6 modelli di email marketing che generano risultati

Messaggistica testuale. Posta diretta. Social media. Questi sono tutti modi validi per tenersi in contatto con clienti e prospect. Ma c'è un metodo che ha superato la prova del tempo:

E-mail.

E mentre è uno strumento efficace per i professionisti del marketing per coinvolgere i propri abbonati, la maggior parte sarà d'accordo sul fatto che è un'attività che richiede tempo. Possono essere necessarie ore o addirittura giorni per creare una copia avvincente. E non entriamo nel livello di abilità e comprensione necessari per progettare una newsletter accattivante.

O almeno, questo era vero fino all'arrivo dei modelli di email marketing.

Esploriamo come puoi utilizzare i modelli per rendere più efficiente il tuo email marketing.

Perché utilizzare l'email marketing per la tua azienda?

In poche parole, perché funziona. Aziende che utilizzano l'email marketing:

• Costruire la consapevolezza del marchio
• Nutrire porta a una vendita
• Rapporti crescenti con i clienti
• Aumento del tasso di partecipazione agli eventi promossi
• Migliorare le esperienze degli utenti utilizzando il feedback dei clienti dai sondaggi
• Massimizzare le entrate con upselling, cross-selling e re-engagement

Quindi la vera domanda è, perché no? Con l'email marketing, stai facendo di più che vendere. Stai fornendo valore a clienti e potenziali clienti. Queste persone si sono iscritte volontariamente alla tua lista e-mail e vogliono le informazioni, i suggerimenti e le offerte che condividi.

Ma c'è ancora un problema: gli esperti di marketing hanno bisogno di un modo più efficiente per gestire le loro esplosioni di posta elettronica. Per fortuna, questo è possibile utilizzando modelli e strumenti di posta elettronica.

In che modo i modelli di email accelerano gli sforzi di marketing

Sei un team di marketing di cinque persone. Ognuno ha un ruolo specifico per mantenere la ruota del marketing oliata e funzionante senza intoppi. Sfortunatamente, questo significa che una persona deve pianificare, scrivere e monitorare le campagne e-mail.

È un continuo schifo di tempo, soprattutto quando hai altre attività da gestire. Con un modello di email marketing, puoi ridurre il tempo per creare e-mail, in modo da avere la larghezza di banda per altri progetti essenziali.

Mantiene anche la consistenza.

I modelli di email determinano il layout, il design e la qualità di ogni email. In questo modo, chiunque nel tuo team (o anche un libero professionista) può entrare e scrivere e-mail agli abbonati.

E poiché i modelli forniscono una struttura per le campagne e-mail, semplifica la personalizzazione. È più facile scegliere come target diversi elenchi di segmenti di pubblico con contenuti personalizzati in base agli interessi e alle esigenze di ciascun gruppo. Basta inserire le informazioni per rendere unica ogni campagna di email marketing.

Quando utilizzare un modello di email marketing

Hai sviluppato modelli di e-mail per le tue liste di posta elettronica: puoi riutilizzarli? O sono i migliori per casi d'uso specifici?

I modelli di esplosione di e-mail sono adatti per diversi scenari. Crea un modello una volta e riciclalo per campagne pertinenti.

Ad esempio, puoi utilizzare i modelli per:

• Offri assistenza clienti a chi ha bisogno di aiuto
• Network con influencer e potenziali partner
• Invia promozioni stagionali per prodotti/servizi o eventi
• Crea programmi fedeltà e sconti per fidelizzare i clienti
• Conferma gli ordini dei clienti e fornisci i dettagli di spedizione
• Raccogli feedback dagli abbonati tramite sondaggi

Qualsiasi campagna può avere un modello, quindi la prossima cosa da fare è crearli. Se hai bisogno di un punto di partenza per capire quali contenuti piacciono ai tuoi clienti, approfondisci la tua analisi dei social per vedere cosa funziona meglio. Gli strumenti di analisi di Sprout Social hanno rapporti avanzati per aiutarti a capire cosa risuona con il tuo pubblico.

Cosa dovrebbe esserci in un modello di esplosione di e-mail?

