3 regole automatizzate di Facebook che fanno risparmiare tempo da provare (+1 da evitare!)

Nel panorama in continua evoluzione della pubblicità digitale, rimanere al passo con il gioco richiede l'adozione dell'automazione e l'utilizzo degli strumenti a tua disposizione. Uno di questi strumenti che merita la tua attenzione è la funzione di regole automatizzate all'interno di Facebook (Meta) Ads.

Queste regole sono come il tuo assistente personale, monitorando diligentemente le tue campagne e apportando modifiche in base alle condizioni predefinite che imposti.

In questo articolo, esploreremo:

• Cosa sono le regole automatizzate di Facebook
• Tipi di regole automatizzate per gli annunci di Facebook
• Come applicare le regole automatizzate di Facebook (e 3 da provare!)

Immergiamoci.

Cosa sono le regole automatizzate per le inserzioni di Facebook?

Le regole automatizzate di Facebook consentono agli inserzionisti di automatizzare le attività di gestione delle campagne di routine, risparmiando tempo e consentendo un approccio proattivo all'ottimizzazione.

Gli inserzionisti possono scegliere di utilizzare regole automatizzate per una serie di motivi, che si tratti di un controllo più rigoroso del budget, dell'ottimizzazione degli annunci o della riduzione della saturazione del pubblico. L'implementazione di regole automatizzate può avere un profondo impatto sull'efficienza del tuo account Meta Ads e sulla sua capacità di fornire risultati di qualità per la tua attività.

Tipi di regole automatizzate di Facebook

Quando inizi con le regole automatizzate, ti vengono presentate queste opzioni:

• Regole personalizzate
• Riduci la sovrapposizione delle aste
• Ottimizza la creatività dell'annuncio
• Ridurre la frammentazione del pubblico

Esaminiamoli rapidamente in modo da sapere con cosa stiamo lavorando:

Regole personalizzate

Ciò ti consente di creare le tue regole, selezionando i parametri, i trigger e l'azione che desideri venga intrapresa. Le regole personalizzate sono davvero ciò che viene in mente quando le regole automatizzate di Facebook vengono inserite nella conversazione. Il motivo è che è qui che un account manager esperto può apportare modifiche che rendono molto più semplice la gestione degli account (sia per i clienti che per i tuoi).

Ad esempio, puoi creare limiti di costo per azione (CPA) per conversioni e campagne di lead generation specificando il costo massimo per risultato che sei disposto a ottenere.

Questo è un semplice esempio, ma è un modo per ottimizzare automaticamente i set di annunci in base ai propri standard. Ci sono molti altri esempi di questi in cui mi immergerò più avanti.

Riduci la sovrapposizione delle aste

Quando si eseguono più insiemi di annunci all'interno degli annunci di Facebook, è probabile (in particolare se si dispone di un pubblico di destinazione chiaramente definito) che ci saranno alcuni segmenti di pubblico che si sovrappongono. Ridurre la sovrapposizione del pubblico migliora l'efficienza e la pubblicazione dei tuoi set di annunci perché riduce i casi in cui sei essenzialmente in competizione con te stesso all'interno dell'asta degli annunci.

Ottimizza la creatività dell'annuncio

Si potrebbe pensare: "Facebook non dovrebbe farlo comunque?" La risposta è sì... e no. Facebook ottimizza la pubblicazione degli annunci, ma affinché possano apportare modifiche specifiche ai tuoi elementi creativi, devi dirglielo. Quando crei i tuoi annunci, hai la possibilità di selezionare "Advantage+ creative".

È come se avessi selezionato "Attiva miglioramenti standard" durante la creazione delle regole automatizzate per la creatività dell'annuncio.

I miglioramenti standard nella creatività Advantage+ di Meta, precedentemente nota come esperienze dinamiche, consentono agli inserzionisti di creare annunci con una singola immagine o video che generano automaticamente variazioni personalizzate in base alle preferenze dello spettatore. Miglioramenti multimediali come la regolazione della luminosità dell'immagine, l'applicazione di filtri e la variazione delle proporzioni, insieme a modifiche compositive come l'aggiunta di etichette o la visualizzazione di commenti Facebook pertinenti, ottimizzano gli elementi creativi per migliorare le prestazioni.

Includendo una varietà di opzioni di testo, gli inserzionisti possono massimizzare l'efficacia dei loro annunci. Con la creatività Meta Advantage+, gli annunci sono personalizzati per ogni spettatore, il che può comportare un maggiore coinvolgimento e risultati migliori.

