L'algoritmo di Facebook: come migliorare la tua strategia di marketing su Facebook nel 2018

Quest'anno, Facebook ha lanciato un nuovo algoritmo che cambia il modo in cui le persone vedono i contenuti sui loro feed di notizie. Il cambiamento arriva in risposta a una quantità crescente di ciò che molti chiamano articoli "fake news" che vengono diffusi sul sito di social media.

È anche il modo di Facebook di spingere le persone a interagire in modo più organico e significativo tra loro: non sono solo i genitori che urlano agli adolescenti di uscire dal computer e andare a farsi una vita.

I post verranno promossi se incitano alla conversazione, stimolano l'azione e determinano dialoghi significativi tra amici e familiari. Ciò significa che il tuo feed di notizie probabilmente ha un aspetto molto diverso rispetto a un anno fa. Ma non è solo un grosso problema per l'utente medio di Facebook.

I grandi marchi e le organizzazioni subiranno un duro colpo dalle modifiche all'algoritmo del feed di notizie e le strategie di marketing sui social media dovranno essere rinnovate.

Di conseguenza, la tua strategia di marketing digitale dovrà sicuramente cambiare. Ma è per questo che abbiamo messo insieme una pratica guida per navigare tra le modifiche per assicurarti di poter creare una campagna che venda.

Perché l'algoritmo di Facebook è cambiato?

Facebook, insomma, vuole essere un luogo in cui gli amici possono riconnettersi.

L'obiettivo di questo cambiamento drastico è quello di aiutare a dare agli utenti l'esperienza personale che avevano al momento della concezione del sito. Invece di avere un feed di notizie pieno di post di marketing di marchi e organizzazioni, Facebook darà la priorità ai post e ai caricamenti di amici e familiari.

Quindi saluta i video di cucina e gli aggiornamenti aziendali che ingombrano il tuo feed di notizie e dai il benvenuto ai dibattiti in stile Ringraziamento e alle foto del matrimonio degne di nota.

Facebook diventerà la piattaforma che ti terrà aggiornato sulla vita dei tuoi amici e della tua famiglia - quali eventi della vita stanno vivendo, quali argomenti stimolano i loro interessi e quali discussioni li appassionano - anche se non volevi sapere.

Questa è una buona notizia per la maggior parte, con studi recenti che dimostrano che più tempo trascorri su Facebook, peggio ti senti inevitabilmente. Non ci credi? Facebook lo ha persino riconosciuto in un post sul blog di dicembre!

Milioni di persone consultano quotidianamente le reti di social media. Li usano per stare al passo con gli amici, per documentare le loro vite e per promuovere le loro carriere. Assorbono contenuti in quantità così elevate che la qualità dei contenuti che consumano inizia a diventare confusa.

Con i cambiamenti nelle politiche, nella polizia e negli algoritmi dei feed di notizie, i siti di social media stanno rapidamente cercando di rendere l'esperienza del social network più intima e personale.

Sia Facebook che Twitter sono esempi recenti, con Twitter che ha represso la diffusione di notizie false e account violenti, dopo aver rivelato statistiche che mostrano che centinaia di migliaia di utenti sono entrati in contatto con account di propaganda russi che ora sono stati sospesi. Facebook sta adottando un approccio diverso.

Ma qual è il costo?

È difficile dire quanto i marchi dovranno modificare i loro stili di marketing in risposta ai cambiamenti di Facebook. Ma quello che è certo è che bisogna fare dei cambiamenti. Con i feed di notizie modificati per prendere in considerazione solo i Mi piace, i commenti e le condivisioni di persone reali, i marchi dovranno davvero intensificare il loro gioco.

