Guida alla gestione delle inserzioni di Facebook

Quando sei soddisfatto della selezione del gruppo di inserzioni, fai clic su "Continua".

4. Progetta i tuoi annunci

Sei pronto per essere creativo?

Prima di iniziare a creare annunci, ecco un elenco di risorse gratuite che puoi utilizzare per trovare o progettare immagini. Troverai anche un elenco di risorse per idee ed esempi di annunci.

Immagini Royalty Free
Dai un'occhiata a questi siti Web per trovare immagini mozzafiato da utilizzare per le tue inserzioni su Facebook:

• Spruzza
• Freepik
• Pexel

Strumenti per la creazione di immagini e l'editor

Prova questi strumenti gratuiti per modificare e personalizzare immagini straordinarie per i tuoi annunci:

• Tela
• Snappa

Risorse video (per creare annunci video)

Utilizza questi strumenti di editing video gratuiti per progettare annunci video:

• Mordebile
• Motionden

Esempi di annunci e risorse

Sfoglia la nostra raccolta di articoli sui migliori esempi di annunci e suggerimenti:Come scrivere una copia dell'annuncio di Facebook

Sei pronto per fare il tuo primo annuncio?

Esaminiamo ogni passaggio per creare annunci utilizzando Facebook Ad Manager:

1. Assegna un nome al tuo annuncio.

Proprio come assegnare un nome alla campagna e al gruppo di inserzioni, assegna al tuo annuncio un nome univoco per rimanere organizzato. Se prevedi di creare più annunci in questo gruppo di inserzioni, puoi nominare ciascuno di essi in base alle diverse impostazioni che scegli (ad es. Annuncio n. 1: Titolo, Annuncio n. 2: Descrizione)

2. Scegli Identità/Pagina Facebook/Account Instagram

Successivamente, puoi scegliere la pagina aziendale di Facebook per il tuo annuncio Facebook. Se non hai apportato modifiche al posizionamento del tuo annuncio durante la creazione del tuo set di inserzioni, vedrai l'opzione per includere anche il tuo account Instagram che può essere utilizzato anche da un'agenzia pubblicitaria Instagram.

3. Formato dell'annuncio

Con le conversioni come obiettivo della tua campagna, puoi scegliere tra le seguenti tre scelte:

Giostra

Gli annunci carosello stanno diventando molto popolari. Puoi aggiungere due o più immagini o video che portano al tuo obiettivo principale (es. acquistare un prodotto, iscriversi a un elenco, ecc.).

Singola immagine o video

Usa una singola immagine o video per mostrare una creatività autonoma o progettare una presentazione con più immagini.

Che cos'è un'"esperienza istantanea"?Se noti, sotto i formati di annunci "Carosello" e "Immagine singola o video" c'è l'opzione "Aggiungi un'esperienza istantanea".

Esperienze istantanee è una nuova funzionalità di Facebook che ti consente di fornire un'esperienza a schermo intero, come un contenuto o un video, per coinvolgere e interagire con le persone che fanno clic sul tuo annuncio. Questo può essere utilizzato solo su dispositivi mobili e puoi utilizzare i modelli predefiniti di Facebook per creare.

Collezione

Gli annunci di raccolta sono ottimi da utilizzare se hai più prodotti o servizi che desideri vendere nei tuoi annunci. Puoi scegliere tra immagini o video per mostrare i tuoi prodotti e servizi.

Facebook ti fornisce anche modelli pronti per l'uso per semplificare il processo di progettazione. Puoi anche sperimentare con i tuoi design e creare uno stile personalizzato per la tua attività .

Nota: 4. Carica file multimediali

In questa guida, diamo un'occhiata alla creazione di un singolo annuncio immagine o video. Dopo averlo selezionato come formato dell'annuncio, vedrai una casella di seguito in cui puoi caricare i tuoi media.

Puoi creare fino a 6 annunci utilizzando immagini uniche.

