I 10 errori SEO aziendali più comuni e come risolverli

I tag descrittivi aumentano inoltre le probabilità che vengano cliccati quando vengono condivisi. Se sei preoccupato per il branding, puoi includere il tuo nome alla fine del titolo:

Anche le meta descrizioni sono vitali e dovrebbero essere scritte su misura per ogni pagina. Fungono da presentazioni da 160 caratteri per attirare il tuo pubblico target.

Se non scrivi una descrizione personalizzata, la maggior parte dei sistemi di gestione dei contenuti selezionerà il primo paragrafo del tuo contenuto per visualizzarlo come descrizione nei risultati di ricerca. Tuttavia, il paragrafo di apertura potrebbe non essere ottimizzato per attirare l'attenzione di qualcuno che scorre i risultati.

Quindi non trascurare queste facili opportunità per il successo SEO aziendale. Prenditi il ​​tempo necessario per studiare ogni pagina del tuo sito web e assicurati che ognuna abbia il proprio tag titolo SEO e la propria meta descrizione unici e specifici:

Approfondimento: come scrivere un tag titolo SEO efficace (con formule e modelli!)

6) Dare priorità alla sovraespansione rispetto all'ottimizzazione

La maggior parte dei siti Web aziendali ha una lunga storia e è di grandi dimensioni. La pubblicazione di contenuti, il lancio di prodotti, la riprogettazione di siti Web e le migrazioni richiedono solitamente anni. Ciò può creare confusione, soprattutto quando team diversi hanno lavorato sul sito in momenti diversi.

Tenere traccia delle pagine indicizzate in Google Search Console e mantenere il file sitemap.xml sono due modi per gestirlo:

Occasionalmente emergono parole chiave di alto valore e vengono investite considerevoli risorse nella creazione di nuovi contenuti quando esistono pagine più vecchie sullo stesso argomento. Un buon aggiornamento dei contenuti (riscrittura, ottimizzazione e ripubblicazione) delle tue pagine più vecchie avrebbe fatto risparmiare tempo e fatica.

Una pagina legacy potrebbe anche avere anni di backlink e collegamenti interni che puntano ad essa. L'autorità di dominio di queste pagine può migliorare le proprie possibilità di posizionamento grazie al loro rinnovamento e ottimizzazione.

Il rinnovamento delle sezioni del sito e dei contenuti legacy impedirà il gonfiamento del sito web. Quando si utilizza il reporting sulle parole chiave, memorizzare le parole chiave target con le pagine di destinazione preferite può aiutare a evitare di reinventare la ruota e massimizzare la copertura delle parole chiave esistenti.

Approfondimento: perché dovresti aggiornare i contenuti o rischi di perdere il traffico che hai [Case Study]

7) Non ottimizzare i canali

Le aziende investono in più canali, tra cui SEO, ricerca a pagamento, social media e syndication. In generale, la SEO ha un costo di acquisizione inferiore rispetto ad altri canali.

I marchi aziendali, tuttavia, dovrebbero utilizzare più canali per ampliare in modo efficace i propri sforzi di marketing. Non è possibile che la ricerca organica possa sostenere il carico da sola. Può essere dannoso per la SEO aziendale ignorare altri canali.

Infatti, gli studi mostrano che i marchi con una strategia omnicanale mantengono in media l’89% dei propri clienti, mentre solo il 33% dei marchi senza tale strategia lo fa:

Amazon e altri motori di ricerca non tradizionali hanno ampliato la SEO oltre quelli tradizionali. Ciò ha portato ad un aumento dell’ottimizzazione della ricerca verticale. Quindi, se vuoi assicurarti di impostare le cose per il successo, ricorda che una strategia di generazione della domanda dovrebbe includere la SEO.

Attraverso la previsione delle opportunità, puoi identificare le aree della tua strategia per le parole chiave in cui il tuo marchio può competere efficacemente nelle ricerche organiche, nonché le aree che potrebbero trarre vantaggio da una campagna di ricerca a pagamento:

I marchi di livello aziendale possono raggiungere i propri obiettivi di generazione della domanda in modo più efficiente ed efficace sfruttando più canali e strumenti.

Approfondimento: perché dovresti utilizzare più canali per massimizzare l'acquisizione di clienti

8) Dare troppa importanza alle metriche degli indicatori

Quando senti il ​​termine “SEO aziendale”, probabilmente pensi a:

• Rendimento delle parole chiave
• Classifiche del sito web
• Traffico
• Conversioni

Sebbene questi parametri siano importanti, è fondamentale capire cosa guida le conversioni e qual è il ritorno sull'investimento. Il livello di investimento nella SEO può essere difficile da giustificare alle parti interessate senza risposte a queste domande.

