Email Marketing per musicisti: una guida in 10 passaggi per principianti

Come musicista, uno dei tuoi più grandi lavori è trovare nuovi modi per raggiungere i tuoi fan e interagire con loro. L'email marketing per i musicisti è un potente strumento per aiutarti a costruire la tua community di fan, discutere dei prossimi concerti, vendere merchandising e promuovere la tua musica.

Naturalmente, sapere come produrre musica non è lo stesso che sapere come commercializzare te stesso in modo efficace. Per alcuni musicisti, ricercare tattiche di marketing è come tirare i denti. Fortunatamente, lo sviluppo della tua lista e-mail e l'invio di e-mail non devono essere una sfida.

Questa guida ti guiderà attraverso i 10 passaggi necessari per sviluppare una strategia di email marketing vincente, implementarla e aumentare il coinvolgimento del pubblico, il tutto senza bisogno di una laurea in marketing.

Vantaggi dell'email marketing per i musicisti

La tua musica può essere l'arte che ti piace creare, ma il marketing è il tuo pane quotidiano. Quindi non sorprende che quasi un terzo dei musicisti divida il proprio orario di lavoro 50/50 tra la creazione di nuova musica e il marketing di se stessi.

Esistono diversi modi in cui band e musicisti possono promuovere se stessi, dall'uso dei social media alla creazione di video musicali per i fan che possono divertirsi tra un concerto e l'altro. Tuttavia, l'email marketing offre una via promozionale unica per i musicisti perché raggiunge direttamente i tuoi fan.

Inviando un'e-mail ai fan, taglierai tutto il rumore e il caos che potrebbero sperimentare sui social media, mantenendo la loro attenzione concentrata sul tuo messaggio.

Il marketing tramite e-mail consente inoltre ai musicisti di connettersi regolarmente con i propri fan. Ricordando ai fan la tua presenza e i prossimi concerti, puoi mantenerli entusiasti della nuova musica e della partecipazione ai tuoi spettacoli.

10 passi per l'email marketing per i musicisti

L'email marketing per i musicisti non deve essere una sfida. La chiave è eseguire il processo un passo alla volta, scomponendolo in blocchi gestibili. Questa guida in 10 passaggi ti aiuta a fare proprio questo, guidandoti attraverso il processo di email marketing dall'inizio alla fine.

1. Sviluppa un elenco di e-mail iniziale

Prima di fare qualsiasi altra cosa, vuoi iniziare creando un elenco di tutti gli indirizzi email che hai attualmente. Se non hai mai pensato all'email marketing prima, questo elenco potrebbe essere un po' corto. Ma se hai raccolto indirizzi e-mail ai concerti o sui social media, ora è il momento di compilarli in un'unica posizione.

L'utilizzo di un foglio di calcolo è il modo migliore per raccogliere indirizzi e-mail, poiché la maggior parte delle piattaforme di marketing si integra con i fogli di calcolo.

In alternativa, puoi scegliere prima la tua piattaforma di marketing e poi caricare i tuoi indirizzi email direttamente nel database della piattaforma. Di conseguenza, a lungo termine potrebbe richiedere più tempo.

2. Scegli una piattaforma di email marketing

Lavorare con una piattaforma di posta elettronica è un must se vuoi ottenere il massimo dall'email marketing per i musicisti. Le piattaforme e-mail semplificano l'invio di campagne e-mail multimediali dall'aspetto professionale a un gran numero di persone. Hanno anche la tecnologia necessaria per tenere traccia delle prestazioni di tali e-mail, consentendoti di prendere decisioni intelligenti sul marketing dei tuoi servizi in futuro.

Le piattaforme di email marketing possono anche impedire che le tue e-mail finiscano nelle caselle di spam, migliorando le tue percentuali di apertura e di click-through. La maggior parte dei provider ha tutorial incorporati nella propria piattaforma per aiutarti a ottenere il massimo dai loro servizi e a fornire ogni volta e-mail di alta qualità.

3. Determina come continuare a sviluppare la tua mailing list

Una volta che ti sei stabilito con una piattaforma di email marketing, il tuo prossimo passo è assicurarti di continuare a inserire nuovi indirizzi e-mail con cui far crescere la tua lista e-mail.

Il modo migliore per far crescere la tua lista e-mail per i musicisti è assicurarti di avere un sito Web solido con uno strumento di iscrizione e-mail integrato. Ciò offre ai fan che visitano il tuo sito Web e desiderano interagire con te un modo semplice per cercare più contenuti. Puoi anche aggiungere incentivi per incoraggiare le persone a iscriversi alla tua newsletter, tra cui:

• Offrire uno sconto sulla tua merce
• Offrendo un'anteprima di un video musicale in arrivo
• Incluso un collegamento a un download gratuito di brani

Ci sono anche una varietà di strumenti online che puoi utilizzare per far crescere la tua lista di email. Dai moduli di iscrizione basati sul Web alla tecnologia text-to-join, puoi utilizzare questi strumenti per consentire ai fan di iscriversi facilmente alla tua newsletter con un clic del mouse o il tocco delle dita.

