Come scegliere uno strumento SEO aziendale (e i nostri consigli)

Forse ora sei un'azienda di livello aziendale, pronta a investire in migliori sforzi di marketing per attirare il tuo pubblico target. O forse sei una forza importante nel mondo aziendale da qualche tempo e devi migliorare la tua strategia esistente per stare al passo con altri siti aziendali.

Se questi scenari ti sembrano familiari, potresti aver bisogno di una strategia SEO aziendale nuova (o migliorata). E, per iniziare con una potente strategia per i motori di ricerca, devi avere nel tuo arsenale uno strumento SEO aziendale di alta qualità.

In questa guida imparerai come scegliere il miglior strumento SEO aziendale, oltre ad alcuni dei nostri consigli.

Jacqueline Foster

Marketing per la generazione della domanda, Lever.co

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Cos’è uno strumento SEO aziendale?

Uno strumento SEO aziendale è una soluzione software progettata per aiutare le grandi organizzazioni a gestire e ottimizzare le proprie strategie di ottimizzazione dei motori di ricerca. Questi strumenti offrono in genere una suite di funzionalità che consentono agli utenti di eseguire controlli del sito, ricerca avanzata di parole chiave, reporting SEO, gestione dei backlink, creazione e ottimizzazione dei contenuti e analisi della concorrenza.

I migliori strumenti SEO aziendali offrono una soluzione tutto in uno. In genere, sono più robusti e personalizzabili rispetto agli strumenti SEO standard, poiché sono progettati per soddisfare le esigenze specifiche di grandi organizzazioni con siti Web complessi, molteplici parti interessate e diversi obiettivi di marketing. Possono anche offrire funzionalità di reporting avanzate e integrazioni con altre piattaforme e strumenti di marketing.

Esempi di strumenti SEO aziendali popolari includono Ahrefs, Moz Pro, Semrush e Searchmetrics. Questi strumenti possono aiutare le aziende a migliorare la propria visibilità nelle SERP, indirizzare traffico più mirato ai propri siti Web e, in definitiva, aumentare le entrate e il ROI.

In che modo la SEO aziendale differisce dalla SEO tradizionale?

La SEO aziendale differisce dalla SEO tradizionale in diversi modi.

Per cominciare, il SEO aziendale di solito si occupa di centinaia o migliaia di pagine web su cui lavorare e quindi coinvolge un team più ampio. Il SEO tradizionale può solitamente essere gestito da una sola persona.

La SEO aziendale di solito implica anche l’ottimizzazione per più lingue, regioni e paesi, il che richiede la comprensione delle migliori pratiche SEO internazionali e la capacità di adattare le strategie a ciascun mercato. Anche se al giorno d'oggi un'azienda più piccola che utilizza la SEO tradizionale può ancora vendere prodotti in altre regioni o paesi, spesso non è sulla stessa scala.

Ciò significa che anche gli strumenti SEO aziendali sono diversi dagli strumenti SEO tradizionali. Ad esempio:

• Scalabilità : gli strumenti SEO aziendali sono progettati per gestire siti Web più grandi con strutture complesse, mentre gli strumenti SEO tradizionali sono più adatti per siti più piccoli e più semplici.
• Personalizzazione : gli strumenti SEO aziendali offrono più opzioni di personalizzazione rispetto agli strumenti SEO tradizionali. Possono consentire agli utenti di creare dashboard, report e avvisi personalizzati su misura per le esigenze specifiche dell'organizzazione.
• Collaborazione di gruppo : gli strumenti SEO aziendali sono progettati per facilitare la collaborazione tra più team, ad esempio marketing, IT e contenuti. Gli strumenti SEO tradizionali possono essere utilizzati da una singola persona o da un piccolo team.
• Funzionalità avanzate : gli strumenti SEO aziendali spesso offrono funzionalità più avanzate rispetto agli strumenti SEO tradizionali, come la capacità di analizzare i dati della concorrenza, condurre ricerche di parole chiave su larga scala e ottimizzare per più lingue e regioni.
• Integrazioni : gli strumenti SEO aziendali possono integrarsi con altri strumenti di marketing, come sistemi di gestione dei contenuti (CMS), software di gestione delle relazioni con i clienti (CRM) e piattaforme di automazione del marketing. Ciò consente agli utenti di ottimizzare le proprie attività di marketing e ottenere informazioni più approfondite sui propri dati.

Gli strumenti SEO progettati per aziende più piccole o di nicchia sono limitati e non includono le funzionalità che miglioreranno la visibilità online dell'azienda. Con strumenti SEO più piccoli, può essere difficile sapere se stai convertendo lead, creando contenuti con l'intento dell'utente, utilizzando parole chiave pertinenti e ottenendo risultati superiori alla concorrenza.

