Come utilizzare i contenuti effimeri nella tua strategia di marketing

La maggior parte dei marchi si aspetta di guidare il coinvolgimento e generare contatti con le strategie dei social media. Tuttavia, il contenuto effimero viene spesso trascurato a favore di contenuti di lunga durata e feed per raggiungere questi obiettivi.

Se sfruttati correttamente, i contenuti effimeri possono aiutarti a battere l'algoritmo e mantenere il tuo marchio al primo posto.

Diamo un'occhiata al motivo per cui i contenuti effimeri funzionano per i marchi, come puoi utilizzarli per generare risultati ed esempi da marchi reali.

Cos'è il contenuto effimero?

Il contenuto effimero nei social media si riferisce a qualsiasi tipo di contenuto visibile per un breve periodo di tempo, in genere per 24 ore. Conosciute anche come contenuti che scompaiono, le storie di Instagram, Facebook e TikTok sono tutti esempi di contenuti effimeri.

È l'opposto del contenuto sempreverde: il tuo pubblico non sarà in grado di visualizzarlo in seguito, a meno che non possa essere salvato manualmente sul tuo profilo, come Instagram Stories Highlights. L'argomento spesso ha rilevanza solo per un breve periodo di tempo, come un annuncio di vendita lampo o un aggiornamento quotidiano.

I contenuti effimeri ti consentono di interagire con il tuo pubblico a un livello più umano attraverso contenuti più autentici e meno prodotti. Puoi anche generare una risposta o un'azione immediata con il giusto tipo di contenuto.

Tipi di contenuti effimeri sui social media

Diamo un'occhiata brevemente ai diversi tipi di contenuti effimeri disponibili sulle piattaforme dei social media:

Storie di Instagram

Le storie di Instagram sono foto o video che hanno una durata di 24 ore. Viene fornito con molti elementi interattivi come sondaggi, caselle di domande, adesivi e collegamenti. Puoi salvare le tue storie in Story Highlights e mantenerle visibili anche dopo che sono scomparse dal tuo feed delle storie.

Le storie possono essere un ottimo modo per guidare lead e clienti. Secondo uno studio, circa il 43% degli utenti dei social media guarda le storie più di altri tipi di contenuti video su Instagram.

Storie di Facebook

Le storie di Facebook sono simili alle storie di Instagram e rimangono nel tuo feed per un giorno. Vengono visualizzati nella parte superiore del newsfeed e consentono agli utenti di aggiungere filtri, adesivi e testo ai propri post. Le storie di Facebook possono essere visualizzate da amici, follower o da un pubblico personalizzato scelto dall'utente.

Storie di Snapchat

Una storia di Snapchat è una raccolta di "scatti" acquisiti nelle ultime 24 ore. Puoi salvare le tue storie in Ricordi per prolungarne la durata. Possono essere un modo divertente per documentare le tue attività come marchio e condividerle con il tuo pubblico.

Storie di TikTok

Le storie di TikTok, note anche come momenti di TikTok, sono video che rimangono nel tuo feed per 24 ore. Puoi aggiungere link, hashtag, taggare altri account e aggiungere tag di posizione. ​​A differenza delle storie di Instagram, le storie di TikTok possono essere create solo catturando i contenuti nel momento.

Leggi questo blog per saperne di più su cosa sono le storie dei social media e alcuni dei modi migliori per utilizzare le sue funzionalità.

Perché i contenuti effimeri funzionano per i brand

Vediamo molti marchi che utilizzano contenuti effimeri su tutti i canali. È perché sono più facili da creare o contribuiscono agli obiettivi di marketing del marchio? È entrambi!

I video e le immagini di breve durata aumentano il coinvolgimento

I contenuti effimeri si adattano perfettamente a un mondo in cui le persone amano forme di contenuto più brevi.

In generale, i contenuti video in formato breve funzionano bene per i marchi ed è il tipo di contenuto in-feed più coinvolgente secondo il rapporto sui benchmark dei contenuti di Sprout. Possiamo tranquillamente presumere che questo sia vero anche per le storie perché sono veloci da guardare e hanno elementi interattivi.

I contenuti in forma breve nelle storie possono essere utilizzati per prendere una decisione spontanea di acquisto o iscriversi. O per connetterti rapidamente e condividere gli aggiornamenti con i tuoi follower. La pubblicazione costante di contenuti effimeri può aiutare ad aumentare la consapevolezza del marchio creando un punto di contatto frequente e di basso impatto con il tuo pubblico per rimanere rilevante nelle loro menti.

Sfrutta FOMO per attirare gli spettatori

La paura di perdersi (FOMO) è una caratteristica unica dei contenuti effimeri ed è uno dei motivi principali per cui funziona per marchi e creatori. I tuoi follower sanno di avere solo un tempo limitato per visualizzare il contenuto che crea un senso di urgenza.