Il co-fondatore e CEO di Facebook Mark Zuckerberg ha annunciato le ultime modifiche all'algoritmo del feed di notizie in un post di Facebook l'11 gennaio:

Sulla base di questa [ricerca], stiamo apportando un cambiamento importante al modo in cui creiamo Facebook. Sto cambiando l'obiettivo che assegno ai nostri team di prodotto dal concentrarsi sull'aiutarti a trovare contenuti pertinenti all'aiutarti ad avere interazioni sociali più significative. Man mano che lo implementiamo, vedrai meno contenuti pubblici come i post di aziende, marchi e media . E i contenuti pubblici che vedi di più saranno mantenuti allo stesso standard: dovrebbero incoraggiare interazioni significative tra le persone.

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Quali cambiamenti accompagnano il cambiamento dell'algoritmo di Facebook?

In poche parole, molto è andato in questo cambiamento.

Le principali pubblicazioni hanno iniziato a vedere un calo del coinvolgimento e delle visualizzazioni a meno che non siano state approvate come partner "fidati": un altro programma che Facebook sta introducendo per combattere le "notizie false".

Non solo gli utenti vedranno per primi i post dei loro amici, ma anche i post che hanno commentato, i post a cui sono piaciuti e i post che hanno ricevuto molta attività: pensa ai combattimenti su Facebook e alle graziose foto di bambini. Seriamente, tutta la privacy è sparita con questo cambio di algoritmo, quindi fai attenzione a ciò che ti piace!

Il futuro delle strategie di social media marketing vedrà sicuramente un cambiamento nella risposta. I brand dovranno trovare modi nuovi e innovativi per raggiungere il loro pubblico di destinazione in modo organico e far vedere i loro contenuti, ma come?

Per comprendere le modifiche che devono essere apportate alla strategia di marketing sui social media, è necessario prima comprendere le modifiche che vengono messe in atto.

Come funziona il nuovo algoritmo di Facebook

Il nuovo algoritmo di Facebook funziona filtrando i contenuti di marchi e aziende a favore dei contenuti di persone reali. I post di amici e familiari avranno la massima priorità durante questo turno, mentre i post di testo e i video delle pubblicazioni che segui svaniranno lentamente.

Facebook spera di rendere i social network di nuovo più social, mettendo i suoi utenti più in contatto con i contenuti a cui sono collegati a livello personale.

Tuttavia, il feed delle notizie non tornerà ai giorni della pubblicazione cronologica. Invece, Facebook determinerà quali post vedrai in base ai commenti, alle condivisioni dei post e al numero di persone che reagiscono a un determinato post: questo significa buone reazioni E cattive.

Ma ci sono altri fattori che Facebook prenderà in considerazione.

Facebook curerà anche il tuo algoritmo di feed di notizie personale in base ai post che pensano inizieranno la conversazione e indurranno gli utenti ad avere connessioni profonde e significative tra loro.

Il social network sta infine cercando di convincere le persone a interagire in modo più autentico tra loro con questo aggiornamento e avere conversazioni reali.

Ma a causa di questo reindirizzamento da parte di Facebook, i marchi e le grandi pubblicazioni sentiranno il calore.

Quindi tu e la tua azienda dovete essere preparati. Cambiamenti come questo diventeranno più frequenti e qualsiasi buon social media marketer sa che devi stare sempre all'erta.

Non sai mai quale nuova innovazione, aggiornamento o cambiamento di politica si farà conoscere e ti sfiderà di nuovo.

Ma fortunatamente abbiamo messo insieme una guida rapida per navigare in queste acque in evoluzione dei social media su Facebook. Scopri come adattare le tue attuali strategie sulla scia del cambiamento ed esplora altre strade per il successo del marketing.

Cosa significano le ultime modifiche all'algoritmo di Facebook per i marchi e le pubblicazioni

“Facebook è stato creato per avvicinare le persone e costruire relazioni. Uno dei modi in cui lo facciamo è connettere le persone a post significativi dei loro amici e familiari nella sezione Notizie", ha affermato la società in un post sul blog l'11 gennaio.