Ulteriori informazioni: SEO locale aziendale: come funziona e perché è importante

Quanto costano gli strumenti SEO aziendali?

Il costo degli strumenti SEO aziendali varia a seconda delle dimensioni del team, dell'ubicazione, dei servizi necessari, delle personalizzazioni e delle funzionalità di reporting aggiuntive. Alcuni di questi strumenti possono costare migliaia di dollari al mese, mentre altri possono addebitarsi in base al numero di utenti o al volume di dati elaborati. La maggior parte degli strumenti SEO di livello aziendale offrono prezzi personalizzati.

Ecco alcuni modelli di prezzo generali per gli strumenti SEO aziendali più diffusi:

• Ahrefs : varia da $ 99 al mese per il piano Lite a $ 999 al mese per il piano Agency. Sono disponibili anche piani personalizzati per le organizzazioni più grandi.
• Moz Pro: parte da $ 99 al mese per il piano Standard e arriva fino a $ 599 al mese per il piano Premium. Sono disponibili piani personalizzati per le organizzazioni più grandi.
• Semrush : varia da $ 119,95 al mese per il piano Pro e arriva fino a $ 449,95 al mese per il piano Business. Sono disponibili piani personalizzati per le organizzazioni più grandi.

Ulteriori informazioni: cos'è la SEO aziendale? (Definizione, esempi e strumenti!)

Hai bisogno di uno strumento SEO aziendale?

La risposta breve è: se hai un'azienda di dimensioni aziendali, una piattaforma SEO aziendale è altamente consigliata rispetto a piattaforme più semplici.

Perché? Considera questa statistica:

Il 53% del traffico organico proviene dai motori di ricerca.

Per approfondire se la tua azienda ha bisogno o meno di uno strumento SEO aziendale, dai un'occhiata a queste domande. Se rispondi sì a qualcuno di loro, probabilmente hai bisogno di uno strumento del genere:

• Sito web di grandi dimensioni: se il tuo sito web ha centinaia o migliaia di pagine, potresti aver bisogno di aiuto per automatizzare e organizzare le attività.
• Necessità di analisi avanzate: se hai bisogno di analisi e report dettagliati sulle prestazioni SEO, uno strumento SEO aziendale può fornire approfondimenti più approfonditi rispetto agli strumenti gratuiti o di base.
• Necessità di scalabilità: hai intenzione di espandere la tua attività? Uno strumento SEO aziendale può aiutarti facilmente ad adattare la tua strategia di ricerca.
• Necessità di automazione: se desideri automatizzare attività come la ricerca di parole chiave, l'ottimizzazione dei contenuti e la creazione di collegamenti, un potente strumento SEO può aiutarti a risparmiare molto tempo.

Ulteriori informazioni: Metriche SEO aziendali: le metriche chiave da monitorare per il successo

Principali vantaggi dell'utilizzo degli strumenti SEO aziendali

Poiché le piattaforme SEO per le imprese offrono una soluzione di marketing digitale all-in-one, hanno molti vantaggi. Questi includono:

Piattaforma tutto in uno

Come affermato, la maggior parte degli strumenti SEO aziendali offre molteplici funzioni di marketing organico in un’unica piattaforma. Questi includono la ricerca di parole chiave, la creazione di contenuti, la creazione di collegamenti e l'analisi della concorrenza. La maggior parte degli strumenti SEO aziendali si integrano con altre funzioni di marketing, in particolare PPC, poiché le aziende possono condurre ricerche di parole chiave per strategie organiche e a pagamento.

Soluzioni personalizzabili

Ogni strategia SEO è diversa, quindi la maggior parte degli strumenti SEO aziendali sono sufficientemente flessibili da adattarsi a diverse attività. Ecco perché sempre più piattaforme SEO aziendali sono personalizzabili, garantendo che i tuoi sforzi SEO producano risultati misurabili.

Quali sono alcune aree della piattaforma che le aziende possono personalizzare? Ciò dipende da ogni strumento, ovviamente, ma alcune personalizzazioni popolari offerte dalle piattaforme SEO aziendali includono modifiche a dashboard, processi, servizi e audit tecnici.

SEO tecnica

A differenza degli strumenti più semplici, le piattaforme SEO aziendali sono sufficientemente complete da eseguire audit SEO completi sulle pagine del tuo sito. Ciò elimina la necessità di eseguire un audit manuale, consentendo alle grandi organizzazioni di risparmiare tempo e denaro. Ogni piattaforma è diversa, ma la maggior parte offrirà questi dati durante la scansione del tuo sito web:

• Titoli delle pagine mancanti
• Pagine orfane
• Collegamenti interrotti
• Metadati mancanti
• Errori di pagina
• Problemi di progettazione web
• Velocità di caricamento della pagina lenta

Dopo aver scansionato il tuo sito web, riceverai un rapporto approfondito sui risultati e su come correggere eventuali errori. A seconda dello strumento SEO, puoi automatizzare questo processo per controllare regolarmente il tuo sito web.

