Strategia SEO aziendale: come ottimizzare un sito Web aziendale per i motori di ricerca

Sapevi che oltre il 90% dei brand aziendali intende concentrarsi sulla SEO nel 2023.

Non importa quanti strumenti di intelligenza artificiale arrivino, la SEO è qui per restare.

Perché? Perché il 93% di TUTTE le esperienze online iniziano con un motore di ricerca. La SEO offre uno straordinario tasso di conversione del 2,4%. Ciò significa che se 100 persone visitano il tuo sito web, almeno due agiranno.

Quindi, se hai intenzione di rendere la SEO una priorità assoluta nel 2023, questa guida gratuita è per te dove scoprirai;

• Cos'è la SEO aziendale e i suoi vantaggi
• Suggerimenti efficaci per siti Web aziendali e di grandi dimensioni e molto altro ancora

Siete pronti? Saltiamo nei dettagli.

Cos'è la SEO aziendale?

La SEO aziendale è il processo che aiuta le persone a trovare il tuo sito web aziendale (o di grandi dimensioni) quando cercano qualcosa online.

In poche parole, la SEO aziendale viene eseguita per GRANDI siti Web con molte pagine indicizzate nei risultati di ricerca.

Il miglior esempio di sito Web aziendale è HubSpot.com.

Dai un'occhiata alle sue pagine indicizzate su Google;

Guarda quello? HubSpot ha quasi 350.000 pagine indicizzate nelle ricerche di Google, ovvero MOLTE pagine.

Quindi… può essere considerato un sito web aziendale.

Prendiamo lo stesso esempio di HubSpot.

Secondo i dati Semrush, HubSpot riceve quasi 18 milioni di visite mensili da ricerche organiche.

Dare un'occhiata;

HubSpot è il MIGLIOR esempio di come dovrebbe essere eseguita la SEO aziendale.

Ci sono MOLTE cose che contribuiscono a rendere il tuo sito pronto per il SEO aziendale, tra cui;

• Assicurati che il tuo sito web sia facile da usare e navigare
• Rendendolo più veloce per gli utenti mobili
• Creazione di contenuti altamente informativi per il tuo pubblico di destinazione
• Ottimizzare il tuo sito web per le parole chiave giuste
• Costruire molti backlink da siti Web di autorità e fonti attendibili, e l'elenco potrebbe continuare.

Perché dovremmo preoccuparci della SEO aziendale per siti Web e organizzazioni più grandi?

Se la SEO aziendale viene eseguita correttamente, il tuo sito web apparirà più in alto nei motori di ricerca come Google, il che significa che più persone lo visiteranno. Alla fine ti aiuta con maggiore visibilità organica, conversioni, lead e vendite.

Come fare SEO aziendale: 5 migliori pratiche SEO aziendali per il 2023

Se desideri aumentare il traffico di ricerca sul tuo sito web aziendale, ecco alcuni suggerimenti comprovati che puoi seguire.

1. Ridimensionamento del contenuto

Quasi ogni singolo sito web aziendale dipende in larga misura dalla “ridimensionamento dei contenuti”.

Il ridimensionamento dei contenuti è il processo di creazione di una TONNELLATA di contenuti su base regolare senza compromettere la QUALITÀ.

La scalabilità dei contenuti di alta qualità è il motivo principale per cui i siti Web aziendali come HubSpot hanno così tanto successo. Creano migliaia di guide GRATUITE che sono PER LA MOLTO di prim'ordine.

Creare tanti contenuti di qualità è un compito ENORME. Ecco perché la maggior parte dei marchi aziendali esternalizza i propri contenuti o assume un team di esperti di content marketing.

Se hai un sito Web aziendale che desidera aumentare il traffico di ricerca, ecco alcune cose che devi ricordare.

Inizia con una solida strategia di contenuti: prima di creare contenuti per il tuo sito web di grandi dimensioni, devi conoscere il tuo pubblico di destinazione. Scopri le loro esigenze e identifica gli argomenti che stanno cercando. È inoltre necessario creare un calendario dei contenuti per pianificare in anticipo tutti i post e gli argomenti.

