7 Errori di progettazione di newsletter via e-mail che non sai di fare

Una delle cose migliori dell'utilizzo di un servizio di email marketing per fare il tuo email marketing è che puoi creare e-mail dall'aspetto fantastico anche se non ti consideri un designer esperto.

Con i modelli di newsletter personalizzabili e la modifica con trascinamento della selezione, puoi creare e-mail che seguono le migliori pratiche di progettazione delle e-mail, corrispondono al tuo marchio e rendono la tua attività professionale in qualsiasi casella di posta.

Dai un'occhiata a questo esempio di progettazione di e-mail dal ristorante di hamburger del Massachusetts, Tasty Burger:

O questo dell'azienda di caffè del Wisconsin Door County Coffee:

O una qualsiasi di queste e-mail dall'aspetto fantastico dei clienti di Constant Contact.

Ma anche se i servizi di email marketing, come Constant Contact, rendono estremamente semplice creare e-mail dall'aspetto fantastico, ci sono ancora alcune importanti best practice di progettazione di cui devi essere a conoscenza. Anche piccoli errori di progettazione, che sono facili da correggere, possono avere un grande impatto sul fatto che qualcuno presti o meno attenzione alle tue e-mail.

Per aiutarti a evitare possibili battute d'arresto, ecco 7 errori di progettazione a cui prestare attenzione:

1. Ignorare il cellulare

Più della metà di tutte le email vengono ora lette su un dispositivo mobile. Ciò significa che il tuo messaggio deve avere un bell'aspetto su qualsiasi dispositivo, indipendentemente dalle dimensioni dello schermo utilizzato dal tuo pubblico.

Il modo più semplice per avere un bell'aspetto nella Posta in arrivo mobile è passare a un modello mobile responsive. Questi modelli hanno una tecnologia integrata che consente alla tua email di adattarsi alle dimensioni dello schermo utilizzato da un lettore e di riorganizzare il contenuto in modo che venga visualizzato in modo efficace.

Ma anche se non stai utilizzando un modello reattivo, ricorda che le persone leggono e interagiscono con le tue e-mail in modo diverso su uno schermo più piccolo. Assicurati di avere un messaggio chiaro e conciso e segui questi cinque passaggi per rendere le tue e-mail perfette sui dispositivi mobili.

2. Dimenticando il marchio

Le persone dovrebbero essere in grado di riconoscere immediatamente la tua attività quando la tua email arriva nella posta in arrivo. Questo ti aiuterà a connetterti meglio con i tuoi lettori di posta elettronica e a rendere la tua attività professionale nella posta in arrivo.

Ecco tre semplici modi per personalizzare le tue email:

• Sii coerente con i colori del logo e del marchio: il tuo logo dovrebbe essere posizionato nella parte superiore della tua email e i colori che usi dovrebbero adattarsi al tuo marchio.
• Usa immagini della tua attività, dei tuoi prodotti e delle persone: includi immagini reali che mostrino il lavoro che stai facendo ogni giorno.
• Usa un linguaggio coerente: usa un tono coerente nel contenuto che scrivi.

3. Utilizzo di caratteri di difficile lettura

L'aggiunta di troppi caratteri diversi renderà le tue e-mail disordinate e distrarrà i lettori dal messaggio che stai cercando di trasmettere. Evita di utilizzare più di due caratteri diversi nelle e-mail che invii.

Quando si scelgono i caratteri, è possibile scegliere tra i caratteri Serif e Sans Serif. I caratteri Serif sono considerati più tradizionali e sono identificati dai piccoli riccioli alla fine di ogni lettera.

Quando crei contenuti che verranno visualizzati online, usa i caratteri Sans Serif perché sono più facili da leggere rispetto ai caratteri serif. Prova a utilizzare caratteri comuni come Arial, Helvetica o Verdana. Questi caratteri sono altamente leggibili e compatibili con molti altri caratteri meno standard.

Altre considerazioni sui caratteri:

• Dimensione carattere: usa 22-24pt per il testo dell'intestazione e 12-16pt per la copia del corpo.
• Quantità di testo: Constant Contact ha recentemente scoperto che 20 righe di testo generano le percentuali di clic più elevate.

4. Aggiunta dei colori sbagliati

Usare troppi colori può distrarre e rendere le tue email poco professionali.

I colori fuori marchio e irriconoscibili per le persone che conoscono la tua attività possono creare confusione e indurre le persone a ignorare o eliminare i tuoi messaggi.

Invece, cerca di attenersi a 2-3 colori che si allineano con il tuo marchio.

Non conosci i colori esatti del tuo marchio? Strumenti come Color Cop per utenti PC o Digital Color Meter per Mac ti consentono di estrarre il valore RGB o esadecimale dei colori sul tuo sito Web o nel tuo logo. Puoi quindi inserire questi valori nel tuo account Constant Contact e ti forniremo i colori corrispondenti.

5. Dimenticare di organizzare

Le persone scansionano le e-mail e prendono decisioni rapide sul fatto che il messaggio sia rilevante per loro. Se vuoi che le tue e-mail si connettano con il tuo pubblico, devi assicurarti che i tuoi contenuti siano ben organizzati e strutturati in modo che siano facili da leggere.

Idealmente, avrai un'informazione principale che desideri trasmettere al tuo pubblico e non più di 2-3 messaggi secondari. Il tuo messaggio principale dovrebbe essere la prima cosa che le persone vedono quando aprono la tua email.

Inizia con un breve messaggio di intestazione che imposta il contenuto che le persone stanno per leggere. La copia che segue dovrebbe essere chiara e concisa. Sostituisci paragrafi lunghi con frasi veloci che consentano alle persone di sapere cosa stai facendo, perché è importante per loro e quale azione vorresti che facessero.

6. Non utilizzare (o utilizzare in modo improprio) le immagini

La tua e-mail dovrebbe avere un'immagine accattivante che attiri il lettore e li faccia voler prestare attenzione.

Puoi caricare le tue foto: del tuo personale, dei prodotti o della sede dell'attività. Oppure seleziona una foto d'archivio che supporti il ​​tuo messaggio e si adatti al tuo marchio.

Fai attenzione a non sovraccaricare la tua email con troppe immagini. Una recente analisi di oltre 2 milioni di e-mail dei clienti di Constant Contact ha rilevato che le e-mail con 3 o meno immagini generano la percentuale di clic più alta.

7. Non aggiungere link e pulsanti rilevanti

La tua email dovrebbe includere almeno un link rilevante per riportare le persone alle tue proprietà online, come il tuo sito web, blog o profili sui social media.

Fai attenzione a non sovraffollare le tue email con troppi link. Una recente analisi delle e-mail dei clienti di Constant Contact ha rilevato che dopo 5-7 collegamenti, i collegamenti aggiuntivi comportano un numero minimo di clic aggiuntivi.

Quando includi un link al tuo sito web, assicurati di indirizzare le persone alla pagina più pertinente per l'azione che desideri che eseguano. Ad esempio, se desideri che qualcuno acquisti un prodotto, invialo alla pagina del prodotto e non alla home page del tuo sito.

Stai facendo qualcuno di questi errori?

Niente panico. Tutto ciò che serve sono alcune semplici modifiche per aggiornare il tuo design e rendere le tue e-mail fantastiche. Apportando piccole modifiche al design delle tue e-mail, avrai più persone che leggono e interagiscono con le tue e-mail e un migliore ritorno dal tuo investimento di email marketing.

Accedi al tuo account Constant Contact per mettere in pratica questi suggerimenti.