Come utilizzare i tipi di annunci di Facebook (con esempi di annunci)

Più tempo e denaro spendi per fare pubblicità su Facebook, più diventa chiaro che i tipi di annunci di Facebook di buona creatività e comprensione sono la chiave per migliorare il ritorno sull'investimento (ROI). In questa guida tratteremo questi tipi di annunci utilizzando molti esempi di annunci di Facebook in modo da poter iniziare a generare idee creative.

Anche se hai una solida strategia di targeting per chi vuoi mostrare il tuo annuncio creativo, se la tua creatività non convince il tuo pubblico ad agire, generare vendite può diventare molto costoso.

Ma tra tutti i diversi formati creativi a tua disposizione e i diversi obiettivi per la tua strategia pubblicitaria su Facebook, può essere difficile determinare quali formati utilizzare e quando. Un video di prodotto andrebbe meglio? O forse un carosello di immagini di prodotti? Che ne dici di un carosello con un video?

Il primo passo è comprendere tutte le opzioni disponibili sulla piattaforma pubblicitaria di Facebook e quali obiettivi per ogni tipo di annuncio è più adatto.

Conoscere la piattaforma pubblicitaria di Facebook

Prima di creare il tuo annuncio Facebook, è importante familiarizzare con Facebook e la sua rete di diverse app come Instagram e Messenger. Capire come e perché le persone usano queste piattaforme ti aiuterà a creare tipi di annunci Facebook che risuonano con il rispettivo pubblico.

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Iniziare

Ecco alcuni aspetti fondamentali da considerare quando si fa pubblicità su Facebook:

1. I contenuti generati dagli utenti vincono: ricorda che questi sono social network: gli utenti in genere vedono contenuti che sembrano organici e che sono per lo più creati utilizzando una fotocamera standard per smartphone. Per adattarti a Facebook, dovresti evitare di utilizzare creatività che non sembreranno native della piattaforma.
2. I tuoi annunci sono facili da ignorare: a differenza di altre piattaforme pubblicitarie, gli annunci di Facebook sono completamente ignorabili, sia che tu stia scorrendo il tuo feed o passando da una storia di Instagram all'altra. Per avere successo su Facebook, il tuo annuncio deve catturare l'attenzione entro i primi secondi.
3. I video con audio disattivato sono l'impostazione predefinita: secondo Digiday, l'85% degli utenti di Facebook guarda video senza audio. L'uso di sottotitoli, immagini accattivanti e dimostrazioni di prodotti sono modi utili per trasmettere il tuo messaggio indipendentemente dal fatto che l'audio sia attivo o meno.
4. Gli utenti possono interagire con le tue inserzioni : un'altra caratteristica unica delle inserzioni di Facebook e Instagram è la possibilità per gli utenti di interagire con loro tramite condivisioni, commenti e Mi piace. La creazione di un annuncio che generi commenti e condivisioni può aumentare la portata del tuo post oltre il pubblico a cui fai pubblicità diretta.

Esempi efficaci per ogni tipo di annuncio di Facebook

Quando si tratta di creare il tuo annuncio, ci sono attualmente quattro diversi formati tra cui scegliere. Selezionare quello giusto per il tuo prodotto e i tuoi obiettivi di business e ottimizzare ogni elemento è la chiave per aumentare le conversioni.

1. Annuncio con immagine singola

L'annuncio con immagine singola è uno dei più vecchi tipi di annunci disponibili su Facebook. Negli ultimi anni, è stata investita maggiore attenzione e attenzione nel video, il che ha allontanato molti inserzionisti dal formato immagine statico.

Tuttavia, gli annunci illustrati singoli sono ancora utili se utilizzati al momento giusto. Ecco un esempio insieme agli elementi di un singolo annuncio illustrato e quando sono ancora adatti alla tua campagna:

Elementi dell'annuncio:

• Immagine singola (rapporto di aspetto consigliato di 1:1 o 16:9)
• Testo che appare sopra l'annuncio
• Un URL di visualizzazione visualizzato sopra il titolo (in genere, il nome di dominio del tuo brand)
• Un URL di destinazione per la pagina di destinazione pertinente per l'annuncio
• Titolo in grassetto sotto l'immagine per attirare l'attenzione
• Descrizione del collegamento al feed di notizie da espandere nel titolo (facoltativo)
• Invito all'azione (ad es. Acquista ora, Ulteriori informazioni)

Se vendi un solo prodotto

Se vendi un singolo prodotto di punta e i tuoi clienti generalmente capiscono come funziona, una singola immagine è un tipo di annuncio efficace. Assicurati di scegliere una foto del prodotto lusinghiera che attiri la più ampia gamma di potenziali clienti e le loro motivazioni ad acquistare il tuo prodotto.

