Entità, argomenti, parole chiave: chiarire i concetti SEO semantici fondamentali

In questo articolo ho curato alcuni degli elementi più comunemente fraintesi della SEO di entità e semantica, con l'obiettivo di dissipare la nebbia attorno ad essi.

Ecco la nostra tabella di marcia:

• Quali sono le differenze tra entità, argomenti e parole chiave?
• In che modo le entità influenzano la ricerca di parole chiave?
• Cos'è una mappa topica?
• Come si eseguono ottimizzazioni sulla pagina nel paradigma dell'entità?
• Che ruolo gioca il markup dello schema nella SEO delle entità?
• Cosa sono le reti semantiche e come si costruiscono?

Quali sono le differenze tra entità, argomenti e parole chiave?

Una delle aree di confusione più comuni che ho riscontrato quando si parla di entità è ciò che differenzia parole chiave, argomenti ed entità l'uno dall'altro.

Poiché entità, parole chiave e argomenti sono elementi intrecciati nel vasto panorama della SEO, spesso può essere difficile distinguere veramente ciascuna definizione.

Entità

Questi sono i concetti fondamentali o le cose nel contenuto. A livello base, le entità possono essere nomi singolari, come “torta al cioccolato” o “iPhone”.

Ma possono anche rappresentare concetti con nomi più complessi, come eventi come “I Giochi Olimpici” o luoghi come “Monte Everest”.

Nella struttura semantica della SEO, le entità sono concetti unici e identificabili coerenti in vari testi o contesti. Non sono legati a frasi specifiche ma rappresentano idee più ampie.

All'interno di una frase chiave come “ricetta deliziosa della torta al cioccolato”, l'entità è “torta al cioccolato”.

Su scala più ampia, per un sito web di recensioni tecnologiche, entità come “smartphone”, “laptop” e “gadget” guidano i suoi temi generali, segnalando ai motori di ricerca l’argomento principale.

Parole chiave

Queste sono le frasi o i termini specifici che gli utenti digitano in un motore di ricerca. Costituiscono il ponte tra l'intento dell'utente e il contenuto che sta cercando di trovare.

Le parole chiave possono incapsulare una o più entità, riflettendo ciò che gli utenti stanno attivamente cercando.

Ad esempio, mentre “iPhone” è un’entità, una parola chiave che la racchiude potrebbe essere “recensione iPhone 12 Pro Max”.

Temi

Gli argomenti sono aree tematiche o categorie che incapsulano una o più entità. Pensa a un argomento come a un ombrello sotto il quale possono risiedere più entità.

Ad esempio, nell'argomento "Tecnologia per la casa intelligente", le entità potrebbero includere "Google Nest Hub", "termostati intelligenti" e "sicurezza IoT".

Ecco un riepilogo delle loro principali distinzioni:

Scopo

• Gli argomenti sono ampi e possono comprendere più entità e persino varie parole chiave.
• Le entità sono più specifiche e focalizzate.
• Le parole chiave sono i termini ricercabili specifici correlati a entrambi.

Rapporto gerarchico

• Le entità di solito rientrano negli argomenti.
• Le parole chiave possono essere allineate con entità o argomenti o talvolta con entrambi.

SEO

• Gli argomenti guidano la tua strategia di contenuti più ampia.
• Le entità aiutano a focalizzare e perfezionare tale strategia.
• Le parole chiave fungono da target per le query di ricerca effettive.

Intersezione

• Gli argomenti possono essere utilizzati per formare cluster di contenuti.
• Entità e parole chiave servono per perfezionare e specificare il contenuto all'interno di tali cluster.

Intenzione dell'utente

• Gli argomenti guidano l'utente attraverso il suo percorso informativo.
• Le entità forniscono risposte specifiche.
• Le parole chiave possono essere create per soddisfare le richieste specifiche degli utenti.

Reti semantiche (nel contesto della SEO)

• Gli argomenti spesso fungono da nodi nelle reti semantiche che collegano entità correlate.
• Le parole chiave fungono da percorsi che conducono gli utenti a tali nodi.

La relazione tra argomenti e parole chiave si manifesta nel modo in cui le parole chiave aiutano a arricchire i vari aspetti di un determinato argomento.

In una strategia di contenuti ben strutturata, le parole chiave che scegli come target dovrebbero naturalmente rientrare nell’ambito degli argomenti scelti.

Ciò garantisce che i tuoi contenuti siano pertinenti e completi e soddisfino una gamma di intenti degli utenti correlati al tuo argomento.

In sostanza, gli argomenti fungono da temi generali che guidano la portata e la direzione dei tuoi contenuti, fornendo un focus di alto livello.