Ulteriori informazioni: come risolvere 15 problemi tecnici SEO comuni in loco

Migliore ROI

Poiché gli strumenti SEO aziendali offrono vantaggi all-in-one, personalizzazioni e vantaggi SEO tecnici, la maggior parte delle aziende vede come risultato un ROI migliore.

Ci sono alcuni motivi per cui:

• Gli strumenti SEO aziendali possono ottimizzare i tuoi contenuti e individuare le migliori parole chiave, portando a un migliore posizionamento nei motori di ricerca. Ciò viene espresso con metriche, dati, KPI e altri strumenti di reporting, in modo da sapere sempre come si posizionano le tue pagine web nei risultati del motore di ricerca di Google.
• Le organizzazioni aziendali risparmiano denaro anche investendo in piattaforme all-in-one. Poiché offrono tutte le funzioni SEO di cui potresti aver bisogno, oltre a ulteriori vantaggi di marketing, non è necessario investire in varie piattaforme.
• E, naturalmente, tutte le fantastiche funzionalità incluse in una piattaforma SEO aziendale possono aumentare il traffico del sito web, convertire lead e aumentare le vendite.

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Funzionalità degli strumenti SEO aziendali

Gli strumenti SEO aziendali offrono molteplici funzioni, quindi le aziende hanno bisogno di un solo strumento per posizionarsi più in alto sui motori di ricerca. Sebbene ogni strumento sia diverso, la maggior parte delle piattaforme SEO aziendali include le seguenti funzionalità.

Analisi avanzata delle parole chiave

Le aziende devono fare un ulteriore passo avanti nella ricerca di parole chiave rispetto alle organizzazioni più piccole. Sebbene tenere traccia dei parametri chiave (come volume di ricerca mensile, difficoltà e CPC) sia vitale, le aziende vorranno monitorare più dati sulle parole chiave per posizionarsi più in alto nei motori di ricerca.

Ecco perché l'analisi avanzata delle parole chiave è al centro di una strategia SEO aziendale:

Questi strumenti ti offriranno informazioni dettagliate sulle parole chiave per cui ti posizioni, su cosa devi fare per posizionarti per parole chiave aggiuntive, se stai superando la concorrenza per una determinata parola chiave e quanto traffico è necessario per migliorare le prestazioni della SERP per un determinato periodo. parola chiave specifica.

Ulteriori parametri che le aziende devono monitorare includono:

• Volume di ricerca nel tempo
• Numero di risultati
• Prezzi delle offerte
• Ricerca organica
• Valore stimato della prima posizione
• Curva di domanda di ricerca
• Rapporto tipo corrispondenza
• Opposizione chiave al beneficio (KOB)
• Dati demografici
• Potenziale crescita del traffico
• Classifica attuale delle parole chiave
• Punteggio di qualità di Google Ads

I migliori strumenti per le parole chiave SEO aziendali offriranno tutte queste metriche e altro ancora, anche se il tuo team di marketing dovrebbe tenere traccia solo dei dati che meglio si adattano alla tua campagna e ai tuoi obiettivi.

Semplificazione e automazione

Il 34% delle aziende utilizza la marketing automation, almeno in misura limitata:

Questi sforzi dovrebbero estendersi alla tua strategia SEO. L’automazione semplifica molte attività SEO dispendiose in termini di tempo, risultando in una strategia più efficiente. Fortunatamente, la maggior parte delle piattaforme SEO aziendali offre un certo livello di automazione.

Anche se le capacità di automazione variano a seconda dello strumento, la maggior parte dei software SEO aziendali offre automazione SEO on-page, off-page e tecnica.

Ulteriori informazioni: Cos'è l'automazione del marketing: definizione, vantaggi e usi

Reportistica avanzata

Molte aziende traggono vantaggio dalle straordinarie funzionalità di reporting dei programmi SEO aziendali. Anche se le capacità di reporting variano da uno strumento all'altro, la maggior parte ti invia report regolari che tengono traccia di KPI specifici. Questi KPI possono includere:

• Traffico di ricerca organico
• Numero di pagine che indirizzano il traffico
• Crescita del profilo di collegamento
• Ripetere le visite

I report sono generalmente facili da leggere e offrono visualizzazioni per rendere i dati più facili da comprendere. Molti strumenti offrono anche report automatizzati in modo che le aziende possano ricevere report e aggiornamenti SEO regolari.

Immergiti più in profondità:
* Punteggio SEO: come valutare il tuo sito web (in 5 minuti)
* 14 modi per aumentare il traffico del tuo sito web (+ 10 strumenti principali)
* Targeting per parole chiave brandizzate e SEO: su quali dovresti concentrarti?