Questa non è una nuova convinzione o motto per l'azienda. Questi pensieri e idee sono stati pubblicati anche in un post sul blog del 2016, in cui hanno sottolineato l'importanza degli amici e della famiglia durante l'esperienza dei social media, non rendendosi pienamente conto che per molti, rivolgersi ai social media è un modo per isolarsi da dette esperienze familiari.

Ma questa recente eco di convinzioni e valori fondamentali arriva come un colpo diretto su aziende e organizzazioni di terze parti che utilizzano il sito per promuovere il proprio marchio, prodotti e servizi. Il contenuto pubblico sarà limitato a favore del contenuto personale e privato.

Facebook riconosce che questo cambiamento influenzerà i marchi, affermando che probabilmente vedranno cali di copertura, tempo di visualizzazione e traffico di riferimento. Verranno visualizzati meno post, il che significa che meno persone interagiranno e condivideranno questi contenuti brandizzati.

Tuttavia, Facebook lancia un osso a marchi e pubblicazioni. Ma richiede agli utenti di fare il possibile e la probabilità che gli utenti di Facebook lo seguiranno deve ancora essere determinata.

Se un utente desidera visualizzare in modo specifico il contenuto di una pagina che sta seguendo, può fare clic sull'opzione "Vedi per primo nella sezione Notizie" nelle preferenze. Ciò garantirà che le persone vedranno sempre il contenuto delle pagine che seguono. Ma se siamo tutti onesti con noi stessi, probabilmente non accadrà molto spesso.

E, naturalmente, questo significa che gli utenti devono già seguire la pagina stessa. Questo non fa molto per un marchio o un'organizzazione che utilizza strategie di marketing sui social media per far crescere il proprio pubblico e coinvolgere nuovi utenti.

Non ci sono solo cattive notizie per i marchi. Se hanno contenuti di qualità, si faranno comunque strada nel feed delle notizie. Ma la strategia di social media marketing nel suo insieme per questi gruppi dovrà cambiare. I motivi alla base delle campagne sui social media dovranno cambiare per coinvolgere maggiormente gli utenti e i marchi dovranno capire da soli cosa significa.

Ancora una volta, però, la speranza non è persa. Facebook è una potente risorsa per i professionisti del marketing e ci sono diversi modi in cui i marchi possono utilizzare la piattaforma per raggiungere il proprio pubblico in modo fluido e organico.

In che modo i cambiamenti dell'algoritmo di Facebook influenzeranno le future strategie di marketing sui social media

Con questi nuovi cambiamenti, le organizzazioni dovranno senza dubbio fare un passo indietro e rivalutare il loro approccio al social media marketing su Facebook.

Meno spazi di pubblicazione significano una maggiore concorrenza tra i marchi. La creatività e l'ingegno dei marketer saranno sicuramente messi alla prova. La normale pubblicazione quotidiana dovrà spostarsi verso post e segmenti di pubblico più mirati. E anche il modo in cui i brand interagiscono con il loro pubblico su Facebook dovrà cambiare.

È probabile che le persone smettano di andare su Facebook per notizie e aggiornamenti su marchi e pubblicazioni. Probabilmente trascorreranno meno tempo sul sito nel suo insieme, soprattutto considerando il numero di post e annunci entusiasmanti degli amici che di solito si esauriscono dopo pochi minuti di scorrimento.

Di conseguenza, i marchi devono trovare modi nuovi ed entusiasmanti per invogliare gli utenti a tornare per ulteriori informazioni. Le tendenze di marketing del passato avranno bisogno di un restyling sul fronte di Facebook.

In che modo i marchi possono rafforzare la loro strategia di marketing sui social media in risposta ai cambiamenti dell'algoritmo di Facebook?

Lucy Hall, la direttrice di Avviso Media, un'agenzia di social media e content marketing B2B, ha recentemente scritto un articolo sui cambiamenti imminenti. In esso, enfatizza l'idea di restare fedele alle tue armi e fare ciò che sai fare meglio.

