Metriche SEO aziendali: le metriche chiave da monitorare per il successo

Pubblicato: 2023-04-14

Le metriche SEO aziendali sono indicatori chiave che ti aiutano a misurare il successo della tua campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Per le aziende, ottimizzare il proprio sito web per i motori di ricerca può essere particolarmente impegnativo perché implica lavorare su siti web di grandi dimensioni costituiti da migliaia di pagine. Se non monitori il giusto insieme di metriche SEO, non puoi determinare il ritorno sull'investimento del tuo marketing SEO.

In questo articolo condividerò le metriche SEO aziendali più cruciali e gli strumenti per monitorarle in modo efficace.

Cominciamo!

KimCooper

Direttore del marketing, Amazon Alexa

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Principali metriche SEO aziendali

Ecco alcuni dei principali parametri SEO aziendali che devi monitorare per massimizzare le tue informazioni e raggiungere i tuoi obiettivi di business in modo efficace.

1) Traffico di ricerca organico

Monitorare la crescita del traffico organico è essenziale per la SEO aziendale in quanto ti consente di capire cosa sta succedendo sul tuo sito web e come puoi migliorare le tue tattiche SEO in base alle informazioni sul traffico che ottieni.

Puoi monitorare il volume del traffico utilizzando strumenti come Google Analytics e Google Search Console. Ad esempio, il rapporto sul rendimento in Search Console mostra il numero di visite di traffico organico ricevute dal tuo sito web durante un periodo di tempo:

Se utilizzi Google Analytics per monitorare il traffico organico, assicurati di filtrare il traffico proveniente da Google Ads, dalle campagne di marketing di ricerca a pagamento e da qualsiasi altra fonte di traffico di riferimento, altrimenti i dati potrebbero non essere accurati. Tenendo traccia del traffico organico, puoi facilmente identificare se i tuoi sforzi SEO aziendali stanno dando i loro frutti o meno.

Approfondimento: 17 tecniche SEO efficaci per indirizzare il traffico organico nel 2023

2) Ritorno sull'investimento (ROI)

Il ritorno sull’investimento SEO è una metrica vitale che ti consente di determinare quanto efficacemente stai spendendo i fondi per i tuoi sforzi SEO. Conoscere il ROI effettivo ti consente di apportare eventuali miglioramenti, se necessario, nell'allocazione dei fondi per ottenere migliori risultati di marketing.

Per calcolare il ROI SEO, devi prendere la differenza tra entrate organiche e costi SEO per un periodo fisso e dividere il risultato con i costi SEO.

Ecco la formula per calcolare il ROI SEO:

ROI SEO = (Entrate organiche – Costi SEO)/Costi SEO

Ad esempio, supponiamo che tu spenda $ 10.000 in SEO in un mese e generi con successo $ 50.000 di entrate dal traffico di ricerca organica nello stesso mese. Utilizzando la formula, possiamo calcolare il ROI SEO come segue:

ROI SEO = ($ 50.000 – $ 10.000) / $ 10.000 = 4

Quindi, il ROI SEO per questa attività è 4. Ciò significa che per ogni dollaro investito nella SEO, l’azienda ha guadagnato $ 4 di entrate. Un ROI positivo pari a 4 indica che gli sforzi SEO dell'azienda sono riusciti a generare più entrate di quanto costassero, rendendolo un investimento utile. Un ROI SEO basso indicherebbe che è necessario migliorare la tua strategia di marketing.

Pertanto, il calcolo del ROI per i tuoi sforzi SEO è una metrica significativa per le aziende perché ti consente di utilizzare il budget di marketing in modo efficace per potenziare le tue strategie SEO.

Approfondimento: come eseguire un audit SEO aziendale

3) Impressioni e percentuale di clic

Le impressioni e la percentuale di clic (CTR) sono parametri importanti per la SEO aziendale che possono favorire la crescita del tuo business.

Il CTR è la percentuale di utenti che fanno clic sul tuo collegamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca divisa per il numero di impressioni. Le impressioni sono il numero di volte in cui i tuoi URL appaiono nelle ricerche di un utente.

