121/2 ingredienti emotivi per il successo SEO

Nel suo libro "Dodici e mezzo", Gary Vaynerchuk esplora le abilità emotive essenziali che sono parte integrante della sua vita e del suo successo aziendale.

Sviluppare queste competenze come professionista SEO può preparare il terreno per una carriera di successo:

• Sblocca il tuo potenziale SEO e abbraccia la curiosità
• Impara a "contare fino a 10" con pazienza
• Scatena la tua tenacia e abbraccia l'impossibile
• La gentilezza vince, quindi partecipa a ogni conversazione con rispetto
• Conosci ciò che non sai e abbraccia la consapevolezza di te stesso
• Rimani con i piedi per terra e sgonfia il tuo ego
• Ascolta e connettiti con empatia
• Gestisci il tuo impatto poiché la responsabilità crea fiducia
• Sii ambizioso e cerca di vedere il quadro più ampio
• Abbraccia la convinzione e non smettere mai di credere nel potere della SEO
• Rimani ottimista e non perdere la fiducia quando il posizionamento della tua parola chiave prioritaria scivola
• Goditi la gratitudine e celebra ogni risultato
• Incarna un gentile candore

Se fossi stato consapevole di questi 12 ingredienti emotivi e mezzo durante i primi giorni della mia carriera, avrei affrontato molte situazioni in modo diverso.

Immergiamoci in ogni tratto e come puoi usarli.

1. Sblocca il tuo potenziale SEO e abbraccia la curiosità

La curiosità è una caratteristica indispensabile per ogni esperto SEO esperto. Si tratta di approfondire l'azienda, il prodotto, la personalità del cliente, i siti Web e altri processi del team.

Senza questa conoscenza contestuale, i tuoi consigli potrebbero mancare l’obiettivo, erodendo la fiducia di clienti, datori di lavoro e colleghi.

Ma la curiosità non migliora solo il tuo gioco SEO: alimenta la crescita professionale. Abbracciando la curiosità, scopri le ultime novità in materia di SEO, best practice UX, gestione dei progetti e persino competenze "minori" come la creazione di utili matrici di prioritizzazione. Queste competenze hanno un valore inestimabile quando si destreggia tra più siti Web e parti interessate.

2. Impara a "contare fino a 10" con pazienza

Le battute d’arresto iniziali o i primi ostacoli non dovrebbero scoraggiarti.

Ammettiamolo: il successo SEO richiede un duro lavoro e i risultati raramente si ottengono da un giorno all'altro.

Come professionista SEO, ti ritroverai spesso a predicare il vangelo della pazienza.

• Educare le parti interessate sul motivo per cui Semrush e Google Search Console mostrano posizioni diverse per l'ennesima volta.
• Spiegare al team di sviluppo perché reindirizzamenti eccessivi non sono l'ideale, anche se gli utenti rimangono inalterati.
• La classica domanda sul calo trimestrale del traffico organico (perché nessuno si chiede della tendenza al rialzo) da parte dei team che non hanno implementato le modifiche consigliate.

In questi momenti, la mia regola d’oro è rispondere con un deliberato ritardo, perfezionando la mia risposta iniziale ed evidenziando eventuali aspetti positivi.

3. Scatena la tua tenacia e abbraccia l'impossibile

Non lasciarti scoraggiare da risposte scoraggianti come "Non lo so", "Il nostro sito web non può gestirlo" o il classico "Questo è impossibile".

Tenacia significa andare avanti, chiedersi come si può fare e sfidare l’idea di impossibilità.

(Complimenti a StackOverflow, Stack Exchange e ChatGPT per aver dimostrato che l'"impossibile" è realizzabile!)

Potrei non essere un mago di JavaScript o esperto di React o Node.js. Ma ciò non significa che non noterò se un sito Web non viene visualizzato correttamente.

Proprio di recente, in uno dei miei progetti, nessuno dei miei fidati plugin rendeva correttamente il sito web. Google Search Console ha accennato a occasionali problemi di rendering, ma come utente tutto sembrava a posto. I team di sviluppo erano convinti che tutto fosse impeccabile.

Ho sopportato per mesi il ritornello: “I tuoi strumenti SEO sono difettosi; controlla come funzionano e svuota la cache."

Ma poi, un piccolo messaggio di errore ha attirato la mia attenzione nella console di Chrome.

Dopo mezza giornata di ricerca, ho scoperto che i miei strumenti SEO erano solidi. In effetti esisteva un problema di rendering a causa della configurazione del tag e di un aggiornamento di Node.js mesi fa.

Puoi solo immaginare il mio orgoglio. Ma ciò che mi ha reso ancora più orgoglioso è stato il modo in cui ho gestito la situazione in seguito.

4. La gentilezza vince, quindi partecipa ad ogni conversazione con rispetto

Le nostre vite frenetiche sono tutte focalizzate sul raggiungimento dei risultati e sul rispetto delle scadenze. Ma non dimentichiamo che siamo solo umani e gli errori accadono.

Prendiamo ad esempio il problema del rendering. Ammetto che ho avuto la fortuna di scoprirlo grazie alla mia tenacia.

