La libreria degli annunci di Facebook: il tuo strumento segreto per spiare i tuoi concorrenti e migliorare i tuoi annunci

Più inserzionisti che mai si affidano a Facebook per promuovere i propri prodotti e servizi ai propri clienti. Oltre 10 milioni di aziende fanno pubblicità su Facebook e Instagram e quel numero è quasi triplicato negli ultimi sette anni.

Alcuni veterani della pubblicità su Facebook ricordano un tempo in cui i costi su Facebook erano bassi e il ROI illimitato. Sebbene la pubblicità su Facebook sia ancora un investimento davvero utile per la maggior parte delle aziende, il costante afflusso di nuovi inserzionisti sta aumentando i costi e rendendo la rete più competitiva. L'anno scorso, nel 2022, Meta ha annunciato che i CPM sugli annunci di Facebook sono aumentati del 18% !

Fare pubblicità su Facebook e Instagram significa sempre più dover superare la concorrenza. Fortunatamente, c'è uno strumento sottoutilizzato per gli inserzionisti per livellare il campo di gioco e vedere esattamente quali annunci stanno pubblicando i tuoi concorrenti nella Libreria annunci di Facebook. Ma non è tutto ciò che la Libreria inserzioni di Facebook può aiutarti con...

In questo post condividerò:

• Che cos'è la Libreria inserzioni di Facebook
• Come trovare gli annunci dei tuoi concorrenti nella libreria degli annunci di Facebook
• Altri 4 modi per utilizzare la Libreria inserzioni di Facebook

Immergiamoci.

Che cos'è la libreria di annunci di Facebook ?

La Libreria degli annunci di Facebook è ufficialmente denominata Libreria degli annunci Meta. È uno strumento gratuito in cui gli utenti possono cercare e visualizzare annunci attivi e passati di qualsiasi inserzionista. È stato originariamente lanciato nel 2018 per annunci relativi a questioni politiche e sociali, ma da allora si è ampliato per includere tutti gli inserzionisti sulle piattaforme di Meta.

Facebook ha lanciato la Libreria inserzioni per aumentare la trasparenza per i suoi utenti. Puoi accedere alla Libreria inserzioni di Facebook direttamente su https://www.facebook.com/ads/library .

Come utilizzare la Libreria inserzioni di Facebook

La Libreria inserzioni di Facebook è uno sguardo gratuito, completamente esaustivo e trasparente su qualsiasi inserzionista su Facebook o Instagram.

Ecco come utilizzare la Libreria inserzioni di Facebook.

Apri Libreria inserzioni di Facebook e cerca

Il primo passaggio è semplice: vai a Meta Ad Library su https://www.facebook.com/ads/library .

All'interno della Libreria inserzioni di Facebook, noterai la barra di ricerca . Inizia selezionando un paese per il quale desideri visualizzare gli annunci , quindi seleziona "Tutti gli annunci" dal menu a discesa adiacente.

Digita un nome commerciale (come un concorrente) o un argomento specifico o una parola chiave nella barra di ricerca.

Da lì, sarai in grado di vedere tutti i risultati pertinenti per la tua ricerca.

Fare clic su un risultato

Ogni scheda include dettagli per diversi annunci, incluse informazioni come:

• L'annuncio è attivo o inattivo?
• Quando è iniziata la pubblicazione dell'annuncio? Se inattivo, quando ha smesso di funzionare?
• Su quali piattaforme (Facebook, Instagram) è stato pubblicato l'annuncio
• Se l'annuncio è stato contrassegnato per categorie speciali (come credito, occupazione, alloggio o problemi sociali)

Inoltre, sotto ogni annuncio nella Meta Ad Library, noterai un pulsante "Vedi i dettagli dell'annuncio". Facendo clic su quel pulsante potrai esplorare tutte le varianti di quell'annuncio pubblicato con diversi media, titoli, descrizioni o inviti all'azione .

