Come ottenere il massimo dal tuo audit sugli annunci di Facebook
Pubblicato: 2023-06-08Può essere abbastanza ovvio quando le tue campagne PPC non funzionano bene su Meta Ads (o Facebook Ads). Ciò che non è sempre così ovvio è ciò che contribuisce alla loro sottoperformance. È qui che entra in gioco un controllo approfondito degli annunci di Facebook.
In questo post, esamineremo un elenco di punti da considerare nel tuo account amministratore di Facebook Ads, inclusi i segnali di allarme a cui prestare attenzione e qualsiasi indicazione di impostazioni e componenti non ottimali della campagna.
Single Grain ci consente di aumentare il nostro impatto senza aumentare il nostro personale
Lavora con noi
Come posso affrontare un controllo degli annunci di Facebook?
All'inizio può essere intimidatorio sapere cosa cercare nel controllo degli annunci di Facebook. Fondamentalmente, dovrai scavare negli angoli e nelle fessure delle sette aree principali del tuo account pubblicitario. Ciascuna area ha più o meno rilevanza da sola, ma per acquisire una visione olistica del tuo account, è saggio considerare tutti gli aspetti insieme agli altri.
Le aree generali da considerare sono le seguenti: 
Se dai un occhio attento a ciascuna di queste aree nel modo in cui discutiamo qui, dovresti avere un'idea abbastanza chiara di quali aree problematiche potresti avere e in quali potenziali strade deve crescere il tuo account pubblicitario.
Esaminiamo ciascuna area importante quando conduciamo un controllo sugli annunci di Facebook.
Approfondimento: la migliore agenzia pubblicitaria di Facebook: le 5 migliori scelte per il 2023
1) Struttura dell'account pubblicitario
Il controllo della struttura dell'account pubblicitario è essenziale per garantire una gestione e un'ottimizzazione efficienti della campagna. In questo processo, valuti l'organizzazione e la categorizzazione di campagne, set di annunci e inserzioni all'interno dell'account Facebook Ads. Un account ben strutturato consente una gestione e un'analisi più semplici, con conseguente miglioramento del rendimento della campagna.
Ecco alcune cose a cui prestare attenzione quando valuti la struttura del tuo account pubblicitario di Facebook:
Struttura della campagna
Valuta come sono strutturate le tue campagne in base ai tuoi obiettivi per la campagna.
Pensa a come è strutturata la gerarchia della campagna e se i set di annunci al suo interno sono organizzati in modo logico. Con l'aiuto di convenzioni di denominazione chiare e impostazioni coerenti, sarai in grado di compartimentare facilmente le campagne e i dati del set di annunci in qualsiasi report.
Organizzazione del set di annunci
Controlla come i gruppi di inserzioni sono raggruppati all'interno delle campagne. Assicurati che siano segmentati in modo appropriato in base al targeting del pubblico, ai dati demografici o ai posizionamenti degli annunci specifici. Ciò consente un migliore controllo sull’allocazione del budget e sulle strategie di ottimizzazione.
Raggruppamento di annunci
Analizza il modo in cui gli annunci vengono raggruppati all'interno dei gruppi di inserzioni. Valuta se sono classificati in base alle variazioni nella creatività dell'annuncio, nella messaggistica o nei parametri di targeting. Ciò consente di testare e ottimizzare più facilmente le diverse varianti degli annunci.
Convenzioni di denominazione
Controlla se l'account segue una convenzione di denominazione standardizzata per campagne, gruppi di inserzioni e inserzioni. La denominazione coerente semplifica la navigazione e l'analisi del rendimento dell'account.
Accesso all'account pubblicitario
Verifica i livelli di accesso concessi ai diversi membri del team o alle agenzie. Assicurarsi che i ruoli e le autorizzazioni siano impostati in modo appropriato per mantenere la sicurezza e la responsabilità.