Diciamo che il tuo brand preferito risponde alle domande del pubblico durante il fine settimana e non vorrai perdere l'occasione di porre le tue domande. Puoi fare lo stesso per il tuo marchio, sfruttando le attività sensibili al fattore tempo per alimentare interesse e coinvolgimento.

Molti marchi annunciano spesso i loro ultimi lanci di prodotti e sconti promozionali tramite storie. Questa versione limitata dei contenuti genera urgenza che stimola ulteriormente il coinvolgimento.

Costruisce autenticità

Gli utenti dei social media preferiscono i contenuti "reali" dei marchi sui social media. In uno studio di Sprout Social, il 64% dei consumatori afferma di voler sentirsi connesso a un marchio.

I contenuti effimeri ti consentono di mostrare il lato umano del tuo marchio sui social media con contenuti "al momento". Ciò rende i tuoi contenuti e il tuo marchio più riconoscibili e personali perché è casuale e non pesantemente modificato. Puoi condividere dietro le quinte o contenuti esclusivi e promuovere una connessione più profonda con il tuo pubblico di destinazione.

È più interattivo

Mentre i contenuti in-feed sono più utili per ottenere copertura, i contenuti effimeri servono per interagire con i tuoi follower.

La maggior parte delle piattaforme ha una varietà di funzionalità interattive uniche per i contenuti effimeri. Questi includono porre domande, eseguire sondaggi o aggiungere specifici inviti all'azione.

I marchi possono utilizzare facilmente queste funzionalità per generare il tipo di interazioni che desiderano dal proprio pubblico, sia che si tratti di creare consapevolezza del marchio o aumentare le vendite.

Un altro motivo per cui il contenuto effimero porta più coinvolgimento è a causa della sua "bassa pressione". Poiché sono disponibili solo per un breve periodo di tempo, gli utenti possono interagire con il contenuto senza sentire la necessità di considerare attentamente la loro risposta. Quindi gli utenti che sono troppo impacciati per commentare un post o un DM potrebbero essere più disposti a impegnarsi, perché la loro risposta non viene registrata automaticamente all'interno del contenuto del feed.

3 esempi di brand che stimolano il coinvolgimento con contenuti effimeri

Ecco tre marchi che utilizzano contenuti effimeri in modi diversi per favorire il coinvolgimento.

Nike

Nike utilizza le storie di Instagram per creare un passaparola intorno ai lanci di nuovi prodotti con brevi video. Questa particolare storia copre il lancio delle scarpe da corsa Nike React Infinity 3 introdotte nel giugno 2022.

Allo stesso modo, se stai ospitando un evento come una conferenza o un convegno, coprirlo con contenuti effimeri è un ottimo modo per generare coinvolgimento, sia per i partecipanti che per coloro che si sintonizzano virtualmente. Puoi quindi riutilizzare questi brevi frammenti in altri formati.

Utilizzando uno strumento come Spout Social, puoi programmare il contenuto su reti diverse e nei momenti ottimali per il coinvolgimento. Puoi anche tenere traccia delle prestazioni dei tuoi contenuti effimeri e confrontarli con le metriche di altri moduli di contenuto per una visione completa delle prestazioni sociali del tuo evento.

Semrush

Per promuovere il loro ultimo post sul blog o video di YouTube, Semrush condivide preziosi punti salienti nelle loro storie. Lasciano anche un link al pezzo di contenuto per incoraggiare gli spettatori a fare clic sul loro sito web.

Se vuoi indirizzare il traffico dai social media al tuo blog o sito web, segui qualcosa di simile. Condividi un collegamento alla pagina con un'anteprima del contenuto e un hook o un'evidenziazione convincente.

Inoltre, puoi creare un link tracciabile con Sproutlink per misurare l'impatto che i tuoi contenuti temporanei hanno sul traffico verso il tuo sito web.

Brainificare

Brainify, un marchio che offre consigli pratici per i genitori, utilizza le storie di Facebook per conoscere gli interessi del proprio pubblico con sondaggi e domande interattive. Questo è un modo semplice per raccogliere dati sul tuo pubblico di destinazione mentre costruisci relazioni con loro.

Come Brainify, puoi sfruttare gli elementi interattivi non solo per aumentare il coinvolgimento, ma anche per ascoltare direttamente dal tuo pubblico ciò che pensa. Questo può essere utilizzato per informare i contenuti futuri o persino per migliorare i tuoi prodotti o servizi.

Come adattare i contenuti effimeri alla tua strategia di marketing

Sebbene il contenuto effimero sia spontaneo rispetto ad altre forme di contenuto, è comunque meglio avere una strategia in atto.