Ridurre la frammentazione del pubblico

La frammentazione del pubblico è un modo elegante di Facebook che essenzialmente dice "Ehi, combiniamo quei segmenti di pubblico più piccoli in un pubblico più ampio in modo da poter pubblicare annunci più facilmente e, si spera, ottenere più risultati con una frequenza inferiore"

Ora questa è l'unica regola automatizzata qui che in realtà sconsiglierò di utilizzare . Alcuni inserzionisti potrebbero esaminare questa opzione e decidere di volerlo fare per semplificare tutto nell'account, aumentare il pubblico di destinazione più ampio possibile e semplificare la definizione del budget.

Il motivo per cui non lo consiglio è che ti toglierà completamente la capacità di controllare i singoli segmenti di pubblico e riferire sulla qualità di quei segmenti down-funnel.

Ad esempio, supponiamo che tu sia un'azienda che si rivolge ai ristoranti. Hai più segmenti di pubblico simili e manuali che ti forniscono lead di qualità variabile. Se li combini tutti, potresti iniziare a ottenere lead a un costo inferiore ma non avere alcun controllo sulla qualità che sta arrivando, aumentando di conseguenza i costi totali e rovinando l'efficienza dei tuoi sforzi pubblicitari.

3 regole automatizzate di Facebook personalizzate da aggiungere alla tua strategia

Ora che abbiamo visto cos'è ciascuna categoria per le regole automatizzate, torniamo all'opzione delle regole personalizzate. Le regole personalizzate sono davvero dove puoi applicare la tua strategia individuale in un modo che può occuparsi di attività monotone e mantenere determinate metriche in linea con ciò che desideri in un modo più efficace rispetto a doverlo fare manualmente.

Quando crei regole personalizzate, hai la possibilità di applicare la regola a campagne, gruppi di inserzioni o inserzioni. Quindi si determina l'azione che si desidera intraprendere e le condizioni che devono essere soddisfatte affinché la regola venga applicata.

A tutti i livelli (campagne, gruppi di inserzioni, inserzioni) possono essere applicate le stesse azioni:

Dopo aver scelto di attivare/disattivare la campagna, il gruppo di inserzioni o l'inserzione o aumentare/diminuire i budget, scegli una condizione.

È qui che le regole automatizzate di Facebook possono diventare complesse e senza esaminare ogni singola opzione o combinazione, lascerò a te decidere quale si adatta meglio ai tuoi obiettivi. Invece, passerò attraverso un paio di esempi molto comuni.

Bilancio

Puoi specificare quando disattivare le tue campagne in base al tuo budget. Saresti in grado di specificare un periodo di tempo in cui valutare la spesa e fare in modo che Facebook disattivi automaticamente le cose quando viene raggiunto il tuo budget target in modo da non spendere troppo.

Frequenza

Una strategia simile può essere eseguita per la frequenza sul set di annunci e sui livelli di annunci delle campagne. Se un particolare pubblico o annuncio raggiunge una frequenza elevata entro un determinato periodo di tempo perché il pubblico è piccolo o la spesa è elevata, puoi disattivare automaticamente quei set di annunci e annunci.

Costo per risultato

Questo esempio è il mio preferito da utilizzare poiché le mie strategie riguardano principalmente la guida di lead e vendite per i clienti. Le aziende che si pongono al di sopra delle altre dal punto di vista del marketing a pagamento hanno un'idea molto chiara di dove possono far aumentare i costi. Quelli con un'ottima analisi della canalizzazione o che sono in particolare verticali con vendite dirette (come l'e-commerce), sapranno qual è il tetto per un costo per risultato al fine di mantenere la redditività dalla pubblicità.

Avere una regola del costo per risultato in atto consente agli inserzionisti di assicurarsi di ottenere profitti dai loro annunci di Facebook quando operano su larga scala. Ciò consente loro di lanciare molti segmenti di pubblico e annunci e lasciare che le regole automatizzate facciano il loro lavoro.

Prendi il controllo delle tue inserzioni di Facebook con regole automatizzate

Le regole automatizzate sono la salsa segreta per gli inserzionisti che cercano di migliorare il loro gioco di annunci di Facebook. Queste regole ti danno un controllo più stretto sul tuo budget e liberano il potenziale della tua creatività pubblicitaria. Il tuo account pubblicitario di Facebook può diventare una macchina ben oliata, sfornando risultati migliori per la tua azienda.

Dalla creazione di regole personalizzate alla riduzione al minimo della sovrapposizione delle aste e all'adozione della creatività Meta Advantage+, le regole automatizzate offrono un approccio proattivo alla gestione delle campagne. La parte migliore? L'automazione ti fa risparmiare tempo prezioso, semplifica i tuoi processi e pone le basi per il successo pubblicitario. Indipendentemente dai tuoi obiettivi aziendali, le regole automatizzate possono essere definite in modo da aiutarti a raggiungerle in modo efficiente.