50 statistiche pubblicitarie di Facebook di grande impatto per aiutare la tua strategia pubblicitaria

Pubblicato: 2023-07-26

Le statistiche di Facebook Ads svolgono un ruolo chiave nell'ottimizzazione delle tue campagne pubblicitarie e nel stare al passo con la concorrenza nel panorama pubblicitario.

Quindi non c'è da meravigliarsi che Facebook sia rimasto rilevante, dominando a livello globale lo spazio pubblicitario online. Dispone delle opzioni di filtro più avanzate e personalizzabili disponibili.

Per aiutarti a sfruttare al meglio questo potenziale pubblicitario, questo articolo presenta 50 statistiche sugli annunci di Facebook di grande impatto che ti aiuteranno a ottimizzare le tue campagne e ottenere risultati di coinvolgimento impressionanti.

Jacqueline Foster

Marketing per la generazione della domanda, Lever.co

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Statistiche generali di Facebook che dovresti conoscere

Quasi tre miliardi (2,98 milioni) di utenti attivi mensili in tutto il mondo sarebbero d'accordo: il marketing su Facebook è una miniera d'oro di opportunità per raggiungere clienti e ottenere successo pubblicitario.

Una pubblicità efficace su Facebook può rappresentare un punto di svolta per le aziende, ma comprendere il tasso di successo è essenziale per ottimizzare le campagne. Ecco alcune statistiche chiave sul successo delle inserzioni di Facebook:

La principale fonte di reddito di Facebook è la pubblicità digitale: con la sua massiccia base di utenti globale, Facebook rimane la piattaforma pubblicitaria sui social media più popolare. Nel 2022, le entrate pubblicitarie per Meta ammontavano a circa 113 miliardi di dollari, mentre altre fonti di entrate, come pagamenti e commissioni, rappresentavano solo circa 2 miliardi di dollari. (Fonte)

Tendenze pubblicitarie: Facebook è la piattaforma di social media più comunemente utilizzata dai professionisti del marketing di tutto il mondo, con l’89% che la utilizza per promuovere la propria attività nel gennaio 2022. Instagram, anch’esso di proprietà di Meta, è stato utilizzato dall’80% dei professionisti del marketing. Ciò evidenzia la continua importanza di Facebook come piattaforma pubblicitaria chiave. (Fonte)
Utilizzo del formato Click-to-Messaging: un impressionante 40% degli inserzionisti di Facebook utilizza il formato Click-to-Messaging. Questo formato ha guadagnato molta attenzione mentre Facebook si concentra sulla sua crescita, soprattutto in risposta ai cambiamenti di iOS che hanno reso più impegnativo il retargeting degli utenti che fanno clic sul sito web di un marchio. (Fonte)
Rendimento degli annunci di Facebook: gli annunci di Facebook ottengono un CTR medio dello 0,90% in tutti i settori. Detto questo, il numero di clic varia a seconda dei settori, con i settori vendita al dettaglio, legale, abbigliamento, bellezza e fitness che registrano un CTR di almeno l'1%. (Fonte)

Diminuzione dei prezzi medi degli annunci su Facebook: il prezzo medio per annuncio su Facebook ha registrato una diminuzione del 18% nel terzo trimestre del 2022. Questo calo può essere attribuito a problemi di dati relativi agli aggiornamenti iOS e ai cookie di terze parti. Sebbene il targeting preciso possa essere influenzato, gli inserzionisti possono comunque raggiungere segmenti di pubblico specifici interessati al proprio marchio a tariffe inferiori, presentando ampie opportunità per una pubblicità efficace. (Fonte)

Distribuzione delle entrate pubblicitarie di Meta tra Facebook e Instagram: nel 2023, si prevede che il 58,5% dei 121,90 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie di Meta in tutto il mondo proverranno da Facebook, mentre il restante 41,5% proverrà da Instagram. Le entrate pubblicitarie di Instagram stanno crescendo più rapidamente di quelle di Facebook, portando a un calo delle entrate pubblicitarie di Facebook nel 2022. Si prevede che Instagram continuerà a superare Facebook in termini di crescita delle entrate. (Fonte)

Distribuzione per età del pubblico pubblicitario di Facebook: sebbene il consenso generale sia che Facebook sia stato rilevato dai Baby Boomers, in realtà solo il 12,5% del pubblico pubblicitario della piattaforma ha più di 55 anni. Ciò significa che la base utenti è piuttosto diversificata e comprende una vasta gamma di fasce d'età, offrendo agli inserzionisti molte opzioni. Stiamo parlando di vari dati demografici e della capacità di raggiungere un pubblico oltre le generazioni più anziane. (Fonte)

