Annunci per l'installazione di app di Facebook [2020] [AGGIORNATO]

Il pubblico personalizzato ti consente anche di raggiungere le persone che hanno già interagito con la tua app mobile o con la tua attività. Quindi, se disponi degli indirizzi e-mail, degli ID utente o dei numeri di telefono dei tuoi attuali clienti, puoi caricarli su Facebook e raggiungerli con i tuoi annunci.

Se hai già un certo numero di clienti fedeli attraverso il tuo sito web, puoi rivolgerti a quei clienti per far loro sapere che ora hai anche un'app mobile, tramite l'opzione "Traffico del sito web".

Allo stesso modo, puoi utilizzare l'opzione "Attività app" per convertire gli utenti di prova gratuita in clienti paganti offrendo loro uno sconto sui tuoi piani.

– Pubblico simile

Con l'opzione del pubblico simile, Facebook analizza il pubblico personalizzato selezionato o la pagina Facebook e mostra il tuo annuncio agli utenti che sono simili al pubblico selezionato in termini di interessi, comportamento e altre caratteristiche. Quindi, se hai una campagna pubblicitaria che è stata ben accolta da un pubblico personalizzato, puoi creare un nuovo pubblico simile per raggiungere utenti più simili.

Questa opzione funziona meglio quando si dispone già di un database utente di grandi dimensioni.

Trovare il giusto posizionamento dell'annuncio

Il passaggio successivo consiste nel determinare il posizionamento del tuo annuncio. Ora puoi prendere la scorciatoia e scegliere l'opzione di posizionamento automatico, il che significa che Facebook sceglierà i posizionamenti degli annunci più ottimali per te, oppure puoi personalizzare tu stesso il posizionamento per i tuoi annunci scegliendo l'opzione "modifica posizionamento".

Poiché il tuo annuncio verrà pubblicato solo su dispositivi mobili, alcune opzioni di posizionamento come la colonna di destra e il marketplace non sono disponibili.

Esistono diverse piattaforme in cui puoi mostrare i tuoi annunci per l'installazione di app mobili, tra cui:

1- Facebook:

Per Facebook, l'annuncio può essere visualizzato nel feed di notizie principale, come articolo istantaneo o come video suggerito. Anche gli annunci di messaggistica di Facebook sono stati lanciati di recente e ci sono due modi per utilizzarli:

Messenger home: gli utenti vedranno un banner pubblicitario per la tua app mobile nella home page di Messenger.

Messaggi sponsorizzati: si tratta di annunci contestuali che le persone possono vedere quando stanno conversando con la tua azienda tramite Facebook Messenger.

2- Instagram

Grazie all'acquisizione di Instagram da parte di Facebook nel 2012, puoi anche mostrare i tuoi annunci su Instagram e raggiungere oltre 800 milioni di utenti attivi mensili sulla piattaforma di condivisione di foto.

Per Instagram, puoi scegliere tra pubblicizzare la tua app mobile all'interno del feed o delle storie di Instagram.

3- Rete di pubblico

Con l'opzione Audience Network, puoi allontanarti dai social media e visualizzare i tuoi annunci su app mobili di terze parti e siti Web affiliati a Facebook. Il tuo annuncio su una rete di audience può essere visualizzato come nativo, banner o interstitial.

Ecco alcune altre opzioni nella sezione Posizionamento di cui puoi sfruttare appieno:

• Personalizzazione delle risorse: con la personalizzazione delle risorse, puoi aggiungere immagini o video diversi per ogni posizionamento dello stesso annuncio. Ciò ti consente di risparmiare tempo e denaro poiché non è necessario creare un nuovo annuncio per visualizzare elementi visivi diversi con lo stesso contenuto
• Escludi categorie: puoi scegliere di impedire la visualizzazione del tuo annuncio in determinate categorie di reti di pubblico
• Solo quando connesso al Wi-Fi: nel caso in cui la tua app mobile sia di grandi dimensioni, gli utenti potrebbero non sentirsi a proprio agio nel scaricarla utilizzando i propri dati mobili. Quindi, puoi scegliere di visualizzare il tuo annuncio solo per gli utenti che sono connessi al Wi-Fi.

Capire i budget degli annunci

Per gli annunci per l'installazione di app mobili, puoi scegliere di pagare per clic sul link, per installazione, per evento dell'app (coinvolgimento) o per visualizzazioni video di 10 secondi. I più popolari del lotto sono ovviamente pay per link click e pay per install.

Il pagamento per installazione di app è più efficace, ma è anche più costoso del pagamento per clic sul collegamento.

Dovresti scegliere l'opzione pay per click solo quando sei sicuro che la tua campagna pubblicitaria sarà in grado di generare conversioni elevate. Dopotutto, se molte persone fanno clic sul tuo annuncio e solo pochi lo stanno installando, il pagamento per clic non ha senso.

Facebook ti consente di scegliere quanto vuoi pagare per ogni installazione o clic sul collegamento. Il valore dell'offerta per gli utenti è impostato da Facebook in base al loro comportamento. Ad esempio, un utente che corrisponde al tuo pubblico di destinazione, ma non scarica mai app tramite gli annunci di Facebook, ha un valore di offerta inferiore rispetto agli utenti che scaricano la maggior parte delle app che scoprono tramite gli annunci.

Anche la sezione delle offerte su Facebook è cambiata di recente e ora hai due opzioni:

Costo più basso

Più adatto quando hai un budget limitato, il costo più basso ti dà la possibilità di impostare un "limite di offerta" che è l'importo più alto che pagherai per installazione o clic. Facebook mostrerà il tuo annuncio solo agli utenti che hanno un valore dell'offerta inferiore al limite di offerta. Ma ciò significa anche che il tuo annuncio potrebbe non essere visto dai tuoi clienti ideali che potrebbero essere incredibilmente interessati alla tua app.

