Regole di esempio per i concorsi di hashtag, comprese le migliori pratiche

Ecco una statistica che dovrebbe farti prestare attenzione: gli account che tengono concorsi su Instagram aumentano i loro follower il 70% più velocemente degli account che non lo fanno, e questo è solo su una piattaforma di social media.

I concorsi di hashtag costituiscono la maggior parte di questi concorsi di Instagram, ma sono applicabili su molte piattaforme di social media diverse, tra cui Twitter, Facebook, YouTube, Pinterest e altro. Ovunque tu possa usare un hashtag, puoi organizzare un concorso di hashtag.

I concorsi di hashtag sono solo una parte di una tendenza generale più ampia verso esperienze di social media più interattive. Ad esempio, sia Twitter che Instagram hanno recentemente aggiunto una funzione di sondaggio che consente agli utenti di sondare il proprio pubblico e ricevere feedback preziosi in tempo reale. Instagram ha anche implementato una funzione di domande sulle storie che consente agli utenti di porre domande e rispondere, creando impegni online più mirati e significativi.

Ci sono molti modi in cui puoi sfruttare queste funzionalità nella tua vita quotidiana per migliorare il coinvolgimento tra i tuoi follower, che si tratti di un account personale o aziendale. Tuttavia, questo post discuterà in modo specifico di come impostare e ottimizzare i concorsi di hashtag.

Cominciamo dall'inizio.

Cosa sono esattamente i concorsi di hashtag?

Anche se potresti non aver partecipato a uno, è molto probabile, specialmente se segui account di celebrità popolari, che tu abbia almeno passato un concorso di hashtag.

Un concorso di hashtag è una promozione che chiede ai partecipanti di pubblicare sui social media utilizzando un hashtag specifico durante un determinato periodo di tempo. Ad esempio, un'azienda di alimenti per animali domestici potrebbe organizzare un concorso che ti chiede di pubblicare una foto del tuo cane con l'hashtag #mansbestfriend e una spiegazione del motivo per cui il tuo cane merita di vincere una fornitura gratuita per un anno di questa particolare marca di cibo per animali domestici .

Ogni post che utilizza l'hashtag è essenzialmente un'iscrizione al concorso, che semplifica il processo di selezione di un vincitore richiedendo al creatore del concorso di fare semplicemente clic sull'hashtag e scorrere le voci.

Il vantaggio di questo metodo di marketing sui social media è duplice: puoi aumentare il coinvolgimento dei follower, incoraggiando così la fedeltà al marchio, E contemporaneamente promuovere il tuo marchio negli elenchi di follower di ciascun partecipante al concorso.

Best practice per i concorsi di hashtag

Uno dei vantaggi dei concorsi di hashtag è che puoi diventare piuttosto creativo con l'hashtag stesso e l'obiettivo del concorso. Tuttavia, ci sono alcune best practice a cui dovresti attenerti quando crei un tuo contest di hashtag.

Scegli un hashtag unico

Un franchising di fitness o un personal trainer potrebbe creare un concorso di hashtag, incentrato sui progressi verso obiettivi di fitness e perdita di peso, chiedendo ai partecipanti di pubblicare una foto di se stessi di un anno fa giustapposta a un'immagine di oggi con l'hashtag #throwbackthursday .

Questa è un'idea eccellente in superficie... le persone amano condividere i propri progressi e farsi motivare vedendo gli altri fare progressi. Tuttavia, c'è solo un problema: #throwbackthursday è uno degli hashtag più popolari di tutti i tempi, il che significa che i partecipanti al concorso si perderanno semplicemente nella marea di post.

Prima di scegliere un hashtag per il tuo concorso, assicurati che non sia già utilizzato in modo eccessivo. In genere, è utile aggiungere il nome del tuo marchio per mantenerlo unico.

Riconosci il vincitore

Certo, a nessuno piace perdere le gare, ma anche peggio della sensazione di perdere è la sensazione di essere defraudati del tuo tempo e dei tuoi sforzi.

Assicurati di riconoscere il vincitore del concorso e, idealmente, chiedi al concorrente vincitore di creare un post di follow-up sul suo premio per dimostrare che hai tenuto il passo con la fine dell'accordo.

Ciò non solo garantisce che i tuoi follower si fidino di te quando si presenteranno concorsi futuri, ma rende anche il premio più allettante, poiché le persone tendono a fidarsi dell'approvazione dei prodotti da parte dei clienti rispetto a quella del marchio, per ovvi motivi.

Spiegare chiaramente i parametri

I tuoi follower potrebbero anche sentirsi truffati se non comprendono appieno i termini della competizione, quindi ti consigliamo di assicurarti di fornire una spiegazione chiara.

Il vincitore sarà scelto casualmente o si baserà su quale post riceve più like? Quanto tempo hanno esattamente i tuoi follower per pubblicare? Possono entrare più di una volta?

È necessario rispondere a tutte queste domande quando si annuncia il concorso per la prima volta. In generale, scegliere un vincitore a caso è una buona pratica perché incoraggia più partecipanti, anche quelli che hanno meno familiarità con il tuo marchio, a mettersi in gioco.

Esempi di concorsi hashtag

Gli ipotetici possono essere utili per determinare il tuo approccio ai concorsi di hashtag, ma non c'è niente come alcuni esempi del mondo reale.

Il Container Store #containyourselfcontest

Il Container Store usa #containyourself e #containyourselfcontest per …. contengono tutti i loro UGC

Visualizza e crea il tuo

Se hai una propensione all'organizzazione, è probabile che The Container Store sia il tuo negozio di riferimento quando il disordine inizia ad accumularsi.