Crea contenuti di alta qualità: indipendentemente dal tuo settore, hai bisogno di contenuti 10x per avere successo online. I tuoi contenuti dovrebbero essere ALTAMENTE informativi, ben scritti e coinvolgenti per il tuo pubblico. Inoltre, assicurati che il contenuto sia ottimizzato correttamente per i motori di ricerca come Google.

Promuovi i tuoi contenuti: promuovere i tuoi contenuti è un MUST. Puoi utilizzare elenchi di posta elettronica, social media, riutilizzo di contenuti, ecc. per promuovere i tuoi contenuti. Puoi anche provare strategie a pagamento come annunci PPC, annunci Quora, annunci Google, ecc. Se stai cercando risultati più rapidi.

Misura i tuoi risultati: creare regolarmente ottimi contenuti NON è sufficiente. Perché? C'è una concorrenza enorme per quasi tutti i settori. Ecco perché devi monitorare i risultati dei tuoi sforzi di content marketing per vedere cosa funziona e cosa no.

Alcuni degli strumenti a tua disposizione per misurare i tuoi risultati sono;

• statistiche di Google
• Google Search Console
• Semrush

2. Ricerca di parole chiave con un piano

Lo scopo principale del SEO aziendale è pubblicare un sacco di contenuti e posizionarsi per migliaia di parole chiave.

Ma il punto è questo: se NON stai attento alla ricerca di parole chiave, ciò può portare alla “cannibalizzazione delle parole chiave”.

La cannibalizzazione delle parole chiave è un ENORME problema SEO che si verifica quando varie pagine del tuo sito web si classificano per la STESSA parola chiave o query di ricerca.

Ecco perché dovresti condurre una ricerca per parole chiave con un piano.

Hai bisogno di un team dedicato per gestire il processo di ricerca delle parole chiave. Il problema PIÙ GRANDE con la maggior parte dei siti Web di grandi dimensioni è che pubblicano molti contenuti e presto rimangono a corto di nuove parole chiave da targetizzare.

È qui che la “content gap analysis” torna utile.

L'analisi del gap dei contenuti è il processo di ricerca dei buchi nei contenuti esistenti. In altre parole, identificherai le opportunità mancate nella tua strategia di contenuti.

Puoi farlo in diversi modi, incluso;

• Guardando il tuo sito web e identificando quali argomenti non tratti
• Spiare i siti web dei tuoi concorrenti e scoprire quali argomenti trattano e tu non ti occupi.

Uno dei migliori strumenti per l’analisi dei gap di contenuto è Semrush.

Semrush è il toolkit SEO n. 1 utilizzato da oltre 10 milioni di utenti in tutto il mondo. Puoi utilizzare Semrush per scoprire facilmente per quali parole chiave i tuoi concorrenti si posizionano e tu non lo sei.

Ecco un breve tutorial sull'utilizzo di Semrush per trovare le opportunità di contenuto mancanti.

In primo luogo, devi identificare per quali parole chiave si posizionano i tuoi concorrenti, ma tu no.

Per questo, puoi utilizzare lo strumento di ricerca organica di Semrush.

Inserisci semplicemente l'URL del tuo sito web nello strumento.

Come puoi vedere, lo strumento ti mostrerà immediatamente un elenco di concorrenti con le parole chiave più comuni.

Quando scorri un po' verso il basso, vedrai un elenco di tutte le parole chiave per le quali sono attualmente in classifica (comprese quelle comuni).

Il passaggio precedente ti aiuta a trovare un elenco di TUTTI i concorrenti nel tuo settore. Puoi fare clic sulle parole chiave SE (vedi sopra) per scoprire facilmente le parole chiave ad alto traffico.

Il passo successivo è utilizzare lo strumento “Keyword Gap” di Semrush che ti aiuta a trovare le parole chiave mancanti.

Ecco come appare;

Come puoi vedere, dovresti inserire il tuo sito web insieme ai domini dei tuoi concorrenti e fare clic sul pulsante di confronto per trovare le parole chiave mancanti.

Ecco come appare;

Guarda quello? Puoi confrontare rapidamente le loro classifiche con il tuo sito web per determinare per cosa si classificano e tu no.

Tutto sommato, Semrush è uno strumento essenziale di cui OGNI sito Web aziendale ha bisogno. Quindi quanto costa Semrush?