Se stai cercando di trasmettere un messaggio semplice

Stai facendo uno sconto del 50% sulla vendita? Offrire la spedizione gratuita questo fine settimana? Se hai un messaggio diretto che vuoi trasmettere rapidamente, un singolo annuncio illustrato può fare proprio questo. Senza nulla da guardare o scorrere, il tuo messaggio può essere immediatamente compreso dai potenziali acquirenti. Ciò è particolarmente utile per il retargeting di visitatori passati, clienti e abbonati e-mail.

Se vuoi ottimizzare per i clic

Se la tua strategia pubblicitaria su Facebook è incentrata sull'indirizzamento di un volume elevato di traffico verso il tuo negozio, un semplice annuncio illustrato può fornire informazioni sufficienti sul tuo prodotto per produrre clic economici.

L'uso di un'immagine per "stuzzicare" il tuo prodotto e il modo in cui funziona richiede testi e immagini convincenti per creare curiosità con il tuo pubblico. Tieni a mente le seguenti best practice quando scrivi una copia per le tue inserzioni di Facebook:

• Usa emoji pertinenti e divertenti
• Parla di argomenti o scenari riconoscibili per incoraggiare il coinvolgimento
• Rilascia collegamenti a pagine extra all'interno della tua copia del post per più clic sul sito web
• Utilizza testimonianze di terze parti o recensioni di clienti o stampa

Se abbinato a un'immagine accattivante, l'utilizzo di alcuni (o tutti) di questi elementi all'interno del testo pubblicitario può aiutare ad aumentare la percentuale di clic sui singoli annunci illustrati.

2. Annuncio video singolo

Quasi tutti i posizionamenti all'interno di Facebook Ad Manager ora supportano gli annunci video. Di recente, Facebook ha persino rilasciato nuove esperienze di visione di video come IGTV e Facebook Watch, tutte segnalando la continua ascesa dei video come mezzo importante sulle loro piattaforme. Sebbene i video possano avere un aspetto diverso all'interno dei vari posizionamenti disponibili, ecco gli elementi di tutti gli annunci video insieme ad esempi:

Elementi dell'annuncio:

• Video verticale o orizzontale (con proporzioni consigliate di 1:1 o 16:9)
• Testo che appare sopra l'annuncio
• Titolo in grassetto sotto l'immagine per attirare l'attenzione
• Un URL di visualizzazione visualizzato sopra il titolo (in genere, il nome di dominio del tuo brand)
• Un URL di destinazione alla pagina di destinazione pertinente per l'annuncio
• Descrizione del collegamento al feed di notizie per espandere il titolo: è facoltativo
• Invito all'azione (ad es. Acquista ora, Ulteriori informazioni)

L'enfasi che Facebook ha recentemente posto sui video è anche una buona notizia per gli inserzionisti: i video offrono una delle migliori opportunità per vendere il tuo prodotto.

Con un massimo di 60 secondi sul feed di Facebook e Instagram e 15 secondi sulle storie di Instagram, i video possono dimostrare il valore di un prodotto ed evidenziare molteplici motivi per l'acquisto, il tutto in un unico annuncio. Un annuncio video può essere particolarmente efficace nei seguenti casi.

Prodotti che necessitano di dimostrazione

Se il valore unico del tuo prodotto non può essere comunicato solo con una foto, un video può mostrare come funziona e perché è utile per i tuoi clienti.

Ciò è particolarmente utile se il tuo prodotto ha molteplici caratteristiche e vantaggi. Evidenziare una caratteristica o un vantaggio dopo l'altro per un minuto intero, o mostrare il prodotto in una gamma di scenari che parlano di diversi casi d'uso, ti consentirà di attirare un gruppo più diversificato di clienti.