Le entità affinano ulteriormente questa attenzione, offrendo ai motori di ricerca come Google una lente sfumata per comprendere l'essenza fondamentale dei tuoi contenuti, sia a livello micro che macro.

Le parole chiave, nel frattempo, perfezionano e approfondiscono aspetti specifici dei tuoi argomenti generali, rendendo i tuoi contenuti rilevabili agli utenti con domande particolari relative a tali argomenti.

In che modo le entità influenzano la ricerca di parole chiave?

Tradizionalmente, le strategie SEO erano radicate nella ricerca di parole chiave, concentrandosi principalmente sulla difficoltà delle parole chiave e sul volume di ricerca.

Gli specialisti punterebbero a risultati a portata di mano – termini per i quali un sito potrebbe realisticamente posizionarsi – prima di passare a parole chiave più competitive.

Sebbene efficace in passato, questo approccio è diventato meno ottimale a causa dell’evoluzione degli algoritmi di ricerca.

Oggi, una metodologia incentrata sulle parole chiave rischia di creare argomenti sconnessi all’interno di un sito web, minando lo sviluppo dell’autorità d’attualità.

Immagina se gli argomenti occupassero uno spazio fisico in cui alcuni argomenti sono prossimali mentre altri sono distanti.

In questo ambito, “scarpe da bowling” sarebbe più vicino al “bowling” che a “serate divertenti fuori con la famiglia” – tuttavia, “serate divertenti fuori con la famiglia” potrebbe non essere lontana.

Questo è il modo in cui i modelli linguistici avanzati percepiscono il linguaggio. Generano rappresentazioni grafiche per discernere la rilevanza di attualità.

Se il tuo sito ha una struttura di argomenti sparsi, saltando da un argomento vagamente correlato a un altro (come con il targeting per parole chiave ad hoc), Google potrebbe avere difficoltà a decifrare l'intento principale del tuo sito web.

Ciò potrebbe portare a un calo del posizionamento o semplicemente all’incapacità di essere competitivi per le parole chiave che contano davvero per la tua attività.

Anche se è ancora fattibile puntare a risultati a portata di mano in termini di parole chiave, ciò non necessariamente stabilisce che un sito web sia un'autorità in una nicchia specifica.

Per ottimizzare i contenuti in questa era, dobbiamo considerare due aspetti chiave:

Densità dell'argomento

Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di coprire contenuti graficamente vicini tra loro e di farlo meglio di qualsiasi concorrente. Valutare la concorrenza.

Determina in quale sottonicchia all'interno del tuo regno puoi eclissare gli altri. Puoi davvero essere l'esperto di riferimento sugli argomenti a cui ti rivolgi?

Aspettative logiche del soggetto

Creare contenuti che si allineino naturalmente agli obiettivi del tuo sito è fondamentale per il successo SEO.

Vedo spesso professionisti SEO ampliare eccessivamente la portata dei loro contenuti o utilizzare l'intelligenza artificiale per coprire ogni angolo immaginabile dei loro argomenti, il che non riesce completamente a raggiungere il bersaglio.

Ad esempio, immagina un sito incentrato sugli "allenamenti con kettlebell per principianti".

L'aggiunta di un articolo sulla storia del design dei kettlebell, sebbene interessante, potrebbe non avvantaggiare direttamente il pubblico principale del sito, che è alla ricerca di suggerimenti di allenamento pratici.

La SEO per entità non è un pass gratuito per coprire ogni argomento sotto il sole. È fondamentale dare la priorità ai contenuti che sono in sintonia con gli obiettivi principali del tuo sito e in linea con la comprensione da parte di Google delle tue competenze.

In altre parole, prima di approfondire le sfumature del design del kettlebell, assicurati di aver già trattato le nozioni di base che il tuo pubblico sta attivamente cercando.

Espanditi ad argomenti più ampi solo quando hai osservato che il motore di ricerca ti vede come un esperto nella tua sottonicchia (questo è solitamente osservabile dalle classifiche più alte e dalle classifiche rapide dei nuovi articoli).

Ricorda: affermarsi come autorità d’attualità è una sfida in continua evoluzione. Il successo dipende da una ricerca approfondita, che individui sottoargomenti maturi per un’esplorazione più approfondita – aree che altri potrebbero aver trascurato.

Altrettanto fondamentale è identificare i cluster di contenuti all’interno dei domini della concorrenza, non solo per replicarli ma per superarli.

Tuttavia, resta sintonizzato sui loro profili di backlink. Valutare la tua capacità di eguagliare o addirittura superare questi fattori esterni è fondamentale per una strategia realistica.

