8 tendenze SEO aziendali che non puoi ignorare

L'anno è quasi finito (dove è finito??) e c'è stata un'esplosione di innovazione SEO per le aziende, sia grandi che piccole.

Come SEO, dobbiamo essere sempre aggiornati su tutte le novità relative alla classificabilità dei siti web. Ecco perché abbiamo raccolto alcune delle tendenze SEO aziendali più importanti che abbiamo notato quest'anno.

Quindi, se stai cercando di stare al passo con i tempi e promuovere la crescita della tua azienda, continua a leggere per scoprire le tendenze SEO che contano di più quest'anno e oltre.

Yaniv Masjedi

OCM, Nextiva

La loro esperienza ha aiutato Nextiva a far crescere il proprio marchio e il proprio business in generale

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8 tendenze SEO aziendali che non puoi ignorare

Dai contenuti generati dall'intelligenza artificiale alla conformità ADA alla multiricerca di Google, tratteremo le strategie SEO che possono aiutarti a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca del tuo sito web aziendale e ad aumentare la tua visibilità online.

Tendenza n. 1: ottimizzazione delle immagini

I motori di ricerca stanno diventando sempre più sofisticati nella loro capacità di comprendere il contenuto delle immagini, inclusi i tag alt e le didascalie. La corretta ottimizzazione delle immagini e della grafica sul tuo sito può migliorare la visibilità della ricerca.

Per questo motivo, è saggio applicare le seguenti azioni al contenuto dell'immagine per trarne il massimo:

• Utilizza nomi di file descrittivi: assegna alle tue immagini nomi di file descrittivi che descrivano accuratamente il contenuto dell'immagine. Evita di utilizzare nomi di file generici come "IMG001" o "photo1.jpg" poiché non forniscono contesto ai motori di ricerca. Ad esempio, se hai uno screenshot che mostra l'interno di una piattaforma di servizio, prova a nominare il file in base alla vista specifica raffigurata nello screenshot, come "platform_home".
• Comprimi immagini: file di immagini di grandi dimensioni possono rallentare la velocità di caricamento del tuo sito web, incidendo negativamente sulla SEO. Prova a comprimere le immagini per ridurre le dimensioni del file senza compromettere la qualità dell'immagine.
• Utilizza titoli di immagine pertinenti: utilizza titoli pertinenti per le tue immagini che descrivano accuratamente il loro contenuto. Ciò non solo aiuta con l'ottimizzazione dei motori di ricerca, ma migliora anche l'accessibilità del tuo sito web per gli utenti ipovedenti che utilizzano screen reader.
• Utilizza le Sitemap delle immagini: includere le tue immagini in una Sitemap delle immagini può aiutare i motori di ricerca a indicizzarle in modo più efficiente. Assicurati di aggiornare regolarmente la mappa del sito delle immagini quando aggiungi o rimuovi immagini dal tuo sito web.
• Utilizza immagini reattive: le immagini reattive si adattano alle dimensioni del dispositivo su cui vengono visualizzate, il che può migliorare l'esperienza utente e il SEO.
• Utilizza tag alt pertinenti: i tag alt forniscono contesto ai motori di ricerca sul contenuto di un'immagine. Utilizza tag alt descrittivi che descrivono accuratamente l'immagine. Possono anche essere un modo conveniente per inserire parole chiave pertinenti.

Approfondimento: SEO trascurato: ottimizzazione di immagini e video per la ricerca

Tendenza n. 2: contenuti generati dall'intelligenza artificiale

Sembra che per decenni le parole d’ordine più importanti relative alla tecnologia di marketing integrata con l’intelligenza artificiale siano state “apprendimento automatico” e “automazione basata sull’intelligenza artificiale”. All’orizzonte c’era questa nuova era profetizzata secondo cui l’intelligenza artificiale avrebbe aumentato le procedure e le tattiche fondamentali che gli esperti di marketing impiegano per ottimizzare le campagne di marketing digitale ed eliminare compiti noiosi.