Crescita delle entrate pubblicitarie di Facebook per regione: le entrate pubblicitarie di Facebook nella regione Asia-Pacifico hanno registrato una notevole crescita del 6% dal terzo trimestre del 2021 al terzo trimestre del 2022. Questa crescita è particolarmente significativa considerando il calo complessivo delle entrate pubblicitarie durante il 2022. Nel frattempo, le entrate pubblicitarie di Facebook sono diminuite del 4% in Nord America e di uno scioccante 12% in Europa nello stesso periodo. Queste variazioni regionali evidenziano la natura dinamica del panorama pubblicitario di Facebook. (Fonte)
La potenziale portata pubblicitaria di Facebook: con un'enorme base di utenti, Facebook ha un'incredibile portata pubblicitaria potenziale di 2,08 miliardi di persone. Essendo la piattaforma social più popolosa, offre la massima portata potenziale per gli esperti di marketing. Ciò sottolinea la sua importanza come piattaforma pubblicitaria chiave per le aziende che mirano a una crescita significativa. (Fonte)

Facebook è la piattaforma di social media più utilizzata dai professionisti del marketing: i professionisti del marketing sfruttano in media quattro piattaforme di social media nei loro ruoli. Facebook si distingue come la piattaforma più utilizzata, utilizzata dal 64% dei marketer. Seguono Instagram (58%), YouTube (57%), Twitter (43%), TikTok (42%) e LinkedIn (33%). Ciò dimostra l’importanza della piattaforma nel panorama del marketing e la sua diffusa adozione da parte dei professionisti. (Fonte)

Il ROI e gli investimenti leader di Facebook: Facebook non solo domina come la piattaforma di social media più utilizzata dai professionisti del marketing, ma offre anche il più alto ritorno sull'investimento (ROI). È il canale in cui i professionisti del marketing intendono investire di più nel 2023. Sebbene quasi il 25% dei professionisti del marketing abbia intenzione di investire in Facebook per la prima volta nel 2023, si prevede che il tasso di crescita su altre piattaforme come YouTube, Instagram, TikTok e Twitter essere più alto l’anno prossimo. (Fonte)
Distribuzione per genere del pubblico degli annunci di Facebook: il pubblico degli annunci di Facebook è composto da circa il 56,6% di utenti di sesso maschile, con il restante 43,4% di utenti di sesso femminile. Questa distribuzione di genere evidenzia una differenza significativa di quasi 13 punti percentuali, sottolineando l'importanza di considerare i dati demografici di genere quando si targetizzano gli annunci sulla piattaforma. (Fonte)
Impressioni degli annunci di Facebook Reels: nel 2022, la piattaforma ha registrato il 3,3% delle impressioni degli annunci di Facebook Reels. Sebbene questa percentuale possa sembrare relativamente piccola, è importante notare che gli annunci Reels hanno la metà del pubblico potenziale rispetto agli annunci Stories. Gli inserzionisti che sviluppano una forte strategia pubblicitaria sui Reels possono ottenere un vantaggio sfruttando questo posizionamento degli annunci, che è ancora un'opportunità relativamente nuova e inedita. (Fonte)

Facebook come punto di partenza per lo shopping online: un significativo 19% dei consumatori statunitensi inizia la ricerca di acquisti online su Facebook, rendendolo il principale social network utilizzato a questo scopo. Tuttavia, è importante notare che le principali fonti complessive per le ricerche di acquisti online sono guidate da Amazon, seguita dai motori di ricerca, Walmart.com e YouTube. (Fonte)

Potenziale portata pubblicitaria di Facebook per paese: la portata pubblicitaria di Facebook si estende a una parte significativa della popolazione in vari paesi. Raggiunge il 62,6% di tutti gli americani di età pari o superiore a 13 anni. Inoltre, Facebook riporta il potenziale pubblico pubblicitario locale come percentuale della popolazione totale di età superiore ai 13 anni in diversi paesi: (Fonte)

- Messico: 87,0%
- Regno Unito: 60,7%
- Francia: 56,1%
- Italia: 53,2%
- India: 29,5%

Queste statistiche evidenziano l'ampia portata della piattaforma pubblicitaria di Facebook in diversi mercati, consentendo alle aziende di rivolgersi in modo efficace a specifici segmenti di pubblico geografici.

