13 competenze SEO essenziali di cui hai bisogno per avere successo

Qual è la più grande abilità in SEO?

Se credi a questo tweet, è pazienza .

Sebbene la pazienza sia un'ottima risposta, non direi mai che ci sia una "massima" abilità SEO.

Come mai?

Perché la SEO richiede varie hard skill (cose che puoi imparare o essere insegnate) e soft skill (come lavori e interagisci con gli altri) per avere successo.

Come ho sempre scoperto, fare una domanda a molti professionisti SEO otterrà un'ampia varietà di opinioni. Quindi ho chiesto a diversi professionisti SEO quale considerassero la più grande abilità in SEO.

Ecco cosa mi hanno detto.

1. Ricerca e risoluzione dei problemi

Dave Davies, Lead SEO, Weights & Bias

• “Per quanto riguarda le abilità più grandi, devo andare con la risposta SEO di serie: dipende. In questo caso, però, lo fa davvero.
  
  Se il professionista è incentrato sui contenuti, le abilità di scrittura combinate con forti capacità di ricerca (sia SEO che basate sulla materia) sarebbero sicuramente in cima alla mia lista. Se il professionista è un SEO tecnico, le competenze più importanti sono legate alla conoscenza tecnica, ma anche quella si ramifica.
  
  Se lavorano come appaltatori, probabilmente devono avere un'ampia conoscenza delle diverse tecnologie e una forte capacità di ricercare specifiche e lavorare con gli sviluppatori. Se sono un SEO interno o un appaltatore specifico della piattaforma, probabilmente avrebbero bisogno di una conoscenza più approfondita di uno stack specifico e possibilmente di capacità di implementazione.
  
  L'unica abilità di cui ogni SEO ha bisogno è la capacità di ricerca e risoluzione dei problemi. Se non possono farlo, la loro carriera sarà breve. Per fortuna, se stai leggendo questo, fai le tue ricerche.

2. Pensiero critico

Dan Taylor, Head of Technical SEO, SALT.agency

• “Per me, una delle maggiori capacità che i professionisti SEO possono sviluppare è il pensiero critico. L'ecosistema SEO è inondato di rumori e affermazioni, con vari livelli di dati e prove aneddotiche a supporto. Troppo spesso, gran parte di questi contenuti e consigli vengono presi alla lettera e applicati alle proprie situazioni senza pensarci due volte, con l'aspettativa che l'implementazione produca gli stessi risultati.
  
  Un esempio comune in SEO si verifica quando si lavora con un cliente (e altre parti interessate) alla riprogettazione di un sito web. Il più delle volte, i progetti e alcune implementazioni tecniche proposte verranno presi da altri siti Web senza considerare gli "altri" fattori che determinano il posizionamento di un sito Web. Solo perché eBay, BBC, Amazon, ecc. fanno X, non significa che X funzionerà per Bob's Hardware o Bob's Finance Co.
  
  Con il pensiero critico, i SEO dovrebbero leggere uno studio online, vedere gli input e i risultati, quindi trovare intenzionalmente altri studi che contraddicono questi risultati, quindi formare le proprie opinioni e influenzare le proprie strategie con l'applicazione allo scenario attuale del cliente".

John McAlpin, Direttore della Strategia SEO, Cardinal Digital Marketing

• “Probabilmente i professionisti SEO più esperti diranno che l'abilità più importante è una soft skill. Direi che è abbastanza azzeccato.
  
  Secondo me, l'abilità SEO più importante è il pensiero critico. Non tutto in SEO è in bianco e nero. C'è sempre una via di mezzo. Ci vogliono vere capacità investigative per trovare le risposte.

3. Risoluzione dei problemi

Elmer Boutin, vicepresidente delle operazioni, WrightIMC

• “Risoluzione dei problemi e capacità di vedere il quadro generale. Spesso siamo così impantanati nella minuzia delle varie attività SEO che ci perdiamo il quadro generale di ciò che sta accadendo tra il sito Web, i motori di ricerca, i potenziali visitatori e l'attività che il sito Web rappresenta.
  
  Fare un passo indietro e guardare le cose da un capo all'altro può aiutarci a risolvere i problemi più che preoccuparci di cose come la lunghezza della meta descrizione o capire il momento ottimale per pubblicare un post sul blog".

Corey Morris, Chief Strategy Officer, Voltage

• “La più grande abilità in SEO è la risoluzione dei problemi. Raramente va secondo i piani.
  
  Adattarsi, trovare nuovi modi ed esplorare tutte le risorse per fattori tecnici, on-page, IT, UX e off-page sono tutti fattori critici per il successo. L'uso di una lista di controllo e di caselle di controllo non ti porterà lontano".

4. Sperimentazione

Himani Kankaria, Fondatore, Missive Digital

• “La più grande abilità in SEO è sperimentare. Una cosa che funziona per un'azienda o un settore non è necessariamente ciò che funzionerebbe per un altro. Non puoi giudicarlo senza testare.
  