Coinvolgi il tuo pubblico esecutivo con le metriche più critiche o i driver di business su cui la SEO può avere un impatto. Mostrare come gli sforzi SEO si riferiscono a obiettivi aziendali più ampi evidenzia il valore del SEO. Successivamente, puoi approfondire le metriche degli indicatori SEO specifici su altre pagine, schede o conversazioni.

Quindi fornisci un riepilogo esecutivo o guida i risultati della tua straordinaria soluzione per fornire alle parti interessate un rapporto di sintesi chiaro e conciso:

Quindi, puoi approfondire il “come” hai ottenuto tali risultati in un’appendice o in una parte separata del rapporto SEO. Comunicando il valore dei tuoi sforzi SEO aziendali, puoi mantenere le parti interessate coinvolte e coinvolte.

Approfondisci: 10 metriche di reporting SEO sottovalutate che impressioneranno i tuoi clienti nel 2023

9) Dati SEO senza approfondimento

I report delle parti interessate dovrebbero andare oltre la semplice presentazione di dati SEO grezzi. Racconta invece una storia avvincente che leghi la strategia ai risultati.

Senza un contesto e un’interpretazione adeguati, i dati SEO possono essere interpretati erroneamente o risultare frustranti. Il contesto e la spiegazione dei dati possono ispirare gli altri a interessarsi e ad agire.

Non è sufficiente mostrare alcuni aumenti o diminuzioni percentuali quando si riportano le prestazioni. Invece, il tuo rapporto SEO dovrebbe enfatizzare intuizioni e idee chiave che guideranno il successo futuro. Indipendentemente da come stanno andando le cose, è importante approfondire quali sono le prestazioni di guida e cosa si può fare per migliorarle.

La maggior parte degli strumenti SEO che utilizzi, incluso Google Analytics, può fornire un'ampia gamma di report specifici:

Invece di essere un’attività sconnessa, i report SEO dovrebbero essere un’opportunità di collaborazione e pianificazione strategica. Quando condividi approfondimenti e idee nei tuoi report, presentazioni o conversazioni SEO, puoi andare oltre i dati grezzi e concentrarti su ciò che conta davvero.

In definitiva, quando si riportano le prestazioni SEO, è importante pensare oltre i numeri e concentrarsi su intuizioni e idee intelligenti che possono guidare il successo futuro. Usare una storia avvincente e inquadrare il contesto può motivare gli altri ad agire e ottenere risultati migliori.

Approfondisci: 8 report SEO essenziali da creare per il tuo cliente

10) I risultati non sono legati agli obiettivi

Per raccontare una buona storia è necessaria una sequenza logica di eventi che conduca ad un finale soddisfacente. Il tuo rapporto SEO dovrebbe dimostrare il valore dei tuoi sforzi, quindi è importante spiegare in che modo i tuoi sforzi hanno contribuito ai risultati.

Riportare i risultati, anche se positivi, non li collegherà necessariamente alla SEO. Collega ciascun KPI riportato a qualcosa che hai fatto intenzionalmente per raggiungerlo, come correzioni tecniche, nuovi contenuti o un cambiamento di strategia.

Potresti prendere in considerazione l'idea di intitolare le tue dashboard in base all'obiettivo a cui sono collegate anziché alla metrica dei risultati.

Ad esempio, invece di “Tasso di conversione mensile”, potresti utilizzare “Tasso di conversione dal progetto di riprogettazione del sito web”. Ciò fornisce il contesto e collega la metrica riportata agli specifici sforzi SEO che lo hanno raggiunto.

Errori SEO aziendali: conclusione

Gli errori SEO possono essere costosi, sia in termini di tempo che di risorse, per le aziende. Puoi ostacolare i tuoi sforzi SEO e impedire alla tua azienda di raggiungere i suoi obiettivi se commetti alcuni di questi errori comuni, soprattutto inconsapevolmente.

Non c'è vergogna nel commettere errori, ma solo nel non riuscire a risolverli e ad imparare da essi.

Prendi l'abitudine di controllare regolarmente il tuo sito aziendale in modo da non cadere in cattive abitudini nel tempo.

Se sei pronto a migliorare la tua strategia SEO aziendale , gli esperti SEO aziendali di Single Grain possono aiutarti.

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