Soluzioni aziendali: SEO per siti Web di livello aziendale

Enterprise SEO è come una normale SEO, ma più difficile. Molto più difficile.

È complesso, richiede più risorse, richiede più tempo ed è più difficile da implementare.

Perché?

Immagina quanto siano impegnative e dispendiose in termini di tempo le tue faccende SEO quotidiane e moltiplicalo per dieci o anche cento.

Questo è praticamente il motivo.

In questo articolo parleremo di ciò che definisce SEO aziendale e forniremo suggerimenti su come gestirlo con successo.

Continuate a leggere per scoprirlo!

Che cos'è la SEO aziendale?

Enterprise SEO può, ma non significa necessariamente, ottimizzazione dei motori di ricerca per un sito web appartenente a una grande azienda.

In effetti, anche una piccola impresa con non più di 50 o 100 dipendenti può gestire un sito Web di livello aziendale.

Cosa definisce allora la SEO aziendale?

È comunemente accettato che la SEO aziendale sia l'ottimizzazione dei motori di ricerca per i siti Web con più di mille pagine, alta autorità e reputazione. In altre parole, quelli sono siti web che non sono solo grandi ma anche di successo e popolari.

Di solito sono negozi di eCommerce, pubblicazioni digitali e blog che godono di un traffico elevato, hanno processi complessi e richiedono un grande team per gestirli.

Naturalmente, una grande azienda molto probabilmente ha un sito Web del genere, ma le dimensioni dell'azienda non sono un prerequisito: il sito del sito Web lo è.

Perché la SEO aziendale è così importante?

Più grande e complesso è il sito Web, più processi ha e, di conseguenza, più cose possono rompersi. E come tale, se non ti occupi di questi processi, corri il rischio di non mantenere le tue posizioni nelle SERP e, quindi, di perdere la presenza del marchio e dei clienti.

Come accennato, la popolarità fa parte della descrizione di un sito Web di livello aziendale. Tuttavia, la tua reputazione non gioverà al tuo traffico organico se i tuoi link cadono dalla prima pagina dei risultati di ricerca.

Ecco perché:

Con una corretta SEO, le piccole imprese sono alla pari con le grandi aziende e possono persino superarle. Di conseguenza, possono "rubare" il tuo traffico organico e affermare se stessi e i loro marchi prima dei tuoi nei risultati di ricerca.

Questo è il bello dell'ottimizzazione dei motori di ricerca e della ricerca organica: se ti impegni e sei coerente nel tuo lavoro, puoi superare anche i tuoi concorrenti di maggior successo. E se lo fai nelle SERP, puoi farlo ovunque su Internet.

Tuttavia, mentre ciò crea un ambiente sano e pari opportunità di concorrenza, per i siti Web aziendali, ciò significa che i loro team devono lavorare tanto quanto le aziende più piccole. Semplicemente non possono fare affidamento solo sulla gloria passata. In effetti, devono lavorare ancora di più, perché hanno di più nel loro piatto.

Come gestire la SEO aziendale

Ora diamo un'occhiata a ciò che è coinvolto nella gestione della SEO per un sito Web di livello aziendale:

1. Assumi una grande squadra

In poche parole, un one-man show non può gestire in modo efficiente un sito Web aziendale di grandi dimensioni. Hai bisogno di un intero team di esperti che si occupi di diversi aspetti dell'ottimizzazione e sia responsabile di diversi processi.

Il lavoro SEO può essere impegnativo per una singola persona o un piccolo team anche su un sito Web con un numero limitato di pagine. Tuttavia, quando il numero di pagine supera il segno 1000, l'attività diventa quasi impossibile.

Riunendo un team di esperti di contenuti, strateghi di parole chiave, specialisti di backlink, guru tecnici della SEO e professionisti della ricerca a pagamento, puoi essere certo che tutti gli aspetti dei tuoi siti web riceveranno la dovuta attenzione.

Inoltre, è più probabile che un intero team di esperti sviluppi una strategia globale, esplori diversi punti di vista e trovi soluzioni di lavoro quando si presenta un problema.