Contenuti correlati: 50 statistiche pubblicitarie di Facebook di grande impatto per aiutare la tua strategia pubblicitaria
2) Targeting degli annunci
La revisione periodica delle impostazioni di targeting degli annunci è fondamentale in qualsiasi controllo. Ti darà la possibilità di riconsiderare le tue impostazioni originali e aggiungere o rimuovere determinate qualificazioni per il tuo pubblico. Questa è una tecnica particolarmente potente quando nell'account pubblicitario sono presenti alcuni dati da confrontare con i risultati.
Quando analizzi le impostazioni di targeting degli annunci, considera i seguenti componenti:
Definizione del pubblico
Considera come viene definito il pubblico target per ciascuna campagna. Valuta se i parametri di targeting sono in linea con gli obiettivi della campagna e il pubblico previsto. Assicurati che le opzioni di targeting siano impostate in modo completo e corretto, tra cui:
- Dati demografici
- Interessi
- Comportamenti
- Pubblico personalizzato
Dimensioni del pubblico
Analizza la dimensione del pubblico target per ciascuna campagna. Un pubblico molto vasto probabilmente si tradurrà in un budget pubblicitario sprecato o scarsamente appropriato, mentre un pubblico eccessivamente ristretto potrebbe limitare la portata. Trova il giusto equilibrio per raggiungere i livelli ideali di copertura e pertinenza che il tuo budget può supportare. 
Sovrapposizione del pubblico
Controlla eventuali sovrapposizioni tra diversi gruppi di inserzioni o campagne indirizzate allo stesso pubblico. I segmenti di pubblico che si sovrappongono possono portare ad una maggiore concorrenza all'interno del tuo account e ad aumentare i costi. Identificare e affrontare eventuali sovrapposizioni per migliorare l’efficienza.
Strategia di retargeting
Valutare l'implementazione delle campagne di retargeting. Valuta se esistono segmenti di pubblico specifici creati per scopi di retargeting, in base ai visitatori del sito web, agli utenti dell'app o al coinvolgimento con annunci precedenti. Assicurati che la strategia di retargeting sia in linea con gli obiettivi della campagna e il comportamento degli utenti.
Targeting per esclusione
Esamina l'utilizzo del targeting di esclusione per perfezionare ulteriormente il pubblico. Il targeting per esclusione aiuta a escludere determinati segmenti dalla visualizzazione degli annunci, garantendo che il budget sia concentrato sul pubblico più pertinente.
Potrebbe piacerti anche: Modello di controllo di Google Ads: la tua lista di controllo completa
3) Monitoraggio delle conversioni
Condurre un controllo approfondito del monitoraggio delle conversioni è fondamentale per comprendere l'efficacia delle inserzioni di Facebook nel promuovere le azioni desiderate.
Controllando il monitoraggio delle conversioni, puoi identificare eventuali problemi o lacune nella raccolta dei dati, garantire una misurazione accurata del rendimento della campagna e prendere decisioni informate sull'ottimizzazione.
Di seguito sono riportati alcuni elementi da considerare durante la convalida del monitoraggio delle conversioni:
Implementazione dei pixel
Controlla l'installazione e la configurazione del pixel di Facebook sul tuo sito web o sulla tua app. Assicurati che sia posizionato correttamente su tutte le pagine pertinenti e che venga attivato in modo accurato. Verifica che il pixel stia monitorando eventi standard, come acquisti, registrazioni o invii di moduli, in base agli obiettivi della tua campagna.
Conversioni personalizzate
Valuta l'impostazione di conversioni personalizzate per monitorare azioni o eventi specifici esclusivi della tua attività. Verifica se le conversioni personalizzate sono definite correttamente e collegate ai gruppi di annunci o alle campagne appropriati.
Finestra di attribuzione
Valuta le impostazioni della finestra di attribuzione per determinare l'intervallo di tempo durante il quale le conversioni vengono attribuite agli annunci. Considera il ciclo di conversione tipico della tua attività e assicurati che la finestra di attribuzione sia in linea con esso.
