Come eseguire un audit SEO aziendale

Analisi del contenuto

Tutti i tuoi post sono aggiornati con informazioni accurate che soddisfano al meglio le esigenze del tuo pubblico? Ricorda, anche alcuni contenuti sempre attuali possono essere aggiornati con nuove ricerche, idee o statistiche emerse dalla prima pubblicazione dell'articolo.

Altrettanto importante, i tuoi contenuti sono ben scritti e coinvolgenti? In caso contrario, le persone probabilmente non leggeranno più dei primi paragrafi, il che causerà un'elevata frequenza di rimbalzo che gli algoritmi di indicizzazione di Google interpretano come un segno che il tuo contenuto non è così prezioso. Il contenuto di qualità è più importante della quantità.

Un buon audit ti aiuterà a rispondere a queste domande sui contenuti del tuo sito:

• Quali stanno performando meglio?
• Con quali argomenti è più connesso il tuo pubblico?
• Quali post hanno superato la loro accoglienza?

Ti consigliamo anche di rivisitare la gerarchia del tuo sito web. Le tue pagine sono ben organizzate per categoria o argomento? Tutti i contenuti sono accessibili ai non vedenti, soprattutto quelli che offrono il massimo valore ai tuoi visitatori?

Approfondimento: la guida passo passo per condurre un controllo dei contenuti

Analisi del tag del titolo e della meta-descrizione

Il titolo e i meta tag sono posizionati e ottimizzati per la parola chiave principale? Questa dovrebbe essere una vittoria facile e veloce per te, soprattutto se sei un utente WordPress. Basta scaricare un plugin come All in One SEO o Yoast SEO per gestire i tag per ogni contenuto:

Approfondimento: come scrivere un tag titolo SEO efficace (con formule e modelli!)

Analisi delle parole chiave

Il contenuto del tuo sito (post del blog, pagine di destinazione, home page, ecc.) è adeguatamente ottimizzato per la parola chiave target?

Dopo aver confermato che la tua parola chiave è nel tag titolo, nella meta descrizione e nel tag alt, devi anche assicurarti che sia inclusa nei tuoi contenuti in modo da favorire i tuoi sforzi SEO. Se quella parola chiave è inserita troppo frequentemente nel tuo articolo in un modo che non viene letto in modo naturale, ciò potrebbe essere visto come un riempimento di parole chiave, una pratica black hat che fa più male che bene al tuo SEO.

Approfondimento: la ricerca delle parole chiave SEO diventa semplice nel 2023

Analisi dei tag di intestazione

I tag di intestazione vengono utilizzati per strutturare un post del blog che non solo rende il contenuto più facile da leggere per le persone, ma aiuta anche i motori di ricerca a comprendere gli argomenti principali. Ciò alla fine contribuirà ad aumentare il numero di varianti di parole chiave per cui ti posizioni.

Tutte le pagine dovrebbero iniziare con un tag di intestazione H1, con i sottoargomenti chiave suddivisi da altri tag successivi (H2, H3, H4, H5):

Analisi delle immagini

In un certo senso, le immagini possono essere sia una questione tecnica che di contenuto. Non solo devi verificare che siano leggeri e ottimizzati per garantire che non rallentino la velocità di caricamento della pagina, ma devi anche considerare se sono ben posizionati per la massima usabilità (soprattutto sui dispositivi mobili) e che siano contenere testo alternativo.

I tag Alt sono brevi righe di testo che descrivono un'immagine, come visto nelle impostazioni su questo sito Wix:

L'idea principale alla base di questi tag è che le persone che utilizzano gli screen reader possano capire cos'è l'immagine. Per te, questo aumenta l'accessibilità del tuo sito, qualcosa che probabilmente verrà ricompensato dai motori di ricerca.

Approfondimento: SEO trascurato: ottimizzazione di immagini e video per la ricerca

Analisi dei collegamenti esterni

I collegamenti svolgono un ruolo fondamentale nell'aiutare i motori di ricerca a comprendere le relazioni tra i tuoi siti Web e altri siti Web, nonché tra i tuoi contenuti, che fanno la differenza per le tue classifiche di ricerca.

Abbiamo già visto come valutare i collegamenti interni dal punto di vista tecnico SEO. Dal punto di vista del contenuto, stai valutando se i tuoi collegamenti interni sono pertinenti, utili e ottimizzati per la parola chiave della pagina di destinazione.

In termini di collegamenti esterni che inserisci nei tuoi contenuti, non stai solo verificando se la fonte del collegamento esiste ancora, ma anche se fornisce valore al tuo pubblico. Assicurati che i collegamenti esterni siano impostati per l'apertura in una nuova scheda o finestra, poiché l'ultima cosa che vuoi fare è allontanare le persone dal tuo sito web.

Approfondisci: 8 modi per utilizzare i collegamenti esterni per migliorare il tuo SEO

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4) Audit SEO fuori pagina

Un audit off-page esamina in che modo i contenuti di siti Web di terze parti influiscono sui tuoi sforzi SEO.