Leader nei prodotti speciali per l'archiviazione e l'organizzazione, The Container Store offre soluzioni innovative per qualsiasi cosa, da un'aula dell'asilo a una piccola dispensa della cucina.

Nel 2016, il marchio ha deciso di premiare i suoi clienti per aver mostrato alcuni dei loro usi più creativi dei loro prodotti di archiviazione e organizzazione, pubblicizzando contemporaneamente i diversi usi dei loro prodotti.

La società ha collaborato con Olapic per consentire agli utenti di caricare foto attraverso varie piattaforme di social media che sarebbero state pubblicate direttamente sul sito Web del marchio utilizzando l'hashtag #containyourselfcontest . Il vincitore riceverà una delle due carte regalo del negozio da $500 che gli permetteranno di mettere a frutto il proprio talento.

In poco più di un mese, The Container Store ha ricevuto oltre 200 foto e ottenuto 10.000 impressioni aggiuntive sulla sua galleria di contenuti.

Mindzai Creative #MindzaiContest

Quando sei in un'industria creativa, non puoi mai avere troppe idee. I concorsi di hashtag sono un ottimo modo per raccogliere idee e pubblicizzare il tuo marchio.

Questa competizione di Mindzai Creative si è svolta come segue;

• Disegna due t-shirt serigrafate a colori per il concorso
• Segui @mindzaicreative su Facebook, Instagram e Twitter
• Carica i design su Instagram e tagga @mindzaicreative
• Includi l'hashtag #minzaicontest.

I due vincitori selezionati riceveranno $500 ciascuno e il loro design della t-shirt sarà presente sul merchandising di Mindzai. Un vincitore è stato selezionato da un membro dello staff di Mindzai, mentre l'altro dal voto popolare degli utenti sulla piattaforma. Questa è una bella tattica per incoraggiare i contenuti generati dagli utenti e avere fiducia nel processo di selezione del vincitore.

Valdo #whatsinyourvaldo

Valdo ha entusiasmato gli utenti offrendo la possibilità di vincere un viaggio per due in Italia semplicemente condividendo una foto del loro cocktail preferito fatto con Valdo Prosecco, usando l'hashtag #whatsinyourvaldo .

Gli utenti hanno pubblicato lo snap, la ricetta, l'hashtag e hanno seguito l'account Instagram di Valdo per qualificarsi. Da lì, le 25 ricette con il maggior numero di voti sono state giudicate dal team Valdo prima di dichiarare un vincitore ufficiale.

Richiedere alla folla di votare nella competizione ha permesso agli utenti di interagire continuamente con il marchio e far sentire la propria voce nel concorso. Ancora più importante, ha incoraggiato gli utenti a condividere i propri post con gli amici per generare un maggiore coinvolgimento da parte dei potenziali clienti.

Regole e implicazioni legali per i concorsi di hashtag

Una cosa che vorrai sicuramente prendere in considerazione per il tuo prossimo concorso di hashtag sono le regole che stabilisci e le eventuali questioni legali coinvolte.

La FTC ha stabilito linee guida rigorose sull'uso delle parole "concorso", "annuncio" e "lotteria" nella tua presentazione, nonché nell'hashtag stesso. Inoltre, sei legalmente obbligato a scrivere le regole complete del concorso hashtag ufficiali su un post pubblico a cui chiunque può accedere.

Di seguito è riportato uno screenshot delle regole per un concorso di Jack Stack Barbecue:

Di quali regole del concorso hashtag è più importante essere a conoscenza? Ecco una breve panoramica:

• Includi regole chiare su come e quando si svolgerà il concorso, nonché la data di inizio e di fine del concorso (comprese le informazioni sul fuso orario).
• Rendi evidente come viene selezionato un vincitore e quando riceverà una notifica.
• Fornire una descrizione approfondita del/i premio/i in modo da non creare confusione per i partecipanti.
• Fare attenzione a non pubblicizzare premi di altri marchi senza il loro consenso documentato.
• Assicurati che i partecipanti non debbano effettuare un acquisto per partecipare al concorso.
• Evita di favorire i partecipanti, e di selezionare un vincitore, in base alla loro tendenza a fare un acquisto o altri mezzi non oggettivi.
• Rimuovi l'errore umano dal processo di selezione del vincitore utilizzando il software del concorso automatizzato.
• Consenti ai partecipanti di rinunciare a qualsiasi concorso o comunicazione di marketing futura a propria discrezione.
• Mostra chiaramente i dettagli di contatto dell'organizzatore del concorso in modo che i partecipanti possano mettersi in contatto se necessario.
• Conserva i record del concorso e i dati dei partecipanti per almeno due anni dopo il concorso.

L'ignoranza della legge non ti proteggerà da un'indagine o da un'azione legale della FTC, quindi potrebbe essere meglio consultare un esperto legale se non sei affatto sicuro.

Per un modello di regola di esempio per i concorsi sui social media, dai un'occhiata a questo post .

Avvolgere

Regole e legalità a parte, ci sono possibilità praticamente illimitate quando si tratta di concorsi di hashtag e dei vantaggi che possono offrire alla tua attività.

Con l'evoluzione dei social media, continueranno ad esserci ancora più opportunità di interagire con gli utenti in formati di concorso, inclusi i filtri Snapchat personalizzati per il tuo marchio.

Non aver paura di sperimentare piattaforme diverse per espandere il tuo mercato di riferimento e rimanere all'avanguardia.