Analogamente ad altri contenuti di marketing, i tre passaggi chiave per incorporare contenuti effimeri nel tuo approccio di marketing sono: stabilire obiettivi, creare contenuti e monitorare i risultati. Ma prima di questo, capisci il tuo pubblico.

Conosci il tuo pubblico

Innanzitutto, fatti un'idea di quanto sia motivato il tuo pubblico nel visualizzare e interagire con i contenuti che stanno scomparendo e quando lo guardano più spesso. Puoi determinarlo tramite l'analisi nativa o uno strumento di gestione dei social media, come Sprout.

Ad esempio, se la portata unica giornaliera della tua storia di Instagram è maggiore, c'è un potenziale di crescita nella tua strategia effimera.

Definisci i tuoi obiettivi

Una volta compreso l'interesse del tuo pubblico per i contenuti effimeri, stabilisci obiettivi in ​​linea con la creazione di contenuti. Ecco alcuni obiettivi comuni che i contenuti temporanei possono supportare:

• Migliora la visibilità del marchio
• Costruisci la tua mailing list
• Ottieni un feedback immediato su prodotti e servizi
• Indirizza il traffico verso altre piattaforme come i blog
• Genera vendite

Decidi i formati dei contenuti

Non aver paura di sperimentare contenuti effimeri. Ecco alcune idee che puoi rubare:

• Uno sguardo dietro le quinte
• Sondaggi divertenti
• Testimonianze dei clienti e storie di successo
• Caratteristiche e casi d'uso del tuo prodotto
• Sessioni di domande e risposte con un esperto

Per iniziare, puoi riutilizzare alcuni dei tuoi contenuti esistenti in contenuti temporanei. Ad esempio, puoi estrarre i momenti salienti da un episodio di podcast che hai pubblicato di recente e utilizzarli per creare brevi frammenti che attirano l'attenzione.

Assicurati di incorporare la narrazione nella tua strategia di contenuti effimeri. Una serie di parti di contenuto sconnesse probabilmente non otterrà i risultati desiderati.

In alternativa, puoi utilizzare contenuti temporanei per comprendere l'interesse del pubblico per altri contenuti che intendi creare. Supponiamo che tu voglia creare un video di YouTube su un argomento particolare. Come controlli l'argomento usando contenuti effimeri? Puoi chiedere direttamente al tuo pubblico con un sondaggio o pubblicare contenuti che scompaiono su questo argomento per testare il coinvolgimento.

Quando sei pronto per condividere il contenuto, pensa a quanto spesso dovresti pubblicare contenuti effimeri. Questo dipenderà dalla piattaforma e dal pubblico. Puoi scoprire i momenti migliori osservando le analisi sui tuoi profili social o utilizzando la tecnologia di post virale di Sprout Social per determinare il momento migliore per pubblicare per il tuo pubblico.

Inoltre, sfrutta uno strumento di pianificazione come Sprout per pianificare e pubblicare storie di Instagram e altre forme di contenuto in anticipo.

Tieni traccia delle prestazioni dei contenuti

Tieni traccia delle prestazioni per determinare il tipo di contenuto effimero che risuona meglio con il tuo pubblico. È meglio tenere traccia delle prestazioni di ogni contenuto effimero che pubblichi. Prova a decifrare come puoi migliorare le sue prestazioni. Ecco cosa dovresti scoprire:

• Quale tipo di contenuto effimero ha ricevuto il maggior numero di visualizzazioni, risposte e coinvolgimento?
• Quando gli utenti interagiscono maggiormente con esso?
• Come guidano il traffico?
• In che modo influiscono sull'engagement sui post?

Fai un po' di analisi qualitativa e identifica i concetti o il linguaggio che funzionano bene per il tuo pubblico. Ecco alcune risorse per aiutarti a saperne di più sul monitoraggio dei risultati sui social media:

• Analisi della storia di Instagram
• Analisi di Facebook
• Analisi di TikTok

Vai oltre il feed con contenuti effimeri

I contenuti effimeri possono essere un modo rapido e coinvolgente per entrare in contatto con il tuo pubblico su base più regolare. È un ottimo modo per coinvolgerli con il minimo sforzo nella produzione di contenuti.

Come con qualsiasi forma di content marketing, i contenuti effimeri sono un modo eccellente per migliorare il coinvolgimento del marchio, generare consapevolezza del marchio e creare fiducia, aggiungendo anche un po' di divertimento al mix.

Per iniziare a comprendere l'impatto dei contenuti effimeri sulla tua strategia social più ampia, ecco una mappa delle metriche per aiutarti ad analizzare i KPI giusti per la tua strategia social per prendere decisioni basate sui dati.