Come stabilire un'autorità di attualità con i post del blog

Pubblicato: 2020-08-20

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) sta diventando una pratica più competitiva, la creazione di collegamenti è diventata un'esperienza scoraggiante per i webmaster e gli algoritmi di Google sono in continua evoluzione. Ed ecco l'accordo: tu ed io dobbiamo stare al passo con i cambiamenti nel settore per rimanere rilevanti.

Mentre potresti facilmente ottenere il tuo post sulla prima pagina di Google pubblicando contenuti di lunga durata, ci sono molte altre tattiche che giocano un ruolo nel guadagnare la prima pagina, e tra i molti fattori da considerare c'è l'autorità di attualità .

La SEO è passata dall'ottimizzazione delle parole chiave all'ottimizzazione dell'attualità. E se anche tu vuoi prosperare, devi pensare all'autorità di attualità. Quindi, in questa guida, vedremo come stabilire un'autorità di attualità nella tua nicchia con i post del tuo blog.

Cos'è l'autorità topica?

In poche parole, l'autorità topica può essere definita come l'autorità percepita di un sito Web su una particolare nicchia o argomento. Segnala a Google che hai una comprensione più profonda della tua materia e quindi ci si può fidare.

Affinché il tuo sito Web abbia autorità di attualità, deve coprire in modo completo diversi argomenti rilevanti per il tuo settore e per il tuo pubblico mirato. Questo è molto diverso dalla creazione di contenuti approfonditi su argomenti che non sono correlati.

Inoltre, aiuta Google a promuovere informazioni di alta qualità e affidabili che saranno preziose per i propri utenti e garantiranno che ottengano risposte alle loro query di ricerca.

Dov'è allora l'ottimizzazione delle parole chiave?

L'ottimizzazione delle parole chiave è sempre stata una parte essenziale della SEO e rimane importante se vuoi posizionarti in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Tuttavia, l'ottimizzazione delle parole chiave si è evoluta fino a diventare un'autorità di attualità. Ed ecco perché: prima, puoi facilmente classificare una parola chiave al di fuori della tua nicchia ottimizzando la parola chiave e costruendo collegamenti al post. Questa tecnica ha aiutato i siti autorevoli con migliaia di link a posizionarsi per parole chiave che hanno poco a che fare con il focus del loro sito. Tuttavia, con l'autorità di attualità percepita, Google classifica i siti che hanno molti contenuti trattati su un argomento.

Invece di classificare un blog con un singolo contenuto indirizzato a una parola chiave, Google classifica un sito che copre tutti gli aspetti dell'argomento e non limitandolo a una semplice parola chiave, e nemmeno a semplici ipotesi . Facendo una rapida ricerca sui "Prezzi di ClickFunnels", ho visto qualcosa di interessante come mi aspettavo: un dominio, Khrisdigital.com, con un punteggio di dominio di 14 si posiziona più in alto rispetto ai domini con punteggi di 88.

Immergendomi più a fondo in Khrisdigital.com , ho scoperto che il sito ha molti contenuti su ClickFunnels. E questo spiega praticamente il motivo per battere i siti di grandi autorità sulle SERP.

Facendo altre ricerche, è emerso che il sito si classifica anche per altre parole chiave come "Miglior software di canalizzazione di vendita". Inutile dire che questo è un tipico esempio di autorità topica. Ma non devi credermi sulla parola. Ecco un case study condotto da Neil Patel insieme al suo team per verificare se le parole chiave contano ancora. Per fornire un risultato dettagliato e accurato, Neil Patel ha analizzato 203.900 punti dati.

E di seguito è quello che ha da dire:

“Il nostro studio ha analizzato siti selezionati all'interno di una nicchia ristretta e ha scoperto come si classificavano comparativamente in argomenti selezionati.

I blog con il punteggio più alto non avevano necessariamente un'elevata saturazione delle parole chiave, rappresentazione delle parole chiave o molti backlink ad alto DA.

Cosa avevano i blog in cima alla classifica, se non parole chiave o backlink?