Semrush offre i seguenti pacchetti tariffari.

• Il piano Pro costa $ 119,95 al mese, dove puoi aggiungere fino a 5 progetti, 500 parole chiave da monitorare e 10.000 risultati per rapporto.
• Il piano Guru costa $ 229,95 al mese, dove puoi aggiungere fino a 15 progetti, 1500 parole chiave da monitorare e 30.000 risultati per rapporto.
• Il piano aziendale costa $ 449,95 al mese, dove puoi aggiungere fino a 40 progetti, 5000 parole chiave da monitorare e 50.000 risultati per rapporto.

Se vuoi provarlo gratuitamente, utilizza il seguente collegamento per ottenere la prova gratuita di 14 giorni.

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Nota breve: consigliamo il piano “Business” per i siti Web aziendali, poiché offre numerose funzionalità avanzate con enormi limiti di scansione.

3. Concentrarsi sull'esperienza dell'utente

Se c'è solo una cosa che puoi fare per migliorare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca, concentrati sugli utenti.

Offri la MIGLIORE esperienza agli utenti del tuo sito web e Google ti ricompenserà. I siti Web aziendali che si concentrano fortemente sull'esperienza dell'utente (siti come HubSpot, Semrush, ecc.) spesso ricevono molto traffico dai motori di ricerca come Google.

Ci sono alcune cose su cui puoi concentrarti per migliorare l'esperienza utente complessiva sul tuo sito.

Migliora la velocità della pagina: a nessuno piace un sito web che si carica lentamente. Se le pagine del tuo sito web impiegano più di 2 o 3 secondi per caricarsi, devi ottimizzarle per la velocità.

Puoi fare alcune cose sul tuo sito per migliorare la velocità complessiva della pagina, che sono elencate di seguito.

• Utilizza una CDN (Content Delivery Network) che fornisce i contenuti del tuo sito web agli utenti dal server più vicino a loro (in definitiva aiuta con tempi di caricamento della pagina più rapidi)
• Minimizza i tuoi file HTML, CSS e JavaScript
• Carica sempre pigramente le tue immagini. Le immagini a caricamento lento le caricano solo quando sono visibili sullo schermo. Puoi utilizzare plugin come WP Rocket per abilitare il caricamento lento sulle immagini.
• Utilizza un plug-in di memorizzazione nella cache come WP Rocket. Memorizza file statici sul tuo sito web, come HTML, CSS e aiuta con tempi di caricamento più rapidi.
• Passa a un hosting web più veloce. Prova a utilizzare server VPS o server dedicati, poiché offrono tempi di caricamento della pagina superiori. Ti consigliamo Kinsta o WPX.

Ottimizza per dispositivi mobili: milioni di persone ora utilizzano i propri smartphone per accedere a Internet e navigare nei siti Web.

Se le tue pagine web si caricano male sui cellulari, devi risolverle immediatamente. In questo modo, gli utenti del tuo sito web potranno visualizzarlo facilmente sui propri dispositivi. Altrimenti, perderai un sacco di traffico, lead e denaro a favore dei tuoi concorrenti le cui pagine sono ottimizzate per i dispositivi mobili.

Rendilo facile da usare: ultimo ma non meno importante: il tuo sito web aziendale o di grandi dimensioni dovrebbe essere facile da navigare e utilizzare, anche per chi lo visita per la prima volta.

Utilizza menu, barra di ricerca e navigazione adeguati per rendere TUTTE le pagine del tuo sito web facilmente accessibili ai tuoi utenti. Usa lo spazio bianco in modo intelligente se stai utilizzando un blog all'interno del tuo sito. Lo spazio bianco può aiutare a rendere i tuoi contenuti più leggibili e visivamente accattivanti.

Puoi analizzare le pagine del blog da siti Web aziendali come Adobe, HubSpot, Semrush, ecc. per scoprire come utilizzano lo spazio bianco.

4. Classifica per gli snippet in primo piano

Il problema dei siti Web aziendali è che spesso crei molti contenuti.

Il modo migliore per trarre vantaggio da molti contenuti è classificarsi per gli snippet in primo piano.

Ecco un esempio di snippet in primo piano.