Costruzione del marchio

Se il tuo marchio svolge un ruolo fondamentale nell'attirare nuovi clienti, un annuncio video singolo che racconta la storia della tua azienda può essere un modo pratico per vendere lo scopo del tuo marchio prima di vendere il tuo prodotto.

Bombas utilizza la storia delle origini della propria azienda come un modo per comunicare i valori del proprio marchio ai clienti. Se la tua attività ha una componente di beneficenza come Bombas, un video può essere utilizzato per spiegare in che modo la tua attività ha un impatto positivo sul mondo, che è un messaggio che risuonerà con alcuni clienti.

Prospezione per potenziali clienti

Un altro vantaggio aggiuntivo dell'utilizzo di video su Facebook è la possibilità di retargeting chiunque abbia guardato il 25, il 50 o il 100% del video. Questo è il motivo per cui gli inserzionisti spesso utilizzano il video come strumento di ricerca per raggiungere un ampio gruppo di potenziali nuovi clienti prima di restringere il campo a coloro che hanno mostrato maggiore interesse per il video.

3. Annuncio a carosello

Un annuncio carosello può contenere più immagini, video o una combinazione di entrambi, il che lo rende un utile tipo di annuncio "intermedio". Se il tuo prodotto richiede più di una sola immagine per dimostrarne il valore, ma non hai i mezzi per produrre un annuncio video di lunga durata, un annuncio carosello può fungere da controfigura.

Ecco un esempio con ciò che è incluso in un annuncio carosello:

Elementi dell'annuncio:

• Fino a 10 video o immagini quadrati (con proporzioni 1:1)
• Testo che appare sopra l'annuncio
• Un URL di visualizzazione visualizzato sopra il titolo per promuovere l'indirizzo del tuo sito web (uno per immagine e facoltativo, non utilizzato nell'esempio sopra)
• Titolo in grassetto sotto l'immagine per attirare l'attenzione (uno per immagine)
• Descrizione facoltativa del collegamento al feed di notizie per espandere il titolo (uno per immagine)
• Invito all'azione (ad es. Acquista ora, Ulteriori informazioni)

Gli annunci a carosello sono una scelta intelligente per i seguenti scenari.

Annunci dinamici di prodotto

Un annuncio di prodotto dinamico utilizza i comportamenti e gli interessi degli utenti di Facebook per mostrare loro i prodotti pertinenti dal tuo Catalogo prodotti di Facebook in un carosello.

Gli annunci dinamici di prodotto possono aiutarti a raggiungere nuovi potenziali clienti mostrando loro solo prodotti pertinenti ai loro interessi, il che lo rende un formato utile per i negozi online che vendono un'ampia varietà di prodotti che si rivolgono a persone con un'ampia gamma di esigenze.

Gli annunci dinamici dei prodotti ti consentono inoltre di reindirizzare i visitatori del sito Web e mostrare loro solo i prodotti o le raccolte che hanno visualizzato in precedenza sul tuo sito Web, il che riduce il rischio di mostrare loro contenuti irrilevanti.

Mostrare un prodotto su diversi tipi di corporatura

Per un negozio di e-commerce che vende abbigliamento, può essere difficile convertire gli acquirenti online che non hanno l'opportunità di provare qualcosa prima di effettuare un acquisto. Gli acquirenti spesso si chiedono come sarebbe il prodotto sul loro tipo di corpo.

Un annuncio carosello può mostrare in modo efficace lo stesso prodotto su vari tipi di corporatura, dimensioni, tonalità della pelle, ecc. Questo può essere utilizzato per aiutare a rispondere a domande sulla vestibilità e alleviare eventuali incertezze che gli acquirenti potrebbero avere sull'acquisto del prodotto.

Testimonianze in mostra

La prova sociale è essenziale per un marketing efficace e diventa ancora più fondamentale quando si conquistano i clienti attraverso gli annunci social. Se il tuo marchio ha contenuti generati dagli utenti come foto di influencer o recensioni di video, metterli in un carosello può aggiungere un livello di autenticità al tuo messaggio.

La presentazione di contenuti generati dagli utenti in un carosello ha il vantaggio aggiuntivo di rendere il tuo annuncio organico all'interno del feed di un utente. Poiché la maggior parte dei contenuti generati dagli utenti viene realizzata tramite smartphone, la tua pubblicità si inserirà nella piattaforma in un modo più naturale e coinvolgente.