Avevano una forte copertura dell'argomento, poche lacune negli argomenti trattati e contenuti completi all'interno di ciascuna delle categorie di argomenti scelti.

In altre parole, avevano contenuti davvero forti, invece di un profilo di link davvero forte. Neil Patel

In poche parole, la SEO nel 2020 non riguarda solo le parole chiave e i backlink, è necessario concentrarsi maggiormente sull'autorità di attualità. A parte l'aumento delle classifiche organiche e del traffico offerto dalla SEO di attualità, ci sono altri vantaggi che ne derivano.

L'autorità topica attrae legami naturali

Anche i migliori blog affermati sono ancora impegnati nella creazione di link per ottenere più link. Ma cosa succede se ti dico che i collegamenti naturali esistono ancora e puoi ottenerli esercitando l'autorità topica? È dimostrato che esercitare l'autorità sull'argomento ti farebbe guadagnare più link come autorità su quell'argomento. Cosa c'è di più, non abbiamo bisogno di guardare troppo lontano per indicare i siti che stanno godendo della grazia dell'autorità di attualità. Sono ovunque nel nostro settore, ma non guardiamo in quella direzione, ma stiamo cercando di forzare le cose a modo nostro, parlando di link building.

Due esempi che mi sono passati per la mente sono il Content Marketing Institute (CMI) e CopyBlogger . Quando si tratta di content marketing, CMI è un leader del settore e ha ottenuto naturalmente molti collegamenti al proprio sito, tutto perché dimostra autorità nel content marketing. Quando si scrivono post sul content marketing, è una buona idea collegarsi a CMI a causa della loro autorità di attualità. Cercando "cos'è il content marketing", viene visualizzato un risultato SERP che mostra CMI che possiede i primi tre risultati.

Abbastanza raro vedere un sito possedere i primi tre risultati nelle SERP. Questo da solo dimostra l'effetto dell'autorità topica.

panoramica dell'istituto di marketing dei contenuti

E uno sguardo ai backlink di CMI mostra che ha oltre 10 milioni di link che puntano al loro sito. E sicuramente, una percentuale maggiore di link è stata acquisita naturalmente.

Come stabilire l'autorità topica

Ecco come stabilire un'autorità di attualità con il contenuto del tuo sito.

1. Crea contenuto del pilastro

Il modo per stabilire l'autorità di attualità è creare contenuti approfonditi. Inizia con un contenuto del pilastro che copre l'introduzione a un argomento e altre cose. Esempi di contenuto pilastro sono le guide definitive su un particolare argomento. Contenuti come questo possono essere lunghi fino a 10.000 parole o anche di più. Il tuo contenuto di pilastro dovrebbe coprire molto di più sull'argomento per renderlo utile per i tuoi lettori. Il contenuto del pilastro ti aiuta a esercitare ed esibire la tua autorità sull'argomento. La creazione di un contenuto pilastro renderà i tuoi lettori consapevoli che sei la persona giusta da cui imparare e farà anche in modo che Google ti veda più velocemente.

2. Ricerca argomenti secondari e crea più contenuti

Devi fare più ricerche sugli argomenti secondari per creare post di blog "per bambini". Questi post del blog hanno lo scopo di rispondere a domande più specifiche sull'argomento per cui stai ottimizzando. Invece di creare solo contenuti attorno a parole chiave sparse, crei contenuti diversi su un argomento.

3. Rispondi a tutte le possibili domande

Ecco dove l'ottimizzazione per argomento differisce dall'ottimizzazione delle parole chiave. Nell'ottimizzazione delle parole chiave, crei solo contenuti mirati alla tua parola chiave principale e poi lasci il resto delle domande. Tuttavia, con l'ottimizzazione dell'attualità, non ti lasci nulla indietro. Vai tanto quanto la creazione di contenuti su domande con un volume di parole chiave trascurabile. Molto più del volume di parole chiave, devi creare contenuti su un argomento rispondendo a tutte le possibili domande e dubbi su quell'argomento. Uno strumento che può aiutarti in questo è Answer ThePublic. Questo strumento ti aiuta a curare le domande riguardanti l'argomento su cui stai scrivendo e, così facendo, puoi coprire abbastanza sull'argomento per soddisfare i tuoi lettori. Puoi anche utilizzare Quora per scoprire altre domande su cui i lettori sono curiosi, quindi creare contenuti attorno a loro.

