "Enzyme obsessed" è un'e-mail di marketing che promuove l'aceto balsamico crudo e lo champagne del marchio. Piuttosto che concentrarsi sul gusto, la linea tematica si concentra sulla chimica del prodotto, qualcosa che distingue il marchio dalle altre aziende alimentari.
È quasi una sorpresa vedere che l'e-mail pubblicizza un prodotto alimentare, ma una volta aperta, la copia diventa più appetitosa, descrivendo la freschezza delle arance, delle more e dell'uva utilizzate nel processo di fermentazione caratteristico del marchio.
Brightland presenta anche una sezione intitolata "Perché siamo diversi", che mette in evidenza gli ingredienti freschi degli aceti in modo appetitoso. Olio e aceto sono entrambi prodotti di alta qualità, il che significa che ci sono un sacco di marchi indistinguibili. Evidenziando esplicitamente ciò che rende diverso il suo prodotto, Brightland offre ai suoi clienti un motivo per scegliere il suo prodotto rispetto a quello dei suoi concorrenti.
Takeaway: il pubblico può dedurre molto sul tuo marchio dai colori, dai modelli di email e dalla scelta delle parole che usi. Anche le e-mail destinate a pubblicizzare un prodotto specifico offrono una grande opportunità per costruire sul tuo marchio.
7. Sciogli i cosmetici
Il marchio: Melt Cosmetics è una grande e audace azienda di cosmetici specializzata in rossetti altamente pigmentati e ultra-opachi e altri cosmetici. Per Melt, il trucco è più di una semplice cura della pelle: è una forma d'arte a tutti gli effetti.
Con la sua attenzione ai prodotti all'avanguardia, Melt mira a spingere i confini di ciò che possono essere i cosmetici. Le immagini sono ravvicinate e molto dettagliate, sottolineando non solo i colori dei prodotti, ma anche la trama e il design.
Oggetto: Slick Waterline Pencils 1.28.22 at 12pm PST
Tipo di e-mail: Nuova collezione di prodotti
Perché funziona: per questa email, il tempismo è tutto. È stato inviato la sera del 27 gennaio, probabilmente letto dalla maggior parte dei destinatari solo poche ore prima dell'ora e della data evidenziate nella riga dell'oggetto con un calendario e un'emoji di sirena.
La riga dell'oggetto nomina un nuovo prodotto, ma sembra comunque alquanto criptica. Questi prodotti vengono rilasciati in quel momento? In vendita? Diventare non disponibile? Per il lettore, solo una cosa è chiara: se non apri questa e-mail ora, ti perderai, che è l'unica cosa che la riga dell'oggetto deve dire.
Takeaway: l'urgenza può essere un grande motivatore per le vendite, soprattutto se combinata con la paura di perdersi. Le buone righe dell'oggetto non devono dire molto, devono solo presentare una domanda a cui è possibile rispondere solo aprendo l'e-mail.
8. Vapor95
Il marchio: Vapor95 è un'azienda di abbigliamento con sede a Los Angeles con uno stile visivo accattivante basato sull'estetica vaporwave, un genere di musica e arte visiva emerso all'inizio degli anni 2010. Il visual branding di Vapor95 fonde elementi del futurismo degli anni '80, '90 e dei primi anni 2000 per creare un caleidoscopico senso di nostalgia per un tempo che non è mai realmente esistito.
Oggetto: Non condividere questa email! Sconto speciale solo per te!
Tipo di email: Promozionale (sconto riservato agli abbonati)
Perché funziona: la riga dell'oggetto attira gli abbonati e-mail con la promessa di uno sconto, ma crea un senso di segretezza ed esclusività con un'emoji con la faccia zitta e la richiesta di non condividerla. Quando viene aperta, l'e-mail invita gli utenti a votare per il loro pezzo preferito di tecnologia retrò e ad essere inseriti per avere la possibilità di vincere il pezzo selezionato.
In una svolta creativa, il modo in cui gli abbonati votano il loro preferito è utilizzando il codice sconto corrispondente alla loro selezione. È intelligente, perché si basa sulla loro relazione con il marchio, li incoraggia a interagire con il marchio e stimola le vendite, il tutto senza mai sentirsi come una pubblicità.