Prima di iniziare, esaminiamo lo scheletro tipico di un modello di email. In ognuno avrai bisogno di:

• Linea tematica
• Anteprima del testo
• Copia del corpo
• Immagini (opzionale)
• Piè di pagina
• Logo (opzionale)
• Collegamenti (a blog, pagine di prodotti, ecc.)
• Pulsanti dei social media
• Chiamare all'azione

Quando progetti un modello di email marketing, determina se sarà solo testo. Oppure consiste in un modello di design con i colori del marchio, il logo e la formattazione. Qualunque cosa tu decida, assicurati di aggiungere personalizzazione e CTA forti.

Quindi tieni traccia delle percentuali di apertura e di clic per vedere quali e-mail generano ROI. Sperimenta temi, pulsanti CTA e righe dell'oggetto diversi per vedere cosa funziona meglio.

6 modelli di e-mail di esempio (e perché hanno funzionato)

Le migliori e-mail esplosive hanno tre cose in comune:

• Rilevanza
• Tempestività
• Digeribile

Quindi, sia che tu scelga il testo normale o un tema di design, hai bisogno di questi elementi per aumentare le aperture e le conversioni delle email.

Ecco uno sguardo a sei esempi di modelli di e-mail esplosivi utilizzati dai marchi per ottenere risultati.

1. Negozio di gemme di Moriarty: promozione dell'evento

Il Gem Store di Moriarty ha inviato la seguente e-mail agli abbonati come promemoria per un evento imminente.

E il promemoria ha generato risultati favorevoli:

• Tasso di apertura del 24,8%.
• 4,8% di percentuale di clic
• $ 9.942,99 di vendite

Ecco perché credevano che funzionasse:

“Crediamo che sia andato bene per via della copia e del senso di urgenza, dato che è stato rilasciato un'ora prima dell'evento. Anche se non è l'aspetto più glamour, ha fatto il lavoro. " — Jeff Moriarty, Marketing Manager presso Gem Art di Moriarty

Il layout del modello è semplice, con un grande logo in alto, body copy e un grande pulsante CTA. L'obiettivo è indirizzare il traffico verso il suo evento, quindi il colore e il testo grande nell'invito all'azione sono perfetti poiché dirige i tuoi occhi direttamente su di esso.

Quindi, anche se l'utente non legge la copia del corpo, sa esattamente di cosa tratta l'e-mail.

2. Zapier: promozione del blog

Il tuo team evoca idee per argomenti che il tuo pubblico apprezzerà leggere. Invece di aspettare che lo trovino durante la ricerca, puoi utilizzare un modello di email marketing per promuovere i post del blog che pubblichi ogni settimana o ogni mese.

Questo è ciò che Zapier fa nelle sue e-mail esplosive.

Il loro modello di email è semplice: include un contenuto principale che promuove agli abbonati. E poiché molti sono utenti della sua piattaforma, ha scelto un argomento rilevante:

Automazione per team o clienti.

Il modello ha anche altre letture consigliate dal team del blog Zapier. Funziona perché l'obiettivo è portare più traffico al proprio blog. Se il post iniziale non fa il trucco, hanno quattro ulteriori opportunità per gli abbonati di fare clic.

3. MarketAPeel: suggerimento rapido

Alcune newsletter via e-mail sono come mini-riviste, piene di storie, lezioni e passaggi successivi. Ma questo non è l'unico modo per guidare e ispirare i tuoi lettori.
Anche suggerimenti brevi e veloci sono utili, in particolare per coloro che non hanno tempo, come con il pubblico di professionisti aziendali di MarketApeel.

Questa è un'e-mail fredda con un titolo semplice e un video che discute l'argomento. Include anche collegamenti ad articoli relativi all'argomento principale di prendere decisioni migliori. Funziona perché è breve, fruibile e offre ai lettori un elenco di link al blog (traffico potenziale, che può trasformarsi in lead).

"Il mio tasso di apertura della lista fredda è di circa il 25%. Invio brevi e-mail con un suggerimento, un invito all'azione e una riga dell'oggetto su un problema che il destinatario potrebbe avere, non quello che sto vendendo. Non uso righe dell'oggetto clickbait negative come "Non usare X, a meno che tu non ..." Funziona, ma non si adatta al mio marchio". Shannon Peel, proprietario di MarketAPeel

È visivo (video) e digeribile (elenco puntato). Il CTA è chiaro e visibile, aumentando le probabilità di clic.