  Inoltre, la maggior parte dei progetti ha prospettive di acquisto e navigazione del pubblico diverse, tecnologie per l'esperienza utente del sito Web, contenuti, come costruiamo la navigazione, ecc. Quindi devi continuare a controllare cosa funziona per il tuo sito Web, cliente o datore di lavoro perché la SEO è sempre -in evoluzione, e non si possono imparare o disimparare cose nuove o superate senza sperimentare. A volte, impariamo dagli esperimenti di qualcun altro, quindi sperimentare è un'abilità super duper in SEO".

5. Acume per gli affari

Trond Lyngb, fondatore, Search Planet

• “In qualità di consulente SEO specializzato in consulenza SEO a livello aziendale per società di e-commerce aziendale e rivenditori omnicanale, apprezzo le strategie SEO che non sono strategie SEO per Google, ma SEO per risultati di prestazioni aziendali, produttività e crescita economica.
  
  Una solida comprensione del business, dei processi aziendali, dell'automazione del flusso di lavoro e dell'allineamento interfunzionale vale oro in questo segmento".

Connie Chen, specialista SEO, Moving Traffic Media

• “Consapevolezza commerciale (ROI) e competenze trasversali perché devi essere in grado di tradurre il lavoro che stai facendo in un impatto misurabile per i tuoi stakeholder. Devi anche sapere come distillare le idee tecniche in concetti che abbiano senso per le parti interessate".

6. Adattabilità

Maria White, responsabile SEO, Kurt Geiger

• “La SEO è uno spettro. In quanto tale, è difficile dominare tutte le abilità (tecniche, dati, contenuti, PR, narrazione, gestione e altro). Queste abilità cambiano con l'evolversi di Google e della ricerca. Ogni algoritmo di Google modella il nostro modo di fare SEO.
  
  Dato che l'unica costante è il cambiamento, la migliore abilità per avere successo è la capacità di adattamento. I cambiamenti sono la norma quando si lavora in un'agenzia: nuovi clienti, clienti più grandi, budget vari, ritmo veloce e altro ancora. Se, insieme a ciò, aggiungiamo modifiche costanti all'algoritmo che comporta il cambiamento del modo in cui lavoriamo, allora è qui che solo chi ha la capacità di adattarsi non solo sopravviverà, ma prospererà".

Holly Miller Anderson, Lead SEO Product Manager, Under Armour

• “La più grande abilità in SEO è l'adattabilità. La SEO è un'abilità appresa dalla tecnica al contenuto. Ma l'adattabilità è una scelta".

7. Comunicazione

Casey Markee, proprietario, Media Wyse

• “La SEO richiede la capacità di spiegare chiaramente concetti e obiettivi, di solito in molti modi diversi, a molte persone diverse. La tua capacità di farlo, professionalmente e senza emozioni, è una parte importante del tuo successo quotidiano”.

8. Capacità di apprendere

Chris Silver Smith, Presidente, Argent Media

• “La più grande abilità in SEO è la capacità di imparare. Una costante nella SEO è il cambiamento: bisogna imparare cose nuove e adattarsi per adattarsi costantemente a nuovi modi”.

9. Persistenza

Ludwig Makhyan, co-fondatore, MAZELESS

• "La perseveranza è l'abilità più grande, in cui non rimani deluso dai fallimenti e continui ad imparare, a spingere per migliorare, impegnarti con altri team e cooperare per il maggiore successo dell'azienda che rappresenti."

10. Collaborazione incrociata

Jon Clark, socio amministratore, Moving Traffic Media

• “La collaborazione incrociata è un'abilità incredibilmente preziosa. La SEO è una delle poche competenze/ruoli che si trova al crocevia di quasi tutti i dipartimenti di un'organizzazione: design, sviluppo, contenuti, UX, PR, marketing, ingegneria, controllo qualità, analisi e altro ancora.

11. Comprendere l'utente

Mike Grehan, vicepresidente senior delle comunicazioni aziendali, NP Digital

• “La più grande abilità di un SEO è comprendere appieno il “bisogno di informazioni” di un utente finale. Non iniziano la loro ricerca come consumatore o cliente B2C o B2B, o altro che un essere umano che cerca di risolvere un problema. Aiuta Google ad aiutarli e Google ti aiuterà sicuramente!"

12. Curiosità

Mark Jackson, Presidente e CEO di Vizion Interactive

• “Una mente curiosa. In SEO, puoi essere una persona tecnicamente dotata e super brillante o un esperto di content marketing, ma se ti manca una mente curiosa, potresti non guardare un progetto da tutte le angolazioni possibili.

13. Capacità di sapere cosa conta

Olaf Kopp, co-fondatore e responsabile SEO, Aufgesang

• "La più grande abilità in SEO è "l'esperienza di ranking". Puoi fare molto in SEO. Ma solo il 20% garantisce l'80% del successo. Solo con sufficiente esperienza nel sapere quali attività sono efficaci, nel qual caso fa la differenza tra SEO buoni e medi.

Joe Devita, socio amministratore, Moving Traffic Media

• "La capacità di rimanere concentrati sui segnali di ottimizzazione che contano piuttosto che essere distratti da tutto il rumore."