Sebbene Vapor95 venda abbigliamento, non vedrai nessuno dei loro prodotti in questa email. Questo perché lo scopo di questi tipi di e-mail non è vendere un prodotto particolare, ma costruire una relazione tra il marchio e il suo pubblico.
Takeaway: non aver paura di divertirti con il tuo pubblico. Qualcosa di semplice come uno sconto può essere reso molto più allettante insieme a un tocco creativo.
9. Chi se ne frega
Il marchio: Who Gives a Crap è un'azienda dal nome sarcastico che vende carta igienica, asciugamani di carta, fazzoletti e tovaglioli, tutti realizzati con materiali riciclati e bambù ecosostenibile.
Lanciato a seguito di una campagna IndieGoGo di grande successo in cui il co-fondatore Simon Griffiths si è seduto su un gabinetto e si è rifiutato di muoversi fino al raggiungimento dell'obiettivo di raccolta fondi, Who Gives a Crap dona il 50% dei suoi profitti per costruire risorse igienico-sanitarie sicure ai paesi bisognosi.
Who Gives a Crap è marchiato di beneficenza e umorismo da toilette. Il suo nome è la perfetta combinazione di queste due cose: è ovviamente divertente, ma pone anche una domanda per la quale l'azienda ei suoi clienti sono la risposta. Chi se ne frega? Noi facciamo.
Soggetto: "Perché lasciare che una cosa buona vada sprecata?"
Tipo di email: Promozionale (sconto riservato agli abbonati)
Perché funziona: in questa e-mail, il marchio ha collaborato con Imperfect Foods, un servizio di consegna di generi alimentari che si impegna a ridurre gli sprechi alimentari vendendo frutta e verdura esteticamente imperfette che altrimenti verrebbero scartate.
Collaborando con un marchio che la pensa allo stesso modo e offrendo uno sconto allettante di $ 100 sui generi alimentari, Who Gives a Crap mostra agli abbonati che i suoi obiettivi vanno oltre il semplice guadagno. Vogliono cambiare il modo in cui vengono condotti gli affari e stanno invitando i loro clienti insieme a loro a farlo.
I prodotti di Who Gives a Crap sono immagini, ma lo scopo non è commercializzare un prodotto o una collezione specifici, ma invitare l'utente a saperne di più sul marchio e sull'attività di beneficenza che svolge. Quando i clienti sanno che il tuo marchio sta facendo cose buone, si sentono bene ad acquistare da te.
Takeaway: se la tua azienda sta facendo cose buone, condividila! Quando i clienti sanno che un marchio sta lavorando per rendere il mondo un posto migliore, si sentono meglio quando acquistano da esso.
10. Favola
Il marchio: Fable è un rivenditore con negozi a Vancouver, Toronto e New York, specializzato in prodotti essenziali per la ristorazione. Realizzati con argilla riciclata e confezionati con materiali eco-compatibili, i suoi prodotti sono progettati per trascendere le tendenze passeggere, puntando a uno stile a lungo termine che corrisponda alla loro durata a lungo termine.
Oggetto: 2021, è stato divertente
Tipo di email: Newsletter
Perché funziona: questa e-mail, inviata agli iscritti alla newsletter mentre il 2021 volgeva al termine, saluta l'anno evidenziando tutto ciò che Fable è stata in grado di realizzare grazie al supporto dei suoi clienti. Parallelamente alla crescita della sua azienda, ha anche potuto donare pasti e cesti per le vacanze a persone bisognose.
Il copywriting di Fable chiarisce che nulla di tutto ciò sarebbe possibile senza i suoi clienti. Non ci sono immagini di prodotti, punti salienti della collezione o inviti all'azione. Invece, Fable coglie questa opportunità per concentrare l'attenzione esclusivamente su ciò che (con l'aiuto del lettore) è stata in grado di realizzare.
Takeaway : i tuoi clienti sono una parte importante della crescita del tuo marchio. Mostrare loro apprezzamento farà molto per costruire una relazione significativa.
11. Immi
Il marchio: Immi è un'azienda alimentare specializzata in ramen istantaneo e attento alla salute. I fondatori Kevin Lee e Kevin Chanthasiriphan (i Kevin) sono cresciuti cucinando e mangiando piatti a base di noodle mentre lavoravano insieme alle loro famiglie a Taiwan e in Thailandia.
