Suggerimenti per la progettazione di annunci di Facebook che ogni marketer dovrebbe conoscere

Gli annunci di Facebook sono in continua evoluzione. Le "regole" cambiano, così come la capacità dei marketer di indirizzare utenti specifici e il tipo di copia creativa che produce non solo visualizzazioni, ma anche clic e conversioni.

Ma al di là della copia creativa, le immagini contano. Quindi, come usi la grafica e i video di Facebook per supportare il tuo testo pubblicitario?

La prima chiave è capire lo scopo degli elementi visivi di Facebook. Attirano l'attenzione, sì, ma devono attirare il giusto tipo di attenzione.

Questa attenzione deve funzionare con la tua copia per guadagnare impegno. E per essere efficaci, le immagini devono essere in linea con il marchio. La grafica deve anche portare e supportare il tuo invito all'azione.

Sono molti i must, quindi cosa significa tutto questo e come crei la grafica e i contenuti video giusti per il tuo marchio?

Analizzeremo alcuni suggerimenti utili per ottenere tutte queste cose giuste con gli elementi visivi delle tue inserzioni su Facebook. Scendiamo!

Suggerimento uno: identifica il tuo messaggio

Il tuo messaggio arriva al tuo pubblico in un paio di modi. Il primo è il messaggio generale del tuo marchio . Il secondo è il messaggio specifico del tuo annuncio .

Un rapido scorrimento di Facebook rivela alcuni marchi che riescono a farlo bene.

Nota questo annuncio di Huel, uno con:

• testo pubblicitario breve e mirato
• messaggio dell'eroe con immagini "eroe".
• messaggio del marchio nella copia
• messaggio del prodotto nell'immagine
• CTA compatto.

Ora, ci sono alcune cose che avrebbero potuto fare diversamente qui. Ad esempio, il messaggio del prezzo viene ripetuto nella copia e nella foto. Avrebbe potuto essere lasciato fuori dall'immagine per un aspetto più pulito!

Ma la parte più importante è che il messaggio stesso è chiaro: vendiamo alimenti che forniscono un'alimentazione completa a un prezzo accessibile.

Poiché si tratta di un marchio piuttosto mirato con un numero limitato di prodotti, il messaggio del marchio e il messaggio dell'annuncio stesso sono quasi identici ed entrambi sono presentati bene.

Suggerimento due: armonizza il tuo messaggio visivo con la tua copia

Dopo aver identificato entrambi i messaggi, è necessario armonizzare la grafica con quel messaggio.

La migliore grafica del mondo potrebbe portare il tuo pubblico nella direzione sbagliata. Ad esempio, diamo un'occhiata a questo annuncio per Udemy.

In primo luogo, l'immagine è piccola, ma in secondo luogo, lo studente sembra un po', beh, depresso per l'apprendimento.

Il messaggio del marchio è che puoi iniziare a imparare in qualsiasi momento. Il messaggio pubblicitario è per uno sconto su tale apprendimento.

L'immagine è generica, piccola e non si riferisce bene a nessuno dei due messaggi.

Ciò dimostra che mentre Udemy di solito è bravo con le loro inserzioni su Facebook, anche i grandi marchi falliscono di tanto in tanto e puoi imparare dai loro errori. Ricorda, la grafica supporta il messaggio, non distrae da esso.

Suggerimento tre: prestare attenzione al colore

Quasi tutti i corsi sulla grafica degli annunci di Facebook includono qualcosa sul colore. Il motivo è semplice: gli studi dimostrano che gli utenti spesso fanno clic su un annuncio solo per il colore.

In effetti, il 92,6% afferma che le proprie scelte di clic sono influenzate dal colore.

La cosa più importante da capire per i marchi quando si tratta di branding generale e annunci è la psicologia del colore.

Gli utenti rispondono emotivamente al colore e quelle risposte emotive sono state chiaramente documentate da istituti di ricerca come colorpsychology.org.

Questo è importante anche quando si tratta di annunci video.

Pensa attentamente non solo alla tavolozza dei colori del tuo marchio, ma anche ai colori sullo sfondo, allo scenario e alle immagini che appaiono nel video anche casualmente.

Ad esempio, pensa al logo e alle pubblicità della Red Bull. Cosa stanno cercando di sottolineare?

Il blu e il rosso mostrano forza ed eccitazione, le fondamenta del marchio.