Cos'è una mappa topica?

Come abbiamo discusso in precedenza, la SEO era spesso sinonimo di ricerca di parole chiave e questa era la prima fase di uno sforzo SEO.

Gli esperti di marketing setacciano il Web alla ricerca di parole chiave che promettono elevati volumi di ricerca e bassa concorrenza.

La strategia era semplice: trovare una parola chiave ad alto potenziale, creare contenuto attorno ad essa, risciacquare e ripetere.

Questa tattica riguardava più le possibilità di snipping che la costruzione di una presenza digitale olistica.

L’obiettivo era quello di cogliere quei frutti a portata di mano: parole chiave isolate che potevano essere facilmente mirate per indirizzare il traffico.

L'idea era di costruire una base per classificare i contenuti e poi avanzare lentamente verso termini più difficili nel tempo. Questo approccio era in definitiva incentrato sulle parole chiave.

L’approccio clustercentrico  

A mio avviso, una strategia SEO evoluta dovrebbe concentrarsi su decisioni strategiche attorno a cluster di contenuti e non mirate esclusivamente a singole parole chiave.

Inserisci mappe tematiche: uno strumento vitale nella moderna SEO che ti aiuta a visualizzare e pianificare meglio la tua strategia di contenuti.

Una mappa tematica è essenzialmente una rappresentazione visiva del tuo argomento principale e di come si collega a vari argomenti e temi secondari.

Consideralo come un diagramma a ragno o una mappa mentale. Al centro di questa mappa hai il tuo argomento principale: l’argomento generale su cui si concentra il tuo sito.

Da questo nodo centrale si diramano i sottoargomenti correlati, che fungono da pilastri a sostegno dell'argomento principale.

Ogni sottoargomento può essere ulteriormente suddiviso in temi specifici o anche in sfaccettature più ristrette, fornendo una struttura organizzata e stratificata ai tuoi contenuti.

Immagina che il tuo argomento centrale sia "Basket".

Da lì emergono rami come "Tecniche di basket", "Attrezzatura da basket" e "Squadre NBA".

Approfondisci e da "Tecniche di basket" troverai "Tiri liberi", "Dribbling" e altro ancora.

Intervallate sono le tue parole chiave, che suggeriscono angoli di contenuto e intenzioni dell'utente.

Invece di concentrarti su singole parole chiave, ora stai guardando i cluster, gruppi di contenuti correlati.

Questi cluster ti consentono di tracciare un quadro completo di un argomento, rendendo il tuo sito un hub unico per il pubblico.

Nel valutare la concorrenza e il volume, l’attenzione si sposta dalle singole parole chiave a questi cluster, guardando al potenziale aggregato piuttosto che alle singole opportunità.

Qui, il tuo focus diventa analizzare il panorama di quali cluster di contenuti ha la tua concorrenza e cercare aree in cui puoi sovraperformare i loro cluster invece delle loro parole chiave.

I vantaggi di pensare in cluster

Questo passaggio dalle parole chiave ai cluster offre molteplici vantaggi:

Profondità e ampiezza

• Trattando argomenti correlati sotto un unico ombrello, fornisci sia approfondimenti approfonditi che un'ampia panoramica, soddisfacendo le diverse intenzioni degli utenti.

Autorità

• Un approccio cluster segnala ai motori di ricerca che non stai solo sfiorando la superficie. Stai andando in profondità, stabilendo la tua autorità in una nicchia. Ciò fa sì che i motori di ricerca ti classifichino più in alto, spesso per termini su cui hai fattori esterni più deboli rispetto alla concorrenza.

Flessibilità

• I cluster consentono una più semplice espansione dei contenuti. Se emerge una nuova tendenza all'interno di un cluster, puoi integrarla perfettamente senza interrompere la struttura del tuo sito.

Gli strumenti di clustering delle parole chiave possono cambiare le regole del gioco quando si creano mappe tematiche. Ti aiutano a identificare quando una parola chiave merita la sua pagina tematica a sé stante o se si adatta meglio a un argomento più ampio.

In sostanza, l’approccio più vecchio prevedeva la selezione di buone parole chiave e l’utilizzo del loro successo per far avanzare il tuo SEO.

Il nuovo approccio consiste nel selezionare cluster di contenuti densi che stabiliscano autorità. Se fatto correttamente, puoi innescare un aumento di autorità d’attualità ed eludere la necessità di fattori SEO esterni superiori.

Come si eseguono ottimizzazioni sulla pagina nel paradigma dell'entità?