Dopo aver visto i membri della famiglia sviluppare condizioni di salute derivanti da una cattiva alimentazione, i Kevin sono stati ispirati a creare un piatto di ramen istantaneo più nutriente che fosse saporito quanto i noodles che mangiavano durante la crescita.
Oggetto: Sei in corsa
Tipo di email: email di benvenuto
Perché funziona: il ramen istantaneo è amato per la sua praticità e il sapore audace, ma tende a contenere molto sodio e poco valore nutritivo. Concentrandosi sui nutrienti aggiunti del suo prodotto, Immi si distingue immediatamente in un mercato affollato per il benvenuto ai nuovi abbonati.
Gli abbonati hanno ricevuto questa e-mail dopo aver partecipato a un concorso a premi per vincere un anno di Immi gratuito, ma il concorso non è al centro dell'e-mail. Immi usa invece l'e-mail per delineare la storia del prodotto, collegando quella storia al principale punto di forza del prodotto: la sua nutrizione.
La storia del marchio di Immi funziona bene dal punto di vista del marketing dei contenuti, perché mette in evidenza perché i suoi fondatori hanno deciso in primo luogo di sviluppare il prodotto. Vedere cosa rende Immi diverso dagli altri marchi è fondamentale per capire come è nato il prodotto.
Takeaway: non aver paura di raccontare la tua storia. Spesso, la storia di come è nato un marchio può evidenziare ciò che rende il marchio diverso dalla concorrenza.
12. Strato marino
Il marchio: Marine Layer è un'azienda di abbigliamento con negozi nelle città di tutti gli Stati Uniti. Nei suoi 10 anni di attività, l'azienda ha sviluppato più di 100 tessuti personalizzati, tutti con l'impegno di utilizzare materiali riciclati.
Marine Layer è sinonimo di comfort, specializzato in abbigliamento casual. Il suo marchio ricorda un negozio di surf rilassato su una soleggiata spiaggia della California. Il suo slogan, "Qualche altro posto attende", sembra invitare i clienti ad allontanarsi da tutto e rilassarsi.
Oggetto: Ottieni ciò che volevi davvero.
Tipo di email: Promozionale
Perché funziona: questa e-mail è stata inviata agli abbonati subito dopo le festività natalizie. Il suo oggetto, "Ottieni ciò che volevi davvero", sembra strizzare l'occhio al cliente che probabilmente ha appena passato un paio di settimane estenuanti, dandogli il permesso di rivolgere la propria attenzione a se stesso.
All'interno dell'e-mail c'è un breve messaggio che ricorda agli abbonati che non devono più fingere entusiasmo, con alcuni scatti di prodotto e un chiaro pulsante CTA che collega al suo negozio. Marine Layer non ha bisogno di dire molto di più: farlo tradirebbe la semplicità del marchio.
Takeaway: tieni d'occhio i momenti che sbloccano opportunità creative. Le e-mail automatizzate sono ottime per restituirti del tempo, ma non tutte le opportunità di vendita possono essere automatizzate.
13. Mejuri
Il marchio: Mejuri è un rivenditore canadese di alta gioielleria, oltre a articoli in pelle e kit per la cura dei gioielli. I gioielli vengono comunemente dati come regalo e spesso commercializzati come un prodotto acquistato per qualcuno, ma Mejuri adotta un approccio diverso che lo aiuta a distinguerlo in un settore affollato.
Oggetto: Regala il tuo maledetto io
Tipo di email: Promozionale
Perché funziona: attingendo al burnout delle vacanze, la sua riga dell'oggetto, "Regala il tuo maledetto te", celebra l'idea di premiarti per un lavoro ben fatto. L'e-mail di marketing di Mejuri è stata inviata subito dopo le festività natalizie, in perfetto orario per allinearsi al messaggio generale del suo marchio.
L'amor proprio è al centro del marchio di Mejuri. Il fondatore e CEO Noura Sakkijha fornisce una spiegazione dell'etica dell'azienda nella sua pagina Chi siamo:
Ho fondato Mejuri perché ho visto un'industria della gioielleria costruita per gli uomini che regalano alle donne e non per le donne che celebrano se stesse. Per me, l'espressione più vera di Mejuri è l'elevazione reciproca: tutti noi ci sosteniamo a vicenda e tu, la nostra comunità, ti senti in grado di investire in te stesso e, a sua volta, nella comunità che ti circonda.