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Statistiche sugli utenti di Facebook che dovresti conoscere

Comprendere la base utenti di Facebook è fondamentale per gli inserzionisti che desiderano massimizzare il successo pubblicitario sulla piattaforma. Con la sua massiccia portata globale e la diversificata demografia degli utenti, offre numerose opportunità per entrare in contatto con potenziali clienti.

In questa sezione, approfondiremo le statistiche degli utenti che faranno luce sulle dimensioni, sui dati demografici e sui livelli di coinvolgimento di questa base di utenti. Le statistiche forniranno informazioni preziose per aiutarti a prendere decisioni informate e ottimizzare le tue strategie pubblicitarie su Facebook.

Statistiche generali di Facebook

Utilizzo da parte degli adulti negli Stati Uniti: negli Stati Uniti, il 69% degli adulti dichiara di utilizzare Facebook, indicando la sua popolarità e utilizzo diffusi. YouTube è l'unica piattaforma di social media con un tasso di utilizzo più elevato tra gli adulti statunitensi, con l'81%. Instagram segue da vicino al terzo posto, con il 40% degli adulti statunitensi che ne segnala l’utilizzo. (Fonte)

Paese con il maggior numero di utenti Facebook: l'India ha il maggior numero di utenti Facebook, con quasi 315 milioni di utenti. In effetti, il pubblico di Facebook dell'India è così significativo che se fosse un paese, sarebbe al terzo posto in termini di popolazione più grande del mondo. Altri paesi con una notevole base di utenti di Facebook includono gli Stati Uniti, con 175 milioni di utenti, l'Indonesia, con 119 milioni di utenti, e il Brasile, con 109 milioni di utenti. (Fonte)

App Facebook: la maggior parte degli utenti di Facebook accede alla piattaforma tramite dispositivi mobili. A luglio 2021, è emerso che il 98,5% degli utenti attivi accedeva ai propri account Facebook da dispositivi mobili e circa l'81,8% del pubblico di Facebook in tutto il mondo accedeva alla piattaforma esclusivamente tramite telefoni cellulari. (Fonte)
Utenti della piattaforma Meta: almeno il 70% degli utenti Internet utilizza le piattaforme Meta. Facebook, Instagram, Messenger e WhatsApp vengono utilizzati ogni mese da 3,71 miliardi dei 5,3 miliardi di utenti Internet globali. Molti utenti interagiscono con più piattaforme. (Fonte)

Statistiche sull'utilizzo di Facebook

Utilizzo di Facebook nel Regno Unito: circa il 66% dell'intera popolazione del Regno Unito, che ammonta a circa 44,84 milioni di persone, sono utenti attivi di Facebook. Questa significativa base di utenti dimostra l'adozione diffusa e la popolarità della piattaforma nel Paese. (Fonte)
Utilizzo di Facebook in Australia: nel 2022, Facebook è la piattaforma di social media più popolare in Australia, con il 27,2% degli australiani di età compresa tra 16 e 64 anni che la sceglie come preferita. Gli utenti australiani di Facebook trascorrono in media 17,6 ore al mese sulla piattaforma. (Fonte)

Attività in tempo reale: Facebook sperimenta un'attività incredibile in tempo reale, con centinaia di utenti che si iscrivono ogni minuto. Si stima che circa 400 utenti si iscrivano alla piattaforma ogni minuto. Nello stesso minuto vengono aggiunti più di 510.000 commenti, condivisi 293.000 aggiornamenti di stato, caricate 136.000 foto e l'incredibile cifra di 4 milioni di post apprezzati. Man mano che il sito cresce e si espande, si prevede che questi numeri aumenteranno ulteriormente. (Fonte)
Utente medio di Facebook: oltre il 72% degli utenti di Facebook utilizza anche YouTube, WhatsApp e Instagram. Nello specifico, il 72,6% frequenta YouTube, il 72,3% utilizza WhatsApp e il 77,4% utilizza Instagram. Inoltre, ci sono sovrapposizioni con altri social network popolari, tra cui il 50,2% su TikTok, il 49,9% su Twitter e il 33,7% su Pinterest. (Fonte)

Dati demografici di Facebook: Facebook è la piattaforma social preferita tra la fascia demografica di età compresa tra 35 e 44 anni. È anche la scelta migliore per gli utenti Internet maschi di età compresa tra 25 e 34 anni, sebbene le donne di quella fascia d'età preferiscano Instagram. Facebook attualmente limita la segnalazione di genere alle categorie maschili e femminili. Se il tuo mercato target include questi dati demografici, diventa una piattaforma ancora più importante per connetterti con il tuo pubblico. (Fonte)