Conversioni offline
Se applicabile al tuo brand, esamina l'implementazione del monitoraggio delle conversioni offline. Ciò ti consente di misurare l'impatto degli annunci di Facebook sulle vendite o sulle conversioni offline. Verifica se gli eventi offline, come gli acquisti in negozio o le richieste telefoniche, vengono accuratamente monitorati e attribuiti ai rispettivi annunci. 
Precisione dei dati
Verifica l'accuratezza del monitoraggio delle conversioni eseguendo conversioni di prova o utilizzando la funzione eventi di prova di Facebook. Ciò aiuta a garantire che i dati riportati siano allineati alle conversioni effettive che si verificano sul tuo sito web o sulla tua app. Puoi farlo tramite strumenti come Google Tag Manager, che aiuta gli inserzionisti a testare gli eventi del sito web monitorati che provengono dalla tua campagna pubblicitaria su Facebook.
Lavora con noi
4) Risorse pubblicitarie creative
La valutazione delle risorse pubblicitarie creative è fondamentale per valutare le componenti visive e testuali dei tuoi annunci Facebook.
Controllando le risorse pubblicitarie creative, puoi identificare opportunità di miglioramento, aumentare il coinvolgimento e perfezionare i tuoi messaggi per entrare in risonanza con il tuo pubblico.
Ecco alcuni punti chiave da considerare durante l'audit di Facebook Ads:
Immagini pubblicitarie
Controlla la qualità e la pertinenza delle immagini o dei video utilizzati nei tuoi annunci. Valuta se sono in linea con l'identità del tuo marchio, i messaggi e gli obiettivi della campagna. Cerca opportunità per rinfrescare o aggiornare gli elementi creativi per mantenere il coinvolgimento e l'interesse.
Copia dell'annuncio
Analizza il testo dell'annuncio, inclusi titoli, descrizioni e pulsanti di invito all'azione (CTA). Valuta se comunicano in modo efficace la proposta di valore, generano interesse e guidano l'azione. Valuta la possibilità di testare diverse varianti del testo pubblicitario per identificare i messaggi ad alto rendimento.
Formati degli annunci
Valuta l'utilizzo dei diversi formati di annunci disponibili su Facebook, come annunci con immagine singola, annunci carosello, annunci video o annunci di raccolte. Determina se i formati scelti sono adatti agli obiettivi della tua campagna e alle preferenze del pubblico.
Conformità degli annunci
Assicurati che la creatività dell'inserzione sia conforme alle politiche e alle linee guida pubblicitarie di Facebook. Verifica che gli annunci rispettino le regole relative al rapporto testo-immagine, ai contenuti vietati e ad eventuali requisiti specifici per determinati settori.
Test A/B
Controlla se è in corso l'implementazione del test A/B per confrontare il rendimento di diverse varianti dell'annuncio. Valutare se vengono condotti test sufficienti per ottimizzare gli elementi creativi e identificare le combinazioni più efficaci.
Approfondisci: 8 trucchi per il copywriting degli annunci di Facebook per massimizzare le conversioni
5) Retargeting
Controllare le campagne di retargeting è essenziale per massimizzare le conversioni e il coinvolgimento con il tuo pubblico.
È un peccato che il retargeting venga spesso lasciato in secondo piano per la maggior parte dei marchi pubblicitari. È consigliabile esaminare periodicamente i risultati del tuo retargeting in quanto può aiutarti a informarti su come ottimizzare l'efficacia delle tue campagne accedendo agli utenti che hanno precedentemente interagito con il tuo marchio.
Ecco alcuni dettagli importanti da considerare quando si esamina lo stato dei propri sforzi di retargeting:
Segmentazione del pubblico
Valutare la segmentazione del pubblico di retargeting in base a comportamenti o azioni specifici. Valuta se sono presenti diversi segmenti di pubblico creati per i visitatori del sito web, gli utenti del carrello abbandonato o i clienti precedenti. Assicurati che i segmenti siano adeguatamente definiti e mirati con contenuti pubblicitari pertinenti.