L'e-mail è focalizzata sul trattamento di sé, che è perfettamente in linea con la messaggistica del marchio. La tempistica dell'e-mail, dopo un lungo periodo festivo, rende quel messaggio ancora più risonante.
Takeaway: il tempismo è tutto. Prova a inviare un messaggio che risuoni con il tuo pubblico nel momento in cui vede la tua email.
14. Sessanta alberghi
Il marchio: Sixty è una catena di hotel con sedi a Beverly Hills e New York. Il marchio Sixty's è tutto incentrato sull'eleganza e sulla vita notturna dei quartieri in cui hanno sede i loro hotel.
Oggetto: Siamo un ottimo piano di riserva
Tipo di e-mail: promozionale (offerte sensibili al fattore tempo)
Perché funziona: mentre omicron si stava diffondendo negli Stati Uniti, molti viaggiatori sono stati costretti ad annullare i loro piani di viaggio, lasciandoli bloccati durante le vacanze. L'argomento "Siamo un ottimo piano di riserva" è quasi autoironico in un modo che sembra fuori luogo per una catena di hotel marchiati sull'eleganza, ma parla ai lettori a un livello molto personale.
L'e-mail non cerca di convincere i clienti a cambiare i loro piani, ma di sfruttare al meglio le situazioni in cui si sono trovati. Parla a un utente molto specifico, che in questo particolare periodo di tempo potrebbe sentirsi sconfitto e come se avesse nessuna opzione.
Takeaway : cogli l'attimo! Presentarsi ai tuoi clienti nel momento del bisogno mostrerà la tua empatia e renderà il tuo marchio indimenticabile.
15. Allbirds
Il marchio: Il L'azienda con sede in Nuova Zelanda è il primo marchio di calzature a realizzare i propri prodotti utilizzando tessuti realizzati con lana di pecora. I suoi prodotti, costruiti con materiali sostenibili e sviluppati per offrire un comfort ottimale, sono venduti nei negozi di tutto il mondo.
Oggetto: Non dimentichi mai la prima volta
Tipo di email: email win-back
Perché funziona: questa e-mail è stata inviata agli utenti che si sono iscritti alla mailing list di Allbirds ma non hanno ancora effettuato un acquisto. Funziona perché capisce chi è il suo pubblico e parla direttamente ai suoi bisogni.
L'oggetto sfacciato attira l'attenzione (il tuo primo cosa ?), Ma una volta aperto, è un ottimo motivo per cui gli abbonati devono provare il suo prodotto. Le scarpe Allbirds sono realizzate con un tessuto di lana super morbido che nessun'altra azienda ha sviluppato e sono diverse dalle scarpe che hai indossato in precedenza.
Takeaway: quando invii un'e-mail agli abbonati che devono ancora diventare acquirenti, considera cosa potrebbe causare la loro esitazione. A volte un gentile promemoria di ciò che rende diverso il tuo prodotto è solo la spinta di cui hanno bisogno per effettuare un acquisto.
16. Zenni
Il marchio: Zenni è un rivenditore di ottica con sede a San Francisco che vende occhiali da vista rivolti a consumatori lungimiranti ed esperti di tecnologia. Zenni's utilizza strumenti digitali di "prova" per consentire agli utenti di vedere facilmente l'aspetto del prodotto quando viene indossato e offre persino la possibilità di personalizzare le misure della montatura per creare un paio di occhiali più adatti alla forma del viso.
Oggetto: Prendi questi occhiali, vanno con tutto!
Tipo di email: Promozionale
Perché funziona: l'oggetto è quasi troppo intelligente per il suo bene, strizzando l'occhio al fatto che Zenni's offre un'ampia gamma di opzioni di personalizzazione del prodotto. Non si riferisce a un prodotto specifico, ma a tutti i suoi prodotti, che offrono così tante opzioni di personalizzazione che si adattano davvero a qualsiasi cosa .