Aggiungi un filtro

Se desideri restringere un elemento specifico delle inserzioni risultanti , puoi anche aggiungere un filtro dalla Libreria inserzioni di Facebook. Con i filtri, puoi rivedere i loro annunci specifici per:

• Lingua
• Piattaforma (Facebook, Instagram, Audience Network o Messenger)
• Media (immagini, meme, immagini e meme, video e nessuna immagine o video)
• Stato attivo (attivo o inattivo)
• Data attiva (qualsiasi periodo di tempo degli ultimi sette anni)

Come utilizzare la Libreria inserzioni di Facebook per trovare le inserzioni della concorrenza

Quando si tratta di fare ricerche sugli annunci Facebook della concorrenza , non c'è posto migliore per iniziare che utilizzare la Libreria annunci di Facebook.

Per vedere quali inserzioni un'azienda sta pubblicando su Facebook Ads (se presenti), accedi alla Libreria inserzioni, seleziona il Paese a cui il tuo concorrente si rivolge con le inserzioni e digita il nome della loro attività.

Tieni presente che i loro annunci saranno probabilmente collegati alla loro pagina Facebook e condivideranno lo stesso nome.

Da lì, potrai vedere tutti gli annunci associati per quell'inserzionista degli ultimi sette anni. Ad esempio, i circa 130 annunci di Comcast Business sono tutti pubblicamente disponibili qui :

Puoi quindi fare clic su ciascuna scheda per visualizzare i dettagli o utilizzare i filtri per trovare ulteriori informazioni sugli annunci dei tuoi concorrenti.

Utilizzando i filtri, puoi visualizzare l'intera strategia creativa di un concorrente da testo, immagine e video, nonché vedere quali annunci sono stati pubblicati negli anni passati durante festività o periodi promozionali specifici!

Altri 4 motivi e modi per utilizzare la Libreria inserzioni di Facebook

Oltre alla semplice possibilità di visualizzare le inserzioni pubblicitarie di Facebook di un concorrente specifico , puoi utilizzare la Libreria inserzioni di Facebook per aiutarti con altri aspetti della tua strategia di marketing.

Trova nuove idee

Poiché puoi cercare per parola chiave o argomento, puoi utilizzare la Libreria inserzioni di Facebook per ispirare nuove idee per la tua strategia pubblicitaria di Facebook.

Dalla barra di ricerca, invece di digitare un marchio specifico, digita una parola chiave pertinente per la tua attività. Da qui , Facebook caricherà migliaia di annunci creati di recente da altre aziende pertinenti.

Ad esempio, digita "taqueria " e sarai in grado di sfogliare gli annunci Facebook reali di migliaia di ristoranti per vedere come altre aziende locali utilizzano Facebook per pubblicizzare le loro offerte speciali, promozioni, nuove posizioni e persino assumere da Facebook .

Se hai appena iniziato con le inserzioni di Facebook o hai solo bisogno di nuove idee, questo può essere un ottimo modo per vedere cosa creano ogni giorno un sacco di altre attività locali e fare brainstorming su nuove idee per le tue inserzioni sui social su Facebook e oltre!

Trova opportunità per distinguerti

Cercando annunci correlati all'interno della Libreria inserzioni di Facebook, puoi trovare spazi vuoti che aiuteranno i tuoi annunci a distinguersi.

Cerca le parole chiave dell'annuncio correlate alla tua attività o ai tuoi concorrenti e analizza i risultati. Potresti scoprire che molti degli annunci per le aziende del tuo settore sembrano simili, utilizzano lo stesso tipo di linguaggio o evidenziano le stesse proposte di valore.

Usa questa analisi per diversificare i tuoi annunci di Facebook in modo da distinguerti. Ciò potrebbe significare evidenziare un vantaggio immediato, adottare un nuovo stile dell'annuncio o testare nuove parole e frasi in grado di catturare l'attenzione del pubblico.