Tendenze degli utenti della generazione Z: sebbene Facebook rimanga una piattaforma popolare, ci sono indicazioni di un cambiamento nei modelli di utilizzo tra gli utenti della generazione Z. Secondo i sondaggi, il 7% degli utenti della generazione Z di età compresa tra 18 e 25 anni prevede di lasciare Facebook nel 2023 e il 25% prevede di trascorrere meno tempo sulla piattaforma. Anche se questa percentuale potrebbe non significare un esodo di massa, evidenzia l’importanza per gli esperti di marketing di rimanere informati sull’evoluzione dei comportamenti e delle preferenze degli utenti. (Fonte)

Attività e coinvolgimento degli utenti: inviare messaggi ad amici e familiari rimane l'attività principale su Facebook, con il 70,6% degli utenti che utilizzano la piattaforma per questo scopo. Ciò indica che l’aspetto sociale di Facebook rappresenta ancora un’attrazione significativa per gli utenti. Altre attività popolari includono pubblicare e condividere foto e video (63,6%) e rimanere aggiornati su notizie ed eventi (59,1%). (Fonte)

Utilizzo del servizio clienti: Facebook è emerso come la piattaforma principale per il servizio clienti, poiché l'uso dei social media per questo scopo continua ad aumentare. Il 60% dei consumatori utilizza Facebook per cercare assistenza clienti. Inoltre, il 69% degli esperti di marketing fornisce il servizio clienti attraverso la piattaforma. (Fonte)

Statistiche sul coinvolgimento di Facebook
Utilizzo e coinvolgimento quotidiano: gli americani trascorrono in media 30,1 minuti al giorno su Facebook, indicando un livello significativo di coinvolgimento quotidiano con la piattaforma. Tuttavia, per quanto riguarda il tempo di utilizzo quotidiano da parte degli adulti americani, Facebook è al quinto posto. TikTok è in testa in questa categoria, con gli utenti che trascorrono quasi 46 minuti al giorno sulla piattaforma. (Fonte)
Frequenza e contenuto di pubblicazione: in media, una pagina Facebook pubblica 1,68 volte al giorno. La distribuzione di questi post è la seguente: post con link (52,5%), post con foto (28,8%), post con video (17,1%) e post di stato (1,8%). I post con collegamenti sono i più comuni, indicando che i brand condividono contenuti esterni, mentre i post con foto e video sono popolari per il coinvolgimento visivo. I post di stato costituiscono una porzione più piccola e spesso trasmettono brevi messaggi o annunci. (Fonte)
Preoccupazioni relative a fiducia e privacy: nonostante la sua popolarità, Facebook deve affrontare sfide significative in termini di fiducia e privacy. Solo il 18% degli utenti americani dei social media ritiene che Facebook protegga i propri dati e la propria privacy, indicando un calo di fiducia negli ultimi anni. Ciò colloca Facebook in fondo alla lista, rendendolo la piattaforma di social media meno affidabile quando si tratta di protezione dei dati e privacy. (Fonte)
Consumo di notizie: Facebook rimane una piattaforma significativa per il consumo di notizie, con il 31% degli americani che ricevono regolarmente le proprie notizie dalla piattaforma. Sebbene questa cifra sia diminuita rispetto al 36% nel 2020, supera comunque le altre piattaforme di social media con un margine significativo. YouTube è al secondo posto, con il 25% degli americani che cercano regolarmente notizie su quella piattaforma. (Fonte)

Ricerca e coinvolgimento del marchio: una percentuale significativa di utenti di Facebook, il 54,6%, segue o ricerca attivamente marchi e prodotti sulla piattaforma. Solo Instagram supera Facebook in termini di ricerca del brand, con il 62,3% degli utenti impegnati in questa attività. (Fonte)
Referral del traffico web: Facebook rappresenta il 71,64% di tutto il traffico web referral proveniente dai social media. La stragrande maggioranza dei clic sui siti Web proviene da Facebook, con Twitter al secondo posto con solo il 9,02%. (Fonte)
Come posso vedere le statistiche delle mie inserzioni su Facebook?
Con gli annunci di Facebook, puoi scegliere come target uno specifico gruppo demografico di utenti di Facebook. È facile pubblicare annunci per un periodo particolare con un budget specifico. Facebook Ad Manager ti consente di monitorare il successo della tua inserzione e visualizzare le statistiche (come impressioni, clic e percentuali di clic).