Tuttavia, un me più giovane avrebbe potuto iniziare la conversazione con: “Sono mesi che ti dico che qualcosa non va, ma tu l'hai ignorato. Ora, cosa farai con questa prova?"

Non è l'approccio migliore per una conversazione produttiva o una futura collaborazione, giusto? Ora, come versione più saggia, ho optato per un semplice suggerimento:

• "Mi sono imbattuto in questo errore nella console Chrome e ho fatto qualche ricerca. Potresti per favore dare un'occhiata? Potrebbe essere quello che stavamo cercando."

Stesse informazioni, emozioni diverse e risultati potenzialmente diversi.

La gentilezza non è così difficile. Spesso si tratta di mettersi nei panni di qualcun altro e porre domande semplici ma potenti come: "Come stai?"

La sfida sta nel concederci abbastanza tempo per farlo.

Pensaci due volte prima di parlare e quattro volte prima di scrivere (poiché nella scrittura mancano il tono e il linguaggio del corpo, il che può facilmente portare a malintesi).

5. Conosci ciò che non sai e abbraccia la consapevolezza di te stesso

È fondamentale valutare le tue conoscenze specifiche del business e comprendere la tua posizione professionale. Viviamo in un’era frenetica in cui il marketing digitale e le aziende si evolvono rapidamente.

Non esitare ad appoggiarti all'esperienza degli altri o ad ammettere apertamente quando non hai familiarità con determinati concetti o sei indietro con gli strumenti SEO più recenti.

Avere un’idea realistica di come ti confronti con gli altri è altrettanto cruciale. Essere consapevoli di sé non significa solo riconoscere le proprie capacità e conoscenze; si tratta di tenere sotto controllo il tuo ego.

6. Rimani con i piedi per terra e sgonfia il tuo ego

Recentemente ho ricevuto una lezione preziosa, per gentile concessione del mio manager. Ho collaborato con varie agenzie esterne come SEO interno.

Alcune collaborazioni sono state fantastiche, con entrambe le parti che hanno imparato e cresciuto insieme. Altri, diciamo solo che erano un gioco senza fine del gatto e del topo.

Ma non importa il tipo di relazione, il viaggio è sempre iniziato con difficoltà, alimentato dal mio scetticismo e da un atteggiamento difensivo.

Mi ha colpito il fatto che la mia esitazione non fosse dovuta esclusivamente alle esperienze passate con queste agenzie. Era radicato in una leggera offesa, pensando che degli estranei privi di conoscenze aziendali avrebbero osato rivedere il mio lavoro.

Grazie alla guida del mio manager, ora sto cercando di cambiare marcia. Il mio obiettivo è considerare queste agenzie come estensioni del nostro team interno, alleggerite dalla storia.

Si tratta di adottare la loro prospettiva fresca e critica e imparare da essa. Nel corso del tempo, spero di coltivare una mente aperta, cercando con impazienza feedback e cogliendo l'opportunità di colmare le lacune nel mio lavoro.

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7. Ascolta e connettiti con empatia

Costruire alleanze e amicizie con colleghi di altri team è vitale.

Mostra empatia, ascolta, comprendi le loro sfide e obiettivi e dimostra come puoi supportarli.

Educare sia i compagni di squadra che le parti interessate. Questi sforzi alla fine ripagheranno.

Immagina questo: non dovrai essere il costante guardiano del sito web, poiché gli altri comprendono l'impatto delle modifiche ai titoli.

Le parti interessate riconosceranno l’importanza di titoli di pagina efficaci. Le persone ti inviteranno a riunioni cruciali sui cambiamenti del sito web, dei contenuti e dell'infrastruttura.

Allineando la tua strategia SEO con gli obiettivi degli altri team, più risorse e supporto affluiranno liberamente ai tuoi progetti.

8. Gestisci il tuo impatto poiché la responsabilità crea fiducia

La fiducia si guadagna attraverso la responsabilità. In qualità di professionista competente, consiglia solo i cambiamenti in cui credi sinceramente, indipendentemente dalla loro portata.

Quando le cose vanno male, assumiti la responsabilità del risultato. Sii responsabile dei risultati SEO e dei progetti su cui fanno affidamento gli altri team.

Evita di fare promesse vuote sul rispetto delle scadenze che non puoi rispettare. Se ti rendi conto che non consegnerai come concordato, comunicalo tempestivamente.

Ecco una pratica pratica: conservare una registrazione scritta degli accordi e delle promesse e un elenco di e-mail in cui sono stati condivisi.

Ti eviterà di trascurare dettagli cruciali e ti aiuterà a prevenire modifiche dell'ambito dell'ultimo minuto.

Inoltre, è essenziale mostrare l’impatto significativo della SEO sui numeri aziendali. I tuoi sforzi SEO dovrebbero tradursi in clienti reali per la tua attività.

Ora è il momento di approfondire Salesforce (o lo strumento equivalente della tua azienda) se non l'hai ancora fatto. Assicurati che il monitoraggio di Google Analytics sia affidabile, acquisendo l'intera canalizzazione degli utenti e tutti gli eventi significativi del sito web.