Invece di dire agli esperti di marketing di abbandonare la nave e iniziare a farsi prendere dal panico per l'ultimo aggiornamento, li esorta ad adattarsi:

Invece di pensare "come posso battere l'algoritmo" o come posso ottenere più visualizzazioni e Mi piace e tutte quelle sciocchezze. Pensa, come posso raggiungere più clienti ideali? Come posso costruire relazioni migliori con loro? Come posso aiutarli a raggiungere i loro obiettivi oa risolvere i loro problemi? Come posso dare loro quello che vogliono?

Il social media marketing è un business in continua evoluzione. Solo perché una piattaforma cambia il suo algoritmo non significa che sia la fine del mondo. Significa solo che è tempo per te di inclinare la testa e iniziare a pensare in modo un po' diverso.

Le persone guarderanno ai tuoi contenuti e ne saranno influenzate, tutto ciò che l'algoritmo fa è dirti che devi connetterti con loro in modi diversi.

Ma non lo pensavamo tutti quando Facebook è stato introdotto per la prima volta? “Wow, social! Mi chiedo come possiamo usarlo per connetterci con i clienti?" Questo cambiamento di algoritmo non fa altro che cambiare la nostra prospettiva sui social media e il modo in cui coinvolge il nostro pubblico.

Facebook vanta 2,2 miliardi di utenti attivi.

E questa non è una base di consumatori che vuoi perdere.

Quindi inizia il brainstorming! Per darti un po' di ispirazione, ecco alcuni modi chiave in cui i marchi e le organizzazioni possono migliorare il loro gioco sui social media.

Più influencer marketing

Per interagire con un pubblico di destinazione, i professionisti del marketing devono fare un lavoro migliore utilizzando gli influencer nelle loro campagne di social media marketing. Gli influencer sono persone reali e hanno una base di follower ampia e organica. I marchi possono sfruttarlo a proprio vantaggio perché gli influencer probabilmente produrranno contenuti che si posizionano in alto nel feed di notizie di un utente.

Questo algoritmo di feed di notizie dà la priorità alle persone reali e quindi i marchi dovranno sfruttare il potere delle persone reali sotto forma di influencer. L'influencer marketing è un modo semplice ed efficace per potenziare la tua strategia sui social media senza fare troppe campagne complesse e difficili. Se hai un'idea per il contenuto o il messaggio, sfruttare un influencer ti aiuterà a spargere la voce.

Contenuti più coinvolgenti

I video in diretta sono un modo divertente e coinvolgente per produrre contenuti. I video in diretta danno a tutti coloro che seguono quell'account specifico una notifica quando il video in diretta è iniziato: questo è un modo semplice e veloce per attirare l'attenzione del tuo pubblico. E funziona anche per attirare nuovi follower.

Più persone interagiscono con un contenuto o un post specifico, più alto è il ranking di Facebook. Ciò significa che se un video in diretta sta andando particolarmente bene, apparirà su altri feed di notizie. Ciò aumenterà il coinvolgimento e darà ai marchi la spinta di cui hanno bisogno dopo aver perso il coinvolgimento e la portata più organici che avevano prima.

Più contenuti che stimolano la conversazione

La necessità di più contenuti di alta qualità e contenuti generati dagli utenti sta aumentando con questo algoritmo aggiornato. Il contenuto delle pagine non è stato eliminato completamente. C'è ancora spazio per i marchi per far sentire la loro voce, ma dovranno sicuramente migliorare il loro gioco per farlo.

Invece degli aggiornamenti quotidiani che normalmente vedi dalle grandi aziende - contenuti che hanno poco o nessun valore per gli utenti e i consumatori medi di Facebook come aggiornamenti orari o commenti sfacciati - i marchi dovranno creare post che coinvolgano conversazioni, preesistenti o nuovi. Devono essere promotori di conversazioni, creatori di conversazioni e coltivatori di conversazioni.