Facebook consiglia di utilizzare poco o nessun testo per una visualizzazione ottimale. Inoltre, assicurati di utilizzare le seguenti dimensioni per la migliore risoluzione:

Dimensioni immagine: 1.080 x 1.080 px

Raccolto: 1:1

Tipo di file: .jpg o .png

Se aggiungi immagini che non sono ritagliate 1:1, disattiva semplicemente "Ritaglia automaticamente in quadrato" e l'immagine verrà riadattata.

Nel caso in cui ti senti bloccato per le idee pubblicitarie, puoi sfogliare le "immagini di riserva gratuite" di Facebook o fare clic su "Utilizza modelli".

5. Collegamenti pubblicitari, copia e altre opzioni

Ci sei quasi, ma prima vorrai aggiungere il link a cui vuoi inviare le persone quando fanno clic sulla tua aggiunta.

Non vuoi inviare traffico a un sito web noioso. Invece, una strategia efficace è quella di creare una landing page .

Puoi anche scegliere le pagine dei prodotti o qualsiasi collegamento che desideri utilizzare.

Se vuoi che le persone si iscrivano a un evento, puoi scegliere "Evento Facebook".

Con il tuo link in atto, ti consigliamo di creare un titolo accattivante e del "Testo primario" avvincente. Se il copywriting è davvero buono, dovresti fare clic su "Mostra opzioni avanzate" per aggiungere un "Link di visualizzazione" e una "Descrizione feed di notizie"

Infine, puoi visualizzare l'anteprima del tuo annuncio in tutti i posizionamenti in cui hai scelto di pubblicare il tuo annuncio. In totale, ci sono 19 diversi posizionamenti, che puoi sfogliare 1 per 1:

1. Feed di notizie mobili
2. Feed di notizie desktop
3. Articoli istantanei
4. Articoli in-stream di Facebook (cellulare)
5. Video in-stream di Facebook (desktop)
6. Colonna destra del desktop
7. Video consigliato da Facebook (cellulare)
8. Video consigliato da Facebook (feed di Facebook Watch – mobile)
9. Storie di Facebook
10. Feed di Instagram
11. Storie di Instagram
12. Pubblico rete interstitial
13. Rettangolo medio di Audience Network
14. Nativo di Audience Network
15. Banner della rete del pubblico
16. Pubblico Network rettangolo medio desktop
17. Video in-stream di Audience Network
18. Video premiato di Audience Network
19. Posta in arrivo di Messenger

Se desideri modificare la destinazione del tuo annuncio, fai clic su "Cambia destinazione" per aggiungere o rimuovere una delle opzioni sopra

6. Rivedi, invia, inizia a fare pubblicità!

Oh! Alla fine sei arrivato alla fine. I tuoi annunci sono stati pubblicati e ora tocca a Facebook fare il resto.

Da qui, puoi sederti, rilassarti e aspettare qualche giorno prima di avere dati sufficienti per decidere di continuare i tuoi annunci, aumentare la tua spesa pubblicitaria (più su quello sotto) o mantenerli attivi più a lungo.

Se vuoi vedere il rendimento dei tuoi annunci, fai semplicemente clic su "Gestione annunci" nell'angolo in alto a sinistra, quindi vai su "Rapporti annunci"

Passaggio 4. Impostazione di un budget di spesa realistico

Ottenere il massimo dalle tue inserzioni di Facebook potrebbe richiedere del tempo per trovare le inserzioni giuste che indirizzano gli utenti di Facebook alle tue pagine di pagamento.

E, per arrivarci, ti starai chiedendo: "Come posso impostare un budget 'realistico' per raggiungere questo obiettivo?!"

Questo può essere particolarmente confuso (e frustrante) se non hai mai usato gli annunci di Facebook prima.

Proviamo a trovare una soluzione semplice per te.

Innanzitutto, hai calcolato che tipo di ROI vuoi avere quando fai pubblicità su Facebook?