4. Utilizzare l'indicizzazione semantica latente (LSI)

Per scovare i siti contenenti spam che creano contenuti di bassa qualità, Google ha continuamente modificato il suo algoritmo di ranking .

Una delle recenti modifiche all'algoritmo è l'inclusione delle parole chiave LSI. Se stai scrivendo su un argomento, ci sono alcune parole chiave e termini correlati che dovrebbero naturalmente essere riflessi durante la scrittura; queste sono parole chiave LSI. Ma a volte non essere informato sull'argomento su cui stai scrivendo potrebbe farti saltare quelle parole e Google sarebbe in grado di identificarlo e non ti elencherà come autorità.

Ad esempio, se stai creando contenuti su immobili, le parole chiave LSI come agente immobiliare, commissione, proprietà, proprietà in affitto, residenziale, sono ciò che dovrebbe apparire naturalmente nei tuoi contenuti. Inutile dire che esistono strumenti di marketing che ti aiutano a creare contenuti straordinari generando termini correlati per te.

Il motivo per cui le parole chiave LSI hanno guadagnato terreno come fattore di ranking non è inverosimile. Se sei veramente un esperto del settore, la tua comunicazione dovrebbe riflettere un gergo di nicchia e di attualità. Un tipico esempio è che puoi facilmente identificare un medico attraverso il gergo medico che scrive. Quindi, se non sei un medico, può essere facilmente notato dalla tua copia e dal contenuto che crei. Attraverso le tue parole e la tua voce, anche i tuoi lettori possono capire se sai veramente di cosa stai parlando. Perché, se sei un'autorità, i tuoi post saranno perseguibili.

Pertanto, Google ritiene che utilizzando parole registrate per una nicchia o un argomento, tu abbia autorità o conoscenza di ciò di cui stai parlando. Parlando di strumenti da usare, puoi usare LSIGraph .

5. Collegamento interno

Stabilire un'autorità di attualità non si ferma solo alla creazione di contenuti su un argomento, è necessario collegarsi l'un l'altro per facilitare a Google la scansione dei contenuti. Inoltre, l'interconnessione dei tuoi contenuti ti consente di far circolare facilmente il ranking juice a tutti i tuoi contenuti simili. E più i tuoi contenuti sono interconnessi, più luminoso è il segnale che sei un'autorità nella tua nicchia. Ovviamente, il contenuto a cui ti stai collegando dovrebbe essere correlato all'argomento. In una frase, il collegamento interno rafforza l'autorità di attualità del tuo blog.

6. Costruisci più collegamenti

Hai ancora bisogno di link al tuo blog, tuttavia hai bisogno di meno link per salire di posizione nelle SERP. Tornando al caso di studio con KhrisDigital, un sito con pochi collegamenti e un'autorità di dominio molto bassa era ancora in grado di battere i siti con un'autorità di dominio più elevata. Pertanto, hai bisogno di meno collegamenti per posizionarti più in alto, se eserciti autorità di attualità. Ma proprio come ogni altro consiglio elencato qui, devi anche impegnarti per ottenere più link. Ma questa volta sarebbe stato più facile. In qualità di autorità in una nicchia, hai più possibilità di ottenere collegamenti naturali al tuo blog.

AUTORITÀ TOPICA SEOBLOG

Non SOLO autorità di dominio ma autorità topica

L'autorità di dominio è una figura fantastica che esiste da molto tempo. Senza dubbio, è un buon modo per misurare la capacità del tuo sito di posizionarsi più in alto. Tuttavia, l'autorità topica è spesso una metrica migliore che dovremmo misurare. Invece di concentrarti solo sulla costruzione della tua autorità di dominio, concentrati maggiormente sulla costruzione della tua autorità topica.