Ciò significa che vedremo contenuti più specifici, di alta qualità e coinvolgenti da marchi che potrebbero rivelarsi rinfrescanti per gli utenti che sono davvero stanchi delle strategie di marketing sui social media del passato.

Più o meno allo stesso modo in cui i marchi dovranno lavorare con gli influencer, dovranno anche iniziare a coinvolgere e pubblicare contenuti più organici e generati dagli utenti. È probabile che vedremo molte ripubblicazioni o condivisioni da parte delle organizzazioni in modo che possano raggiungere il loro pubblico in un modo approvato da Facebook.

Quali mezzi possono utilizzare i marketer per far notare i loro contenuti su Facebook?

Annunci Facebook

Con gli annunci, i professionisti del marketing possono garantire che i loro contenuti vengano potenziati più in alto nel feed di notizie di un utente perché, beh, stanno pagando per questo. Ma l'intricato targeting e i molteplici tipi di opzioni pubblicitarie rendono davvero gli annunci di Facebook uno strumento versatile per il social media marketer.

Facebook elimina davvero le congetture dalla costruzione della tua campagna e strategia: ti consente di indirizzare e reindirizzare il pubblico in base a una moltitudine di suggerimenti. Puoi scegliere qual è il tuo obiettivo pubblicitario: dalla consapevolezza del marchio al traffico, alle conversioni e tutto il resto.

Puoi anche scegliere dove vuoi: nel newsfeed, nelle storie di Facebook, incorporato nei video e altro ancora. Le inserzioni di Facebook aprono davvero la porta a molte opportunità e un grande potenziale coinvolgimento.

Ed è così facile, e potenzialmente economico, che è un gioco da ragazzi non provarlo.

Gruppi Facebook

I gruppi di Facebook uniscono le persone. Legano insieme le comunità con un filo comune o un interesse. E le aziende possono guadagnare molto dall'adesione e dalla creazione di questi gruppi.

Ci sono più di 6.000 gruppi su Facebook e sono pieni di potenziali clienti. Devi solo trovare quello che meglio si adatta al tuo pubblico di destinazione, unirti ad esso e iniziare a interagire!

Puoi fare domande o rispondere. Puoi pubblicare contenuti pertinenti. E puoi persino iniziare una conversazione con questi utenti. I gruppi sono un ottimo modo per aumentare la consapevolezza del marchio, rafforzare l'identità del marchio e perfezionare il pubblico di destinazione.

E la parte migliore? È gratis!

Facebook Live

Facebook Live consente ai consumatori e ai marchi di pubblicare video in diretta che vengono trasmessi all'intera community di Facebook in tempo reale. Se le persone ti seguono già, riceveranno una notifica nell'istante in cui avvii un video, così non dovrai nemmeno perdere tempo per contattarti.

Su Facebook , le persone trascorrono più tempo a guardare video in diretta rispetto a video che non lo sono.

Facebook Live è uno strumento molto apprezzato dagli utenti ed è un'opzione facile e gratuita per far notare il tuo marchio e fornire contenuti coinvolgenti con cui i tuoi utenti possono interagire.

Puoi fare una serie di cose con questa funzione: svelare un prodotto, ospitare una sessione di domande e risposte, condurre un omaggio, fornire un tutorial e altro ancora.

Il video è più coinvolgente del contenuto di testo. E considerando quante persone stanno guardando e interagendo con i video dal vivo, è tempo di saltare sul carro e vedere di cosa si tratta.

Articoli istantanei di Facebook

Se sei un editore o un marchio nel settore della creazione di contenuti lunghi e di lunga durata, Facebook Instant Articles è uno strumento robusto che puoi utilizzare per far leggere i tuoi contenuti.

Gli articoli istantanei consentono ai marchi di pubblicare contenuti ottimizzati per gli utenti di app mobili. Questi articoli vengono visualizzati più rapidamente, si caricano più velocemente e nel complesso è più facile interagire con i dispositivi mobili.