Costo obiettivo

L'opzione del costo target è disponibile solo per eventi di app e installazioni di app e, con questa opzione, Facebook assegna automaticamente al tuo annuncio un valore di offerta medio. Ora, se il valore medio dell'offerta è di $ 3 per installazione, Facebook cercherà risultati vicini a quel valore, anche se sono disponibili valori dell'offerta inferiori.

Può sembrare un'opzione più costosa, ma mostra il tuo annuncio a un pubblico più ideale.

Se il tuo targeting è corretto, ma non sei ancora in grado di ottenere le conversioni che ti aspettavi con l'opzione di costo più basso, allora potresti prendere in considerazione l'utilizzo dell'opzione di costo target.

Puoi anche impostare un budget giornaliero o a vita per la tua campagna pubblicitaria insieme all'impostazione di una data di inizio e di fine.

Selezione degli elementi visivi giusti per l'annuncio

Chiunque può creare un annuncio che gli utenti scorrono fino in fondo, ma utilizzando elementi visivi accattivanti, puoi fare in modo che il tuo pubblico di destinazione si fermi e noti il ​​tuo annuncio e, a sua volta, ottieni più download.

Ma prima di iniziare a progettare le tue immagini per il tuo annuncio di Facebook, devi conoscere i cinque tipi di annunci che puoi creare:

– Immagine singola

Con un singolo annuncio illustrato, puoi aggiungere solo un'immagine per annuncio. Ecco perché è fondamentale assicurarsi che l'immagine che scegli sia accattivante e rappresenti anche il messaggio del tuo marchio nel modo più chiaro possibile.

Facebook ti consente di pubblicare fino a sei annunci con immagine singola con la stessa immagine, al costo di uno. Quindi questo è un ottimo modo per eseguire campagne più piccole per testare il pubblico di destinazione, i tempi di pianificazione e i sottotitoli.

– Video singolo

Gli annunci con video offrono ai marchi una maggiore flessibilità perché puoi mostrare meglio ciò che la tua app mobile può fare. Poiché i video di Facebook e Instagram si riproducono automaticamente, puoi generare conversioni migliori con annunci video singoli. Ma è importante utilizzare saggiamente i primi secondi del tuo annuncio video perché la ricerca ha rilevato che il coinvolgimento diminuisce rapidamente per i video lunghi.

– Giostra

Gli annunci carosello ti consentono di caricare più foto o video per i tuoi annunci che gli utenti possono scorrere. Con un coinvolgimento maggiore rispetto agli annunci con immagine singola, gli annunci a carosello ti offrono più spazio per mostrare le funzionalità della tua app mobile. Puoi aggiungere fino a 5 immagini al tuo annuncio carosello senza costi aggiuntivi. Ogni immagine può avere un titolo diverso.

- Presentazione

Non come gli altri formati di annunci, gli annunci Slideshow mostrano una presentazione di immagini che hai caricato e c'è anche un'opzione per aggiungere musica di sottofondo. Se desideri creare una presentazione, ti consigliamo invece di convertire le immagini in un video e di optare per l'annuncio video singolo perché ha un coinvolgimento maggiore.

Ecco alcune altre cose che dovresti sapere prima di progettare elementi visivi per il tuo annuncio:

• La dimensione dell'immagine consigliata è 1200px x 628px
• Il rapporto dell'immagine dovrebbe essere 1,91:1
• Solo fino al 20% dell'immagine può contenere testo. Per assicurarti che le tue immagini siano ottimali, puoi verificarle con lo strumento Griglia di Facebook.

Creazione di una copia avvincente

Ora che hai catturato l'attenzione dell'utente con elementi visivi accattivanti e hai impedito loro di scorrere, è il momento di creare un titolo dell'annuncio che possa convincerli a fare clic su di esso.

L'idea è di condividere le funzionalità più utili e uniche del tuo cellulare nel minor numero di parole possibili. Quindi concentrati sulle funzionalità che attirerebbero il tuo pubblico di destinazione.

Per il contenuto del tuo annuncio, avrai bisogno di:

• Corpo (90 caratteri) : dovresti utilizzare questo spazio per trasmettere i principali vantaggi della tua app e convincere gli utenti che devono fare clic sull'annuncio. La tua copia deve essere concisa e incisiva allo stesso tempo
• Titolo (25 caratteri) – Per il titolo, non dovresti prendere la strada più ovvia semplicemente aggiungendo il nome della tua app mobile lì perché possono già vederlo in cima. Invece, puoi utilizzare questo spazio per condividere eventuali offerte o vendite
• Call to action : questo è il tuo modo per dire all'utente cosa vuoi che faccia. Facebook ti dà la possibilità di scegliere tra più di 11 pulsanti CTA. Sebbene tu possa seguire la strada più ovvia scegliendo "Installa ora" o "Scarica ora", puoi anche scegliere altre CTA a seconda del tipo di app mobile che hai

Dopo aver fatto tutto il resto, tutto ciò che devi fare è visualizzare in anteprima il tuo annuncio un'ultima volta prima di confermarlo e iniziare a eseguirlo. Al termine della tua campagna pubblicitaria, controlla l'analisi per identificare i punti in cui puoi migliorare per ottenere una conversione più elevata.

Ora che sai tutto quello che c'è da sapere sugli annunci per l'installazione di app mobili su Facebook, sei pronto per portare la tua app mobile al livello successivo?