Un aumento delle impressioni è correlato a un aumento del branding. Impressioni più elevate significano che la tua strategia SEO funziona e che il tuo pubblico di destinazione vede il tuo sito web nei risultati di ricerca.

Allo stesso modo, un aumento del CTR significa che le persone fanno clic sul tuo sito web nei risultati di ricerca. Puoi monitorare sia le impressioni che il CTR nella Search Console o negli strumenti per i webmaster di Bing.

Apri Search Console e vai a Prestazioni > Risultati della ricerca :

Qui puoi vedere il numero di impressioni e il CTR medio generato dal tuo sito web:

Mentre osservi le impressioni o altri parametri organici della pagina di destinazione, dovresti anche esaminare le query di ricerca che generano queste impressioni. Eventuali query irrilevanti dovrebbero essere ricercate più a fondo per identificare le pagine Web specifiche che le ricevono e apportare modifiche al contenuto di conseguenza per ridurre il numero di impressioni irrilevanti sul tuo sito.

Approfondisci: 11 hack comprovati per aumentare i tuoi CTR organici

4) Backlink e domini di riferimento

I backlink sono una delle metriche SEO più importanti da monitorare che determina il successo della tua campagna SEO.

Dovresti sapere quanti backlink puntano al tuo sito. Maggiore è il numero di backlink che puntano al tuo dominio da siti Web affidabili e affidabili, maggiori sono le possibilità che il tuo sito si posizioni più in alto nelle ricerche organiche perché aumentano la crescita del tuo portafoglio di backlink.

Utilizza una piattaforma SEO come Semrush per identificare il numero di backlink e domini di riferimento che puntano al tuo sito web:

È una buona idea confrontare i backlink e il conteggio dei domini di riferimento prima dell’inizio della campagna SEO aziendale in modo da poter monitorare e confrontare facilmente i progressi.

Consiglio SEO dell'esperto:

Non guardare solo il numero di backlink, ma guarda anche i punteggi di affidabilità di ciascun dominio che punta al tuo sito web.

Ottenere collegamenti da domini contenenti spam e reti di blog privati (PBN) raramente aiuta nel posizionamento delle parole chiave a lungo termine.

Dovresti anche controllare il numero di collegamenti interni che puntano a diverse pagine del tuo sito e ridurre il numero di collegamenti interrotti. La correzione dei collegamenti interrotti può contribuire in modo significativo a migliorare l'esperienza dell'utente e favorire la crescita del profilo dei backlink.

Approfondimento: la tecnica del grattacielo: come creare backlink di alta qualità per i tuoi contenuti

5) Visibilità del marchio e visibilità del non marchio

Il monitoraggio della visibilità del marchio rispetto a quella non del marchio è un altro parametro aziendale significativo che può favorire le prestazioni SEO.

La maggior parte dei siti Web ottiene una quantità significativa di traffico e conversioni da frasi brandizzate. Le ricerche con marchio hanno una maggiore intenzione di acquisto e sono utili per aumentare le entrate della tua azienda attirando traffico dalle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Tieni presente che:

Il traffico e le conversioni provenienti da parole chiave brandizzate possono o meno essere attribuiti alla SEO.
Tuttavia, il traffico e le conversioni provenienti da parole chiave non legate al brand possono certamente essere attribuiti al marketing organico.

Pertanto, se stai conducendo campagne SEO aziendali, è fondamentale determinare le entrate effettive generate tramite parole chiave non brandizzate.

Monitorare qualsiasi aumento del numero di parole chiave , ad esempio parole chiave non legate al brand che indirizzano il traffico , ti aiuta a capire che la tua strategia di ricerca di parole chiave sta effettivamente generando più vendite online.

Puoi utilizzare Search Console per filtrare il numero di parole chiave non legate al brand che indirizzano traffico al tuo sito web.

Accedi e vai a Prestazioni > Risultati della ricerca.

Ora fai clic su + Nuovo > Interrogazione :

Qui puoi filtrare tutte le query che non contengono il nome del tuo marchio. Questo ti aiuterà a trovare le parole chiave SEO che indirizzano il traffico organico al tuo sito web:

Approfondimento: targeting per parole chiave brandizzate e SEO: su quali dovresti concentrarti?