Frequenza e tempistica degli annunci
Controlla la frequenza e i tempi degli annunci di retargeting. Valuta se la frequenza delle impressioni degli annunci è ragionevole e non eccessiva per gli utenti. Considera se la tempistica degli annunci di retargeting è in linea con il comportamento di navigazione dell'utente e con il ciclo di conversione tipico della tua attività.
Variazione della creatività dell'annuncio
Valuta se esiste una variazione sufficiente nella creatività dell'annuncio per le campagne di retargeting. Valuta se vengono testati messaggi o offerte diversi per coinvolgere nuovamente gli utenti in modo efficace. Prendi in considerazione l'utilizzo di annunci dinamici che popolano dinamicamente prodotti o contenuti per i quali gli utenti hanno precedentemente mostrato interesse.
Elenchi di esclusione
Rivedi l'implementazione degli elenchi di esclusione per le campagne di retargeting. Assicurati che gli utenti che hanno già effettuato la conversione o abbiano intrapreso l'azione desiderata siano esclusi da ulteriori retargeting per evitare ridondanze e ottimizzare l'allocazione del budget.
Sequenza degli annunci
Valuta se la sequenza degli annunci viene utilizzata per creare un percorso utente coerente e strategico. Valuta se gli annunci di retargeting sono strutturati per guidare gli utenti attraverso il funnel di vendita, con ogni annuncio che serve uno scopo o un messaggio specifico in base alle loro precedenti interazioni.
Approfondimento: come impostare facilmente una campagna di retargeting su Facebook ad alta conversione
6) Potenziale di espansione del budget
Quando si controlla un account Facebook Ads, è essenziale valutare il potenziale di espansione del budget per determinare se esistono opportunità per ridimensionare e ottimizzare la spesa pubblicitaria.
Controllando il potenziale del budget o le possibili limitazioni del tuo account pubblicitario, puoi identificare le aree in cui la riallocazione o l'aumento del budget può produrre risultati migliori, ottimizzare le prestazioni della campagna e massimizzare l'efficienza del tuo investimento in Facebook Ads.
Di seguito sono riportati alcuni importanti suggerimenti per la pianificazione del budget da considerare:
Analisi delle prestazioni della campagna
Confronta i risultati di ciascuna delle tue campagne e gruppi di inserzioni in relazione alla quantità di budget applicata a ciascuno. Identifica campagne ad alto rendimento che generano un ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) positivo e hanno il potenziale per crescere.
Le campagne che hanno parametri KPI più forti, come un buon tasso di conversione, dovrebbero essere attentamente prese in considerazione nel riallocare una parte maggiore del budget a quelle particolari campagne.
Approfondimento: case study sull'e-commerce sugli annunci di Facebook che hanno aumentato il ROAS
Ottimizzazione del gruppo di annunci
Analizza il rendimento dei singoli gruppi di annunci all'interno delle campagne. Identifica i gruppi di annunci con il rendimento migliore in termini di tassi di conversione, costo per conversione o metriche di coinvolgimento. Valuta la possibilità di riallocare il budget dai gruppi di annunci con prestazioni inferiori a quelli che forniscono risultati migliori.
Espansione del pubblico
Esplora le opportunità per espandere il pubblico di destinazione mantenendo la pertinenza. Prendi in considerazione la possibilità di scegliere come target dati demografici più ampi ma comunque pertinenti o di esplorare nuove categorie di interessi per raggiungere un pubblico più ampio.
Testare nuove strategie
Assegna una parte del budget per testare nuove opzioni di targeting, formati di annunci o varianti di creatività. Ciò ti consente di identificare potenziali aree di miglioramento e ottimizzare le tue campagne.
Aumenti incrementali del budget
Aumenta gradualmente il budget per le campagne o i gruppi di inserzioni con un buon rendimento per valutarne la scalabilità. Monitorare l’impatto degli incrementi di budget sugli indicatori chiave di prestazione e garantire che i rendimenti giustifichino l’aumento della spesa.