2. Stabilire flussi di lavoro per i diversi processi

Quando ci sono molte persone che lavorano su un sito Web, per mantenere la coerenza, è necessario disporre di flussi di lavoro chiaramente definiti per processi diversi. Inoltre, è necessario garantire che la comunicazione tra i membri del team sia efficiente e produttiva.

Ogni flusso di lavoro dovrebbe essere familiare a tutto il team, anche se non è direttamente rilevante per la loro linea di lavoro (sebbene in SEO tutto tenda ad essere connesso).

In questo modo, i diversi esperti non si ostacoleranno a vicenda e saranno in grado di allineare i loro sforzi e lavorare verso un obiettivo comune, ovvero il successo della SERP.

3. Condurre un audit SEO

Ci sono così tante cose che potrebbero andare storte su un sito Web di livello aziendale. Ecco perché dovresti sempre essere alla ricerca di problemi tecnici.

Come accennato, più pagine hai, più difficile è mantenerle ben ottimizzate e funzionanti senza intoppi.

Inoltre, poiché le normative e i requisiti dei motori di ricerca cambiano costantemente, i tuoi contenuti meno recenti potrebbero diventare un problema senza che tu te ne accorga.

Ciò può portare a un'esperienza utente scadente, a un calo delle classifiche e a una riduzione del traffico.

Conducendo regolarmente audit SEO, sarai in grado di identificare quali problemi stanno frenando le tue prestazioni nelle SERP e danneggiando l'esperienza dell'utente sul tuo sito Web, in modo da poterli risolvere.

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4. Non sottovalutare la SEO tecnica

Dopo i backlink, la SEO tecnica è uno degli aspetti più importanti dell'ottimizzazione di un sito web. E questo è ancora più valido per le proprietà di livello aziendale perché occuparsi di tali problemi può essere estremamente impegnativo.

Il motivo è semplice. L'ottimizzazione tecnica come l'aggiunta di dati strutturati, meta tag, canonizzazione e accelerazione dei tempi di caricamento viene eseguita individualmente per ogni pagina. Alcuni di questi possono essere automatizzati, ma altri non possono o non possono essere della stessa qualità e ciò potrebbe influire sulle prestazioni.

Tuttavia, tutti questi sono vitali per il modo in cui i motori di ricerca scansionano, indicizzano e comprendono i tuoi contenuti e possono fare la differenza tra occupare la prima posizione nelle SERP e rimanere indietro.

5. Usa l'automazione

Quando ci sono così tante attività a portata di mano e migliaia di pagine su cui implementarle, la SEO può diventare una sfida seria.

Il modo migliore per assicurarti di non perdere problemi importanti e che tutti i processi funzionino senza intoppi è utilizzare strumenti di automazione SEO.

Alcune delle soluzioni più consigliate sul mercato sono seoClarity, Conductor, BrightEdge e Botify.

Fonte

Questi strumenti ti consentono di tracciare e analizzare le statistiche SEO del tuo sito Web in tempo reale, identificare i problemi e intraprendere azioni tempestive per risolverli.

Di conseguenza, i tuoi sforzi di ottimizzazione possono essere più efficienti e fornire risultati migliori e più rapidi.

6. Aggiorna regolarmente i tuoi contenuti

Quando hai migliaia di pagine sul tuo sito Web, è una scommessa sicura che alcune di queste sono obsolete e possono fare con un aggiornamento dei contenuti.

La revisione di tali enormi quantità di contenuti può essere un compito difficile, ma ne vale la pena. In questo modo ti assicurerai che ovunque un utente atterri, sarà soddisfatto della sua esperienza.

In caso contrario, rischi di aumentare i tuoi tassi di uscita e questo può segnalare ai motori di ricerca che le tue pagine non meritano l'attenzione dell'utente.

A parte le informazioni non fresche e aggiornate, le pagine più vecchie, il più delle volte, hanno collegamenti interrotti, video mancanti, immagini vecchio stile e statistiche obsolete. Potrebbero anche non avere abbastanza collegamenti interni.