4. Imposta i tuoi obiettivi e la tua strategia di email marketing

Avere una strategia di email marketing in atto può aiutarti a valutare se le tue email stanno facendo il loro lavoro e dove potresti aver bisogno di migliorare le tue tecniche di email marketing.

La strategia di marketing della tua band dovrebbe includere obiettivi SMART. Sapere se l'obiettivo del tuo email marketing è aumentare il coinvolgimento con i tuoi fan o aumentare le vendite dei biglietti può guidarti mentre crei le tue e-mail e vai avanti.

L'email marketing per i musicisti dovrebbe includere anche la promozione di eventi imminenti. Puoi assicurarti di farlo creando un calendario di email marketing con i prossimi concerti elencati su di esso. Imposta una sequenza temporale di marketing per ogni concerto, con concerti più grandi che richiedono più promemoria via e-mail, e pianifica il resto della tua strategia di marketing attorno a questi momenti chiave del tuo calendario di marketing.

5. Crea un fantastico modello di email marketing

L'utilizzo di un modello dedicato per le tue e-mail ha diversi vantaggi.

Innanzitutto, ti semplifica la creazione di e-mail belle e di qualità professionale in un lampo. La maggior parte delle piattaforme di marketing utilizza modelli di e-mail drag-and-drop, che ti consentono di scambiare facilmente immagini o video nei tuoi modelli. Ciò significa che puoi mantenere le tue e-mail sempre fresche senza dover ricominciare da capo ogni volta.

Il secondo grande vantaggio dell'utilizzo di un modello di marketing è che consente ai tuoi fan di sapere, a colpo d'occhio, che l'e-mail proviene da te. Puoi includere il logo della tua band nell'angolo, utilizzare un carattere speciale per le intestazioni che è unico per il tuo marchio o personalizzare il tuo modello di email con colori che i tuoi fan assocerebbero facilmente a te.

Questi piccoli passaggi assicurano che l'email marketing per i musicisti rimanga unico, consentendoti comunque di utilizzare molte delle tecniche utilizzate dai migliori dirigenti di marketing per aumentare il coinvolgimento.

6. Esercitati a scrivere contenuti email persuasivi

Puoi inviare mille e-mail, ma a meno che non coinvolgano i tuoi fan e li invitino ad agire, non raggiungerai il livello di successo di marketing che stai cercando.

C'è un'arte nel creare un'e-mail avvincente. Affinché l'email marketing per i musicisti abbia successo, devi sapere come entusiasmare i tuoi fan, offrire loro valore e convincerli a intraprendere azioni specifiche di conseguenza.

Ad esempio, considera un'e-mail che informa i fan di un concerto imminente. Non vuoi solo far loro sapere che il concerto si terrà. Vuoi farli eccitare abbastanza da partecipare. Per fare ciò, potresti includere un video teaser della tua band in concerto, oppure potresti promettere che stai pubblicando una nuova entusiasmante canzone per la prima volta in quel concerto. Una volta che li hai agganciati, puoi invitarli con successo ad acquistare i biglietti online.

Poiché questa è una tale forma d'arte, è una buona idea ricercare tecniche di scrittura persuasive ed esercitarsi a scrivere e-mail di marketing efficaci.

7. Invia la tua email di benvenuto

La prima e-mail che invii ai nuovi iscritti dovrebbe accoglierli nella tua newsletter e renderli entusiasti di far parte della tua comunità di posta elettronica. Puoi anche utilizzare la tua e-mail di benvenuto per informare i tuoi fan sul tipo di contenuto che invierai loro in futuro e incoraggiarli a inserire il tuo indirizzo e-mail nella whitelist per una migliore consegna.

Quando avvii la tua newsletter per la prima volta, è anche una buona idea inviare un messaggio a quelli della tua attuale lista di email, annunciando la tua nuova newsletter.

8. Crea una serie di campagne di gocciolamento e-mail automatizzate

L'email marketing per i musicisti dovrebbe avere una componente automatizzata per aiutarti ad avere successo nei tuoi sforzi di marketing. Dopotutto, il tuo lavoro numero uno come musicista è creare musica ed esibirti.

Le campagne a goccia, note anche come campagne e-mail automatizzate, risolvono questo problema di marketing comune. Queste campagne ti consentono di impostare un'e-mail e inviarla automaticamente quando i tuoi fan intraprendono determinate azioni.