Approfondimento: 10 migliori strategie pubblicitarie su Facebook per generare più entrate
7) Pagine di destinazione
Valutare frequentemente le pagine di destinazione è fondamentale poiché ciascuna di esse svolge un ruolo significativo nel convertire i clic sugli annunci in azioni desiderate.
Esaminando ogni singola pagina di destinazione del tuo account pubblicitario di Facebook, sarai in grado di identificare le aree di miglioramento e ottimizzare la canalizzazione di conversione. Migliorare la pertinenza, l'esperienza utente e il tasso di conversione delle pagine di destinazione può avere un impatto significativo sull'efficacia complessiva delle tue campagne pubblicitarie di Facebook.
Ecco alcuni punti chiave da considerare quando valuti le pagine di destinazione durante il controllo degli annunci di Facebook:
Rilevanza e allineamento
Valuta se le pagine di destinazione sono in linea con i messaggi e le offerte presentate nell'annuncio corrispondente. Assicurati che il contenuto e le immagini della pagina di destinazione forniscano un'esperienza utente fluida e coerente.
Cancella invito all'azione
Valuta se le pagine di destinazione hanno un invito all'azione chiaro e convincente che spinge gli utenti a intraprendere l'azione desiderata. La CTA dovrebbe essere ben visibile e comunicare la proposta di valore in modo efficace.
Inoltre, la CTA dovrebbe apparire periodicamente attraverso la navigazione in alto della pagina di destinazione, così come in tutto il corpo della pagina e ancora vicino al footer.
Esperienza utente e design
Esamina l'esperienza utente complessiva delle pagine di destinazione esaminando e ponendoti le seguenti domande sull'interfaccia utente/UX di ciascuna pagina di destinazione:
- È facile da usare?
- È facile navigare?
- La pagina è ottimizzata per i dispositivi mobili?
- Gli elementi di design sono visivamente accattivanti o distraggono o sono incongruenti con il marchio?
- Il layout della pagina segue una sequenza logica?
- Quanto è veloce il tempo di caricamento della pagina?
Il modo in cui rispondi a ciascuna di queste domande ti aiuterà a guidarti verso eventuali miglioramenti da apportare per rafforzare le esperienze sulla tua pagina di destinazione e l'efficacia complessiva dei tuoi sforzi di ottimizzazione del tasso di conversione.
Monitoraggio delle conversioni
Verifica che i pixel o i codici di tracciamento delle conversioni siano implementati correttamente nelle pagine di destinazione. Ciò consente una misurazione accurata delle conversioni e consente l'ottimizzazione in base alle prestazioni della pagina di destinazione.
Test A/B: valuta la possibilità di implementare test A/B per confrontare diverse varianti delle pagine di destinazione. Valuta se layout, titoli o elementi visivi diversi possono migliorare i tassi di conversione. Testare vari elementi ed eseguire l'iterazione in base ai dati raccolti.
Approfondimento: come eseguire test A/B che aumentano effettivamente le conversioni
Legare tutto insieme
Condurre un controllo efficace degli annunci di Facebook per le tue campagne pubblicitarie non è un'impresa da poco.
Richiede di lasciare andare l'orgoglio dietro le scelte fatte quando hai impostato inizialmente la campagna ed essere pienamente disposto a fare a pezzi la tua campagna per renderla migliore.
A volte un audit ti aiuterà a capire perché una campagna specifica ha funzionato davvero bene. In altri casi, ti aiuterà a scoprire un potenziale problema che ha ostacolato la tua strategia.
In entrambi i casi, un controllo approfondito ti aiuterà a conoscere il funzionamento interno del tuo account e come pianificare meglio per il futuro.
Spero che tu abbia imparato come eseguire un audit sugli annunci di Facebook, ma se vuoi semplicemente che qualcuno faccia il lavoro per te, gli esperti di annunci di Facebook di Single Grain possono aiutarti!
Lavora con noi