Perché la ricerca interna del sito può essere il tuo vantaggio competitivo nella SEO aziendale

Molti siti di grandi dimensioni trascurano il potere della ricerca interna e dei dati comportamentali.

La ricerca interna fornisce informazioni cruciali su ciò che vogliono i tuoi clienti. Ecco perché è uno strumento indispensabile per la tua strategia SEO.

Il contesto è la chiave del successo SEO

La ricerca interna e i dati comportamentali forniscono il contesto che sblocca il "perché" dietro il "cosa".

Ti aiuta ad andare oltre la semplice parola chiave e verso una comprensione più completa delle esigenze e delle intenzioni del cliente.

• Dove sono i tuoi utenti?
• Cosa stanno facendo?
• Preferiscono navigare, scoprire e trarre ispirazione o cercare e perfezionare?
• Che tipo di contenuto li coinvolge?
• Dove cadono?
• Quali tipi di ricerche tendono ad apparire all'interno della stessa sessione?
• Ci sono usi del sito riconoscibili, modelli stagionali o demografici che si distinguono?

Questo processo è come una caccia al tesoro.

Le query di ricerca contestualizzate da perfezionamenti, ricorrenze, ordinamento, posizione, ora del giorno, settimana o anno e altro forniscono gli indizi necessari per elevare il tuo gioco SEO e darti il ​​vantaggio competitivo di cui hai bisogno.

Sbloccare la rilevanza aziendale attraverso la ricerca interna

Molti strumenti per le parole chiave di terze parti possono essere utili per i siti più piccoli in cerca di opportunità di crescita.

Tuttavia, per un sito Web consolidato, gli strumenti esterni raramente corrispondono alle impronte comportamentali lasciate dai tuoi clienti sulla tua piattaforma.

I dati di ricerca interna forniranno approfondimenti molto più completi, accurati, aggiornati e significativi che sono utilizzabili e pertinenti per i tuoi sforzi SEO e gli obiettivi aziendali generali.

Si è tentati di inseguire alcuni termini ad alto volume e sicuramente è bello superare la concorrenza nelle aree ad alta visibilità, ma l'ottica da sola non è sufficiente per una strategia SEO vincente.

Concentrarsi su vari aspetti dei comportamenti di ricerca per migliorare la comprensione di ciò che gli utenti desiderano potrebbe rivelarsi molto più efficace a lungo termine.

Anche su Google, una buona parte delle ricerche giornaliere sono query nuove di zecca, mai viste prima, che presentano nuove opportunità.

Promuovere il valore aziendale

Qualsiasi principiante SEO sa che l'ottimizzazione dei motori di ricerca riguarda il raggiungimento delle migliori classifiche e il massimo traffico dai motori di ricerca.

Il web è pieno di case study per principianti che mostrano screenshot di Google Analytics con aumenti delle sessioni organiche, presentati come vittorie indiscutibili, senza ulteriori commenti sulla qualità o sulla pertinenza di quel traffico.

D'altra parte, i professionisti SEO esperti comprendono che la vera sfida è catturare occhi e clic che generano valore per la tua attività.

E, se il tuo sito è eccezionale, vale anche la pena capire quali clic non generano valore e valutare se è auspicabile ridurre questo traffico indesiderato.

Costruire una strategia SEO incentrata sul valore e sugli obiettivi di business è raramente possibile senza comprendere il tuo pubblico e come i loro clic si traducono in profitto.

Per lo meno, una strategia interna basata sui dati dovrebbe considerare la tripletta di domanda, offerta e posizione. Se hai ciò di cui il tuo utente ha bisogno, dove ne ha bisogno, sei già a metà strada.

Posizione, posizione, posizione

Le informazioni sulla posizione possono fornire un contesto sufficiente dietro una ricerca e aiutare a determinare i comportamenti generali di ricerca e acquisto, le tendenze stagionali e molto altro.

Questi dati, spesso disponibili internamente a vari livelli geografici come paese, stato/provincia, città, borgata, villaggio o persino quartiere, consentono una strategia SEO più personalizzata ed efficace.

Prendi questo esempio: durante la ricerca di parole chiave per un mercato locale o un sito classificato, scopri un volume di ricerca significativo per "legna da ardere" in Canada.

Questa è un'ottima notizia, quindi crei una pagina di destinazione informativa di alto livello sulla legna da ardere, in competizione con Wikipedia?

Scegli una pagina di prodotto a tutto tondo e competi con Amazon e Wayfair?

Probabilmente escludi la creazione di una pagina localizzata ottimizzata per "legna da ardere in Canada", comprendendo che è improbabile che molte persone cerchino legna da ardere in tutto il Canada, soprattutto da un mercato locale.