Secondo Josh Roberts, il project manager di Facebook Instant Articles:

Abbiamo creato Instant Articles per risolvere un problema specifico: i tempi di caricamento lenti sul Web mobile hanno creato un'esperienza problematica per le persone che leggono le notizie sui loro telefoni. Questo è un problema che colpisce gli editori di tutte le dimensioni, specialmente quelli con un pubblico in cui la connettività bassa è un problema... L'obiettivo di Facebook è connettere le persone alle storie, ai post, ai video o alle foto che contano di più per loro. L'apertura degli articoli istantanei consentirà a qualsiasi editore di raccontare storie fantastiche, che si caricano rapidamente, a persone di tutto il mondo.

Quindi gli editori possono trarre vantaggio dall'utilizzo di questo strumento perché elimina la confusione e l'ansia di fare clic su un articolo e di essere reindirizzati. Ciò aumenterà il coinvolgimento e farà notare ancora di più i tuoi contenuti.

Storie di Facebook

Se vuoi divertirti e aumentare la tua portata organica, le storie di Facebook sono un ottimo modo per farlo. È come le storie di Instagram, solo meglio a causa del potenziale di marketing che Facebook come piattaforma ha da offrire.

Le storie di Facebook consentono a marchi e utenti di caricare contenuti che vivono per 24 ore sulla piattaforma. Chi ti segue potrà poi guardare queste storie e interagire con i contenuti.

Ma la parte migliore di Stories è che si trova proprio nella parte superiore della piattaforma, quindi è la prima cosa che le persone. Non solo, ma poche persone stanno utilizzando la piattaforma al massimo delle sue potenzialità, quindi c'è un'alta probabilità che i tuoi contenuti vengano immediatamente notati.

Il futuro della strategia di marketing sui social media di Facebook

Se te lo sei perso, sta succedendo MOLTO con il nuovo algoritmo di Facebook.

Facebook inizierà a ordinare i post sul tuo feed di notizie in base a:

• Piace.
• Commenti.
• Azioni.
• Reazioni.
• La capacità di creare conversazione.

Ma soprattutto, Facebook inizierà a dare la priorità ai contenuti creati da PERSONE REALI.

Quindi cosa significa questo per i marchi? Molto, anche se sei un esperto di marketing. Le cose cambieranno.

Se sei un brand, un marketer o un'organizzazione che utilizza Facebook per promuoversi, ci sono alcune cose che puoi fare per contrastare l'algoritmo. Puoi:

• Inizia a utilizzare di più gli influencer.
• Inizia a giocare con i contenuti, provando nuovi modi per spargere la voce come un video in diretta.
• E inizia a fare domande e ad avviare conversazioni con i tuoi contenuti.

Sembra facile, ma ci vorrà del lavoro. Possiamo assicurarti, però: ne varrà la pena. E l'utilizzo di queste funzionalità può aiutare:

• Annunci di Facebook.
• Gruppi Facebook.
• Facebook in diretta.
• Articoli istantanei di Facebook.
• Storie di Facebook.

Facebook sta cambiando tattica e non si tira indietro. Presto vedrai feed di notizie di Facebook pieni di album di foto di riunioni, dibattiti familiari turbolenti e problemi scottanti di cui parlano i tuoi amici. Non ci saranno più quei video divertenti sui prodotti e i contenuti brandizzati. Per alcuni, questo potrebbe essere un sollievo, ma se sei un marchio che utilizza Facebook al massimo delle sue capacità, sarai sicuramente seduto lì un po' fuori di testa.

Ma questo non significa che i marchi siano condannati! Spostando un po' i tuoi obiettivi e le tue aspettative e modificando il modo in cui interagisci con gli utenti utilizzando influencer, video in diretta e contenuti di alta qualità, questa rivoluzione apocalittica dei social media sarà qualcosa a cui guarderai indietro e riderai con affetto. Sì, certo, tutti gli altri sono andati nel panico e hanno floppato, ma non tu!

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