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6) Velocità della pagina, elementi essenziali del Web e usabilità mobile

Google e altri motori di ricerca considerano la velocità del sito web un fattore di ranking cruciale per le ricerche mobili.

Ciò significa che è fondamentale che un sito Web aziendale si carichi rapidamente perché tempi di caricamento rapidi forniscono una buona esperienza utente, che porta a un aumento del posizionamento nei motori di ricerca.

Puoi controllare il tempo di caricamento della pagina utilizzando strumenti come Page Speed Insights. Lo strumento fornirà un punteggio su 100 che misura la velocità di caricamento della tua pagina e un punteggio più alto significa che la tua pagina viene visualizzata più velocemente:

Misurare i parametri fondamentali del web è un'altra importante metrica SEO aziendale, poiché fa parte dei segnali dell'esperienza sulla pagina che determinano il rendimento delle tue pagine in base ai dati di utilizzo del mondo reale.

Core web vitals è costituito dalle seguenti tre metriche essenziali a livello di pagina di destinazione:

Ritardo primo input: il tempo impiegato da un utente per vedere i risultati di un'azione sulla pagina. È necessario mantenere il FID inferiore a 100 millisecondi.

Pittura con contenuto più grande: il tempo di caricamento dell'elemento visivo più grande sulla pagina web. Mantieni l'LCP inferiore a 2,5 secondi per il 75% dei caricamenti della pagina.

Spostamento cumulativo del layout : il tempo impiegato da una pagina per diventare visivamente stabile. Si consiglia di avere un CLS inferiore a 0,1.

Puoi scoprire quanti URL sul tuo sito web offrono una buona esperienza agli utenti utilizzando il rapporto Core Web Vitals presente in Google Search Console.

Accedi a Search Console e vai a Esperienza > Core Web Vitals:

Qui puoi vedere il numero di URL scadenti sul tuo sito web aziendale sia per desktop che per dispositivi mobili:

Puoi fare clic sul collegamento al rapporto aperto nell'angolo in alto a destra per trovare gli esatti problemi principali di Web Vital che influiscono sul tuo sito web:
Dovresti esaminare attentamente questi problemi e risolverli ciascuno per migliorare le prestazioni della tua ricerca organica.
Infine, dovresti anche controllare l'usabilità mobile del tuo sito web, che determina il numero di URL scadenti sul tuo sito web che non sono utilizzabili sui dispositivi mobili.
Puoi trovare questo rapporto accedendo a Esperienza > Usabilità mobile in Search Console:
Questo rapporto ti mostrerà l'elenco degli URL utilizzabili tramite dispositivi mobili e quelli che non lo sono:
Se qualche URL sul tuo sito web non soddisfa le linee guida sull'usabilità mobile, dovresti correggerli il prima possibile per migliorare l'esperienza dell'utente.
Contenuto relativo:
* Punteggio SEO: come valutare il tuo sito web (in 5 minuti)
* SEO locale aziendale: come funziona e perché è importante
* Aggiornamento CWV: perché Google continua a cambiare il modo in cui misura la UX del tuo sito (e cosa fare al riguardo)
7) Frequenza di rimbalzo
La frequenza di rimbalzo è la percentuale di tutte le sessioni del tuo sito web in cui un utente visita solo una pagina e la abbandona senza esplorare pagine aggiuntive.
Una frequenza di rimbalzo elevata può avere un grave impatto sulla tua attività, inviando segnali a Google che il tuo sito web offre un'esperienza utente scadente. Alcuni fattori che contribuiscono a una frequenza di rimbalzo più elevata sono:
Tempo di caricamento lento
Testo di difficile lettura
Interruzione dei popup
Puoi monitorare la frequenza di rimbalzo utilizzando Google Analytics.
Accedi a Google Analytics e vai a Ciclo di vita > Coinvolgimento > Pagine e schermate:
Qui puoi vedere le diverse pagine del tuo sito con le rispettive frequenze di rimbalzo:
La frequenza di rimbalzo è un modo diretto per misurare il coinvolgimento degli utenti ed è fondamentale per il marketing digitale aziendale. Dovresti monitorare regolarmente le frequenze di rimbalzo delle pagine di destinazione target per mantenerle il più basse possibile.
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8) Errori di scansione
Il monitoraggio degli errori di scansione sul tuo sito web è un altro importante parametro SEO aziendale per garantire che i motori di ricerca trovino, indicizzino, eseguano la scansione e classifichino i tuoi contenuti più velocemente.
Gli errori di scansione sono un evento che si verifica quando un web crawler tenta di raggiungere qualsiasi pagina di destinazione sul tuo sito web ma non riesce a recuperarla correttamente.
Esistono diversi motivi responsabili degli errori di scansione, ad esempio:
Blocco delle pagine tramite robots.txt
Errori DNS
404 errori
Reindirizzare le catene
Google potrebbe ridurre la velocità di scansione del tuo sito web se si verifica un aumento significativo degli errori di scansione. Utilizza Google Search Console per rilevare errori di scansione sul tuo sito.
Apri Search Console e vai su Impostazioni:
Individua Statistiche di scansione e fai clic su Apri rapporto:
Qui puoi vedere il totale delle richieste di scansione, il tempo medio di risposta e lo stato dell'host:
Questo rapporto ti aiuterà a identificare il numero di richieste di scansione che Google sta effettuando sul tuo sito web e se ci sono problemi.
Puoi anche individuare i problemi di indicizzazione delle pagine sul tuo sito accedendo a Indicizzazione > Pagine:
Questa sezione ti mostrerà i diversi tipi di errori di scansione che Google potrebbe aver riscontrato durante la scansione e l'indicizzazione del tuo sito web. Guardare questa sezione aiuta in modo significativo ad aumentare il numero di pagine indicizzate:
Pertanto, devi sempre assicurarti di eseguire scansioni coerenti e utilizzare Google Search Console per monitorare il tuo sito Web per problemi relativi alla scansione.
Approfondisci: supera la concorrenza: 6 potenti strategie di marketing per i motori di ricerca aziendali
I migliori strumenti di analisi SEO aziendale
Le grandi imprese necessitano di strumenti SEO aziendali efficaci per effettuare audit tecnici su larga scala e ottenere una valutazione più accurata dei propri sforzi di marketing.
Ecco alcuni dei migliori strumenti SEO aziendali.
Parametri di ricerca
Searchmetrics è uno dei migliori strumenti SEO aziendali tutto in uno per aiutarti ad accelerare le tue entrate dalla SEO:
Il software offre il più grande database di parole chiave al mondo per aiutarti a scoprire gli argomenti in ogni fase del percorso dell'acquirente per migliorare la visibilità della ricerca.
Searchmetrics offre anche moduli per brief di contenuti ottimizzati per SEO poiché Google ama i nuovi contenuti, i cloud di ricerca, la ricerca della concorrenza, l'esperienza sui contenuti, l'esperienza del sito e l'esperienza di ricerca che aiutano in modo significativo nel monitoraggio, nella pianificazione e nel reporting SEO.