Ora che abbiamo visto come le entità possono essere prese in considerazione nella strategia di alto livello e nella roadmap dei contenuti tramite mappe tematiche, esaminiamo le domande che le persone pongono sull'effettiva implementazione delle entità sul tuo sito.

SEO on-page ed entità: cosa è cambiato?

Se ti sei occupato di SEO per un certo periodo, un cambiamento notevole nel rapporto sulle query di Search Console è che le tue pagine spesso si posizionano per parole chiave non direttamente menzionate nel loro contenuto.

Le entità e il grafico della conoscenza hanno trasformato la comprensione di Google sul linguaggio. In precedenza, i risultati di ricerca mostravano prevalentemente pagine che menzionavano esplicitamente una parola chiave.

Ma ora, con la comprensione più approfondita fornita dalle entità, Google attinge da un pool più ampio, considerando le pagine che affrontano argomenti in una sfera correlata. Ciò porta Google a favorire contenuti più completi.

Questo cambiamento ha introdotto quelle che io chiamo "pagine di autorità". Si tratta di pagine ricche di contenuti saturate di relazioni tra entità, progettate per rispondere a molte potenziali domande degli utenti. Tali pagine raccolgono l'essenza di ciò che prima richiedeva diverse pagine.

Mentre sviluppi queste pagine di autorità, gli strumenti di intelligenza artificiale possono essere determinanti.

La procedura fondamentale prevede alcuni passaggi fondamentali:

• Innanzitutto, utilizza strumenti o metodi come TF-IDF (Term Frequency-Inverse Document Frequency), RAKE (Rapid Automatic Keyword Extraction) o tecniche di estrazione di parole chiave per estrarre frasi o entità di parole chiave cruciali da articoli che hanno già un posizionamento elevato nella tua area target. Questo passaggio è cruciale perché ti aiuta a stabilire l'argomento e i termini minimi che Google sembra considerare essenziali per il posizionamento in quel particolare spazio tematico.
• Una volta identificata questa linea di base, il prossimo obiettivo è andare oltre. Il tuo obiettivo dovrebbe essere non solo quello di abbinare gli articoli di alto livello in termini di entità e parole chiave, ma anche di superarli introducendo nuove relazioni tra entità o aspetti dell'argomento che non sono stati ampiamente trattati. L'idea è quella di offrire un articolo più completo e approfondito che aggiunga valore oltre ciò che è attualmente disponibile, aumentando così le tue possibilità di essere visto come un'autorità in materia dai motori di ricerca.

Esploro questi concetti e strumenti in modo più approfondito in Come ChatGPT può aiutarti a ottimizzare i tuoi contenuti per le entità, dove analizzo i dettagli su come massimizzare la tua autorità d'attualità nel panorama SEO.

Che ruolo gioca il markup dello schema nella SEO delle entità?

Il concetto di entità è cruciale nel mondo della SEO, poiché funge da punto focale attorno al quale è strutturato il contenuto.

Sfruttare lo schema per evidenziare queste entità può fornire ai motori di ricerca una comprensione ancora più chiara dell'oggetto e del contesto della tua pagina.

Lo schema è uno strumento spesso sottoutilizzato nella comunità SEO.

Sebbene molti si attengano a configurazioni di schemi generici, opzioni personalizzate come "Schema delle menzioni" possono migliorare notevolmente il modo in cui Google comprende i tuoi contenuti.

Lo schema delle menzioni ti consente di specificare cosa o chi menziona la tua pagina e può anche collegarsi a fonti autorevoli come Wikipedia per una maggiore chiarezza.

Ecco come implementarlo.

Passaggio 1: identifica la tua entità principale

Prima di iniziare a implementare lo schema, identifica l'entità o le entità principali attorno a cui ruota il tuo contenuto.

Ad esempio, se stai scrivendo una guida completa sulla "Dieta Mediterranea", il tuo argomento principale è la Dieta Mediterranea.

Passaggio 2: utilizzare lo schema delle menzioni

Utilizza lo schema delle menzioni per specificare entità aggiuntive correlate alla tua entità principale.

Se stai parlando della Dieta Mediterranea, potresti menzionare entità come "Olio d'oliva", "Pesce" e "Esercizio fisico".

 { "@context": "http://schema.org/", "@type": "Article", "mentions": [{ "@type": "Thing", "name": "Olive Oil" }, { "@type": "Thing", "name": "Fish" }, { "@type": "Thing", "name": "Exercise" }] }

Passaggio 3: utilizzare "SameAs" per le fonti autorevoli

Quando menzioni altre entità, utilizza l'attributo "SameAs" per collegarti alle loro fonti autorevoli, come pagine Wikipedia o studi scientifici.