Se hai un prodotto del valore di $ 1.000 e vuoi venderne 10, a un tasso di conversione dell'1%, ecco la matematica per farlo accadere:

• L'importo che vuoi guadagnare: $ 10.000
• N. di vendite necessarie: 10
• Tasso di conversione minimo: 1%
• Numero di visite (es. clic) necessarie: 10.000

Questa semplice matematica è necessaria per calcolare il tuo budget giornaliero in modo da poter acquisire quei 10.000 clic.

Impostazione del budget pubblicitario

Quando si tratta di impostare un budget, Facebook ti offre due opzioni:

1. Budget giornaliero: scegli l'importo che desideri spendere al giorno, quindi pianifichi la durata della campagna pubblicitaria. Facebook utilizzerà quindi il tuo budget giornaliero per ottenere i massimi risultati ogni giorno. Potresti vedere alti e bassi nella tua spesa giornaliera poiché gli algoritmi di Facebook identificano opportunità ad alto potenziale e spendono il 25% in più rispetto al tuo budget giornaliero (o meno nei giorni a basso potenziale). Questo è normale, Facebook lavora per ottimizzare automaticamente la pubblicazione degli annunci (il che significa meno di cui preoccuparsi).
2. Budget a vita: Facebook utilizzerà l'intero budget e lo distribuirà in modo uniforme, più o meno, per l'intera durata della campagna. Puoi impostare le date in cui Facebook determinerà una spesa giornaliera media.

L'impostazione ottimale è avere un budget giornaliero con una durata della campagna illimitata in modo da poter modificare il budget in un secondo momento o mettere in pausa gli annunci se non hanno un rendimento. Ricorda che dovresti sempre lasciare che i tuoi annunci vengano pubblicati per 3-5 giorni per raccogliere dati utente sufficienti, quindi prendere decisioni informate se spendere di più o cambiare la tua strategia pubblicitaria.

Scelta della strategia di offerta

Indovina un po? Non sei l'unica persona che fa pubblicità su Facebook. In effetti, puoi aspettarti di competere per l'attenzione della gente. Ecco perché la tua strategia di offerta è così importante.

Facebook ti offre 4 tipi di strategie di offerta:

1. Costi più bassi: questa strategia massimizzerà il tuo budget pubblicitario ottenendo i migliori risultati con il costo più basso.
2. Limite di costo: controlla i costi che sei disposto a spendere per ottenere i massimi risultati.
3. Bid Cap – Facebook non supererà questo importo per le tue inserzioni.
4. Costo target: indica a Facebook che sei disposto a spendere una quantità consistente di denaro per ottenere un risultato.

Quando utilizzi la strategia "Bid Cap", puoi aprire le "Opzioni avanzate" per apportare modifiche al "Tipo di pubblicazione":

• Standard: spende il tuo budget in modo uniforme durante l'intera campagna pianificata.
• Accelerato: spendi rapidamente il tuo budget per ottenere i massimi risultati

Facebook ha apportato alcune modifiche radicali alla sua piattaforma pubblicitaria per ottimizzare gli annunci per tuo conto. Le strategie di offerta disponibili forse per gli inserzionisti più avanzati. Quindi, se non conosci questo, prova a mantenere le impostazioni su "Costo più basso" e "Tipo di consegna standard" all'inizio, quindi apporta piccole modifiche per vedere se ottieni risultati migliori.

In definitiva, la quantità di denaro che spendi per le inserzioni di Facebook dovrebbe fornirti un ritorno equivalente in modo da poter investire in più pubblicità rimanendo redditizio.

5. Idee per ottimizzare le tue campagne pubblicitarie

1. Modifica l'ora di pubblicazione dei tuoi annunci.

Stai pubblicando i tuoi annunci di Facebook 24 ore su 24, 7 giorni su 7, cercando di raggiungere il tuo pubblico di destinazione ogni giorno o la settimana?

Una volta che hai alcuni dati dalle tue inserzioni di Facebook, identifica gli orari e i giorni in cui le persone interagiscono maggiormente con le tue inserzioni. In questo modo puoi concentrare la spesa pubblicitaria sul raggiungimento del maggior numero di conversioni con il CAC più basso .