Prendersi cura di questi problemi renderà i tuoi contenuti più accattivanti e pertinenti sia per gli utenti che per i robot.

Tuttavia, quando gestisci contenuti meno recenti, assicurati di non eliminare o reindirizzare le pagine che hanno ancora valore. Se i tuoi contenuti si classificano per le parole chiave primarie e secondarie che contano per la tua strategia e hanno backlink pertinenti, è meglio aggiornarlo per mantenere l'equità dei link.

7. Crea pilastri di contenuto

Per i siti Web aziendali con migliaia di pagine, un'organizzazione adeguata è un must. Uno dei modi migliori per farlo è creare pagine pilastro ed espanderle con cluster di contenuti.

Se non si ha familiarità con il concetto, le pagine pilastro sono incentrate su un argomento di confine rispetto a quelle normali e il loro scopo è introdurre l'argomento al lettore, senza approfondire alcun aspetto di esso. Sono una sorta di guida 101 che spiega in termini semplici di cosa tratta l'argomento.

Pur essendo alquanto superficiali, le pagine pilastro sono solitamente anche forme di contenuto più lunghe, perché mettono in risalto, praticamente, qualsiasi aspetto dell'argomento principale.

Il loro obiettivo è fungere da nesso tra tutte le pagine relative all'idea principale.

Il contenuto del cluster è costituito da più pagine che trattano argomenti secondari relativi a quello principale. Sono interconnessi e collegati anche alla pagina del pilastro.

Questa struttura fornisce ulteriore chiarezza ai bot dei motori di ricerca quando eseguono la scansione del tuo sito Web e consente loro di comprendere meglio di cosa trattano i tuoi contenuti e come sono collegati al resto delle tue pagine. Può anche avvantaggiare la tua strategia di collegamento interno.

Inoltre, il contenuto del pilastro consente una migliore pianificazione delle parole chiave. Puoi decidere le parole chiave principali che riguardano la tua attività, dividerle in argomenti e quindi scegliere gli argomenti secondari che desideri trattare.

A seconda dell'ampiezza dei termini di ricerca nell'elenco, è possibile utilizzare gli argomenti come pilastri e gli argomenti secondari come gruppi oppure suddividere ulteriormente l'albero dei termini di ricerca e utilizzare gli argomenti secondari come pilastri.

Se il tuo sito web non è attualmente organizzato in questo modo, dovresti prendere in considerazione la possibilità di riorganizzarlo per aumentare i tuoi sforzi SEO aziendali.

8. Strategia l'utilizzo delle parole chiave

Quando si tratta di siti Web di livello aziendale, tenere traccia delle parole chiave è un must.

Indipendentemente dall'ampiezza dell'ambito dell'argomento, più pagine hai, più è probabile che i tuoi diversi contenuti inizino a classificarsi per le stesse parole chiave. Ciò li farà competere l'uno contro l'altro nelle SERP e potrebbe influenzare la tua classifica generale. I bot possono confondersi così come a quale collegamento fornire nei risultati di ricerca pertinenti.

Questo fenomeno è chiamato cannibalizzazione delle parole chiave e può verificarsi senza che tu te ne accorga. Organizzare e definire strategie per l'utilizzo delle parole chiave può aiutarti a evitare o correggere il problema.

Inoltre, pianificando la tua strategia, sarà più facile allineare i tuoi obiettivi di business con la tua strategia dei contenuti e costruire e informare il tuo calendario editoriale.

Linea di fondo

La SEO aziendale non è molto diversa dalla normale ottimizzazione dei motori di ricerca. La distinzione è che è molto più difficile e richiede più pianificazione, risorse e tempo.

I siti Web di grandi dimensioni a livello aziendale potrebbero essere difficili da gestire e organizzare, ma dedicando del tempo a ideare una strategia e assumendo un team per migliorarlo e aggiornarlo costantemente, puoi assicurarti il ​​successo nelle SERP.

Tutto sommato, la chiave è monitorare regolarmente le prestazioni del tuo sito Web, tenere traccia dell'origine dei problemi e implementare eventuali modifiche in modo tempestivo.