Quando si crea un'inserzione a carosello, Facebook seleziona automaticamente l'opzione per mostrare prima l'immagine con le prestazioni migliori nel carosello. A meno che l'ordine delle tue immagini non abbia una narrazione importante per loro, dovresti lasciare che Facebook metta al primo posto la tua immagine con le prestazioni più elevate per aumentare le conversioni.

4. Annuncio di raccolta

L'annuncio della raccolta è il formato più recente disponibile, quindi potresti non averne visti molti nel tuo feed di notizie. Tuttavia, gli annunci di raccolta hanno un grande potenziale per i marchi di e-commerce grazie alla loro capacità di accoppiare un catalogo prodotti con un video coinvolgente.

Un annuncio di raccolta può anche presentare una varietà di elementi, inclusa un'altra nuova aggiunta chiamata Esperienze istantanee.

Elementi dell'annuncio:

• Testo che appare sopra l'annuncio
• Un'immagine o un video eroe (con proporzioni consigliate di 1:1 o 16:9)
• Immagini della raccolta collegate dal catalogo dei prodotti di Facebook
• Un'esperienza istantanea personalizzata (spiegata più dettagliatamente di seguito)

Se ti stai chiedendo come utilizzare al meglio questo nuovo formato di annunci, ecco alcuni buoni esempi.

Creazione di un'esperienza di acquisto di marca

Se i tuoi prodotti ottengono valore dalla storia del tuo marchio, un annuncio di collezione può aiutarti ad aumentare la consapevolezza del marchio con un video di lunga durata pur continuando a vendere direttamente attraverso il catalogo prodotti allegato.

Le immagini del tuo catalogo prodotti potrebbero non fare abbastanza da sole per creare interesse e conversione, ma se abbinate a un video che descrive in dettaglio la missione o lo scopo del tuo marchio, i prodotti possono infondere più valore e significato per il cliente, portando a un tasso di conversione più elevato.

Utilizzo di un singolo video per promuovere più prodotti

Il secondo motivo per utilizzare un annuncio di raccolta è semplice: se disponi di un annuncio fotografico o video che presenta più prodotti, decidere quale pagina di destinazione utilizzare può essere complicato.

Con gli annunci di raccolta, il tuo video viene associato a un catalogo di prodotti che si collega a più pagine di prodotti. Questo apre la possibilità di eseguire un video che mostra vari prodotti (come un video di unboxing), quindi collegare quel video direttamente al prodotto per generare vendite e ottimizzare le conversioni di acquisto.

Esperienze istantanee

Oltre ai quattro formati sopra menzionati, Facebook ha anche rinominato quello che in precedenza era noto come annuncio Canvas e lo ha trasformato in un'estensione pubblicitaria chiamata Esperienze istantanee.

Le esperienze istantanee non sono un formato dell'annuncio separato, ma piuttosto un'opzione che puoi selezionare durante la creazione dell'annuncio. Sono un'estensione del tuo annuncio con foto, video, carosello o raccolta e si aprono quando qualcuno fa clic sull'invito all'azione del tuo annuncio.

Le esperienze istantanee funzionano come una pagina di destinazione personalizzabile all'interno di Facebook o Instagram. Puoi costruire l'Esperienza scegliendo foto, blocchi di testo e vari inviti all'azione.

L'uso migliore per le esperienze istantanee è testare A/B destinazioni distinte, come le pagine di destinazione, per vedere come puoi migliorare i tassi di conversione da coloro che fanno clic sui tuoi annunci. Instant Experience si carica rapidamente, non richiede codice per la creazione ed è ottimizzato per i dispositivi mobili, il che lo rende uno strumento utile per testare diversi messaggi post-clic su potenziali clienti.

Se il tuo prodotto ha un prezzo premium, potresti dover "pre-vendere" un po' di più prima di convertire i clienti. Ciò significa che è necessario riscaldare i clienti all'idea di acquistare prima di indirizzarli a un sito Web o alla pagina di un prodotto.