Per esempio:

• La tua serie di email di benvenuto potrebbe ringraziare i tuoi fan per essersi registrati e presentare loro il tipo di contenuto che possono aspettarsi di ricevere dalla tua band.
• Potresti creare una serie di e-mail educative sulla tua band o sul tuo processo di creazione musicale che vengono inviate a fan relativamente nuovi dopo che hanno superato la serie di benvenuto.
• Potresti ricevere un promemoria del carrello abbandonato che i fan ricevono quando hanno messo il tuo merchandising nel carrello ma non hanno effettuato il check-out per un periodo di tempo.

Il valore delle campagne automatizzate è che ti consentono di interagire con i tuoi fan senza troppi sforzi da parte tua. Stabilisci la campagna una volta, imposti i parametri per chi va e con quale frequenza, e poi dimentica l'e-mail da quel momento in poi.

9. Monitora i progressi della tua campagna e-mail nel tempo

Quando inizi a inviare sempre più campagne e-mail, è importante monitorare i tuoi progressi. La maggior parte delle piattaforme di email marketing offre un rapporto che include informazioni come:

• Il tuo tasso di apertura della posta elettronica
• Il tuo tasso di consegna della posta elettronica
• La tua percentuale di clic sui link della tua email
• Il numero di fan che hanno annullato l'iscrizione alla tua mailing list

Una delle cose migliori che puoi fare è informarti su come interpretare il tuo report di email marketing. Sapere cosa significano i diversi numeri e se rientri in un intervallo normale per i musicisti può aiutarti a stabilire obiettivi di marketing futuri e continuare a migliorare le tue tecniche di email marketing.

Al di là delle tue statistiche e-mail di base, tuttavia, è anche importante tenere traccia degli indicatori chiave di performance (KPI) più importanti per te come musicista. Questi includono:

• Partecipazione al concerto
• Vendite di musica
• Vendite di merce

Se le tue statistiche e-mail sono buone, ma i tuoi KPI come musicista non stanno aumentando al ritmo che vorresti, potrebbe essere il momento di rivalutare gli inviti all'azione che stai utilizzando nelle tue e-mail.

10. Migliora le tue tecniche di marketing in base ai tuoi obiettivi

Quando hai stabilito i tuoi obiettivi e hai in mano il tuo rapporto di marketing, puoi iniziare ad affrontare tutti i problemi che vedi e lavorare verso i tuoi obiettivi.

Ad esempio, se noti di avere un'elevata frequenza di rimbalzo delle e-mail, potresti dover cercare il motivo per cui ciò accade. In questo modo potrai implementare strategie che riducono il numero di email che rimbalzano dalle caselle di posta dei tuoi fan.

Se hai diverse aree in cui il tuo email marketing potrebbe migliorare, scegli di concentrarti sui fattori più importanti per i tuoi obiettivi di marketing generali. Mantenere i tuoi aggiustamenti in linea con i tuoi obiettivi migliora le tue possibilità di raggiungerli, impedendoti di essere sopraffatto dal tentativo di fare tutto in una volta.

Suggerimenti per migliorare l'email marketing per i musicisti

L'email marketing non riguarda solo le parole che usi. Come musicista, hai la capacità unica di inviare e-mail di alta qualità con contenuti multimediali dalla tua band. Il miglior marketing via email per musicisti potrebbe:

• Includi le immagini del tuo ultimo concerto
• Fai video di te e dei membri della tua band che ascoltate musica
• Includi collegamenti a registrazioni MP3
• Aggiorna video musicali
• Mostra le opzioni di stile per il prossimo merchandising e consenti ai fan di votare i loro design preferiti

L'aggiunta di immagini e video di alta qualità è un ottimo modo per rendere le tue e-mail più coinvolgenti per i tuoi fan e aumentare il loro desiderio di aprire le tue e-mail.

Un altro consiglio importante per migliorare il tuo email marketing è personalizzare le tue email. Assicurati che le tue e-mail automatizzate siano progettate per indirizzare i fan per nome e considera la possibilità di segmentare i tuoi elenchi in base a come i tuoi fan hanno interagito con te in passato per fornire le e-mail più pertinenti.

Inizia oggi il tuo viaggio di email marketing

Inizia oggi scegliendo la tua piattaforma di email marketing e iniziando a sperimentare i modelli di email che offrono. Dopo aver personalizzato un modello di email per rappresentare la tua band, scrivere email e inviarle diventa un po' più semplice. Il passo successivo è decidere come far crescere la tua lista di e-mail in modo che il maggior numero possibile di fan abbia accesso alle tue e-mail.