4. WallStreetZen: approfondimenti gratuiti

Tutti amano le informazioni gratuite, soprattutto quando provengono da esperti che conosciamo e di cui ci fidiamo. In questo scenario, non hai bisogno di layout o design fantasiosi: il testo funziona perfettamente.

Ecco un esempio da WallStreetZen:

Che ci crediate o no, è l'e-mail che ha guadagnato loro i clic-through e le conversioni più elevati di sempre. E questo è probabile perché il modello utilizza:

• Utilizza emoji e un approccio in prima persona per stabilire un tono amichevole (necessario per e-mail con contatti caldi e freddi)
• Va dritto al punto con un elenco scremato di suggerimenti utili e attuabili
• Ha un invito a trovare altri suggerimenti gratuiti
• Non è commerciale, pur continuando a promuovere un'opzione premium per ottenere ricerche più concise

"Alla fine abbiamo discusso sull'utilizzo di quel "PS", ma ha dato i suoi frutti. Dare agli utenti la possibilità di rispondere alle nostre e-mail ci ha aiutato a ottenere ancora più conversioni". — Nate Tsang, fondatore e CEO di WallStreetZen

5. Team di copywriting: sensibilizzazione fredda

Ci vogliono settimane per raccogliere lunghi elenchi di email per i potenziali clienti. E ancora di più per inviare messaggi personalizzati a ciascuno. Modellando la tua sensibilizzazione a freddo, puoi accelerare il processo e i tempi di risposta.

In questo esempio, vedrai che il modello è piuttosto personalizzato, breve e al punto. Una riga dell'oggetto suscita interesse, quindi una breve introduzione e un'offerta basata sul problema presentato. Quindi termina con un CTA senza pressione.

Questo è andato a 300 piccole agenzie di marketing digitale, con un tasso di apertura del 22%, un tasso di risposta del 15% e 10 riunioni in soli 30 giorni.

“Invece di vendere direttamente i nostri servizi, li invitiamo a dare un'occhiata ai nostri esempi di portfolio in modo che possano prendere una decisione. L'e-mail termina con un invito per una chiamata veloce, ma non è invadente". — Jesse Forrest, fondatore di CopywritingCrew.com

6. Encharge.io: promozione e follow-up del webinar

L'avvio di un corso richiede la fiducia di perfetti sconosciuti. Devi creare fiducia nell'acquistare la tua esperienza. Un modo in cui i creatori di corsi lo fanno è ospitare webinar. Per ottenere più partecipanti a questi eventi, è necessaria una strategia di creazione di elenchi di posta elettronica. E un imbuto da coltivare porta alla partecipazione e alle eventuali iscrizioni al corso.

Questa era la strategia di Engagio per una delle Masterclass di Portrait Accelerator di un suo cliente. Hanno promosso un webinar gratuito che avrebbe lanciato il corso a pagamento. L'e-mail iniziale è stata inviata a oltre 41.000 abbonati in un'esplosione di e-mail.

Questo modello di email è altamente visivo con un logo, un grande pulsante CTA colorato e immagini. È un'e-mail promozionale personalizzata che utilizza esempi visivi di vita reale degli studenti per incoraggiare le iscrizioni. E ha funzionato.

Il risultato finale:

• 945 email univoche si aprono entro pochi giorni
• 25% di percentuale di clic
• $ 24.700 di entrate attribuite alle campagne e-mail entro la prima settimana

Ciò che ha aiutato è stato utilizzare un'e-mail di follow-up dopo il webinar:

Utilizza un modello visivamente accattivante simile con foto, un pulsante CTA accattivante e un elenco puntato di ciò che è incluso.

"Aiuta anche il fatto che Doodle Warriors conosca bene il proprio pubblico e utilizzi la voce informale e amichevole del cliente per portare a casa il punto". — Kalo Yankulov, cofondatore di Encharge

Quando hai una comunità di social media, è più facile raccogliere prove sociali. Con gli strumenti di ascolto di Sprout Social, è più facile trovare persone che parlano del tuo marchio e dei prodotti da acquisire e utilizzare nelle tue campagne di email marketing.

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