Tutto ciò che abbiamo imparato sui beacon e sul marketing di prossimità da #ClickZChat

Pubblicato: 2016-05-03

Nelle ultime settimane abbiamo ampiamente utilizzato #ClickZChat come un'opportunità per approfondire i pro e i contro dei contenuti e dei social, ma questa settimana abbiamo pensato di lanciare una rete più ampia e guardare come le nuove tecnologie stanno cambiando il nostro modo di distribuire campagne di marketing.

Il marketing di prossimità può mantenere la sua promessa iniziale e, in tal caso, perché non lo stiamo già facendo tutti?

Come di consueto abbiamo posto ai nostri follower di Twitter tre domande sull'argomento:

D1: L'iperlocale è importante o è solo un altro componente aggiuntivo per i professionisti del marketing?

Per cominciare, volevamo valutare il mercato. Gli esperti di marketing vedono la localizzazione come una grande opportunità o è solo un'altra cosa nuova e brillante da stipare in un programma già pieno?

Di solito cerco di lasciare i miei commenti fuori da questi post, ma solo per farti sapere in che modo mi sto appoggiando a questo:

E sembra che non sia l'unico a pensare che una maggiore rilevanza sia la via da seguire.

Business per la generazione di recensioni GradeUs riteneva che una maggiore personalizzazione sarebbe stata essenziale per le aziende che desideravano differenziarsi in futuro:

Tuttavia, Sarah Johnson, sviluppatore di SEO e UX, ha indicato una possibile barriera all'ingresso: il costo. Le piccole imprese hanno bisogno di un incentivo prima di implementare reti di beacon in negozio:

Q2: Quali sono i principali ostacoli all'adozione del marketing di prossimità?

Parlando di barriere all'adozione, volevamo sapere cosa impediva alle aziende di investire in uno spazio così potenzialmente prezioso:

Il nostro @LinusGreg si è affrettato a sottolineare le ramificazioni legali spesso oscure del marketing della posizione. Chi possiede i dati e come puoi convincere i clienti a partecipare? A nessuno piace l'idea di essere spammato mentre camminano per strada.

Tuttavia, alcuni dei nostri follower hanno ritenuto che si trattasse solo di problemi iniziali. Come con ogni nuovo canale, c'è sempre una gerarchia di esperienze, che influenza i tassi di adozione iniziale:

Questo grafico è tratto dal nostro nuovo rapporto sullo stato della pubblicità mobile, scaricabile gratuitamente.

Q3: Quali ottimi esempi di marketing di prossimità hai visto?

Finora sembra che questi problemi non impediscano ai giocatori più grandi di sperimentare, con la tecnologia di prossimità utilizzata per tutto, dalla vendita al dettaglio al teatro immersivo. Volevamo sapere cosa stava già accadendo nello spazio per ispirare i marketer.

Ecco un paio di ottimi esempi che hai fornito:

Il dirottamento del Meatpack

Un esempio antico ma di grande attualità. Secondo i creatori GranjaCreativa:

“Utilizzando la tecnologia di localizzazione GPS, Hijack è stato in grado di riconoscere i nostri sneakerhead mentre entravano nel negozio ufficiale di uno dei marchi venduti da Meat Pack e ha attivato un avviso speciale con una promozione che ti ha dato la possibilità di guadagnare il tuo sconto. Come? Lo sconto partirebbe dal 99% e diminuirebbe di una percentuale ogni secondo che passa”.

HIJACK – MEAT PACK GUATEMALA – da GranjaCreativa su Vimeo.

Papa Johns: utilizzo dei dati sulla posizione per migliorare l'attribuzione cross-channel

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Questa campagna iperlocale ha combinato due delle nostre cose preferite: ROI misurabile e peperoni, con rendimenti di £ 2: 1 in tutta la campagna.

Il programma di fitness per cani guidato da un faro di GranataPet

E per pura gioia / ridicolo, questo è difficile da criticare:

GranataPet #SnackBall – L'ecosistema fitness faro per cani – non per umani. da MRM // McCann Germania su Vimeo.

Hai visto esempi insoliti o interessanti di location marketing? Faccelo sapere nei commenti (e assicurati di unirti a noi per il prossimo #ClickZChat, ogni mercoledì a mezzogiorno Eastern Time)

Vuoi saperne di più su beacon e localizzazione? Dai un'occhiata a questo post di
dal team di Search Engine Watch contiene una serie di esempi di hyperlocal in azione e il nostro recente riepilogo di 17 affascinanti statistiche sui beacon e sul marketing della posizione.