Ebbene, le macchine hanno imparato e si sono evolute nella più recente applicazione dell'intelligenza artificiale nel SEO aziendale.

Gli strumenti di elaborazione del linguaggio naturale stanno diventando sempre più utili per l’ottimizzazione dei contenuti. Questi strumenti possono essere utilizzati in modo intelligente per integrare la strategia SEO di un marchio con materiale originale. ChatGPT e Jasper.ai possono aiutare gli esperti di marketing nel processo creativo per diverse categorie di contenuti, in particolare SEO.

Alcuni esempi di contenuti generati dall'intelligenza artificiale includono:

• Schemi dell'articolo
• Descrizioni dei prodotti
• Post sui social media
• Copia dell'annuncio
• Marketing via email
• Domande frequenti

Spesso, questi strumenti possono rendere i contenuti quasi indistinguibili da quelli creati dall’uomo, rendendoli un’opzione favorevole per produrli rapidamente in grandi volumi:

Piattaforme come ChatGPT non sono completamente sostituibili ai contenuti creati dall'uomo poiché molte di esse non sono ancora in grado di creare nuove informazioni. ChatGPT, ad esempio, può accedere solo a informazioni precedenti al 2021. Gran parte del materiale che ci viene fornito dall'intelligenza artificiale generativa è costituito da informazioni ripetute presentate in un modo nuovo.

Al di là del semplice contenuto scritto, la rapida divulgazione dell’arte generata dall’intelligenza artificiale attraverso app come Dall-E ha reso il processo di creazione di contenuti di immagini immensamente semplice. Non ha completamente annullato la necessità di grafici, ma sta migliorando ogni mese.

Ecco un famoso esempio di una delle immagini generate dall'intelligenza artificiale create da Dall-E:

Da un lato, questi progressi possono sembrare controversi, banali, irrilevanti o privi di espressione e competenza umana. D’altra parte, ha innegabilmente aperto la porta a molti marchi per creare contenuti robusti e coerenti che aumenteranno la loro presenza digitale oltre ciò che erano in grado di produrre.

I contenuti generati dall’intelligenza artificiale sono ancora (e continueranno a essere) sperimentali. Il trucco per sfruttarlo in modo vantaggioso per il tuo marchio in questo momento è conoscere i suoi limiti e come le sue capacità possono aiutare lo sviluppo dei tuoi contenuti.

Molti esperti di marketing di contenuti utilizzano strumenti come ChatGPT per creare strutture per le idee e quindi esporre tali percorsi di idee, verificando e adattando i fatti alla voce del marchio. Con un po' di delicatezza, sono in grado di chiedere a questi strumenti di testo generativo di arrivare a quel punto creando le istruzioni giuste .

Approfondimento: come utilizzare ChatGPT per una potente creazione di contenuti (+ esempi!)

Tendenza n. 3: contenuti assistiti dall'intelligenza artificiale

Cavalcare l’onda dei contenuti puramente generati dall’intelligenza artificiale è probabilmente la forma più praticabile di contenuti assistiti dall’intelligenza artificiale. È opportuno separare i contenuti generati dall'intelligenza artificiale da quelli assistiti dall'intelligenza artificiale, di cui i SEO possono utilizzare molti strumenti per integrare i loro sforzi.

Un esempio basilare di assistente AI è lo strumento comune e molto amato Grammarly, a cui molte persone fanno affidamento per mantenere in ordine la propria scrittura:

Ma va ben oltre. Per lo stesso motivo per cui gli scrittori adorano Grammarly, gli esperti di marketing possono beneficiare di una serie di strumenti basati sull’intelligenza artificiale per aiutarli praticamente in qualsiasi compito.