Poiché ti consentono di condividere più informazioni sulle caratteristiche e sui vantaggi di un prodotto, le esperienze istantanee si abbinano bene a prodotti di prezzo più elevato che hanno finestre decisionali più lunghe, come automobili o materassi.

Strumenti per creare le tue inserzioni su Facebook

Dopo aver acquisito familiarità con i vari formati di annunci su Facebook, ti ​​consigliamo di esplorare le opzioni esistenti per creare annunci diversi. A differenza della tradizionale pubblicità sulla stampa o sui media, la pubblicità su Facebook non richiede un budget di produzione elevato o tempi lunghi.

È possibile realizzare grandi creatività pubblicitarie a basso costo e con poca esperienza utilizzando i seguenti strumenti.

Video

Uno dei modi migliori per iniziare a realizzare video è con la fotocamera del telefono poiché è a basso investimento e perché i contenuti a bassa fedeltà spesso funzionano meglio per gli annunci social perché sembrano nativi della piattaforma. Per modificare un annuncio video utilizzando filmati esistenti, ci sono molti strumenti gratuiti come Crello e Adobe Spark.

Facebook ha anche introdotto di recente uno strumento in Ad Manager che converte le immagini fisse in video istantanei, offrendoti una varietà di modelli video gratuiti tra cui scegliere.

Fotografie

La fotografia d'archivio gratuita è disponibile anche all'interno della piattaforma Facebook Ad Manager, nonché su siti Web come Shopify's Burst. Quando si tratta di modificare le foto d'archivio, i filtri in-app nativi di Instagram possono migliorare l'aspetto delle foto, mentre altri strumenti gratuiti come Canva ti consentono di aggiungere facilmente sovrapposizioni di testo e grafica alle foto.

Ulteriori informazioni: Dimensioni degli annunci di Facebook per il 2022 + uno strumento gratuito per il ridimensionamento delle immagini

Caroselli

Con Marketing in Shopify, puoi anche eseguire annunci Carousel di Facebook efficaci senza dover dedicare ore alla messa a punto di innumerevoli impostazioni in un gestore di annunci.

Come trovare altri esempi creativi di annunci di Facebook

Una prima fonte di ispirazione utile per la tua creatività è guardare esempi di annunci pubblicati da altri marchi.

Esempi di vere inserzioni creative di Facebook ora sono solo a pochi clic di distanza: puoi semplicemente utilizzare la scheda "Annunci e informazioni" disponibile sulla pagina Facebook di qualsiasi azienda o marchio che utilizza attivamente le inserzioni. Questa scheda mostra gli annunci pubblicati da un'attività nei paesi in cui sta facendo pubblicità.

Un altro strumento per trovare esempi creativi è l'estensione Turbo Ad Finder per Google Chrome. Dopo aver attivato l'estensione e aver effettuato l'accesso a Facebook, tutti i post del tuo Newsfeed saranno nascosti ad eccezione degli annunci, il che può farti risparmiare un sacco di tempo a scorrere il tuo feed in cerca di ispirazione per gli annunci.

Se la ricerca della creatività utilizzata dalla concorrenza è importante per la tua attività, potresti voler investire in un servizio a pagamento come Adplexity o AdEspresso. I servizi a pagamento possono aiutare a rivelare quali annunci potrebbero avere le migliori prestazioni, poiché spesso includono la possibilità di vedere da quanto tempo è stato pubblicato un annuncio o il numero di visualizzazioni che un video ha ricevuto.

Il tipo di annuncio creativo e Facebook influenzerà le tue campagne

Il targeting su Facebook spesso attira la massima attenzione da parte dei marketer. Sebbene il targeting sia una parte cruciale della tua strategia generale, avere una buona creatività è quasi sempre il fattore determinante per il successo di un annuncio.

Per ottenere la giusta creatività, devi comprendere le sfumature della piattaforma Facebook, la sua famiglia di app come Instagram e Messenger e il tipo di contenuto che funziona bene su di essa.

In caso di dubbio, ricorda solo che gli annunci con il rendimento migliore spesso si sentono organici per la piattaforma, quindi il giusto livello di rifinitura è probabilmente tutto ciò di cui hai bisogno per trasmettere il tuo messaggio e incoraggiare gli utenti a smettere di scorrere, prestare attenzione e interagire con il tuo annuncio.