La copia effettiva nell'e-mail è breve. Gli occhiali sono un prodotto in cui gli acquisti individuali potrebbero essere più distribuiti, quindi l'obiettivo dell'e-mail non è necessariamente quello di attirare subito gli acquirenti, ma di mantenere Zenni's in cima alle loro menti per quando devono acquistare un nuovo paio.
Takeaway: gli acquirenti recenti potrebbero non essere sul mercato per un altro acquisto, ma mantenere il tuo marchio in cima alla loro mente farà in modo che tu sia in prima linea quando lo sono.
17. Imballaggio migliore
Il marchio: con sede in Nuova Zelanda, Better Packaging vende forniture di imballaggio sostenibili: cartelle, buste, etichette, adesivi, nastro adesivo e borse per abiti. In altre parole, mailer .
Oggetto: Stiamo regalando 6000 mailer
Tipo di email: Promozionale
Perché funziona: la promessa di "mailer" non sembra allettante proveniente da un'e-mail di marketing. Il termine in genere evoca immagini di volantini e opuscoli indesiderati lasciati nella tua casella di posta. Ma questo è ciò che rende l'oggetto così intelligente.
Better Packaging non sta parlando di posta indesiderata, ma del suo prodotto reale. Il gruppo demografico principale di Better Packaging è rappresentato da altri imprenditori. Questa e-mail, inviata nell'ottobre 2021, poco prima delle festività natalizie, inizia con l'offrire simpatia a questi commercianti, perché la loro alta stagione è anche quella di Better Packaging.
L'e-mail include informazioni su un omaggio, che è un ottimo modo per incoraggiare il coinvolgimento del marchio, ma prima di tutto offre cameratismo . Better Packaging sa quanto saranno stressanti i prossimi mesi per i suoi clienti e vuole che sappiano che sono qui per supportarli.
Takeaway: Prendersi il tempo per riconoscere i principali punti deboli dei tuoi clienti li farà sentire ascoltati.
18. I bravi ragazzi non indossano la pelle
Il marchio: Fondato a Parigi nel 2011, Good Guys Don't Wear Leather è un marchio di calzature che vende un'ampia varietà di calzature in pelle vegana. L'obiettivo del marchio Good Guys è creare calzature cruelty free che non utilizzino prodotti di origine animale, siano sostenibili e garantiscano condizioni di lavoro eque nella sua linea di fornitura.
Oggetto: Grazie per aver visitato il nostro negozio!
Tipo di email: Carrello abbandonato
Perché funziona: questa e-mail è un'e-mail del carrello abbandonata, il che significa che l'intenzione è di recuperare le vendite perse. Piuttosto che concentrarsi su un prodotto o sul carrello nella riga dell'oggetto, Good Guys ringrazia invece i suoi clienti per aver visitato il suo negozio.
Il contenuto dell'e-mail è personalizzato. Si inizia con il prodotto abbandonato e la copia ricorda delicatamente al destinatario l'acquisto che ha quasi fatto. Fornisce inoltre un comodo collegamento per tornare al negozio e completare l'ordine.
Good Guys evita di essere troppo invadente o esigente nel rimandare il cliente al suo negozio. L'effetto è che l'e-mail si sente meno come un venditore che non smette di infastidirti e più come un amico disponibile che effettua il check-in.
Takeaway: il recupero dei carrelli abbandonati richiede tatto. Per i clienti che hanno veramente intenzione di acquistare il tuo prodotto, dovrebbe sembrare un promemoria educato.
19. Bellezza Pacifica
Il marchio: Pacifica Beauty è un'azienda cosmetica specializzata in prodotti vegani e cruelty free. Si concentra sulla sostenibilità e ha persino un programma in cui ricicla la plastica usata per creare rasoi e spazzolini da denti venduti sul suo sito.
Oggetto: L'attesa è finita!
Tipo di email: Back-in-stock
Perché funziona: questa e-mail è un avviso di stock, il che significa che i destinatari si sono registrati per ricevere una notifica quando un determinato prodotto è di nuovo disponibile. I clienti che si registrano per gli avvisi di stock avevano l'intenzione di acquistare il tuo prodotto, ma dal momento che stavano aspettando, una buona e-mail di back-in-stock deve essere seguita e recuperare quell'entusiasmo.