Ecco alcuni esempi:

• DeepL : utile per tradurre documenti e testo delle pagine in altre lingue
• Settimo senso : software personalizzato per la cadenza della posta elettronica in grado di determinare i tempi ideali per raggiungere il tuo pubblico
• MarketMuse : utile per ottimizzare i contenuti di lunga durata e il testo delle pagine sui siti Web per la SEO
• INK : utile per produrre contenuti scritti derivati ​​dall'intelligenza artificiale in base ai criteri specificati sulla stessa falsariga di Surfer.
• Surfer SEO : aiuta gli autori di contenuti a ottimizzare i contenuti per le SERP di Google (che potrebbero essere stati utilizzati o meno per questo stesso articolo che stai leggendo)

Non è possibile coprire tutte le opzioni del software integrato con intelligenza artificiale che può aiutare le attività SEO a livello aziendale, ma sappi che ce ne sono tantissime là fuori e probabilmente ce ne sono diverse che possono avvantaggiare la SEO del tuo marchio. Puoi conoscere strumenti simili su Influencer Marketing Hub.

Questi strumenti possono essere utilizzati per generare titoli, ricercare parole chiave e identificare lacune nei contenuti. I contenuti assistiti dall’intelligenza artificiale possono portare a contenuti di qualità superiore che hanno maggiori probabilità di posizionarsi bene nei motori di ricerca.

Approfondisci: 20 strumenti SEO a pagamento e gratuiti che miglioreranno il tuo posizionamento

Tendenza n. 4: Backlink di qualità e link building

Una tendenza SEO fondamentale e non meno vitale oggi di qualsiasi altro argomento che abbiamo trattato. È sempre più importante continuare a concentrarsi sulla creazione di contenuti di alta qualità che siano preziosi e pertinenti per il tuo pubblico di destinazione.

Ciò attirerà backlink naturali da altri siti Web che trovano i tuoi contenuti utili e informativi. Inoltre, puoi contattare altri siti Web nel tuo settore e richiedere un backlink se disponi di contenuti che potrebbero essere preziosi per il loro pubblico.

È comunque fondamentale evitare tattiche come l'acquisto di backlink o la partecipazione a schemi di link, poiché queste possono comportare sanzioni da parte dei motori di ricerca e danneggiare il posizionamento del tuo sito web.

Concentrati invece sulla creazione di contenuti di valore e sulla costruzione di relazioni con altri siti web del tuo settore per guadagnare backlink di alta qualità in modo naturale.

Approfondimento: come – e perché – costruire un portafoglio di backlink

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Tendenza n. 5: ricerca multipla di Google

Google Multisearch è una funzionalità nei risultati di ricerca di Google che mostra vari tipi di contenuti in un unico posto. Quindi, invece di vedere solo un elenco di risultati di ricerca basati su testo, potresti anche vedere immagini, video, articoli di notizie e altro, tutto sulla stessa pagina.

Ad esempio, se cerchi servizi paesaggistici locali, potresti visualizzare una combinazione di risultati basati su testo come articoli ed elenchi di servizi, nonché immagini e video relativi ai servizi paesaggistici. È un modo multiformattato di presentare contenuti curati in base all'intento di ricerca di un utente.

Questo strumento è progettato per fornire un'esperienza di ricerca più completa e interattiva, consentendo agli utenti di trovare facilmente le informazioni che stanno cercando in un'ampia gamma di tipi di contenuto.

Approfondimento: cos'è il Web 3.0? Il futuro di Internet

Tendenza n. 6: SEO tecnica

Finora, le tendenze SEO aziendali di cui abbiamo parlato si sono concentrate principalmente sulla SEO on-page e off-page. Tuttavia, molte pratiche tecniche SEO degli anni passati rimangono estremamente cruciali per quest’anno:

I SEO dovrebbero comunicare con i propri sviluppatori per mantenere un'adeguata integrità del sito Web di backend per soddisfare gli standard funzionali per i motori di ricerca, come:

• Design ottimizzato per i dispositivi mobili: assicurati che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili e reattivo in modo che appaia e funzioni bene su tutti i dispositivi.