L'interfaccia utente di Searchmetrics è abbastanza facile da usare, il che rende la collaborazione del team molto efficiente. Ti consente inoltre di migliorare i progressi della tua campagna sfruttando le informazioni e le API dei clienti.
seoClarity
seoClarity è una delle migliori piattaforme di analisi SEO aziendale basate sull'intelligenza artificiale che consente all'intero team di marketing di utilizzare dashboard SEO personalizzate.
Lo strumento ti consente di identificare rapidamente le pagine duplicate e i problemi del sito Web in modo da poter eseguire controlli del sito e scansioni approfondite per aumentare facilmente le prestazioni SEO.
Con seoClarity, i professionisti SEO possono creare e distribuire collegamenti interni su larga scala. Offre inoltre analisi complete per la SEO aziendale con dashboard personalizzate per fornire il posizionamento delle parole chiave e scansionare i dati in qualsiasi forma tu ne abbia bisogno.
La parte migliore di questo strumento SEO di livello aziendale è che utilizza l’automazione per raggiungere il successo SEO.
BrightEdge
BrightEdge è un altro software SEO aziendale leader che offre strumenti affidabili per l'analisi delle prestazioni a livello di parole chiave, la previsione delle opportunità e la gestione del marketing dei contenuti.
Ti aiuta in modo significativo a dare priorità al lavoro mentre affronti le questioni SEO, consentendoti di sviluppare una prospettiva a 360 gradi della tua strategia di marketing digitale.
La funzionalità di analisi approfondita della concorrenza degli strumenti SEO aziendali di BrightEdge ti fornisce informazioni preziose su pagine di categoria, modelli di pagina e collegamenti in entrata in modo da poter raccogliere approfondimenti dall'analisi della concorrenza e classificare la tua attività più in alto nella SERP.
Contenuto relativo:
* La guida rapida al SEO SaaS aziendale
* Software SEO aziendale: come scegliere la migliore piattaforma SEO per siti di grandi dimensioni
Ultima parola sulle metriche SEO aziendali
Monitorare le giuste metriche SEO aziendali è fondamentale per misurare il successo della tua campagna SEO e prendere decisioni basate sui dati che ti aiuteranno a ottimizzare il tuo sito web.
Monitorando regolarmente il traffico organico, le parole chiave brandizzate e non brandizzate, i backlink, la frequenza di rimbalzo, le impressioni e le conversioni, puoi identificare le aree che necessitano di correzione e migliorare la tua strategia SEO.
Spero che tu abbia imparato quali metriche SEO aziendali monitorare! Ma se desideri semplicemente che un'agenzia SEO aziendale esperta faccia il lavoro per te, fai clic di seguito per richiedere la tua consulenza gratuita.
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Domande frequenti sulla SEO aziendale
Cosa rende diversa la SEO aziendale?
La SEO aziendale adotta un approccio su larga scala che prevede il lavoro su più pagine Web o siti Web contemporaneamente. La principale differenza tra la SEO per piccole imprese e una strategia SEO aziendale è che è necessario disporre di tattiche SEO specifiche per un’azienda che possano essere scalabili per diverse migliaia di pagine web.
Qual è la necessità di strumenti SEO aziendali?
Gli strumenti SEO aziendali forniscono dati SEO rilevanti e aiutano nella gestione efficiente dei siti Web di grandi aziende. Offrono un monitoraggio efficace delle metriche SEO a livello aziendale e forniscono report dettagliati in tempo reale per prendere decisioni aziendali migliori.
Quali sono le sfide della SEO aziendale?
Una grande azienda deve affrontare diverse sfide, dall'architettura complessa del sito all'ottenimento di un budget adeguato per gli strumenti SEO. Ecco alcune delle altre sfide uniche del SEO aziendale:
Problemi tecnici complessi
Creazione di contenuti di qualità su larga scala
Controlli regolari dei contenuti per identificare il decadimento dei contenuti
Acquisizione di link da fonti credibili e affidabili
Ottenere le approvazioni dei contenuti dalla direzione
Gestione della reputazione
Creazione di collegamenti o limitazioni dei contenuti dovute alla conformità legale
Qual è l’importanza dei tassi di conversione nella SEO aziendale?
Il successo di ogni strategia SEO dipende dalle conversioni. Se il tasso di conversione della ricerca organica è più alto, la strategia SEO sta andando bene.
Nella SEO di livello aziendale, i tassi di conversione sono fondamentali perché ti aiutano a misurare quanti visitatori del tuo sito completano un'azione specifica, come effettuare un acquisto o compilare un modulo. I tassi di conversione influiscono direttamente sul ritorno sull'investimento; quindi è una delle metriche SEO più cruciali.
Puoi misurare i tassi di conversione e le entrate derivanti dalle campagne SEO aziendali utilizzando software di analisi come Google Analytics o Adobe Analytics. Questi software di analisi di livello aziendale forniscono informazioni approfondite sulle entrate generate dalla ricerca organica, nonché sulle entrate per conversione, sul valore di conversione e su altri parametri rilevanti.