Gli annunci video di Facebook spesso mostrano gli atleti che fanno cose straordinarie. Da notare il piccolo dettaglio nello screencap del video qui sotto: il cinturino rosso che indossa l'atleta contrasta con il blu dell'oceano. Mentre guardi il resto del video qui, nota l'uso frequente di rosso e blu in tutto.

Come nota secondaria, vedi che la copia è un semplice messaggio del marchio.

Red Bull è noto come marchio e lo slogan originale "ti dà le ali" funziona bene, ma si armonizza anche con il video in cui vediamo gli atleti "volare". Se segui il marchio sui social media, vedrai che nelle foto e nei video degli eroi, gli atleti sono spesso in volo nei loro vari sforzi.

Questo è un esempio ideale di grafica e video che si armonizzano sia con il marchio che con il messaggio pubblicitario e utilizzano la psicologia del colore per produrre una reazione nello spettatore.

Suggerimento quattro: mostra agli utenti cosa possono fare

Ora parliamo di un invito all'azione. Che cos'è un invito all'azione?

Il tuo CTA dice agli utenti cosa vuoi che facciano dopo aver visualizzato il tuo annuncio: fai clic qui, acquista ora, ecc.

Ma i tuoi contenuti grafici e video possono effettivamente mostrare agli spettatori cosa possono fare con il tuo prodotto.

Mentre Red Bull può essere un pessimo esempio di questo (non tutti possiamo fare surf o paracadute dagli aerei), un buon esempio è questo annuncio di MailerLite.

Nota che l'annuncio (un video) dichiara esattamente cosa è progettato per fare il prodotto: gestire le tue campagne email.

Il lettore sa cosa fare con il prodotto e il testo e l'invito all'azione sottolineano come possono iniziare. Ricorda, se vuoi che gli spettatori del tuo annuncio facciano qualcosa, devi mostrare loro cosa fare e dirgli cosa devono fare. Riguarda la grafica e il tuo messaggio generale combinati.

Suggerimento cinque: concentrati sull'immagine del tuo eroe

L'importanza di mostrare alle persone che usano il tuo prodotto nel modo in cui è stato concepito crea riconoscimento per la tua proposta di valore unica.

Prendiamo l'esempio di Seinhiesser e del loro annuncio per la loro versione di auricolari.

Il messaggio del marchio è quello della qualità del suono e lo è sempre stato. In questo caso c'è anche un'offerta risparmio inclusa nel CTA.

Tuttavia, la foto dell'eroe mostra qualcuno che fa esattamente ciò per cui è progettato il prodotto: immergere l'utente nel suono.

È semplice e include colori che ispirano un amichevole ottimismo.

Lo spettatore di questo annuncio può facilmente immaginare il tipo di musica che sta ascoltando l'eroe dell'annuncio, qualcosa di rilassante.

Mentre ogni persona potrebbe avere la propria idea di cosa sia la musica rilassante, la proposta di valore unica di queste cuffie è illustrata chiaramente.

Nota che con ogni annuncio veramente buono, il messaggio del marchio, il messaggio pubblicitario e il colore si uniscono tutti in un unico pacchetto ben fatto.

Suggerimento sei: segui le regole

Quindi, come affermato nell'introduzione, le regole degli annunci di Facebook cambiano continuamente. Ad esempio, c'era un controllo del testo, quando troppo testo in un annuncio di Facebook poteva causare la mancata pubblicazione dell'annuncio. C'erano delle eccezioni, dove il testo faceva parte del prodotto stesso (libri e album musicali, per esempio).

Tenere il passo è un lavoro in sé e per sé, ma è importante seguire le regole.

Da allora questa regola è stata modificata (sebbene sia ancora consigliabile utilizzare meno testo nella grafica anziché di più). Ma le battaglie politiche alla fine del 2020 hanno visto che annunci e account sono stati banditi, chiusi e persino la portata limitata per una serie di motivi.

La chiave è capire che quando si tratta di grafica e video, giocare secondo le regole è fondamentale.

Se la tua grafica viene bandita o il tuo annuncio non viene pubblicato, guarda perché. Cosa ha detto Facebook? Esiste un processo di revisione manuale e vale la pena proseguire? Ancora più importante, tieni il passo con gli avvisi e le modifiche di Facebook. Non vuoi spendere un sacco di soldi per creare un annuncio, solo per sviluppare qualcosa che non verrà eseguito affatto.

Ricorda, per tenere a bada il potenziale divieto di pubblicità di Facebook, mantieni le tue inserzioni pulite e conformi.

pst! Questo Pin è stato creato in pochi secondi con Tailwind Create. Provalo tu stesso!