I migliori strumenti SEO aziendali

Quando cerchi una piattaforma SEO aziendale, potresti notare diverse opzioni. Tutte le piattaforme SEO aziendali offrono i propri vantaggi e possono rappresentare una soluzione migliore per alcune aziende e possono raggiungere meglio obiettivi specifici.

Ecco alcuni dei nostri consigli.

Moz Pro: il migliore in assoluto

Se la tua azienda è alla ricerca di una soluzione che eccelle in tutte le aree, Moz Pro dovrebbe essere la tua scelta.

Questo strumento offre tutto ciò di cui la tua azienda ha bisogno: controllo del sito, esplorazione di parole chiave, opportunità di collegamento e reporting personalizzato. Le aziende apprezzano particolarmente la funzionalità di posizionamento delle pagine. Moz Pro classificherà le singole pagine, offrendo un punteggio e consigliando aree di miglioramento.

Anche il loro esploratore di parole chiave è impressionante; offre informazioni dettagliate su come i clienti cercano i tuoi prodotti o servizi. Puoi vedere le prestazioni della tua azienda nelle ricerche locali e nazionali e ricevere un punteggio accurato di visibilità della ricerca. Inoltre, puoi salvare elenchi di parole chiave per un uso futuro.

Ahrefs: il migliore per i backlink

Il software aziendale Ahrefs può avvantaggiare le più grandi aziende in molti modi, ad esempio offrendo guida in-app e funzionalità intuitive.

Alcune delle funzionalità più complete offerte da Ahrefs includono l'esplorazione delle parole chiave, l'esplorazione del sito, il monitoraggio del posizionamento, l'audit del sito e l'esplorazione dei contenuti.

Con questi strumenti, Ahrefs ti informerà sulle tue classifiche per desktop e dispositivi mobili, autorità di dominio, traffico del sito web, analisi della concorrenza, idee per parole chiave, sfide SEO, opportunità di collegamento e idee di contenuto. Inoltre, puoi creare vari progetti per organizzare meglio i tuoi obiettivi.

Una delle caratteristiche più uniche è il loro ampio indice di backlink. Ahrefs esegue la scansione dell'intero Web 24 ore su 24, 7 giorni su 7 e archivia petabyte di dati per comprendere meglio come i siti Web si collegano tra loro e come si posizionano su Google. Ahrefs può restituirti questi dati in modo che tu sappia come posizionare meglio il tuo sito web.

Semrush: il migliore per l'ottimizzazione dei contenuti

Semrush offre molti strumenti potenti per aumentare il tuo traffico organico.

L'impressionante suite offerta da Semrush include strumenti per contenuti, SEO, pubblicità, ricerca, social media e reporting. Anche se la suite di strumenti è ampia, Semrush è comunque semplice da usare e intuitivo.

Semrush offre strumenti standard del settore per l'ottimizzazione dei contenuti. Topic Research, SEO Writing Assistant, SEO Content Template e Content Audit sono solo alcuni degli strumenti che porteranno qualsiasi strategia di contenuto al livello successivo.

Le aziende possono mantenere i propri contenuti organizzati con un calendario di marketing integrato per pianificare tutti i post editoriali, condividere strategie di contenuto e collaborare con i creatori di contenuti.

seoClarity: il migliore per l'auditing

seoClarity è una delle poche piattaforme pensate per le aziende.

La loro piattaforma offre funzionalità impressionanti, come gli strumenti necessari per la ricerca di parole chiave, l'analisi del ranking, l'analisi SEO tecnica, il content marketing e il reporting.

Se dai priorità al controllo SEO, seoClarity offre alcune delle funzionalità SEO tecniche più avanzate per identificare i problemi a livello di sito. Con il piano aziendale, puoi accedere a scansioni illimitate di siti Web e trovare errori 404, collegamenti interrotti, contenuti duplicati, tag alt mancanti e altro ancora. Le aziende possono anche personalizzare questi report, visualizzando solo i dati chiave di cui hai bisogno.

Scopri di più: 17 tecniche SEO efficaci per indirizzare il traffico organico nel 2023

Migliora la visibilità del tuo marchio con il miglior strumento SEO aziendale

Una volta che le aziende raggiungono il livello aziendale, i loro processi SEO necessitano di una revisione per stare al passo con la concorrenza. Le aziende possono accedere a funzionalità avanzate e reporting investendo in uno strumento SEO aziendale.

Il primo passo è trovare la giusta piattaforma SEO aziendale. Sebbene questi strumenti SEO aziendali siano standard del settore, alcuni offrono vantaggi specifici a diverse aziende e campagne SEO. È meglio confrontare queste soluzioni SEO aziendali per sapere quale funzionerà per la tua attività.

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