Ecco come trovare le statistiche degli annunci di Facebook:
Vai su Facebook ed effettua il login.
Nella tua home page, fai clic su "Annunci".
Dall'elenco delle campagne, fai clic sul nome della campagna pubblicitaria.
Vai alla scheda "Rapporti" a sinistra.
Scegli "Rendimento pubblicitario" in "Tipo di rapporto". Seleziona "Annuncio" nei campi "Riepiloga per" e "Filtra per". Seleziona la casella accanto all'annuncio desiderato. Seleziona le date a cui desideri visualizzare le statistiche degli annunci correlate nel campo "Intervallo di date".
Fai clic su "Genera rapporto". Facebook ti mostrerà le statistiche degli annunci, tra cui impressioni, clic, percentuale di clic e importo speso.
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Perché il 90% delle pubblicità su Facebook falliscono?
La pubblicità su Facebook può essere uno strumento potente per le aziende, ma è essenziale capire perché alcune inserzioni non riescono a ottenere i risultati desiderati. Ecco alcuni motivi comuni per cui il 90% delle inserzioni di Facebook potrebbe non fornire i risultati attesi:
Targeting inadeguato : uno dei motivi principali per cui gli esperti di marketing falliscono con gli annunci di Facebook è il targeting inadeguato. Molti inserzionisti trascurano la possibilità di creare segmenti di pubblico personalizzati, con il risultato che i loro annunci vengono mostrati a un pubblico irrilevante o disinteressato.
Mancanza di dati sul pubblico : l'utilizzo solo di dati demografici di base per un pubblico personalizzato può limitare l'efficacia delle inserzioni di Facebook. La creazione di buyer personas o profili cliente completi può fornire informazioni migliori sugli interessi, i comportamenti e le preferenze del pubblico target.
Strategia di offerta errata : gli annunci di Facebook potrebbero non generare abbastanza impressioni o clic se gli esperti di marketing non scelgono la giusta opzione di offerta o non fanno un'offerta adeguata. La modifica della strategia di offerta può aiutare a ottimizzare il rendimento e la copertura degli annunci.
Creatività pubblicitarie inefficaci : se tutti i problemi precedenti sono stati risolti, ma gli annunci continuano a sottoperformare, è essenziale esaminare le creatività pubblicitarie. Gli annunci con percentuali di clic (CTR) basse spesso indicano uno scarso rendimento. Creare inserzioni visivamente accattivanti e coinvolgenti che catturino l'attenzione del pubblico personalizzato è fondamentale per il successo su Facebook.
Proporre un pubblico freddo : sebbene i segmenti di pubblico personalizzati siano comunemente utilizzati per le campagne di remarketing, potrebbero non essere altrettanto efficaci a causa della finestra cookie predefinita di 30 giorni. Esplorare altre opzioni di targeting, come il pubblico simile o il targeting basato sugli interessi, può aiutare a raggiungere nuovo pubblico.
Mancanza di sperimentazione : le campagne pubblicitarie di Facebook di successo spesso richiedono sperimentazione e test. Anche gli inserzionisti esperti potrebbero dover ripetere e perfezionare i propri annunci per trovare la combinazione più efficace di targeting, creatività e messaggi.
Disallineamento tra pagine di destinazione e annunci : se tutti i problemi precedenti sono stati risolti e gli annunci continuano a non generare conversioni, la pagina di destinazione potrebbe essere il colpevole. La pagina di destinazione deve essere in linea con l'intento dell'annuncio e soddisfare le aspettative dell'utente. Messaggi incoerenti o un'esperienza utente scadente sulla pagina di destinazione possono portare a frequenze di rimbalzo elevate e conversioni basse.
Affrontando queste insidie comuni, gli esperti di marketing possono migliorare l'efficacia delle loro campagne pubblicitarie su Facebook e aumentare le possibilità di ottenere i risultati desiderati. Monitorare le prestazioni, condurre test regolari e ottimizzare le campagne sulla base di approfondimenti basati sui dati è fondamentale.
Ultima parola sulle statistiche degli annunci di Facebook
Le statistiche di Facebook Ads svolgono un ruolo essenziale nell'ottimizzazione delle tue campagne pubblicitarie e nel restare al passo con la concorrenza nel panorama in continua evoluzione della pubblicità digitale.
Tracciando e analizzando le metriche chiave, puoi perfezionare la tua strategia pubblicitaria di Facebook per massimizzare le conversioni e aumentare le entrate. La pazienza è essenziale in questo processo, poiché la creazione di annunci accattivanti, il targeting del pubblico giusto e l'ottimizzazione continua delle campagne porteranno gradualmente ad un aumento delle vendite e alla crescita del business.
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