È qui che i dati di ricerca interna diventano inestimabili.

Può fornire il contesto preciso necessario per capire quando e dove in Canada si verificano le ricerche relative alla legna da ardere, prevalentemente nelle zone rurali, a partire dalla metà dell'estate e raggiungendo un picco in autunno.

Questo livello di conoscenza è sufficiente per avviare la creazione di contenuti mirati e localizzati.

Tuttavia, la disponibilità delle persone a viaggiare varia notevolmente a seconda di ciò che cercano.

Mentre alcuni potrebbero attraversare il paese per una scoperta rara come un aeroplano monomotore d'epoca, servizi come la consegna di fiori o pizza tendono ad essere locali.

Per un sito di grandi dimensioni con una solida ricerca interna, è possibile eliminare le congetture dalla determinazione del livello di posizione appropriato e trarre invece informazioni dal modo in cui gli utenti interagiscono con i perfezionamenti e le funzioni di ordinamento.

I tuoi utenti ti diranno fino a che punto sono disposti a viaggiare dal modo in cui interagiscono con l'ordinamento di prossimità.

Infine, vale la pena ricordare che non tutte le località sono uguali e che la densità della popolazione, l'inventario, la concorrenza e la geografia dovrebbero plasmare gli aspetti di localizzazione della tua strategia SEO.

Un'entità di localizzazione in una città potrebbe coprire un raggio relativamente piccolo: un livello di un quartiere potrebbe essere abbastanza buono da fornire un vantaggio competitivo per determinati tipi di ricerche.

Nel frattempo, in regioni come il nord del Canada, una località potrebbe coprire vaste distese di centinaia o addirittura migliaia di chilometri.

Co-occorrenza

Il comportamento di ricerca è tutt'altro che casuale e, in quasi tutti i siti di grandi dimensioni, alcune ricerche di parole chiave appariranno costantemente nella stessa sessione di altre ricerche.

Ad esempio, gli utenti che cercano posate potrebbero cercare anche asciugamani, taglieri e apriscatole.

Ciò potrebbe segnalare opportunità relative a contenuti che coprono prodotti e arredi per la cucina in modo più ampio.

Allo stesso modo, una libreria online che scopre che i clienti che cercano "Harry Potter" spesso cercano anche "Il Signore degli Anelli" potrebbe esaminare contenuti più ampi correlati al fantasy per attirare più traffico di canalizzazione superiore rilevante per l'attività.

Attributi e perfezionamenti

Allo stesso modo, combinazioni o sequenze ricorrenti di filtri o attributi forniscono segnali importanti che possono essere sfruttati per la SEO.

Un avvertimento: potresti essere tentato di generare automaticamente un numero massimo di pagine, associando ogni categoria o ricerca con ogni possibile posizione per vedere cosa si attacca.

Ma è altamente improbabile che tutti stiano cercando tutto dei tuoi prodotti da ogni posizione e hai sempre l'inventario in magazzino.

Esagerare corre il rischio di indicizzare eccessivamente, diluire l'autorità della pagina e produrre enormi volumi di contenuti duplicati e sottili senza alcun valore reale.

Per non parlare dei rischi di esplosione combinatoria e interruzioni del sito quando i crawler si scatenano: un incubo SEO.

Architettura del sito basata sui dati

La ricerca interna e i dati comportamentali possono guidare la definizione di un'architettura del sito a vantaggio dell'esperienza utente e della SEO.

L'idea è una struttura di collegamento interna basata su una tassonomia del sito dinamica che tenga conto della domanda di ricerca locale, dell'inventario esistente, nonché della stagionalità e delle tendenze dei mercati emergenti.

Anche quando l'automazione completa è irraggiungibile, sforzarsi di mantenere aggiornata l'architettura delle informazioni basata sui dati assicurerà che i percorsi di scansione siano ottimizzati per aumentare i contenuti più pertinenti per gli utenti e i motori di ricerca.

Una tassonomia localizzata solida e ben collegata, in grado di rispondere alle tendenze di ricerca e alla stagionalità, può aiutarti a catturare le tendenze emergenti prima della concorrenza.

Dati di ricerca interni: la chiave per comprendere il tuo pubblico

Sfruttare i dati di ricerca interni significa comprendere i tuoi clienti e le loro esigenze.

Ti consente di andare oltre le parole chiave decontestualizzate e di concentrarti su un SEO più pulito e intelligente che genererà valore per la tua attività.

In quanto strumento complesso e multidimensionale, i dati interni dovrebbero essere indispensabili nel tuo arsenale SEO, aiutandoti a ottenere il vantaggio competitivo di cui hai bisogno.