L'oggetto di Pacifica, "L'attesa è finita!", ispira un immediato senso di eccitazione, con l'obiettivo di aumentare la curiosità del lettore e riaccendere il suo interesse per il prodotto. L'e-mail personalizzata contiene un'immagine del prodotto abbandonato e la copia dell'e-mail è minima, fungendo da gentile promemoria con un pulsante di invito all'azione "Check it out" senza pressione.
Takeaway: L' eccitazione è contagiosa. Mostrare entusiasmo per i tuoi prodotti si ripercuoterà sui tuoi clienti.
20. Terra chiara
Il marchio: questa è la seconda voce del marchio di olio e aceto con sede in California Brightland nella nostra lista dei migliori esempi di email marketing.
Oggetto: Di nuovo disponibile: LUSH
Tipo di email: Back-in-stock
Perché funziona: la seconda voce di Brightland in questo elenco ha lo scopo di informare i clienti che il suo aceto di fragole Lush, che vende rapidamente, è di nuovo disponibile per l'acquisto. Ci sono momenti in cui un'e-mail di back-in-stock funziona meglio come promemoria semplice e gentile. Questa non è una di quelle volte.
L'aceto di fragole Lush di Brightland è uno dei suoi prodotti più popolari. La produzione può richiedere tempo e si esaurisce rapidamente, quando diventano disponibili più scorte. Vale la pena emozionarsi.
La riga dell'oggetto è un po' timida, scegliendo di usare un'emoji al posto della parola "fragola" e conducendo con un reticente "Di nuovo disponibile" che sembra paradossale accanto alle forti lettere maiuscole che formano la parola "LUSH". Per i fan che stavano aspettando, si legge come un codice segreto
Brightland sa che la scarsità è uno strumento di marketing vitale. La frase "esaurito" a volte può essere vista come negativa, ma inquadrando la mancanza di scorte a causa della popolarità del prodotto, Brightland sfrutta al massimo la situazione.
Da asporto: non aver paura di dare ai tuoi prodotti l'attenzione che meritano. Usare l'urgenza e la scarsità può aiutare ad attivare la paura dei tuoi clienti di perdersi e incoraggiarli a fare un acquisto.
21. Beatitudine del teschio
Skull Bliss è un'azienda di decorazioni per la casa che vende sculture da parete realizzate con veri teschi di bestiame. Gli splendidi pezzi sono scolpiti a mano da artisti balinesi altamente qualificati, utilizzando tecniche di lavorazione tradizionali balinesi che possono richiedere anni per essere padroneggiate.
I pezzi sono unici. Un singolo pezzo può richiedere giorni per essere realizzato e l'intricata decorazione non ha niente a che fare con l'arredamento per la casa disponibile nei negozi tradizionali.
Oggetto: Abbiamo fatto una piccola trattativa per te...
Tipo di email: Carrello abbandonato
Perché funziona: in questa e-mail di carrello abbandonata, Skull Bliss si apre con la volontà di negoziare al ribasso il prezzo. Non sorprende che la maggior parte dei clienti abbandoni i carrelli a causa del prezzo e poiché questo prodotto può diventare un po' caro. Sanno esattamente cosa sta cercando il lettore.
L'offerta di Skull Bliss di uno sconto del 50% è intrigante, perché è uno sconto enorme . I prodotti di Skull Bliss non sono facili da trovare e i potenziali clienti che ricevono l'e-mail si sentono come se stessero ottenendo un affare che è quasi troppo bello per essere vero.
Takeaway: l'aggiunta di uno sconto a un'e-mail del carrello abbandonata è un'ottima strategia per recuperare le vendite perse.
Lasciati ispirare e crea una straordinaria campagna di email marketing
L'e-mail è una delle forme più antiche di marketing digitale, ma nonostante la sua età, rimane una delle più cruciali. Poche persone usano regolarmente ogni piattaforma di social media, ma quasi tutti hanno un indirizzo email, ed è questo che rende così importante una buona strategia di email marketing.
Nessuna piattaforma di social media ti consente di "possedere" completamente il percorso del cliente dall'inizio alla fine, come fa l'e-mail. I social media e gli annunci online sono un ottimo modo per trovare nuovi clienti, ma l'email marketing è fondamentale per mantenerli.