• Ottimizzazione della velocità del sito: ottimizza la velocità di caricamento del tuo sito web per fornire un'esperienza utente migliore e migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. Puoi raggiungere questo obiettivo ottimizzando le dimensioni delle immagini, minimizzando i file CSS e JavaScript e sfruttando la memorizzazione nella cache del browser.
• Uso corretto dei tag di intestazione: utilizza i tag di intestazione (H1, H2, H3, ecc.) per strutturare i tuoi contenuti e rendere più semplice per i motori di ricerca comprendere la gerarchia dei contenuti del tuo sito web.
• Struttura pulita del sito web: assicurati che il tuo sito web abbia una struttura chiara e intuitiva che renda facile la navigazione agli utenti e ai motori di ricerca.
• Collegamento interno: utilizza il collegamento interno per collegare pagine Web correlate e aiutare gli utenti e i motori di ricerca a navigare nei contenuti del tuo sito Web.
• Mappa del sito XML: crea una mappa del sito XML che elenca tutte le pagine del tuo sito web per aiutare i motori di ricerca a scansionare e indicizzare i tuoi contenuti SEO in modo più efficace.
• Markup di schema per dati strutturati: implementa il markup di schema per aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio il contenuto e la struttura del tuo sito web, ottenendo un migliore posizionamento e una maggiore visibilità nei risultati di ricerca.
• Crittografia HTTPS: utilizza la crittografia HTTPS per proteggere il tuo sito web e migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. I motori di ricerca vogliono affermare che il tuo sito è sicuro e non abuserà o comprometterà i dati sensibili degli utenti una volta arrivati.

Approfondimento: come risolvere 15 problemi tecnici SEO comuni in loco

Tendenza n. 7: conformità ADA

Non è dichiarato apertamente che Google dia priorità ai siti Web conformi agli standard ADA. Ma è ragionevole supporre che la funzionalità ADA sui siti web migliorerà l'esperienza degli utenti e, quindi, avrà un impatto positivo sui siti web conformi nelle classifiche di ricerca:

Molti siti Web adattano le proprie funzionalità UI/UX per attrarre un pubblico neurodivergente. Ci aspettiamo di vedere Google iniziare a favorire tali siti man mano che diventeranno più diffusi.

Tendenza n. 8: marketing video

Il video marketing ben prodotto è una tendenza chiave che non ha subito rallentamenti. Potrebbe sembrare che dovremmo aver raggiunto un punto di massa critica con la frequenza dei contenuti video pubblicati sul web, ma non siamo ancora arrivati ​​a quel punto.

Al contrario, il video è una componente fondamentale della ricercabilità di un sito web. Dato che YouTube è il secondo motore di ricerca più utilizzato dopo Google, non manca la domanda di contenuti video, il che lo rende un fattore molto potente per la classificabilità del tuo sito web.

Stiamo anche assistendo al riutilizzo dei contenuti video esistenti unendo i contenuti video di lunga durata in piccoli snippet più applicabili a posizionamenti diversi. Una panoramica del prodotto di 5 minuti potrebbe essere abbinata a brevi clip ottimizzati per YouTube Shorts, TikTok e Instagram.

Incorporare contenuti video nel tuo sito web può portare a un maggiore coinvolgimento degli utenti e fornire informazioni preziose al tuo pubblico. È semplicemente un'altra forma di contenuto per trasmettere il messaggio del tuo marchio. Dovrebbe essere considerato seriamente quanto il contenuto scritto, grafico o immagine.

Considerazioni conclusive sulle tendenze SEO aziendali per il 2023

Come sempre, l’obiettivo continua a muoversi con le tendenze SEO aziendali e i metodi nel 2023 non hanno fatto eccezione. Dopotutto, l’anno è solo circa la metà, e c’è ancora molto da scoprire.

Certo, abbiamo alcuni elementi fondamentali del web che continuano a dimostrarsi efficaci, ma i mezzi con cui soddisfiamo tali standard di base stanno diventando più rapidi e semplificati.

Ricorda che, indipendentemente da quanto gli strumenti basati sull'intelligenza artificiale permeano le tecniche SEO, non è un sostituto 1:1 dell'intuizione, della personalità e dell'ingegno umano. Almeno non ancora comunque.

Se sei pronto a far crescere la tua azienda quest'anno , gli esperti SEO aziendali di Single Grain possono aiutarti.

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