Ti consigliamo di lasciare il tuo controllo off-page fino all'ultimo. Quando si tratta di sfruttare le opportunità di miglioramento identificate, avrai maggiori possibilità di successo se ogni pagina del tuo sito web è già ottimizzata sia per i contenuti che per le prestazioni tecniche.

Analisi dei backlink

I backlink svolgono un ruolo cruciale nel migliorare il tuo posizionamento poiché il collegamento giusto dal sito web giusto migliora il modo in cui Google valuta la credibilità e il valore dei tuoi contenuti.

Per valutare il tuo profilo di backlink esistente e identificare opportunità per svilupparlo ulteriormente, utilizza un'analisi di backlink come Semrush:

E poi fai le seguenti tre domande

• Qual è la fonte di questo backlink? Un collegamento al tuo sito da un sito di alta autorità o di alta qualità può fare miracoli per il tuo sito web, mentre un sito web di bassa autorità o di bassa qualità può avere l'effetto opposto. Ecco perché vale la pena iniziare il controllo esaminando la qualità e l'autorità delle fonti del tuo backlink e i passaggi di implementazione come l'utilizzo dello strumento Disavow di Google per dire a Google di non prendere in considerazione i link di bassa qualità quando si determina il posizionamento del sito.
• Questo collegamento è rilevante e naturale? Un altro fattore che influenza la qualità del backlink è l’utilizzo del testo di ancoraggio. Come per il posizionamento delle parole chiave, il testo di ancoraggio dovrebbe essere posizionato in modo naturale all'interno del testo. Se è eccessivamente ottimizzato (ovvero, la parola chiave è inserita nel testo senza tenere conto di come viene letta), si tratta di una tattica di spam che ostacolerà il tuo successo.
• Quali pagine hanno un profilo di backlink piccolo? Mentre esplori il tuo profilo di backlink, alcuni dei tuoi contenuti potrebbero avere pochissimi, se non nessuno, collegamenti in entrata. Man mano che il tuo controllo procede, è importante prendere nota di queste pagine e pianificare l'utilizzo di metodi collaudati per ottenere più backlink per quel contenuto.

Approfondimento: come – e perché – costruire un portafoglio di backlink

Analisi dell'elenco delle directory

Gli elenchi delle directory sono il frutto a portata di mano del link building. Confermare di avere un profilo aggiornato e ottimizzato su Google My Business e altri siti di directory pertinenti alla tua nicchia farà la differenza.

Certo, questi siti non forniranno lo stesso tipo di spinta che otterresti da un collegamento incluso in un articolo su un sito leader del settore con elevata autorità. Tuttavia, vale la pena dedicarci del tempo poiché continueranno a favorire i tuoi sforzi SEO.

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Analisi della reputazione del marchio

Una reputazione positiva del marchio può migliorare la visibilità e la credibilità del tuo sito web nei motori di ricerca, mentre una reputazione negativa può danneggiare il posizionamento e la percentuale di clic.

• L'utilizzo di strumenti di monitoraggio online come Google Alert e gli strumenti di ascolto sociale inclusi in piattaforme come Sprout Social ti aiutano a rimanere informato su ciò che le persone dicono del tuo marchio.
• Le metriche dei social media come il tasso di coinvolgimento, la crescita dei follower e il sentiment ti daranno anche una buona idea di come la tua azienda viene percepita online.
• Anche le recensioni su Google My Business, Yelp e altre piattaforme di directory ti terranno aggiornato.

Acquisire una buona comprensione della reputazione online del tuo marchio non ti aiuta solo a identificare eventuali problemi che devi affrontare. Può anche rivelare nuove opportunità per far crescere la tua azienda su piattaforme in cui le persone parlano di te nonostante la tua mancanza di presenza attiva.

Approfondimento: 3 passaggi per creare una strategia di gestione della reputazione più efficace

Condurre un audit SEO aziendale: due migliori pratiche finali

Quando si tratta di marketing digitale per il tuo sito aziendale, in questa guida abbiamo trattato molti argomenti, inclusi i nostri consigli sull'ordine migliore in cui condurre l'audit, gli strumenti SEO da utilizzare e le domande chiave che dovresti porre .

Tuttavia, ci sono altre due cose che vale la pena menzionare prima di iniziare:

• Ricorda che l'obiettivo di un audit non è solo quello di ottenere informazioni dettagliate su dove ti trovi attualmente. Serve per aiutarti a pianificare i miglioramenti. Pertanto, mentre esamini ogni contenuto, ogni backlink e ogni elemento tecnico SEO, assicurati di annotare consigli sulle azioni da intraprendere.
• Un audit SEO aziendale dovrebbe essere qualcosa da svolgere regolarmente. Poiché il Web e le esigenze dei suoi utenti continuano ad evolversi e il tuo sito Web continua a crescere, è del tutto possibile che ciò che ha funzionato bene per te oggi potrebbe non funzionare più domani, quindi ripeti frequentemente questo processo per garantire il successo continuo del tuo sito.

Preferisci lasciare il duro lavoro della tua strategia SEO aziendale a qualcun altro o hai bisogno dell'esperienza di uno specialista esperto che ti aiuti a sfruttare le opportunità identificate durante il tuo audit?

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