9. Sii ambizioso e cerca di vedere il quadro più ampio

Quando avrai guadagnato la fiducia, dimostrato l'impatto della SEO su numeri aziendali cruciali e abbracciato la responsabilità, le persone saranno aperte a strategie ambiziose.

È tempo di pensare oltre i confini e collaborare con creatori di contenuti, sviluppatori, specialisti CRO, progettisti UX ed esperti di UI.

Comprendi come i tuoi consigli si intersecano con il loro lavoro e trova un terreno comune. È tempo di sognare in grande.

L'ambizione non è facile. Ci vuole una visione visionaria, un piano strategico e una convinzione incrollabile.

Devi convincere gli altri e i decisori: un compito impegnativo, soprattutto all’inizio.

10. Abbraccia la convinzione e non smettere mai di credere nel potere della SEO

Nelle fasi iniziali, la SEO può sembrare un misterioso buco nero.

I risultati impiegano mesi per concretizzarsi e individuare le ragioni esatte può essere difficile.

Ecco perché è fondamentale avere una fiducia incrollabile nella propria strategia e negli strumenti su cui si fa affidamento.

Agisci e trasforma la tua strategia in ottimizzazioni tangibili del sito web.

La chiave è creare un documento strategico per i dirigenti di livello C, che delinei le azioni di alto livello.

Quindi, trasforma quel documento in un piano dettagliato, passo dopo passo, che consideri le tue risorse e quelle degli altri team.

Il mio approccio abituale è un piano annuale diviso in trimestri, che aggiorno all'inizio di ogni trimestre.

Non dimenticare di sincronizzare questi piani con tutti i team da cui dipendi, come contenuti e sviluppo.

Avere sincronizzazioni mensili o bisettimanali con questi team per discutere le priorità e le sfide per entrambi i team. Prova a tenere appunti dettagliati per ogni riunione in modo che tutti possano essere sulla stessa lunghezza d'onda.

11. Rimani ottimista e non perdere la fiducia quando il posizionamento della tua parola chiave prioritaria scivola

Le battute d’arresto sono inevitabili nella SEO. Potresti aver visto i tuoi sudati risultati crollare improvvisamente.

Un giorno sei tra i primi cinque per la tua parola chiave prioritaria e il giorno successivo un aggiornamento di Google rimodella l'intero panorama organico.

Questo è il momento in cui l’ottimismo diventa essenziale. Ricorda che puoi compensare il calo del traffico con altre tattiche.

Esistono però due tipi di ottimismo.

• Il primo, "Basato sui dati", deriva dalla fiducia nei tuoi sforzi approfonditi e nel rispetto delle migliori pratiche.
• Il secondo, "Credere nei miracoli", non è realmente affidabile.

I buoni professionisti SEO si affidano al primo.

Anche se sei sicuro al 100% di aver fatto tutto bene, riesamina ogni fase della tua strategia se il tuo posizionamento e il tuo traffico diminuiscono.

12. Goditi la gratitudine e celebra ogni risultato

Anche la gratitudine è un ingrediente emotivo vitale. Apprezzare anche i più piccoli progressi lungo il percorso è fondamentale.

Suddivido ogni progetto in traguardi significativi, permettendomi di celebrare ogni passo incrementale. Ciò aumenta il morale del team e dimostra i progressi ai colleghi, agli altri team e alle parti interessate.

Evidenziare l'impatto del lavoro degli altri sulla performance complessiva dell'azienda è altrettanto importante. Nei miei report regolari, settimanali, mensili o trimestrali, mi assicuro di menzionare le persone dietro i risultati.

Celebrare le piccole vittorie mantiene l’ottimismo ed evidenzia segnali positivi di progresso.

Se tu, come esperto SEO, credi nella tua capacità di indirizzare traffico e conversioni, anche gli altri ci crederanno.

E se sei superstizioso, potresti avere familiarità con la frase "I pensieri positivi portano risultati positivi".

12½. Incarna un gentile candore

Uno dei miei ex colleghi sostiene che "i SEO sono naturalmente critici".

Lo direi in modo leggermente diverso: non dovremmo rifuggire dall’essere portatori di cattive notizie. In qualità di SEO responsabile, devi incarnare il "gentile candore". Questo è l'ultimo pezzo dei 12 ingredienti emotivi e mezzo.

Spesso le persone intraprendono progetti senza comprendere appieno l’impatto sul traffico organico o il lavoro necessario coinvolto.

In qualità di esperto SEO, è tuo dovere esprimere apertamente le tue preoccupazioni in modo tempestivo. Rimanere in silenzio in genere produce risultati più negativi.

È fondamentale, tuttavia, esprimere le proprie opinioni con gentilezza e rispetto.

Incorporando i 12 ingredienti emotivi e mezzo, puoi trasformarti da uno specialista SEO che si limita a spuntare compiti e generare un sacco di lavoro per altri team a un partner significativo per i tuoi colleghi e l'azienda.