2. Evita la fatica pubblicitaria

Potresti pensare che bombardare qualcuno con lo stesso annuncio più e più volte alla fine lo porterà a fare clic e convertire.

È un errore da principiante.

Più persone vedono i tuoi annunci, più si annoieranno.

Per evitare di bruciare l'interesse del tuo pubblico di destinazione, crea diverse varianti di annunci nei tuoi progetti di annunci di Facebook .

3. Idee sempre per il test A/B

La chiave per l'ottimizzazione sta nel testare le idee e nell'investire risorse in quelle che funzionano. A/B Split Testing ti consente di scoprire gli annunci con le migliori prestazioni apportando lievi modifiche alle tue creatività, ai tuoi messaggi e al pubblico che riceve i tuoi annunci.

Concentrati sulla modifica degli elementi che avranno un effetto diretto sull'invogliare le persone ad agire, come ad esempio:

1. 1. Progettazione dell'annuncio
   2. Pulsanti di invito all'azione
   3. Testo pubblicitario (ovvero il tuo titolo)
   4. Metodi di offerta
   5. Obiettivi della campagna

4. Interrompi ed elimina gli annunci che non funzionano.

Ehi, succede. Non tutti gli annunci che crei saranno un fuoricampo. A volte devi ridurre le perdite prima di sprecare l'intero budget pubblicitario con un ritorno minimo o nullo.

Quindi, tieni d'occhio i tuoi annunci. Chiudi immediatamente gli annunci con prestazioni inferiori e concentrati su 2 o 3 annunci con un buon rendimento per ottimizzare utilizzando le idee precedenti in questo elenco.

6. [Facoltativo] Aumento della spesa pubblicitaria

Ecco una tattica che puoi utilizzare per ottenere il massimo dalla tua spesa pubblicitaria. Ma ricorda, questo non è un obbligo. Questo è opzionale al 100%.

Ora che hai alcune conoscenze di base per impostare gli annunci utilizzando Facebook Ad Manager e un budget logico da impostare. Una semplice strategia per aumentare il ROI è aumentare la spesa pubblicitaria.

Ovviamente, probabilmente dovresti aumentare la tua spesa pubblicitaria se stai ricevendo traffico solo verso le tue pagine di destinazione. Se ci sono poche o nessuna conversione, sarà un completo spreco di denaro.

Invece, analizza gli annunci che stanno fornendo risultati reali e conversioni ottimali per la tua attività.

Se vedi che stai ottenendo un nuovo cliente che acquista $ 100 che ti costa $ 15 in annunci. Non è male!

Probabilmente puoi permetterti di investire in più annunci per attirare il maggior numero possibile di potenziali clienti. Quindi, ci sono due cose che puoi fare:

1. Aumenta la tua spesa pubblicitaria per i tuoi annunci già realizzati o,
2. Crea annunci nuovi ma simili

In alternativa, puoi impostare le regole di ottimizzazione per automatizzare il processo di aumento del budget pubblicitario con annunci ad alto rendimento.

Ad esempio, se hai annunci a basso costo e desideri aumentare la spesa per attirare più potenziali clienti, puoi impostare una regola che aumenti automaticamente le offerte degli annunci di una percentuale.

Questa è più una tattica avanzata per i gestori di annunci di Facebook, tuttavia, dovresti provarci se ti senti sicuro.

Se sei preoccupato che Facebook possa far saltare tutto il tuo budget quando gli annunci non saranno più efficaci, puoi creare un'altra regola per ridurre le offerte. Oppure puoi creare una regola che indichi a Facebook di mettere in pausa il tuo account. Ad esempio, se le tue offerte superano 0,75 CPC .

A questo punto, dovresti essere pronto per andare su Gestione inserzioni di Facebook. Se desideri ulteriore assistenza o desideri discutere i modi in cui VoyMedia può gestire i tuoi annunci e aiutarti a scoprire nuovi tesori nel vasto mare di dati digitali, inviaci un messaggio !