Analizza i tuoi annunci

Quando è stata l'ultima volta che hai dato un'occhiata alle tue pubblicità su Facebook e Instagram? Puoi utilizzare la Libreria inserzioni di Facebook per esaminare la cronologia delle inserzioni della tua azienda.

Dare un'occhiata ai tuoi risultati può evidenziare alcune opportunità per aggiornare e ottimizzare i tuoi annunci di Facebook. È tempo di aggiornare la tua creatività? Variare il testo dell'annuncio? Testare nuovi inviti all'azione? Presentare un nuovo prodotto o servizio?

Proprio come stai usando la Libreria inserzioni di Facebook per spiare i tuoi concorrenti, potrebbero usarla per spiare te, quindi dai loro qualcosa di eccitante da guardare!

Agenzia di prospezione

Le agenzie possono utilizzare la Libreria inserzioni di Facebook anche quando propongono potenziali clienti. Prima ancora di parlare con un potenziale cliente, puoi usarlo per:

Controlla se il tuo potenziale cliente sta attualmente pubblicando annunci di Facebook

Un tono altamente tecnico a un potenziale cliente nuovo di zecca per la pubblicità sui social potrebbe non essere compreso bene. Anche sapere se stanno pubblicando annunci su Facebook o meno ti consente di inquadrare la conversazione al loro livello. Se pubblicano inserzioni su Facebook, sarai in grado di visualizzare le loro inserzioni attive e fare ricerche sui loro obiettivi principali, inviti all'azione e persino fornire esempi concreti su come migliorare le loro inserzioni su Facebook.

Scopri quando il tuo potenziale cliente ha pubblicato per l'ultima volta le inserzioni di Facebook

Potresti scoprire diversi annunci inattivi nel loro account: capire quando o quanto recentemente hanno messo in pausa le loro campagne può darti anche un'idea delle loro sfide o dei loro obiettivi. Se vedi molti annunci che coincidono con festività importanti (Natale, estate, ritorno a scuola, ecc.), sai che si tratta di una grande opportunità per la loro attività e puoi sfruttarla nella tua presentazione o addirittura pianificare di contattare prima della loro prossime campagne.

Controlla le dimensioni del team di marketing del tuo potenziale cliente o dell'agenzia attuale

Oltre a vedere quali annunci pubblica una pagina, la Meta Ad Library ti mostra anche chi è responsabile di quella pagina e dove si trova. Proprio sotto il nome della pagina, fai clic sul pulsante "Informazioni" a destra per visualizzare i dettagli su quanto tempo l'azienda è su Facebook e quante persone gestiscono quella pagina. Ad esempio, questo ortodontista locale sembra essere gestito da una persona, probabilmente con molti ruoli nello studio!

Le aziende più grandi potrebbero avere team o agenzie completi in tutto il mondo che lavorano alle loro campagne social. Ad esempio, secondo Facebook Ad Library, Netflix vanta oltre 200 persone dedicate alla gestione della propria pagina Facebook e delle campagne da tutto il mondo!

Il fatto che molte persone gestiscano la loro pagina Facebook garantisce che dovrai gestire più parti interessate fin dall'inizio o anche che attualmente sono già partner di una grande agenzia che gestisce il loro account. Probabilmente entrambi in questo caso!

Usa la Libreria inserzioni di Facebook per distinguerti dalla concorrenza

Man mano che sempre più inserzionisti continuano ad affluire su Facebook, la concorrenza è destinata ad aumentare. Ma la Meta Ad Library può essere un ottimo equalizzatore in quel dinamico ecosistema di annunci di Facebook. Ogni giorno vengono caricati nuovi annunci e qualsiasi inserzionista intelligente, grande o piccolo, può utilizzare la Libreria annunci di Facebook per tenere d'occhio la concorrenza e trovare gli annunci con le migliori prestazioni ovunque su Facebook.