Come puoi vedere sopra, uno snippet in primo piano è un risultato di ricerca speciale che appare nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca di Google.

Sono utili per i siti aziendali perché forniscono una risposta breve e IMMEDIATA alla query di chi effettua la ricerca.

Inoltre, uno snippet in primo piano riceve circa l'8% di tutti i clic, quindi otterrai un CTR organico migliore per il tuo sito web.

Un altro grande motivo per classificare questi snippet è che se Google vede che il tuo sito è costantemente classificato negli snippet in primo piano, considererà il tuo sito web una risorsa di alta qualità. Alla fine ti aiuta con un traffico di ricerca migliore a lungo termine.

Ecco alcuni suggerimenti rapidi per classificarsi per gli snippet in primo piano.

• Trova le domande che il tuo pubblico target sta cercando. Quindi, crea contenuti pertinenti alle query di ricerca più frequenti. Puoi utilizzare strumenti come AlsoAsked.com, Answer The Public, ecc. per trovare le parole chiave delle domande.
• Utilizza una sezione FAQ per trovare parole chiave e frasi pertinenti da includere nei tuoi contenuti.
• Prova a rispondere alla domanda del ricercatore in meno di 100 parole.
• Utilizza titoli e sottotitoli per suddividere i tuoi contenuti.
• Includi elenchi e tabelle numerati nei tuoi contenuti

Se cerchi ulteriori suggerimenti, consulta la nostra guida gratuita su come ottenere gli snippet in primo piano di Google per il tuo sito.

5. La SEO tecnica è fondamentale

Quando gestisci un sito Web aziendale, dovrai affrontare molti problemi tecnici come;

• 404 pagine
• Reindirizzamenti
• Problemi di scansione
• Pagine duplicate
• Pagine senza collegamenti interni
• Pagine orfane e molto altro

Trovare e risolvere tutti i tuoi problemi tecnici è il modo comprovato per migliorare le tue classifiche organiche. Potresti aver bisogno di un team per gestire tutti i problemi tecnici del tuo sito web.

Hai anche bisogno di strumenti potenti come Semrush per gestire correttamente i problemi tecnici del tuo sito web aziendale. Nel caso tu sia curioso, Semrush offre uno strumento chiamato "Site Audits", che scansiona il tuo sito per oltre 130 problemi comuni.

Puoi facilmente trovare e risolvere problemi tecnici come collegamenti interni, velocità, HTTPS e problemi SEO internazionali.

Ecco come appare il rapporto di audit del sito;

Come puoi vedere, il controllo del sito Semrush esegue la scansione dell'intero sito e ti fornisce un punteggio di integrità del sito su 100. Troverai molte cose come;

• Errori del sito web
• Problemi di prestazioni del sito
• Problemi di collegamento interno e altro ancora

Ecco alcuni dei problemi SEO tecnici più comuni che dovresti risolvere utilizzando strumenti come Semrush:

• Errori di scansione (devi prima correggerli perché se i motori di ricerca non riescono a scansionare correttamente il tuo sito web, non saranno in grado di indicizzarlo)
• Problemi di velocità lenta della pagina (poiché possono compromettere il posizionamento nelle ricerche e l'esperienza utente del sito web)
• Problemi di ottimizzazione mobile
• Problemi HTTPS (poiché Google ora preferisce i siti Web protetti tramite HTTPS)

Inoltre, controlla la presenza di backlink tossici che puntano al tuo sito web. Puoi utilizzare questo tutorial gratuito su come rimuovere collegamenti errati dal tuo sito Web aziendale.

Domande frequenti sulla SEO per le aziende

Ecco alcune domande frequenti che le persone spesso pongono sulla SEO aziendale.

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Considerazioni finali sulle soluzioni SEO aziendali

La SEO aziendale è sicuramente un compito impegnativo, ma è assolutamente essenziale per qualsiasi sito Web aziendale che desideri aumentare il proprio traffico di ricerca.

Fortunatamente, ci sono molti strumenti là fuori, come Semrush, che possono rendere il tutto molto più semplice.

Cosa ne pensi dell'ottimizzazione dei motori di ricerca aziendali? Hai trovato utile questa guida? Se hai altre domande, faccelo sapere nei commenti.