 { "mentions": { "@type": "Thing", "name": "Olive Oil", "sameAs": "https://en.wikipedia.org/wiki/Olive_oil" } }

Passaggio 4: visualizzare utilizzando gli strumenti

Strumenti come Schema Zone possono aiutarti a visualizzare la struttura dello schema.

Inserisci il tuo URL per vedere se il tuo schema evidenzia correttamente le tue entità principali e correlate.

Passaggio 5: testare e monitorare

Utilizza lo strumento di test dello schema di Google per assicurarti che il tuo schema sia implementato correttamente.

Successivamente, monitora le prestazioni del tuo sito per vedere in che modo lo schema avanzato influisce sulle tue classifiche di ricerca.

Implementando consapevolmente uno schema per delineare le entità all'interno dei tuoi contenuti, rendi i tuoi contenuti più comprensibili ai motori di ricerca e apri la strada a migliori prestazioni SEO.

È un passaggio essenziale per rendere i tuoi contenuti non solo leggibili ma anche “comprensibili” dai motori di ricerca.

Cosa sono le reti semantiche e come si costruiscono?

L’importanza di una strategia SEO ben strutturata non può essere sopravvalutata, soprattutto perché gli algoritmi dei motori di ricerca continuano ad evolversi.

Sebbene le mappe tematiche forniscano un quadro iniziale che definisce su quali gruppi di contenuti dovresti concentrarti, esse rappresentano solo la superficie.

Entra nelle reti di contenuti semantici: un approccio raffinato e olistico che unisce le molteplici sfaccettature dei tuoi contenuti in un tutto unificato.

Che cos'è una rete di contenuti semantici?

Una rete di contenuti semantici è un modo sofisticato per strutturare e interconnettere i contenuti del tuo sito web oltre a pagine isolate e parole chiave solitarie.

Fondamentalmente, è un modello organizzativo che funge da tabella di marcia per interconnettere i tuoi contenuti.

Invece di contrassegnare pagine autonome o singole parole chiave, traccerai gruppi di contenuti correlati, solitamente sotto forma di collegamenti interni e relazioni gerarchiche.

Come si basa sui modelli tradizionali?

Se hai familiarità con il modello "hub and speak", qui troverai delle somiglianze.

In questo modello migliorato, i temi centrali o "hub" fungono da punti di ancoraggio, con sottoargomenti o "raggi" correlati che si ramificano.

Ciò che lo distingue è la sua forte attenzione alla logica e all’accessibilità, garantendo che sia gli utenti che i motori di ricerca possano comprendere facilmente l’architettura e il flusso dei tuoi contenuti.

Perché le reti di contenuti semantici sono importanti?

Nel panorama SEO odierno, i motori di ricerca come Google si stanno spostando da un focus ristretto sul conteggio delle parole chiave a una comprensione più ampia di contenuto, contesto e relazioni semantiche.

Una rete di contenuti semantici ti aiuta ad adattarti a questo panorama avanzato, garantendo che i tuoi contenuti non solo siano facilmente individuabili, ma siano anche in sintonia con questo nuovo livello di comprensione dei motori di ricerca.

Adottando questo approccio, stai creando molto più di un semplice sito web ottimizzato per la ricerca.

Stai costruendo una rete di contenuti logicamente interconnessa che migliora l'esperienza dell'utente e si allinea perfettamente con le capacità semantiche intelligenti dei moderni motori di ricerca.

Questo è il futuro della SEO, ed è un futuro in cui chiarezza, coerenza e connettività regnano sovrane.

Dare priorità alle entità e alle relazioni semantiche nella SEO

Nella SEO, siamo passati da un approccio ristretto incentrato sulle parole chiave a una visione olistica e interconnessa che comprende entità, argomenti e la più ampia relazione semantica tra loro.

Le entità, essendo i concetti fondamentali all'interno del contenuto, aiutano i motori di ricerca a comprendere il contesto e l'essenza di una pagina oltre le semplici ripetizioni di parole chiave.

Mentre ci orientiamo verso questa comprensione arricchita, l’importanza delle mappe tematiche e delle reti di contenuti semantici diventa chiara.

Non sono semplici strumenti; sono strategie per allinearsi meglio alla natura in evoluzione dei motori di ricerca e, di conseguenza, migliorare l'esperienza dell'utente.

Un web di contenuti coerente e logico non è solo il futuro della SEO: è il presente.

Riconoscere e sfruttare questo cambiamento può aprire la strada a esperienze online più significative e di maggiore impatto.